影視畢業(yè)論文影視廣告設(shè)計(jì)

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論 文）題目影視廣告設(shè)計(jì)系 (部)xxxxxxxxx專業(yè)xxxxxxxxxx班級(jí)xxxxxxxxxx姓名xxxxxxxxxxx學(xué)號(hào)xxxxxxxxxxx指導(dǎo)老師xxxxxxxxxxx系主任xxxxxxxxxx2012年 5月10日摘 要after effects是adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，在影視特效和后期合成領(lǐng)域具有霸主地位的軟件，它易學(xué)易用，效果精美，擴(kuò)展性極強(qiáng)而受到眾多設(shè)計(jì)師的青睞?，F(xiàn)在電視媒體已經(jīng)成為了大眾廣泛接受的形式之一，頻道和欄目眾多，如果不進(jìn)行醒目的整體策劃包裝，很難體現(xiàn)各自的頻道特征，容易被淹沒在電視節(jié)目的海洋中

2、，由此片頭是增加電視媒體的亮點(diǎn)重要手段。影視廣告的制作整體技術(shù)依賴于3d和ae兩款軟件的技術(shù)支持。premiere中建好模和動(dòng)畫，導(dǎo)入到ae中進(jìn)行合成和特效的制作，添加上各種特效美化片頭。片頭經(jīng)過ae的完美合成和精美特效包裝，無疑成為整個(gè)廣告界的閃亮登場的精彩亮幕！關(guān)鍵詞：影視后期創(chuàng)意；影視后期特技；影視后期特點(diǎn)目 錄第一章 前言11.1 引言1第二章 影視廣告制作背景22.1影視廣告制作的社會(huì)背景22.2影視廣告制作技術(shù)的背景22.3影視廣告的特點(diǎn)32.3.1影視廣告的特點(diǎn)32.3.2影視廣告的特點(diǎn)8第三章 影視廣告制作可行性研究103.1、背景103.2、可行性研究的前提103.3 技術(shù)可

3、行性分析103.4、社會(huì)因素可行性分析103.5、結(jié)論意見11第四章 總體制作方案124.1 總體規(guī)劃124.2 影視廣告制作的主要技術(shù)12第五章 影視廣告制作過程145.1 影視廣告的前期準(zhǔn)備145.2 影視廣告的制作步驟145.2.1三維動(dòng)畫制作145.2.1ae中合成以及特效制作165.3影視廣告最后合成19第六章 影視廣告制作過程中的體會(huì)226.1心 得22致 謝23參考文獻(xiàn)24肇慶工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院2012屆畢業(yè)設(shè)計(jì)第一章 前言1.1 引言 二十一世紀(jì)進(jìn)入信息時(shí)代，席卷全球的信息科技給人類的生產(chǎn)和生活方式帶來了深刻的變革，信息產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一 。目前，中國軟件產(chǎn)

4、業(yè)還處于成長期，其市場潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來。2005年中國軟件市場總體規(guī)模將達(dá)到907億元，增長率達(dá)到33%。2010年左右，中國軟件產(chǎn)業(yè)將步入成熟期。it產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)密集、技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，其迅猛發(fā)展的關(guān)鍵是有一大批從事it技術(shù)創(chuàng)新的人才。一定數(shù)量、結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的it人才隊(duì)伍是it產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，一個(gè)國家的it人力資源儲(chǔ)備、it人才培養(yǎng)及使用狀況決定著該國it產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和潛力。也可以說，it產(chǎn)業(yè)的競爭就是人才的競爭，高水平的it人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)是走向it產(chǎn)業(yè)大國和強(qiáng)國的前提條件。而未來一段時(shí)期，我國將會(huì)利用國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇，聚集各種資源，突破核心技術(shù)制約，在集成電路、軟件、計(jì)算機(jī)與

5、信息處理、現(xiàn)代移動(dòng)通信、信息安全、信息服務(wù)和系統(tǒng)集成等技術(shù)領(lǐng)域加強(qiáng)創(chuàng)新，促進(jìn)it產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動(dòng)我國由it大國向it強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，并進(jìn)而推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，走出一條新型工業(yè)化道路。 所以，無論是從大的方向講，還是從小的方面講，培養(yǎng)和儲(chǔ)備高素質(zhì)的it人才都顯得非常重要。 隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，ae影視后期，在今天的影視行業(yè)制作行業(yè)中已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的名詞了?，F(xiàn)在影視后期這個(gè)新生的行業(yè)正在如火如荼的發(fā)展，許多在這些行業(yè)的從業(yè)人員與大量的影視愛好者們，現(xiàn)在都可以利用自己手中的電腦，來制作自己的影視廣告。第二章 影視廣告制作背景2.1影視廣告制作的

6、社會(huì)背景影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體形式。從好萊塢大片所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，再到鋪天蓋地的電視廣告，無一不深刻地影響著我們的生活。過去，影視節(jié)目的制作是專業(yè)人員的工作，對(duì)大眾來說似乎還籠罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進(jìn)入影視制作過程，計(jì)算機(jī)逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，并在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了重大作用。但是直到不久前，影視制作使用的一直是價(jià)格極端昂貴的專業(yè)硬件和軟件，非專業(yè)人員很難見到這些設(shè)備，更不用說熟練使用這些工具來制作自己的作品了。隨著pc性能的顯著提高，價(jià)格的不斷降低，影視制作從以前專業(yè)的硬件設(shè)備逐漸向pc平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，原先身份

