同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析

1、No Image 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析 同類型樓宇電梯媒體的價(jià)值比較同類型樓宇電梯媒體的價(jià)值比較 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值對(duì)比的五大決定性因素 媒體點(diǎn)位具備規(guī)模化效應(yīng)嗎？ 媒體點(diǎn)位分布在什么樓盤？ 媒體點(diǎn)位分布在樓盤中的什么位置？ 媒體投放執(zhí)行有保證嗎？ 媒體投放后還有附加值服務(wù)嗎？ 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析 媒體點(diǎn)位具備規(guī)?；?yīng)嗎？ 媒體點(diǎn)位分布在什么樓盤？ 媒體點(diǎn)位分布在樓盤中的什么位置？ 媒體投放執(zhí)行有保證嗎？ 媒體投放后還有附加值服務(wù)嗎？ 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值對(duì)比的五大決定性因素 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析4 框架媒體覆蓋范圍框架媒

2、體覆蓋范圍 烏魯木齊 蘭州 成都 昆明 重慶 西安 太原 南寧 ?？?長(zhǎng)沙 武漢 鄭州 南昌 合肥 珠海 中山 佛山 廣州 東莞 深圳 惠州汕頭 廈門 泉州 福州 杭州 寧波 上海 蘇州 無錫 南京 常州 徐州 臨沂 濟(jì)南 淄博 青島 濰坊 煙臺(tái) 大連 石家莊 保定 天津 北京 唐山 沈陽 長(zhǎng)春 哈爾濱 南通 鹽城 淮安 吉林 呼和浩特 貴陽 濟(jì)寧 覆蓋覆蓋5656個(gè)個(gè)重點(diǎn)城市重點(diǎn)城市4242萬萬塊電梯看板塊電梯看板 覆蓋中、高端覆蓋中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)等深入白領(lǐng)的生活環(huán)境等深入白領(lǐng)的生活環(huán)境 每天覆蓋每天覆蓋1.21.2億億主流消費(fèi)費(fèi)者主流消費(fèi)費(fèi)者 北京、上海、廣

3、州、深圳、 南京、武漢、東莞、杭州、 沈陽、大連、蘇州、無錫、 常州、成都、濟(jì)南、青島、 珠海、太原、長(zhǎng)沙、汕頭、 鄭州、石家莊 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析5 參考報(bào)告一參考報(bào)告一 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company 樓宇電梯海報(bào)類型媒體樓宇電梯海報(bào)類型媒體 媒體資源覆蓋調(diào)查報(bào)告媒體資源覆蓋調(diào)查報(bào)告 尼爾森公司尼爾森公司 日期日期: 2010: 2010年年1 1月月7 7日日 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company P

4、age 7 一線城市電梯海報(bào)市場(chǎng)份額總覽一線城市電梯海報(bào)市場(chǎng)份額總覽( (所有商務(wù)樓及所有商務(wù)樓及 住宅樓住宅樓) ) 所有有電梯海報(bào)媒體覆蓋的電梯樓宇之中所有有電梯海報(bào)媒體覆蓋的電梯樓宇之中 各家媒體運(yùn)營(yíng)商的樓棟覆蓋率各家媒體運(yùn)營(yíng)商的樓棟覆蓋率 框架框架晶立晶立華語華語聚盟聚盟城市城市聚寶聚寶捷眾捷眾衍杰衍杰七星七星湘龍湘龍友服友服 無法無法 識(shí)別識(shí)別 北京北京75%12%8%1%5%4%5%0%0%0%0%4% 上海上海71%17%10%6%3%3%3%0%0%0%0%7% 廣州廣州76%5%14%2%9%0%1%0%0%1%0%5% 深圳深圳72%5%24%0%4%0%0%0%0%0%1

5、%3% 備注：備注： 1. 1. 由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營(yíng)商的媒體，故各運(yùn)營(yíng)商樓棟覆蓋率之和可能高于由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營(yíng)商的媒體，故各運(yùn)營(yíng)商樓棟覆蓋率之和可能高于100%100%。 數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： 尼爾森尼爾森: : 電梯海報(bào)類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報(bào)告電梯海報(bào)類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報(bào)告 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company Page 8 一線城市電梯媒體高檔樓宇一線城市電梯媒體高檔樓宇* *市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額 框架框架晶立晶立華語華語聚盟聚盟城市城市聚寶聚寶捷眾捷眾衍杰衍杰七星七星湘龍

6、湘龍友服友服 無法無法 識(shí)別識(shí)別 北京北京81%8%6%0%7%6%2%0%1%0%0%2% 上海上海81%13%9%9%1%8%2%0%0%0%0%7% 廣州廣州84%1%5%7%9%0%0%0%0%4%0%8% 深圳深圳73%5%24%0%1%0%0%0%0%0%1%1% 有電梯海報(bào)類媒體覆蓋的高檔電梯樓宇有電梯海報(bào)類媒體覆蓋的高檔電梯樓宇* *之中之中 各家運(yùn)營(yíng)商的樓棟覆蓋率各家運(yùn)營(yíng)商的樓棟覆蓋率 備注：備注： 1. 1. 由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營(yíng)商的媒體，故各運(yùn)營(yíng)商樓棟覆蓋率之和可能高于由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營(yíng)商的媒體，故各運(yùn)營(yíng)商樓棟覆蓋率之和可能高于100%100%。

