平面廣告失敗案例分析

1、經(jīng)典廣告案例分析（一） 作品名稱：消失作品名稱：消失 作品分析：作品分析： 1.隨著全球氣候變暖，冰川逐漸隨著全球氣候變暖，冰川逐漸 融化，北極熊與企鵝融化，北極熊與企鵝 因?yàn)樯娴匾驗(yàn)樯娴?的減少而瀕臨滅絕。的減少而瀕臨滅絕。 2.畫面上簡單的勾勒出北極熊和畫面上簡單的勾勒出北極熊和 企鵝的形象，再加上企鵝的形象，再加上“不要讓這不要讓這 成為一張白紙成為一張白紙”，明確的告訴大，明確的告訴大 家要保護(hù)北極熊與企鵝，保護(hù)它家要保護(hù)北極熊與企鵝，保護(hù)它 們生存的環(huán)境。同時(shí)也期盼人們們生存的環(huán)境。同時(shí)也期盼人們 保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)我們共同生存的保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)我們共同生存的 家園。家園。 經(jīng)典廣告案

2、例分析（二） 作品名稱：倒計(jì)時(shí)作品名稱：倒計(jì)時(shí) 作品分析：作品分析： 1.整幅作品第一眼看上去是一個(gè)樹立在城市隨整幅作品第一眼看上去是一個(gè)樹立在城市隨 處可見的巨型廣告牌。處可見的巨型廣告牌。 2.仔細(xì)看，畫面中的廣告牌則是一個(gè)巨大的一仔細(xì)看，畫面中的廣告牌則是一個(gè)巨大的一 次性塑料餐盒，上面寫著次性塑料餐盒，上面寫著“距離完全降解還需距離完全降解還需 72965.3天！天！”72965.3天，是近天，是近200年的時(shí)間，年的時(shí)間， 由此可見塑料對于環(huán)境的危害性極大。由此可見塑料對于環(huán)境的危害性極大。 3.這個(gè)廣告想要提醒人們少用塑料餐盒，塑料這個(gè)廣告想要提醒人們少用塑料餐盒，塑料 袋等一次性

3、塑料制品，以減少我們對于環(huán)境的袋等一次性塑料制品，以減少我們對于環(huán)境的 污染。污染。 經(jīng)典廣告案例分析（三） 作品名稱：節(jié)能很簡單作品名稱：節(jié)能很簡單 經(jīng)典廣告案例分析（三） 作品名稱：節(jié)能很簡單作品名稱：節(jié)能很簡單 作品分析：作品分析： “節(jié)能很簡單節(jié)能很簡單”作品告訴大眾：面對環(huán)境惡化，正確的態(tài)度是積極參與到保護(hù)環(huán)境的行列之中。畫面呈現(xiàn)了作作品告訴大眾：面對環(huán)境惡化，正確的態(tài)度是積極參與到保護(hù)環(huán)境的行列之中。畫面呈現(xiàn)了作 者所捕捉到的兩個(gè)真實(shí)場景：戶外廣告牌上者所捕捉到的兩個(gè)真實(shí)場景：戶外廣告牌上“請關(guān)燈救地球請關(guān)燈救地球”“”“請節(jié)約用電請節(jié)約用電”幾個(gè)大字被密密麻麻的射燈照射著，幾個(gè)大

4、字被密密麻麻的射燈照射著， 光爆過度，毫無節(jié)制。廣告語：不要總是說的比做的多，拔掉插頭，讓地球喘口氣吧！這是一個(gè)具有反諷意味的光爆過度，毫無節(jié)制。廣告語：不要總是說的比做的多，拔掉插頭，讓地球喘口氣吧！這是一個(gè)具有反諷意味的 公益?zhèn)鬟_(dá)。公益?zhèn)鬟_(dá)。 人們只在說要節(jié)約，但這個(gè)廣告是告訴你不要說空話，從關(guān)掉照射著你要求別人做的那句話做起。作品以行為人們只在說要節(jié)約，但這個(gè)廣告是告訴你不要說空話，從關(guān)掉照射著你要求別人做的那句話做起。作品以行為 作提示，用反諷方式對肆無忌憚的浪費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行抨擊，展現(xiàn)了同學(xué)們的創(chuàng)作智慧，因此獲得公益類金獎(jiǎng)。作提示，用反諷方式對肆無忌憚的浪費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行抨擊，展現(xiàn)了同學(xué)們的創(chuàng)作