7、極高的專業(yè)軟件也逐步移植到平臺(tái)上，價(jià)格也日益大眾化。同時(shí)影視制作的應(yīng)用也從專業(yè)影視制作擴(kuò)大到電腦游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。許多在這些行業(yè)的做作業(yè)人員與大量的影視愛好者們，現(xiàn)在都可以利用自己手中的電腦，來制作自己的影視節(jié)目。影視行業(yè)是非常有發(fā)展前景的行業(yè)。一方面，隨著國內(nèi)電影、電視的發(fā)展，業(yè)界對(duì)影視人才的需求越來越大，影視動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)人員供不應(yīng)求；另一方面，由于中國與國際影視行業(yè)市場開始接軌，要求影視從業(yè)人員必須具備更加專業(yè)化的專業(yè)技術(shù)和更高的從業(yè)素質(zhì)。畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐環(huán)節(jié)是完成教學(xué)計(jì)劃達(dá)到本科生及?？粕囵B(yǎng)目標(biāo)的重要環(huán)節(jié),是教學(xué)計(jì)劃中綜合性最強(qiáng)的實(shí)踐,教學(xué)環(huán)節(jié)它對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的思想

8、工作作風(fēng)及實(shí)際能力提高畢業(yè)生全面素質(zhì)具有很重要的意義。畢業(yè)設(shè)計(jì)成果及答辯考核是取得高等教育考試畢業(yè)文憑的重要環(huán)節(jié)之一,也是衡量畢業(yè)生是否達(dá)到全日制普通高校相同層次專業(yè)的學(xué)歷水平的重要依據(jù)之一。2.2影視廣告制作技術(shù)的背景2.2.1 硬件和系統(tǒng)配置對(duì)于硬件配置，沒有太特殊的要求，cpu選擇intel或者adm，主頻至少在300mhz以上，另外至少需要512mb內(nèi)存、500mb硬盤交換空間。隨著技術(shù)的發(fā)展，在市場上一般顯卡都能滿足軟件運(yùn)行的要求，因?yàn)檫@些顯卡一般都支持3dmax和ae，支持1024*768的分辨率以及16位色的顯示。2.2.2 adobe after effects 軟件介紹ado

9、be after effects 并不是一個(gè)非線性編緝軟件，它主要是用于影視后期制作，是一個(gè)為產(chǎn)生復(fù)雜的，有趣的，特殊的效果的影像編輯系統(tǒng)。aftereffects 能夠?yàn)橛捌⒉シ庞跋?、多媒體演示和 web 產(chǎn)生非常復(fù)雜的，流暢 2d和3d 效果，它裝載有復(fù)雜函數(shù)。aftereffects軟件的安裝前期很簡單，只要點(diǎn)擊下一步就好了。到了后門就需要大家意一下了。一般情況下，我們會(huì)選擇電話軟件激活選項(xiàng)而不選擇30天試用版。因?yàn)檫x擇電話軟件激活可以使用注冊(cè)機(jī)來激活，這樣我們使用起來很方便，不會(huì)因?yàn)?0天到期而不能使用。after effects插件的安裝也很簡單，只要將所需要的插件復(fù)制到after

10、effects的安裝目錄下的plug-ins文件夾中就好了。但是，有一些軟件是需要注冊(cè)的。否則會(huì)在合成窗口中出現(xiàn)紅色的叉。這就提示我們?cè)摬寮枰?cè)，點(diǎn)擊該軟件的option選項(xiàng)，利用注冊(cè)機(jī)輸入用戶名和注冊(cè)碼即可完成。2.3影視廣告的特點(diǎn)2.3.1影視廣告的特點(diǎn) 影視廣告指放在電影片頭字幕前的一場戲，旨在引導(dǎo)觀眾對(duì)以后故事的興趣。通過一定的敘述或剪接精彩片段，以故事大致情節(jié)為主，穿插自身特色所在的手法，以吸引觀眾。隨著電影電視的發(fā)展，片頭的種類越來越多，所涉及的方面的越發(fā)的廣泛。分析影視后期的概況及特點(diǎn)如下： 1. 影視后期制作概況 影視節(jié)目的制作是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的過程。由于影視節(jié)目本身的多樣化

11、，從耗資巨大的電影制作到個(gè)人制作的家庭錄像帶，可以說有天壤之別。雖然這些節(jié)目的使用意圖，編列的制作預(yù)算，投入的人力物力都有很大的區(qū)別，但其制作過程卻有相當(dāng)?shù)墓餐?，一般來說，影視節(jié)目的制作可以分為前期制作，實(shí)景拍攝，和后期制作三個(gè)主要階段。 前期制作是籌劃與準(zhǔn)備的階段，對(duì)于電影制作來說，這個(gè)過程多半是從劇本開始，然后是制定預(yù)算、籌募資金、選定拍攝地點(diǎn)、挑選演員、組成攝影小組等一系列復(fù)雜的過程。而對(duì)于個(gè)人制作者來說，這也許不過是突發(fā)奇想，然后拿起自己的攝影機(jī)，拍攝周遭環(huán)境人物短短數(shù)分鐘互動(dòng)的事。 拍攝階段就是利用攝影機(jī)記錄畫面的過程，這時(shí)拍攝的素材可以說是構(gòu)造最終完成片的基石。 當(dāng)主要的拍攝工

