濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦服裝選擇心理調(diào)查報告

1、濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦服裝選擇心理調(diào)查報告 調(diào)查目的：了解濟(jì)南市孕婦選擇服裝時的消費(fèi)心理特征，通 過對孕婦這一特殊人群的服裝選擇心理調(diào)查來了解孕婦對 服裝市場的需求狀況，以便為今后此類服裝領(lǐng)域的發(fā)展提供 更加準(zhǔn)確的信息。 調(diào)查方法：深度訪談和問卷調(diào)查兩種 方法。深度訪談是指針對某些特定的個體進(jìn)行的，這些個體 一般在所研究的問題上具有某些獨(dú)特性或典型性。深度訪談 的優(yōu)點(diǎn)是可以就某個問題或者某一方面的問題進(jìn)行深入、細(xì) 致的了解，對所研究的問題可以有比較全面的認(rèn)識。在此次 調(diào)查中我們將尋求三位孕婦進(jìn)行深度訪談，已獲得更加準(zhǔn)確 的研究成果。問卷調(diào)查需要我們自己設(shè)計問卷問題，將問卷 發(fā)放到調(diào)查的人群中，由被訪者

2、填寫然后收回，在進(jìn)行后期 的整理。問卷調(diào)查要求形式簡單，易于被訪者理解。前期計劃： 1：參考途徑：網(wǎng)絡(luò)，書籍 2：訪談方式：深度訪談 3：訪談內(nèi)容：首先，了解濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦她們對服裝 的款式，面料，色彩，價格，舒適度等特性的要求和態(tài)度； 其次，調(diào)查她們在選擇購買孕婦裝時受品牌，審美以及一些 客觀因素的影響情況；最后，收集她們對未來孕婦服裝發(fā)展 的寶貴建議。4：資料整理：在訪談和問卷調(diào)查結(jié)束后，我們將收集 到的信息資料進(jìn)行審核和整理，對深度訪談的資料和錄音進(jìn)行小組討論，然后將這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計和匯總，并制成 圖表形式，最后將匯總的資料整理入庫。5：任務(wù)分配：孫千雯，李雙雙，尹小蒙，洪靜文4 人

3、進(jìn)行問卷調(diào)查，并設(shè)計問卷提綱，整理問卷成果；董金鳳， 鮑朝霓 2 人進(jìn)行深度訪談并記錄信息；董金鳳負(fù)責(zé)資料整理 并繪制圖表，鮑朝霓負(fù)責(zé)撰寫調(diào)查報告。計劃實施： 一：調(diào)查地點(diǎn)：濟(jì)南婦幼保健院、華聯(lián)商廈附近的孕婦 裝專賣店、泉城廣場附近的孕婦裝專賣店。二：調(diào)查時間：XX年3月21、22日三：調(diào)查對象：濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦四：調(diào)查人：鮑朝霓，董金鳳，孫千雯，李雙雙，洪靜 文，尹小蒙五：調(diào)查內(nèi)容與分析：首先，了解濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦她們 對服裝的款式，面料，色彩，價格，舒適度等特性的要求和 態(tài)度；其次，調(diào)查她們在選擇購買孕婦裝時受品牌，審美以 及一些客觀因素的影響情況；最后，收集她們對未來孕婦服 裝發(fā)展的寶貴建議

4、。I.深度訪談內(nèi)容與分析：以下是我們進(jìn)行的三個深度訪談具體內(nèi)容列表：對象一對象二 對象三 職業(yè) 高中教師 廣告設(shè)計 公司職員 月收入XX左右1500 左右1800 左右喜歡的孕婦裝風(fēng)格時尚高貴的 前幾月喜歡運(yùn)動型的，現(xiàn)在更喜歡新穎獨(dú)特的 有個性的，新穎獨(dú)特 通常穿著的孕婦裝類型上衣+褲子| 半截裙連衣裙連衣裙 購買時比較關(guān)注的因素 價格適中，款式時尚的，一定要舒服最關(guān)注的是舒適度，還有它的防輻射功能面料質(zhì)量，衣服款式，價格，舒適度 喜歡的孕婦裝面料純棉，夏天的絲綢也比較喜歡純棉和條龍純棉購買每件孕婦裝的價格200 元以下200400自己做的多點(diǎn)，也有 200-300 之間的 比較喜歡的孕婦裝顏