5、智慧，因此獲得公益類金獎(jiǎng)。 與自身作捆綁，這樣的公益述求并不多見，要求別人容易，但讓自己言行一致就不那么爽。作品針對普遍現(xiàn)象，與自身作捆綁，這樣的公益述求并不多見，要求別人容易，但讓自己言行一致就不那么爽。作品針對普遍現(xiàn)象， 呼喚良心和自覺：不做旁觀者，不做評論者，更不做破壞環(huán)境的制造者，一起加入到保護(hù)環(huán)境的行列！該作品為呼喚良心和自覺：不做旁觀者，不做評論者，更不做破壞環(huán)境的制造者，一起加入到保護(hù)環(huán)境的行列！該作品為 公益觀念的形成提出了具有價(jià)值的意見，指出每個(gè)公民都需要以身作則，因此成為公益廣告的創(chuàng)作典范。公益觀念的形成提出了具有價(jià)值的意見，指出每個(gè)公民都需要以身作則，因此成為公益廣告的創(chuàng)

6、作典范。 經(jīng)典廣告案例分析（四） 作品名稱：蚊來了作品名稱：蚊來了 創(chuàng)意分析：創(chuàng)意分析： 該廣告配以廣告語該廣告配以廣告語“氣溫升高氣溫升高1度，蚊子增加度，蚊子增加1 倍。倍?！比欢欢驕囟纫?yàn)槿驕囟纫驗(yàn)閷淠镜拇笏量撤?，對樹木的大肆砍伐，原?始森林減少始森林減少70%；會導(dǎo)致氣候變暖；會導(dǎo)致氣候變暖，氣溫，氣溫上升上升 0.74度度。而氣候變暖會導(dǎo)致蚊蟲暴增，蚊子是而氣候變暖會導(dǎo)致蚊蟲暴增，蚊子是 登革熱瘧疾等熱帶疾病傳播的途徑，蚊子導(dǎo)致登革熱瘧疾等熱帶疾病傳播的途徑，蚊子導(dǎo)致 疾病和死亡，所以此作品通過蚊子取代了樹木疾病和死亡，所以此作品通過蚊子取代了樹木 扣住了氣候變暖的主題扣

7、住了氣候變暖的主題 經(jīng)典廣告案例分析（五） 作品名稱：缺水的名畫作品名稱：缺水的名畫 作品分析：作品分析： 該作品將一幅神話場景中的水抽出，變成了干該作品將一幅神話場景中的水抽出，變成了干 涸的大地，沙漠，以及枯樹枝。畫面變得枯黃，涸的大地，沙漠，以及枯樹枝。畫面變得枯黃， 讓人們看了有想要節(jié)約用水保護(hù)神話的沖動(dòng)讓人們看了有想要節(jié)約用水保護(hù)神話的沖動(dòng) 經(jīng)典廣告案例分析（六） 作品名稱：滅蟲劑作品名稱：滅蟲劑 作品分析：作品分析： 本平面廣告宣傳的是滅蟲劑。本平面廣告宣傳的是滅蟲劑。 畫面用色極其簡單，以白色為背景，換面中央部分留畫面用色極其簡單，以白色為背景，換面中央部分留 有大塊空白，占據(jù)畫