12、作完成后，就到了后期制作階段。傳統(tǒng)上這個(gè)階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的影片。一般在電影的拍攝過程中，實(shí)際拍攝的素材是最終剪輯完成影片長度的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出最滿意的素材并把它們按照適當(dāng)?shù)姆绞浇M織在一起。后期制作還包括聲音的制作與合成。一般只有到這個(gè)階段，當(dāng)多余的素材已經(jīng)去掉，鏡頭已經(jīng)組合串聯(lián)在一起，畫面與聲音已經(jīng)同步，才可以看到影片的全貌。因?yàn)橛捌拇罅啃畔⒑秃x，并不是包含在某一個(gè)鏡頭的畫面中，而正是包含在一連串畫面的組合當(dāng)中，包含在畫面與聲音的聯(lián)系中，毫不夸張地說，影視藝術(shù)有很大的程度上正是表現(xiàn)在后期制作之中的。 傳統(tǒng)的電影剪輯是真正的

13、剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺(tái)上觀看剪輯的效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過程要不斷重復(fù)直到最后看當(dāng)滿意的結(jié)果。這個(gè)過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會(huì)影響整個(gè)片子。但這種方式對(duì)于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個(gè)鏡頭之間制作一個(gè)特效融合的畫面，也無法調(diào)整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過程中完成，同時(shí)剪刀和漿糊的

14、手工操作效率也很低。 傳統(tǒng)的電視編輯則是在剪輯設(shè)備上進(jìn)行的。剪輯設(shè)備通常由一臺(tái)放影機(jī)和一臺(tái)錄像機(jī)組成，剪輯師通過放影機(jī)選擇一段適合的素材，然后把它記錄到錄像機(jī)中的磁帶上，然后在尋找下一個(gè)鏡頭。此外，高級(jí)的剪輯設(shè)備還有很強(qiáng)的特效功能，可以制作各種畫面的融合與特效過場，可以調(diào)整畫面的顏色，也可以制作字幕等。但是由于磁帶記錄畫面是順序的，無法在已有的畫面之間插入一個(gè)鏡頭，也無法刪除一個(gè)鏡頭，除非把其之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制。 我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點(diǎn)，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在煩瑣的操作

15、過程當(dāng)中。基于計(jì)算機(jī)科技的數(shù)字化非線性編輯技術(shù)使剪輯的方法得到很大的進(jìn)步發(fā)展的空間。這種技術(shù)將素材記錄到計(jì)算機(jī)磁盤中，利用計(jì)算機(jī)的運(yùn)算與數(shù)據(jù)讀取與儲(chǔ)存進(jìn)行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標(biāo)及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。 隨著影視制作的迅速發(fā)展，后期制作又肩負(fù)起了一個(gè)非常重要的職責(zé)： 特效鏡頭的制作特效鏡頭是指拍攝無法直接得到的鏡頭。早期的影視特效大多是通過模型制作、特殊攝影、光學(xué)合成等傳統(tǒng)手段完成的，主要在拍攝及沖印的階段中完成。計(jì)算機(jī)數(shù)字的使用為特效制作提供了更好更多的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影技術(shù)

16、完成的特效可以透過計(jì)算機(jī)科技來制作完成，所以更多的特殊效果就成為了后期制作的工作。 特效鏡頭無法拍攝到一般是由于兩種原因，一是拍攝對(duì)象或環(huán)境在現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍攝到，例如恐龍或是外星人；二是拍攝的對(duì)象和環(huán)境雖然在實(shí)際生活中存在，但無法同時(shí)出現(xiàn)在同一個(gè)時(shí)空中，例如影片的主角從劇烈的爆炸場景中逃生。 對(duì)于第一種困難，就必須利用別的東西來模仿拍攝的對(duì)象，常用的手段包括制作模型，利用對(duì)人的化妝來模仿其它生物以及計(jì)算機(jī)的3d動(dòng)畫，實(shí)際上3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫也是一種模型，只不是它是存在在計(jì)算機(jī)中的虛擬模型而已。總之要解決這類問題，需要用一種無中生有的辦法。 對(duì)于第二種困難解決的方法就是

17、合成。既然拍攝的對(duì)象都是存在的，就可以單獨(dú)拍攝他們，然后在分別把拍攝的這些畫面合成起來。過去，合成主要依靠特效攝影和沖印時(shí)的技巧來完成，但計(jì)算機(jī)數(shù)字合成技術(shù)的快速發(fā)展使這些方式都相形落伍了。在近年來特效電影的迅速發(fā)展，并帶動(dòng)了整個(gè)電影工業(yè)的成長。計(jì)算機(jī)數(shù)字合成技術(shù)與3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫有很大的差別，它本身不是無中生有的一種技術(shù)，而是利用已有的素材畫面進(jìn)行組合，同時(shí)可以對(duì)畫面進(jìn)行大量的修飾、美化。可以說是一種錦上添花的一種技術(shù)。 對(duì)于電視節(jié)目來說，我們經(jīng)常可以看到這樣的畫面，畫面本身就是由很多沒有關(guān)聯(lián)的物體組合而成，顯然不是透過拍攝，而是透過合成得以的。例如很多電視片頭，廣告，mtv等節(jié)目就是如此。這

18、時(shí)合成的首要逃條件不是真實(shí)感，而是純粹的審美和形式感，但從合成的技術(shù)方式來說與擬真的合成沒有太大的差別。 經(jīng)由以上的介紹，我們大致總結(jié)出影視后期制作的樣貌：利用實(shí)景拍攝所得到的素材，透過3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫和合成的技術(shù)來制作特效鏡頭，然后把鏡頭剪接組合在一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。在以下圖中我們可以看到電視數(shù)字后期制作的基本流程。目前大部份的電視節(jié)目，從廣告、片頭、mtv、電視劇等都是按這樣的工作方式制作出來的。2. 數(shù)字合成技術(shù)概論 提到數(shù)字合成技術(shù)，恐怕朋友們沒有像對(duì)3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫那么熟悉。其實(shí)在數(shù)字影視技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛的今天，作為其中一個(gè)獨(dú)立科目的數(shù)字合成技術(shù)，在影視制作中扮演

