廣告標(biāo)題寫作公開課教案

1、廣告標(biāo)題寫作【教學(xué)目的】了解廣告標(biāo)題的類型，掌握廣告標(biāo)題的寫作技巧【教學(xué)重點】廣告標(biāo)題的寫作方式【教學(xué)難點】廣告標(biāo)題的寫作原則【教學(xué)方法】以課堂面授為主，輔以多媒體教學(xué)手段，結(jié)合具體案例?！臼谡n時數(shù)】2學(xué)時【授課內(nèi)容】（1） 導(dǎo)入新課 提問：抽查學(xué)生上節(jié)課作業(yè)完成情況，讓學(xué)生認(rèn)為是廣告標(biāo)題的文字板書在黑板上。 教師點評：分析廣告標(biāo)題的特征（2） 講授新課一、廣告標(biāo)題的類型按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，廣告文案的標(biāo)題類型多樣。（一）廣告標(biāo)題在內(nèi)容構(gòu)思上可分為寫實的標(biāo)題和寫意的標(biāo)題。1、寫實標(biāo)題2、寫意標(biāo)題（二）廣告標(biāo)題在構(gòu)思形式上可分為兩類1、以廣告標(biāo)題是否直接地表現(xiàn)廣告信息為分類標(biāo)準(zhǔn)。其可分成直接標(biāo)題、

2、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題。（三）以廣告標(biāo)題的句式結(jié)構(gòu)的不同作為分類標(biāo)準(zhǔn)，可將其分成單詞組、多詞組、單句、多句、復(fù)合等5種標(biāo)題的結(jié)構(gòu)類型。二、廣告標(biāo)題的寫作方式按照不同的寫作方式，廣告標(biāo)題的寫作結(jié)果也不同。在具體的廣告標(biāo)題的創(chuàng)作過程中，要學(xué)會靈活運用多種多種不同的廣告標(biāo)題寫作方式。（一）標(biāo)準(zhǔn)式標(biāo)準(zhǔn)式廣告標(biāo)題的特點是簡要說明事件，平鋪直敘，信息可靠，它是比較常見也容易運用的標(biāo)題寫作方式，據(jù)日本廣告學(xué)者的調(diào)查資料，在全部廣告標(biāo)題中，標(biāo)準(zhǔn)式約占23.8%。如“中華牌牙膏”、“保利劇場7月份最新上映影片預(yù)告”等。（二）新聞式新聞式廣告標(biāo)題采用新聞標(biāo)題和導(dǎo)語形式傳遞廣告信息，為了加強廣告的新奇性和可信性，突出廣

3、告信息的價值，把廣告信息通過新聞格調(diào)進(jìn)行處理。這種廣告標(biāo)題類似于新聞稿件，以告知公眾時效性信息為主要內(nèi)容。例如被大衛(wèi).奧格威稱為他一生中所寫的最有效果的廣告波多黎各政府廣告的標(biāo)題：現(xiàn)在“波多黎各”對新工業(yè)提供100%的免稅”就屬于新聞性標(biāo)題。（三）故事式故事式標(biāo)題是以敘事性標(biāo)題暗示一個故事即將開始（即便正文所寫的并非故事性內(nèi)容），又稱為敘事式或情節(jié)性標(biāo)題。這類標(biāo)題類似于一則故事的題目，在標(biāo)題提示或暗示故事的發(fā)生和情節(jié)的展開，暗示一個引人入勝的故事即將開始，有一定的吸引力。（四）對比式對比式廣告標(biāo)題主要是通過與同類商品比較，來顯示自己商品或服務(wù)的優(yōu)越性，使消費者對本產(chǎn)品的獨到之處有深刻的對比認(rèn)識

4、。他意在為消費者提供與本商品比較的參照物或參照點，達(dá)到說服受眾的目的。（五）祈使式祈使式廣告標(biāo)題就是用建議或勸導(dǎo)的語言和口吻，向消費者提出某中部高消費建議，許多時候，并將建議的原因、理由等一并進(jìn)行闡述，又稱為進(jìn)言式或建議式標(biāo)題。（六）提問式提問式廣告標(biāo)題是以疑問的形式提出問題，以引起消費者的注意，產(chǎn)生共鳴和思考。并把廣告信息用答案的形式說出來，或只問不答，引導(dǎo)受眾從正文中尋找答案，給受周邊各造成較深的印象。提問式標(biāo)題應(yīng)該總是圍繞讀者的興趣、好奇或需要而不是廣告人自己的興趣、好奇和需要。（七）懸念式懸念式廣告標(biāo)題是在標(biāo)題中設(shè)立一個懸念，迎合消費者刨根究底的心理特征，以引起消費者的特別注意的廣告標(biāo)

5、題。這種標(biāo)題易引起消費者的注意和興趣。（八）寓意式寓意式廣告標(biāo)題是一種含蓄地表達(dá)廣告主旨和主題的標(biāo)題方式。其特點是婉轉(zhuǎn)多變，多借人的本身的知識、修養(yǎng)、情操等，對廣告標(biāo)題給以合理的想象和發(fā)揮，頗具新意，容易引起受眾的深思和體味。如“忘不掉的母愛”（白云山烏雞白鳳丸），“與書為友，天長地久”（叢書廣告）。（九）反向式反問式廣告標(biāo)題是指故意違背常規(guī)，對產(chǎn)品、服務(wù)或廣告本身持否定的態(tài)度，然后再在標(biāo)題或正文中表明合理、可信而又出人意料的理由。其特點說違背常規(guī)，故能吸引受眾，使人有耳目一新之感。（十）抒情式抒情式廣告標(biāo)題是突出情感的交流溝通，直接訴說，以情動人，以對受眾產(chǎn)生較大的影響，常用感嘆詞和感嘆號。

6、德國寶馬（BMW）汽車的一則廣告標(biāo)題為“這頭猛獸的低吼響在多少成年男人的睡夢里”。（十一）證言式證言式廣告標(biāo)題用證言和數(shù)字的形式進(jìn)行表現(xiàn)的廣告標(biāo)題。因為它具有實證性，用名人或消費者的證言、用科學(xué)而可靠的實證性數(shù)據(jù)，能獲得受眾的注意和信賴。在證言式的廣告中，你的顧客可以幫助你銷售。（十二）修辭式修辭式廣告標(biāo)題就是指運用各種修辭方式而形成的廣告標(biāo)題。中國漢語言博大精深，在語言表達(dá)上的特殊性，使得漢語言的修辭手法具有特別的魅力，因而它在我國廣告作品中運用較為常見。在廣告標(biāo)題中，比較常見的修辭方式有比喻、夸張、類比、擬人、重復(fù)、換字、引用、回環(huán)等。三、廣告標(biāo)題的寫作原則廣告標(biāo)題的寫作原則是作為廣告文案創(chuàng)作者在標(biāo)題寫作的過程必須遵循的戰(zhàn)略思想和基本準(zhǔn)則，它的確立，必須以廣告標(biāo)題的吸引力和銷售力為目標(biāo)參照的。下面從四個方面分析廣告標(biāo)題寫作的基本原則。（1