8、面左邊空間的是一個(gè)人手握一只有大塊空白，占據(jù)畫面左邊空間的是一個(gè)人手握一只 伸出長舌的青蛙，右邊的角落是宣傳產(chǎn)品的圖片。伸出長舌的青蛙，右邊的角落是宣傳產(chǎn)品的圖片。 簡單的背景，將人的注意力自然而然的吸引到左邊的簡單的背景，將人的注意力自然而然的吸引到左邊的 圖片上：一只人手，一個(gè)長舌的青蛙。充分喚起人的圖片上：一只人手，一個(gè)長舌的青蛙。充分喚起人的 好奇心后，人的注意力就會注意到右下角的產(chǎn)品上，好奇心后，人的注意力就會注意到右下角的產(chǎn)品上， 這時(shí)，人們才明白，宣傳產(chǎn)品是滅蟲劑。這時(shí)，人們才明白，宣傳產(chǎn)品是滅蟲劑。 經(jīng)典廣告案例分析（七） 作品名稱：鏡面搜狐新聞作品名稱：鏡面搜狐新聞 作品分析

9、：作品分析： 廣告語廣告語“只給你真實(shí)的一面只給你真實(shí)的一面”表現(xiàn)了搜狐網(wǎng)提供表現(xiàn)了搜狐網(wǎng)提供 的新聞具有真實(shí)性，而大眾對于新聞當(dāng)然是很的新聞具有真實(shí)性，而大眾對于新聞當(dāng)然是很 在乎這點(diǎn)，廣告很好的表現(xiàn)了搜狐網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，在乎這點(diǎn)，廣告很好的表現(xiàn)了搜狐網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)， 大眾更會選擇搜狐網(wǎng)。大眾更會選擇搜狐網(wǎng)。 經(jīng)典廣告案例分析（八） 作品名稱：作品名稱：SONY攝影機(jī)攝影機(jī) 作品分析：作品分析： 與其說手指上留下的的攝影機(jī)按壓的痕跡，不與其說手指上留下的的攝影機(jī)按壓的痕跡，不 如說那是時(shí)間的痕跡。指上深深的印痕說明了如說那是時(shí)間的痕跡。指上深深的印痕說明了 拍攝的時(shí)間之長，正說明了產(chǎn)品能連續(xù)工作的拍攝的

10、時(shí)間之長，正說明了產(chǎn)品能連續(xù)工作的 時(shí)間之長。時(shí)間之長。 經(jīng)典廣告案例分析（九） 作品名稱：百加得朗姆酒作品名稱：百加得朗姆酒 作品分析：作品分析： 該作品的顏色以灰色，白色與金黃色為主，素雅該作品的顏色以灰色，白色與金黃色為主，素雅 潔凈且高貴，符合百加得朗姆酒的高級酒品的市潔凈且高貴，符合百加得朗姆酒的高級酒品的市 場定位以及高級朗姆酒銷售量冠軍的地位。場定位以及高級朗姆酒銷售量冠軍的地位。 該作品的設(shè)計(jì)也極其巧妙：一瓶百加得朗姆酒掉該作品的設(shè)計(jì)也極其巧妙：一瓶百加得朗姆酒掉 入水中，激起的水花形成了一朵類似原子彈爆炸入水中，激起的水花形成了一朵類似原子彈爆炸 時(shí)才出現(xiàn)的時(shí)才出現(xiàn)的“蘑菇云

11、蘑菇云”。配合廣告右上角的文字。配合廣告右上角的文字 說明：釋放無窮能量。以蘑菇云的形式說明，飲說明：釋放無窮能量。以蘑菇云的形式說明，飲 用了百加得朗姆酒，可以引發(fā)并釋放飲用者身心用了百加得朗姆酒，可以引發(fā)并釋放飲用者身心 的如同原子彈爆炸般的能量，百加得與生俱來的的如同原子彈爆炸般的能量，百加得與生俱來的 熱情、活力、原創(chuàng)的精神更為自己向全世界熱愛熱情、活力、原創(chuàng)的精神更為自己向全世界熱愛 百加得、熱愛生活的人們作了最完美的詮釋。形百加得、熱愛生活的人們作了最完美的詮釋。形 象生動(dòng)，創(chuàng)意新穎。象生動(dòng)，創(chuàng)意新穎。 經(jīng)典廣告案例分析（十） 作品名稱：加拿大皇家人壽保險(xiǎn)公司作品名稱：加拿大皇家人