19、著絲毫不比3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)遜色的角色。可以毫不夸張地說，數(shù)字合成技術(shù)是現(xiàn)代影視制作中應(yīng)用最為廣泛的一個(gè)數(shù)字技術(shù)。幾乎所有好萊塢現(xiàn)代大制作影片都使用了數(shù)字合成技術(shù)。 為什么大多數(shù)人或計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的愛好者對(duì)數(shù)字合成技術(shù)的認(rèn)識(shí)較為膚淺？造成這一個(gè)狀況的原因是多方面的。首先，數(shù)字合成技術(shù)的應(yīng)用非常的廣泛，正因?yàn)槿绱?，人們?cè)诟鞣N影視作品中經(jīng)常都能看到，反而對(duì)其習(xí)以為常，而沒有去進(jìn)行深入的思考；其次，即使人們注意到一些非常精彩的計(jì)算機(jī)特效畫面，而吸引我們大部份注意力的，往往又是畫面中的3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的部份，卻忽略其中數(shù)字合成技術(shù)所扮演吃重角色的部份。 人們看到侏羅紀(jì)公園、星際大戰(zhàn)、黑客帝國等電影時(shí)，一般都

20、會(huì)對(duì)其中的計(jì)算機(jī)特效畫面嘆為觀止，有心的觀眾又會(huì)對(duì)其中的計(jì)算機(jī)3d特效做出自己的評(píng)論或想象，而很少會(huì)有人能考慮到3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫所做出的恐龍、外星人等等角色是如何在真實(shí)的場景中進(jìn)行表演的。而數(shù)字合成技術(shù)正是能解決這一問題的有力工具。此外，還有很多人們看不到的特效，如阿甘正傳中的阿甘與肯尼迪總統(tǒng)握手的畫面，計(jì)算機(jī)特效在這樣畫面中的應(yīng)用更不容易引起人們的注意，但只有透過數(shù)字合成技術(shù)的應(yīng)用（計(jì)算機(jī)3d技術(shù)對(duì)這種畫面的處理也經(jīng)常無能為力），我們才能看到這些精彩且不可思議的畫面。 這些美國好萊塢的電影與我們一般人相距太遠(yuǎn)，無論其制作所用的硬件及軟件，還是制作人員的經(jīng)驗(yàn)水平恐怕都是一般人難以迄及的。既然如此

21、，讓我們回到最為普通而熟悉的電視上吧。大家在電視中經(jīng)常看到的電視片頭、mtv、廣告片等大都用到了數(shù)字合成的技術(shù)，只是粗心的我們很少對(duì)其做出深入仔細(xì)的思考罷了。雖然數(shù)字合成技術(shù)所使用的硬件及軟件工具多種多樣，性能與操作方法也各不相同，但是殊途同路，合成的基本概念與方法都是一致的，合成的經(jīng)驗(yàn)取得及制作能力也是一個(gè)由淺入深，由低到高的一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，大部份的一般人完全有可能透過現(xiàn)有各種較為方便的數(shù)字合成工具的使用和訓(xùn)練，逐漸掌握數(shù)字合成技術(shù)的本質(zhì)和精髓，進(jìn)而成為經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)高超的制作人員，隨心所欲地做出各樣精美的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫特效鏡頭。 2. 數(shù)字合成技術(shù)的基本概念 自從電影電視發(fā)明以來，合成技術(shù)

22、在影視制作工業(yè)的流程中就成為必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。那么什么是合成？合成技術(shù)是指將多種原始素材混合成單一復(fù)合畫面的處理過程。 早期的影像合成技術(shù)主要是在膠片、磁帶的拍攝過程以及膠片洗印過程中完成的。技術(shù)雖然較為落后，但效果也是非常不錯(cuò)。例如畫面的重迭與融合等合成的方法與技術(shù)都在早期的影片制作中得到廣泛的應(yīng)用。在集傳統(tǒng)電影特效技術(shù)之大成，代表喬治盧卡斯極其豐富的想象力和導(dǎo)演才能的里程卑式的電影星際大戰(zhàn)中，我們就可以看到傳統(tǒng)合成技術(shù)的成功范例。而數(shù)字合成技術(shù)，相對(duì)于傳統(tǒng)合成技術(shù)而言，則主要是運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)圖學(xué)的原理和方法，將多種素材整合進(jìn)計(jì)算機(jī)經(jīng)過數(shù)字化后，利用計(jì)算機(jī)將其編輯合成為單一圖象，然后輸出

23、至磁帶或膠片上一系統(tǒng)完整的處理過程。 在計(jì)算機(jī)進(jìn)入圖象領(lǐng)域之前有很長的時(shí)間，合成技術(shù)在影片制作中有著極為廣泛的應(yīng)用，其合成效果也具有很高的水平。這一點(diǎn)從星際大戰(zhàn)中那些令人眼花繚亂，難以置信的特效畫面就可得到充分的證明。而隨著計(jì)算機(jī)處理速度的提高以及計(jì)算機(jī)圖學(xué)理論的發(fā)展，數(shù)字合成技術(shù)在影片制作的需求上也有了很廣泛的應(yīng)用。影片藝術(shù)工作者在使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行合成的操作過程中強(qiáng)烈地感受到數(shù)字合成技術(shù)極大的便利性和多樣性，合成作品的效果也比傳統(tǒng)合成技術(shù)更為精美，更加不可思議，這也成為推動(dòng)數(shù)字合成技術(shù)發(fā)展的巨大動(dòng)力。在數(shù)字合成技術(shù)的發(fā)展過程中，又有一掛計(jì)算機(jī)圖學(xué)技術(shù)方面的專家以極大的熱情投入到這一領(lǐng)域中，在技