5、色亮麗色彩純色搭配，紅色的比較喜歡亮麗色彩購買過的孕婦裝品牌沒買過品牌，個人不太關(guān)注品牌買過，瑞涵和貝利的不多，有貝利的 購買的品牌孕婦裝和非品牌的比例 0：107：33：7有沒有使用過防輻射服裝見到過，但是沒用過 用過有，但是沒用過防輻射服裝的合適價位200 左右200400 之間400500 之間認(rèn)為防輻射服裝的最大不便是什么 價格太貴了，據(jù)說功能性不是很強(qiáng)，穿脫不方便 顏色不適合外穿，還有對它的依賴性太強(qiáng)顏色不太喜歡，穿著不方便購買孕婦裝的渠道 專賣店專賣店商場，街上隨意看看，自己做對未來孕婦裝的發(fā)展提出的意見和建議款式上花樣不夠多，選擇性太少，尤其是褲子，款式不夠新穎，希望以后可以成套

6、設(shè)計孕婦裝，連鞋子也配上會更好款式太單一， 顏色太單調(diào)了， 有一些衣服穿脫很不方便，希望以后款式可以多一些，大方一點(diǎn)，色彩也豐富一些款式不太個性，很普通，防輻射服裝穿脫不大方便，而且顏色不適合穿著由表格總結(jié)出濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦在購買孕婦裝時心理的一些共同特點(diǎn)：作為白領(lǐng)，她們大多每月收入都在 1500 以 上，因此她們對服裝上的追求會有要求。由于身份和地位， 這三位準(zhǔn)媽媽比較喜歡時尚個性的孕婦裝，她們認(rèn)為穿著的 衣服會顯示她們的層次。在款式上一般孕婦們都喜歡連衣裙， 因為穿脫還有行動都很方便，雖然運(yùn)動服也很方便，但是不 夠時尚美觀。面料一致認(rèn)為棉質(zhì)最好，舒服透氣，顏色上由 于孕婦這種特殊時期，她們偏

7、愛一些亮麗色彩，看到亮麗色 彩心情也好。經(jīng)過訪談發(fā)現(xiàn)，孕婦們在購買服裝時都首先關(guān)注的是衣 服的舒適度，對他們而言寶寶的健康很重要，當(dāng)然價格也是 普遍關(guān)注的，她們購買的普通孕婦裝大概都在 100300 之間， 如果是品牌價格大概 200400 之間，看來，準(zhǔn)媽媽們還是愿 意購買品牌服裝，以確保質(zhì)量和健康。防輻射服裝對她們來說，雖然購買過但是由于種種不便 大多數(shù)人穿的很少，很多孕婦購買只圖安心。她們所能接受 的防輻射服裝價位在 300500 之間，如果真是管用，她們對 價格沒什么太大要求。關(guān)于防輻射服裝帶來的不便之處孕婦 們認(rèn)為還是穿著不方便，而且顏色不適合某些場合。孕婦們購買孕婦裝的渠道有很多，

8、例如商場，專賣店， 網(wǎng)上購買等等，絕大多數(shù)孕婦會選擇去專賣店和商場購買， 因為她們覺得這些地方信譽(yù)度高，可信。網(wǎng)上購買的很少， 孕婦們怕買回來的與圖片差距大，擔(dān)心被騙，所以還是去專 賣店的比較多。訪談最后孕婦們都提出了目前孕婦裝市場存在的缺點(diǎn)， 也提出了她們各自的建議，希望以后的孕婦裝市場可以更加 完善。大多數(shù)孕婦提出的意見都共同包括目前孕婦裝款式的 問題，她們距地款式不夠多，太單一，尤其褲子和鞋子，很 少，都沒有成套的孕婦裝：還有很多人提出防輻射服裝穿脫 不方便，顏色不好看，希望在保障防輻射功能的前提下，可 以使其更方便；還有孕婦裝的色彩方面也需要改進(jìn)，希望在 保持亮麗的前提下色彩更豐富一點(diǎn)，這樣孕婦們在購買時可 以有更多的選擇。n問卷調(diào)查內(nèi)容與分析：我們的問卷調(diào)查面向濟(jì)南市白領(lǐng)孕婦人群，包括以下幾方面的內(nèi)容：1. 職業(yè)，月收入2. 喜歡的孕婦裝風(fēng)格