12、壽保險(xiǎn)公司 作品分析：作品分析： 在香蕉上印上保險(xiǎn)公司的電話號碼，是在以小在香蕉上印上保險(xiǎn)公司的電話號碼，是在以小 見大的告訴人們即使是被香蕉皮滑倒，公司也見大的告訴人們即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供賠償。潛在的告訴人們：他們沉著應(yīng)對任提供賠償。潛在的告訴人們：他們沉著應(yīng)對任 何不測，甚至在香蕉皮上都有公司的電話，一何不測，甚至在香蕉皮上都有公司的電話，一 旦有人摔倒便可得到賠償。旦有人摔倒便可得到賠償。 失敗廣告案列分析（一） 作品名稱：臺北，花雨作品名稱：臺北，花雨 作品分析：作品分析： 該作品雖是獲獎(jiǎng)作品，但我本人并不十分喜歡該作品雖是獲獎(jiǎng)作品，但我本人并不十分喜歡 這幅作品。該作品形

13、象特征非常清晰，傳達(dá)的這幅作品。該作品形象特征非常清晰，傳達(dá)的 內(nèi)容也應(yīng)該是很清晰的。但是整幅作品中，在內(nèi)容也應(yīng)該是很清晰的。但是整幅作品中，在 畫面過于豐富的環(huán)境里還是缺乏一個(gè)核心的聚畫面過于豐富的環(huán)境里還是缺乏一個(gè)核心的聚 焦點(diǎn)，由此也尚缺一股敦厚的力量感。焦點(diǎn)，由此也尚缺一股敦厚的力量感。 失敗廣告案列分析（二） 作品名稱：汰漬洗衣粉作品名稱：汰漬洗衣粉 作品分析：作品分析： 這是一則汰漬洗衣粉的廣告，我認(rèn)為它是失敗這是一則汰漬洗衣粉的廣告，我認(rèn)為它是失敗 的，因?yàn)樗膬?nèi)容單調(diào)乏味，色彩對比不鮮明，的，因?yàn)樗膬?nèi)容單調(diào)乏味，色彩對比不鮮明， 根本看不出中間的那塊白色是汰漬的標(biāo)志。根本看不

14、出中間的那塊白色是汰漬的標(biāo)志。 改進(jìn)：改進(jìn)：1、增強(qiáng)顏色對比，運(yùn)用對比色會使標(biāo)志、增強(qiáng)顏色對比，運(yùn)用對比色會使標(biāo)志 顯得更清晰顯得更清晰 2、增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性，比如水中、增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性，比如水中 一只鴨子，使鴨子做出汰漬的標(biāo)志，或者用色一只鴨子，使鴨子做出汰漬的標(biāo)志，或者用色 彩鮮艷的水果擺成汰漬的標(biāo)志。彩鮮艷的水果擺成汰漬的標(biāo)志。 失敗廣告案列分析（三） 作品名稱：巧克力廣告作品名稱：巧克力廣告 作品分析：作品分析： 這是一則巧克力的廣告，我認(rèn)為它是失敗的，這是一則巧克力的廣告，我認(rèn)為它是失敗的， 因?yàn)槲乙豢吹竭@則廣告就不想吃這種巧克力了，因?yàn)槲乙豢吹竭@則廣告就不想吃這種巧克力了， 把巧克