24、術(shù)的發(fā)展以及與藝術(shù)的結(jié)合方面作出了卓越的成績，在他們的努力之下，我們今天非常幸運(yùn)地?fù)碛懈鞣N強(qiáng)大的數(shù)字合成技術(shù)與工具，這些工具均包括軟件與硬件兩大項(xiàng)目。 3. 數(shù)字合成技術(shù)的應(yīng)用實(shí)例 如今我們所擁有的名種功能強(qiáng)大的數(shù)字合成工具，包括硬件和軟件兩個(gè)領(lǐng)域，如今較為流行的數(shù)字合成軟件有：paint、after effect、maya fusion、flint/flame/inferno等，這些軟件的功能都非常地強(qiáng)大，而且在此基礎(chǔ)上又有各自獨(dú)特而擅長的功能，以處理各種不同的合成特效畫面 而在硬件方面，以前功能強(qiáng)大的數(shù)字合成軟件對(duì)硬件性能的要求很高，因此大多是運(yùn)行在高效能圖形工作站上，例如sgi的oynx

25、、octane等，在這些高性能的工作站上有很多專業(yè)的數(shù)字合成軟件，其功能都非常強(qiáng)大。其中最具有代表性的是美國discreet logic公司。autodesk公司的子公司discreet logic是一家著名的專門研發(fā)和生產(chǎn)影片后期數(shù)字非線性編輯，特效制作系統(tǒng)的專業(yè)公司，它提供了一整套非常完善的影片后期數(shù)字合成制作工具，它的產(chǎn)品曾多次得到各種獎(jiǎng)項(xiàng)，是被世界公認(rèn)最優(yōu)秀的制作系統(tǒng) 5. 數(shù)字合成的原理 合成，可以這樣來定義：透過各種操作把兩個(gè)以上的素材合并為單一的圖像。這裹包含著這樣的過程：要透過各種操作使來源素材適合用于合成，要透過各種方式使多個(gè)素材合并到一起，這個(gè)過程既包含著許多的技術(shù)和方法，

26、又有許多藝術(shù)方面的思維，因此一個(gè)專業(yè)的合成人員對(duì)于合成的過程中在技術(shù)和藝術(shù)上都要有比較深入的了解。判別合成后的質(zhì)感的最終標(biāo)準(zhǔn)是人眼，即合成畫面看起來正不正確。在這裹一切技術(shù)原則最后都要符合這個(gè)原則。因?yàn)楹铣傻淖罱K目的是讓觀眾用來觀看的，而人眼對(duì)于畫面的真實(shí)感有著本能的辨別能力。對(duì)于合成人員來說這種能力是至關(guān)重要的，他必須比觀眾更為敏銳，不僅要能查覺出畫面是不是有問題，還必須找出問題的原因及解決的方法。沒有敏銳的觀察力，很難成為優(yōu)秀的合成人員。 以上的定義是針對(duì)影像的制作過程，而我們討論的主要對(duì)象是動(dòng)態(tài)影像，單張影像是構(gòu)成動(dòng)態(tài)影像的基本單位，所以上述定義和以下要談到的技術(shù)原理對(duì)于動(dòng)態(tài)劉像都是適用

27、的。4. 數(shù)字影像的原理 影像是合成處理的基本元素。在現(xiàn)實(shí)生活中，它可以指事物在人眼中的表象，也用來指照片等具體化的圖家。其基本特點(diǎn)是平面化的，是立體的由三度空間的世界投射到一個(gè)二度空間的平面上的結(jié)果。我們用于數(shù)字合成的圖像，一般有三種來源：利用攝影機(jī)及照相機(jī)實(shí)際拍攝得到的畫面；人工繪制的畫面；由經(jīng)過計(jì)算機(jī)圖學(xué)計(jì)算所生成的畫面（computer generated images，簡稱cgi），一般是3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫軟件產(chǎn)生的。cgi和人工繪制的數(shù)字畫面，本身就存在計(jì)算機(jī)中，無需數(shù)字化的過程，而其它圖像的來源都必須經(jīng)過數(shù)字化，才能被計(jì)算機(jī)所認(rèn)識(shí)，進(jìn)而用于合成。這種數(shù)字化一般有兩種方式：掃描，可以利

28、用一般常見的掃描機(jī)來掃描照片及繪畫等，或利用專門的膠片掃描機(jī)將電影膠片掃描到計(jì)算機(jī)中；另一種是影片擷取，一般是利用影片擷取卡將攝影機(jī)或是錄像帶上的畫面與聲音的模擬訊號(hào)擷取到計(jì)算機(jī)中。 在現(xiàn)實(shí)中我們無法把事物劃分為最小單位，但在計(jì)算機(jī)中則必須定義組成圖片影像的最小單位，否則計(jì)算機(jī)就無法記錄及計(jì)算。圖像的構(gòu)成單位稱為圖素（pixel），每一個(gè)圖素是該圖像的基本單位，而每一個(gè)圖素都有其顏色的表示數(shù)值（rgb）。 當(dāng)圖素單位定義得足夠細(xì)超過肉眼能夠辨識(shí)的能力，我們就不會(huì)再看到單獨(dú)的圖素，而只會(huì)看到整體的圖像。將圖像劃分為多少的圖素，也就是畫面的分辨率，是數(shù)字影像質(zhì)量好壞的重要參考依據(jù)，劃分越細(xì)，當(dāng)然畫

29、面的質(zhì)量越好，但其檔案量越大，處理所需的計(jì)算量也越大。所以分辨率并非越大越好，而應(yīng)該根據(jù)實(shí)際用途的需要來做取舍。在影片制作的領(lǐng)域中，?？吹降姆直媛嗜缦拢河猛痉直媛蕟螐埼磯嚎s檔案量 網(wǎng)絡(luò)視訊影片240 x 180 120 kb vcd 352 x 240 240 kb pal & ntsc768 x 576 1.2 mb 35 mm 電影影片2048 x 15 369 mb 70 mm 電影影片4048 x 307 236 mb 當(dāng)我們把圖像畫分為圖素后，接踵而來的問題就是如何表示圖素的色彩。從色彩學(xué)的原理可以知道，人們能感受到的顏色，基本上可用紅（r）、綠（g）、藍(lán)（b）三種色彩按照一定比例混

30、合而得。因此可采用rgb色彩系統(tǒng)來表示顏色，以紅、藍(lán)、綠作為基本顏色，即三原色。1表示某種原色在其中達(dá)到最大的強(qiáng)度，而0表示該原色在其中完全沒有。從0到1之間的中間值表示其在最大強(qiáng)度的百分比。 用一個(gè)小數(shù)來表示原色的強(qiáng)度雖然很準(zhǔn)確，但給計(jì)算機(jī)的儲(chǔ)存和計(jì)算帶來很大的困擾，因?yàn)橛?jì)算機(jī)進(jìn)行整數(shù)計(jì)算遠(yuǎn)比小數(shù)來得快。所以人們希望用整數(shù)來表示顏色，通用的辦法就是不用1，而是用一個(gè)比較大的整數(shù)來表示最下的強(qiáng)度，中間的小數(shù)也按比例放大。我們通常把這個(gè)數(shù)值定為255，因?yàn)樗鼊偤檬前舜畏降亩M(jìn)制制數(shù)所能表示的最大整數(shù)，這樣每種原色用八次方的二進(jìn)制法來記錄，而每個(gè)圖素就需要24位，這時(shí)圖像的色彩值就被稱為8bit，

31、由于每種原色有256級(jí)的強(qiáng)度，因此總共可以表示256*256*25*=16777216種。通常情況下這么多的顏色已經(jīng)夠用了，可以非常逼真地表現(xiàn)出自然界豐富的色彩，但在高質(zhì)量的電影制作中這么多的色彩變化還是不夠細(xì)膩，同時(shí)還有一個(gè)更嚴(yán)重的問題，由于各種數(shù)字運(yùn)算的結(jié)果經(jīng)常需要取得整數(shù)的近似值，會(huì)導(dǎo)致失去一些精度，所以圖像的操作次數(shù)一多，畫面色彩層次損失就很大，色彩的細(xì)膩?zhàn)兓蜁?huì)失真，這時(shí)就得采用更大的色彩深度，比如10位，12位甚至16位。2.3.2影視廣告的特點(diǎn) 影視廣告有如下幾個(gè)特點(diǎn)：1、內(nèi)容。從內(nèi)容因素來看，片頭創(chuàng)意要與節(jié)目整體風(fēng)格一致，準(zhǔn)確地表現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容和相關(guān)信息，給受眾以深刻而鮮明的印象

32、。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場景、氣氛都與欄目風(fēng)格相諧調(diào)；新聞、專題類欄目的片頭則更需莊重、嚴(yán)肅，這類欄目片頭多采用藍(lán)、紅、黑、銀等色調(diào)映襯出欄目嚴(yán)肅的氣氛，旋轉(zhuǎn)的地球等虛擬道具則喻意欄目的性質(zhì)。2、形式。從形式因素來看，片頭設(shè)計(jì)并沒有一成不變的模式，要充分發(fā)揮自由創(chuàng)作、超越現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力、想象力，要擺脫傳統(tǒng)的字幕片頭動(dòng)畫帶來的思想束縛，從而設(shè)計(jì)出一個(gè)精彩而又具有個(gè)性的片頭。 3、特效。從特效因素來看，特效包括文字特效、光的效果、三維空間特效以及綜合特效。特效的應(yīng)用是設(shè)計(jì)者完成炫目片頭的手段。通過特效應(yīng)用、構(gòu)圖處理和色彩表現(xiàn)的完美結(jié)合，才可以制作出

33、令人嘆為觀止的片頭。 4 、音樂。音樂在一條電視節(jié)目片頭中的作用極其重要。片頭的節(jié)奏感首先來自于音樂，所以一般情況下有了大體的想法后首先要會(huì)根據(jù)創(chuàng)意來尋找適合的音樂，形成音樂小樣，然后依據(jù)已有的音樂小樣控制畫面效果，達(dá)到音畫同步的效果。5、道具。從道具因素來看，道具的構(gòu)建是片頭場景設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。道具具有暗示片頭內(nèi)容、強(qiáng)化片頭風(fēng)格、性質(zhì)的作用。片頭中的道具一般比較簡單而且具有典型性、象征性，比如一見到地球模型，我們很容易想到新聞?lì)惞?jié)目。總之，道具設(shè)計(jì)因節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容而異，設(shè)計(jì)時(shí)既要體現(xiàn)同類作品的一般風(fēng)格，又要敢于打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。綜上所述，電視片頭包裝是集科技、文化、藝術(shù)于一體