15、力傾倒在人頭上感覺很惡心，很臟，還把巧克力傾倒在人頭上感覺很惡心，很臟，還 有，莫非這種巧克力是用人頭融化做成的？有，莫非這種巧克力是用人頭融化做成的？ 失敗廣告案列分析（四） 作品名稱：馬桶作品名稱：馬桶 作品分析：作品分析： 這是一則馬桶的廣告，我認(rèn)為它是失敗的，因這是一則馬桶的廣告，我認(rèn)為它是失敗的，因 為我一看到它就想到了恐怖電影貞子，試為我一看到它就想到了恐怖電影貞子，試 想，誰也不會買個(gè)給自己心里添堵的馬桶。想，誰也不會買個(gè)給自己心里添堵的馬桶。 失敗廣告案列分析（五） 作品名稱：汽水作品名稱：汽水 作品分析：作品分析： 這是一則汽水的廣告，我認(rèn)為它的失敗之處在這是一則汽水的廣告，

16、我認(rèn)為它的失敗之處在 于，它生搬硬套的把大炮和汽水這兩個(gè)毫不相于，它生搬硬套的把大炮和汽水這兩個(gè)毫不相 干的兩個(gè)事物聯(lián)系在了一起。干的兩個(gè)事物聯(lián)系在了一起。 失敗廣告案列分析（六） 作品名稱：便秘藥作品名稱：便秘藥 作品分析：作品分析： 這是一則便秘藥的廣告，我認(rèn)為它是失敗的。這是一則便秘藥的廣告，我認(rèn)為它是失敗的。 1.整幅作品的色彩不夠顯眼，不能吸引人的注整幅作品的色彩不夠顯眼，不能吸引人的注 意力。意力。 2.作品的內(nèi)容晦澀難懂，很難想出這是一則便作品的內(nèi)容晦澀難懂，很難想出這是一則便 秘藥的廣告。秘藥的廣告。 3.有些名人只能引起人們的厭惡，它可能會把有些名人只能引起人們的厭惡，它可能

17、會把 厭惡傳遞到產(chǎn)品本身。厭惡傳遞到產(chǎn)品本身。 失敗廣告案列分析（七） 作品名稱：旺旺公益廣告作品名稱：旺旺公益廣告 作品分析：作品分析： 色調(diào)雖然統(tǒng)一，但視覺效果不強(qiáng)，中心不夠突色調(diào)雖然統(tǒng)一，但視覺效果不強(qiáng)，中心不夠突 出，點(diǎn)狀密集，沒有疏密之分，給人感覺雜亂。出，點(diǎn)狀密集，沒有疏密之分，給人感覺雜亂。 看不出要表達(dá)什么看不出要表達(dá)什么 失敗廣告案列分析（八） 作品名稱：汽車側(cè)踏板作品名稱：汽車側(cè)踏板 作品分析：作品分析： 過于重視視覺，沒有突出產(chǎn)品主體過于重視視覺，沒有突出產(chǎn)品主體 自以為氣氛得到了統(tǒng)一，但卻忽略了一個(gè)重大自以為氣氛得到了統(tǒng)一，但卻忽略了一個(gè)重大 的違和感：這個(gè)角度和大象的

18、姿勢的違和感：這個(gè)角度和大象的姿勢容易令容易令 人產(chǎn)生聯(lián)想人產(chǎn)生聯(lián)想 失敗廣告案列分析（九） 作品名稱：鑰匙扣作品名稱：鑰匙扣 作品分析：作品分析： 整體為了氣氛，刻意壓低了環(huán)境亮度，營造一整體為了氣氛，刻意壓低了環(huán)境亮度，營造一 種天光乍泄的感覺。敗筆就在于沒有處理好光種天光乍泄的感覺。敗筆就在于沒有處理好光 源和陰影。另外就是整體構(gòu)圖會比較奇怪，同源和陰影。另外就是整體構(gòu)圖會比較奇怪，同 時(shí)帶來一個(gè)新問題時(shí)帶來一個(gè)新問題鑰匙包搞的這么魔幻有鑰匙包搞的這么魔幻有 助于銷量嗎？助于銷量嗎？ 失敗廣告案列分析（十） 作品名稱：無作品名稱：無 作品分析： 人物所占比例過大，且與海報(bào)背景不協(xié)調(diào)，主