34、的一門專業(yè)的傳播藝術(shù)，也是一個(gè)美麗而年輕的行業(yè)，平時(shí)制作人員要注重電視包裝相關(guān)知識(shí)的積累、學(xué)習(xí)和更新，這樣才能制作出更多被大眾欣賞和喜歡的片頭，將美的享受帶入我們的生活。第三章 影視廣告制作可行性研究3.1、背景 影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。3.2、可行性研究的前提過去，影視節(jié)目的

35、制作只是專業(yè)人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進(jìn)入影視制作過程，計(jì)算器逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。但是直到不久之前，影視制作使用的一直是價(jià)格極端昂貴的專業(yè)硬件及軟件，非專業(yè)的人員很難有機(jī)會(huì)見到這些設(shè)備，更不用說熟練掌握這些工具來制作自己的作品了。隨著pc性能的顯著提升以及價(jià)格上的不斷降低，影視制作從以前專業(yè)等級(jí)的硬設(shè)備逐漸向pc平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，原先身價(jià)極高的專業(yè)軟件逐步移植到pc平臺(tái)上，價(jià)格也日益大眾化。同時(shí)影視制作的應(yīng)用也從專業(yè)的電影電視領(lǐng)域擴(kuò)大到計(jì)算機(jī)游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。許多在這些專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員

36、與大量的影視愛好者們現(xiàn)在都可以利用手中的計(jì)算機(jī)來制作自己的影視節(jié)目。 許多人接觸到影視節(jié)目制作，是從3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫開始的，直到目前，了解乃至掌握3d計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作的人員很多，介紹這方面的書籍也不少，而對(duì)于影視后期制作，多數(shù)人并不太了解，相關(guān)的書籍也較少，而且一般也只關(guān)心某一軟件的操作使用，而對(duì)于影視后期制作的基本流程和原理卻不甚重視，希望讀者能透過本書，不但可以了解和掌握軟件的使用，同時(shí)也對(duì)影視后期制作的整個(gè)過程有一個(gè)比較全面的了解。3.3 技術(shù)可行性分析本影視廣告制作所采用的軟件和硬件平臺(tái)能夠完成符合片頭，制作3d，ae軟件比較容易上手，影視廣告所應(yīng)用的制作技術(shù)基本能在教學(xué)大綱里體現(xiàn)，在平時(shí)

37、的老師授課過程中我們都可以看到的，也能很好的表現(xiàn)學(xué)習(xí)效果。3.4、社會(huì)因素可行性分析影視廣告制作的流程和技術(shù)手段可以適用于其他關(guān)于廣告的需要，以及一般的廣告需求。3.5、結(jié)論意見綜合以上種種情況分析，制作這個(gè)片頭是可行的。第4章 總體制作方案4.1 總體規(guī)劃總體規(guī)劃是影視廣告制作首當(dāng)其沖的第一步，也是決定片頭總體質(zhì)量的一步。只有站在一定的高度去評(píng)估了影視廣告這個(gè)項(xiàng)目的總體旋律和表現(xiàn)方式以后才能做好接下來的具體步驟。在著手這個(gè)片頭制作前，我做了一系列的如下準(zhǔn)備工作：1、影視廣告制作前期的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)首先確定片頭主題，根據(jù)節(jié)目的各種特點(diǎn)來定片頭的主題，通過各方面的綜合考察后，做好一個(gè)片頭大綱，按大

38、綱的要求設(shè)計(jì)整個(gè)片頭的風(fēng)格。2、協(xié)調(diào)好片頭制作流程的每一個(gè)步驟（流程圖）確定主題前期準(zhǔn)備收集資料撰寫開題報(bào)告寫好大綱片頭制作后期工作3d輸出tga格式視頻特效后期合成撰寫畢業(yè)論文4.2 影視廣告制作的主要技術(shù)從我所敘述的宣傳片制作中主要應(yīng)用的3ds max軟件以及ae軟件，3ds max軟件主要用來建立片頭的3d動(dòng)畫元素，而ae軟件主要用來合成和畫面運(yùn)動(dòng)的效果。從前期剪輯視頻到后期的合成所應(yīng)用的技術(shù)如下：1、音頻的剪輯在premiere中用取消鏈接的方法，把帶有視頻的音頻分離成為單獨(dú)的音樂文件格式。2、文字的制作在ae中做出一些絢麗的效果。3、后期的合成將做好的各個(gè)片斷，還有視頻效果和音頻效果

39、，組合到一起，銜接起來再把把它導(dǎo) 第五章 影視廣告制作過程5.1 影視廣告的前期準(zhǔn)備創(chuàng)意階段應(yīng)該是在制作整個(gè)廣告動(dòng)畫時(shí)間表里占有很長的時(shí)間和更多的精力。創(chuàng)意階段需要對(duì)節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容、所要面對(duì)的收視群體進(jìn)行理性的判斷和研究,從而確定節(jié)目動(dòng)畫的設(shè)計(jì)定位。動(dòng)畫創(chuàng)意要考慮幾個(gè)方面的因素：（1）作品的意境。對(duì)意境的追求是藝術(shù)作品的最高表現(xiàn)，有一些動(dòng)畫作品雖然在場景、造型、色彩、環(huán)境氣氛、動(dòng)作設(shè)計(jì)上都很漂亮，但總讓人感覺空洞無味缺乏感知上的共鳴和心靈深處的聯(lián)想，這就是我們所提到的意境。多數(shù)情況下動(dòng)畫作品不要過分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和場面上的震撼，沉淀浮躁的心緒把創(chuàng)意思路的重心放在動(dòng)畫作品深