19、題不夠突出，給人視覺效果很差勁。 謝謝觀看！ 經(jīng)典廣告案例分析（三） 作品名稱：節(jié)能很簡單作品名稱：節(jié)能很簡單 作品分析：作品分析： “節(jié)能很簡單節(jié)能很簡單”作品告訴大眾：面對環(huán)境惡化，正確的態(tài)度是積極參與到保護(hù)環(huán)境的行列之中。畫面呈現(xiàn)了作作品告訴大眾：面對環(huán)境惡化，正確的態(tài)度是積極參與到保護(hù)環(huán)境的行列之中。畫面呈現(xiàn)了作 者所捕捉到的兩個(gè)真實(shí)場景：戶外廣告牌上者所捕捉到的兩個(gè)真實(shí)場景：戶外廣告牌上“請關(guān)燈救地球請關(guān)燈救地球”“”“請節(jié)約用電請節(jié)約用電”幾個(gè)大字被密密麻麻的射燈照射著，幾個(gè)大字被密密麻麻的射燈照射著， 光爆過度，毫無節(jié)制。廣告語：不要總是說的比做的多，拔掉插頭，讓地球喘口氣吧！這

20、是一個(gè)具有反諷意味的光爆過度，毫無節(jié)制。廣告語：不要總是說的比做的多，拔掉插頭，讓地球喘口氣吧！這是一個(gè)具有反諷意味的 公益?zhèn)鬟_(dá)。公益?zhèn)鬟_(dá)。 人們只在說要節(jié)約，但這個(gè)廣告是告訴你不要說空話，從關(guān)掉照射著你要求別人做的那句話做起。作品以行為人們只在說要節(jié)約，但這個(gè)廣告是告訴你不要說空話，從關(guān)掉照射著你要求別人做的那句話做起。作品以行為 作提示，用反諷方式對肆無忌憚的浪費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行抨擊，展現(xiàn)了同學(xué)們的創(chuàng)作智慧，因此獲得公益類金獎(jiǎng)。作提示，用反諷方式對肆無忌憚的浪費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行抨擊，展現(xiàn)了同學(xué)們的創(chuàng)作智慧，因此獲得公益類金獎(jiǎng)。 與自身作捆綁，這樣的公益述求并不多見，要求別人容易，但讓自己言行一致就不那么爽

21、。作品針對普遍現(xiàn)象，與自身作捆綁，這樣的公益述求并不多見，要求別人容易，但讓自己言行一致就不那么爽。作品針對普遍現(xiàn)象， 呼喚良心和自覺：不做旁觀者，不做評論者，更不做破壞環(huán)境的制造者，一起加入到保護(hù)環(huán)境的行列！該作品為呼喚良心和自覺：不做旁觀者，不做評論者，更不做破壞環(huán)境的制造者，一起加入到保護(hù)環(huán)境的行列！該作品為 公益觀念的形成提出了具有價(jià)值的意見，指出每個(gè)公民都需要以身作則，因此成為公益廣告的創(chuàng)作典范。公益觀念的形成提出了具有價(jià)值的意見，指出每個(gè)公民都需要以身作則，因此成為公益廣告的創(chuàng)作典范。 經(jīng)典廣告案例分析（十） 作品名稱：加拿大皇家人壽保險(xiǎn)公司作品名稱：加拿大皇家人壽保險(xiǎn)公司 作品分析：作品分析： 在香蕉上印上保險(xiǎn)公司的電話號碼，是在以小在香蕉上印上保險(xiǎn)公司的電話號碼，是在以小 見大的告訴人們即使是被香蕉皮滑倒，公司也見大的告訴人們即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供賠償。潛在的告訴人