40、層次的意味上和寓意上，這就是為什么我們經(jīng)常會(huì)看到一些雖然沒有過多技術(shù)含量的表現(xiàn)但是創(chuàng)意精彩意境深邃的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。（2） 濃縮精品。現(xiàn)今之所以有人愿意投巨資制作十幾秒甚至更短的片頭動(dòng)畫首先是因?yàn)閯?dòng)畫作品是技術(shù)含量非常高并通過藝術(shù)手段高度概括的精品另外就是要求片頭動(dòng)畫在很短的時(shí)間里濃縮了節(jié)目的定位和內(nèi)容。（3）設(shè)計(jì)思想。節(jié)目的片頭動(dòng)畫的時(shí)間很短，但是要在很短的時(shí)間里明確節(jié)目的類型、風(fēng)格等特征，所以要避免一些雜亂無章的畫面堆砌或是不知所云的視覺元素。（4）感染力。片頭動(dòng)畫是一個(gè)節(jié)目的門面也是從一開始決定是否能夠鎖定觀眾收看節(jié)目的殺手锏，動(dòng)畫畫面的構(gòu)成、色彩、素材內(nèi)容、音樂都是增強(qiáng)感染力和烘托氣氛的

41、重要因素。（5）可視性。沒有觀眾的欣賞，節(jié)目就沒有存在的意義。一個(gè)節(jié)目的片頭動(dòng)畫一般要反復(fù)播放1年左右，動(dòng)畫不僅要折射出節(jié)目的屬性而且還要具有很強(qiáng)的觀賞性，動(dòng)畫一定要有一定的內(nèi)涵、寓意和深度，這樣就會(huì)吸引觀眾反復(fù)觀賞；百看不厭，時(shí)常還會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)和遐想，這樣片頭動(dòng)畫不僅起到了為節(jié)目服務(wù)的價(jià)值而且還可以有效的提高觀眾的收視熱情。創(chuàng)意階段需要考慮整個(gè)動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格和技術(shù)支持，根據(jù)節(jié)目的創(chuàng)意思想首先確定動(dòng)畫是用圖解的表現(xiàn)方式或是用視覺沖擊力還是兩者相結(jié)合方式的表現(xiàn)手法。5.2 影視廣告的制作步驟5.2.1三維動(dòng)畫制作step 01 啟動(dòng)3dsmax軟件畫一個(gè)二維場景文字運(yùn)動(dòng)的路徑。step 02在運(yùn)

42、動(dòng)面板中選擇文字路徑約束運(yùn)動(dòng)方式。step 03選擇好路徑。step 04視頻效果的制作，ctrl+c快速建立一個(gè)攝影機(jī)，并設(shè)定攝影機(jī)動(dòng)畫step 05文字效果制作，建立二維文字。5.2.1ae中合成以及特效制作step 01 adobe after effects cs4 軟件，導(dǎo)入素材，并把素材按照分類放進(jìn)文件夾中。step 02 新建一個(gè)畫面運(yùn)動(dòng)的合成，參數(shù)如圖，將圖片素材拉到畫面運(yùn)動(dòng)合成的時(shí)間上。step04 圖片運(yùn)動(dòng)的效果制作。部分參數(shù)設(shè)置如下圖：step 05 添加圖片發(fā)光邊框特效。建立三個(gè)固態(tài)層，并對(duì)其添加特效，對(duì)參數(shù)進(jìn)行調(diào)整 。step 06 對(duì)整個(gè)片頭進(jìn)行整天性的調(diào)整，最后輸

43、出avi格式的視頻片頭。5.3影視廣告最后合成最后，對(duì)所有素材進(jìn)行綜合，其中包括3d動(dòng)畫導(dǎo)出的avi文件以及tga格式的序列圖片，圖片素材，背景音樂等導(dǎo)入到ae中，進(jìn)行特效的制作和最終的合成，即可合成車世界片頭了。 第六章 影視廣告制作過程中的體會(huì)6.1心 得短短的三個(gè)月畢業(yè)設(shè)計(jì)終于順利完成，我也覺得一下子輕松了許多。在這個(gè)短暫的三個(gè)月中我不但學(xué)習(xí)到了不少的ae和3d技術(shù)，更是從中發(fā)現(xiàn)了自身的很多缺點(diǎn)。 畢業(yè)設(shè)計(jì)的題目和分組下來的時(shí)候，曾經(jīng)我一度迷茫，不知道該如何下手去制作這個(gè)長度只有十幾秒時(shí)間的片頭。因?yàn)楸M管我有很多的想法，可是做的是影視廣告，時(shí)間有限，怎樣在這有限的時(shí)間內(nèi)把我的想法融合進(jìn)去！于是我開始反復(fù)不斷的去欣賞網(wǎng)上的成功佳作，汲取他人成功之處，我決定從現(xiàn)在流行的三維入手。 找到了入手的地方，于是我開始反復(fù)不斷的建模，做3d動(dòng)畫，這是個(gè)艱難的過程，因?yàn)槲覍?duì)3d的攝影機(jī)動(dòng)畫很陌生，調(diào)了很久都調(diào)不出想要的效果。我請(qǐng)教了三維老師，又到圖書館借了好幾本3d動(dòng)畫的書籍作為參考，同時(shí)也在網(wǎng)上看了不少的視頻教程，皇天不負(fù)有心人，在不斷的學(xué)習(xí)和反