7、 數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： 尼爾森尼爾森: : 電梯海報(bào)類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報(bào)告電梯海報(bào)類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報(bào)告 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company Page 9 參考報(bào)告二參考報(bào)告二 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 電梯海報(bào)市場(chǎng)占有率調(diào)研報(bào)告電梯海報(bào)市場(chǎng)占有率調(diào)研報(bào)告 20102010年年1 1月月 撰寫：撰寫：CTRCTR媒介智訊媒介智訊 Specializing in China market researchTM同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析11 電梯海報(bào)媒體市場(chǎng)份額電梯海報(bào)媒體市場(chǎng)份額 按樓宇總數(shù)按樓宇總

8、數(shù) 數(shù)據(jù)來源:CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu): 電梯海報(bào)市場(chǎng)占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會(huì)超過100%. 一線市場(chǎng)一線市場(chǎng) Specializing in China market researchTM同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析12 電梯海報(bào)媒體市場(chǎng)份額電梯海報(bào)媒體市場(chǎng)份額 按樓宇總數(shù)按樓宇總數(shù) 數(shù)據(jù)來源:CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu): 電梯海報(bào)市場(chǎng)占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會(huì)超過100%. 二線市場(chǎng)二線市場(chǎng) Specializing in China market researchTM同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析13 電梯海報(bào)

9、媒體市場(chǎng)份額電梯海報(bào)媒體市場(chǎng)份額 按高檔樓宇數(shù)量按高檔樓宇數(shù)量 數(shù)據(jù)來源:CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu): 電梯海報(bào)市場(chǎng)占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會(huì)超過100%. 一線市場(chǎng)一線市場(chǎng) Specializing in China market researchTM同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析14 電梯海報(bào)媒體市場(chǎng)份額電梯海報(bào)媒體市場(chǎng)份額 按高檔樓宇數(shù)量按高檔樓宇數(shù)量 數(shù)據(jù)來源:CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu): 電梯海報(bào)市場(chǎng)占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會(huì)超過100%. 二線市場(chǎng)二線市場(chǎng) 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析 媒體點(diǎn)位具備規(guī)?；?yīng)

10、嗎？ 媒體點(diǎn)位分布在什么樓盤？ 媒體點(diǎn)位分布在樓盤中的什么位置？ 媒體投放執(zhí)行有保證嗎？ 媒體投放后還有附加值服務(wù)嗎？ 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值對(duì)比的五大決定性因素 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析16 優(yōu)質(zhì)樓宇資源盡在框架（北京優(yōu)質(zhì)樓宇資源盡在框架（北京- -商務(wù)樓）商務(wù)樓） 國(guó)貿(mào)中心嘉里中心金地中心鵬潤(rùn)大廈中國(guó)電子大廈 南銀大廈尚都國(guó)際中心環(huán)球貿(mào)易中心建外SOHO西區(qū)艾維克大廈 理想國(guó)際大廈騰達(dá)大廈首都時(shí)代廣場(chǎng)西環(huán)廣場(chǎng)輝煌時(shí)代大廈 世茂大廈亮馬河大廈新中關(guān)大廈豐聯(lián)廣場(chǎng)首創(chuàng)大廈 清華科技園京廣中心商務(wù)樓凱晨世貿(mào)中心遠(yuǎn)洋國(guó)際中心北京國(guó)際中心 遠(yuǎn)洋大廈世貿(mào)天階大廈佳隆國(guó)際大廈招商局大廈中服大廈 漢威

11、大廈東方梅地亞中心首鋼國(guó)際大廈惠普大廈世紀(jì)經(jīng)貿(mào)大廈 萬達(dá)廣場(chǎng)遠(yuǎn)大中心IBM大廈中糧廣場(chǎng)博雅國(guó)際中心 中國(guó)人壽大廈華澳中心華普國(guó)際大廈萬柳億城大廈中關(guān)村大廈 賽特廣場(chǎng)科技財(cái)富中心三元大廈神州數(shù)碼大廈韋伯時(shí)代中心 時(shí)間國(guó)際英藍(lán)國(guó)際金融中心賽特大廈國(guó)英1號(hào)旺座中心 財(cái)智中心惠通時(shí)代廣場(chǎng)盈都大廈翠微大廈陽光廣場(chǎng) 東方廣場(chǎng)金城中心華遠(yuǎn)企業(yè)號(hào)嘉都大廈 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析17 優(yōu)質(zhì)樓宇資源盡在框架（北京優(yōu)質(zhì)樓宇資源盡在框架（北京- -公寓樓）公寓樓） 10AM新坐標(biāo)NAGA上院陽光100國(guó)際公寓官苑8號(hào)奧林PARK國(guó)際公寓 澳林觀邸 半島國(guó)際公寓鋒尚國(guó)際公寓紫金長(zhǎng)安豪柏國(guó)際公寓羅馬花園珠江羅馬花

12、園 博雅園長(zhǎng)遠(yuǎn)天地朝外MEN大西洋新城世貿(mào)國(guó)際公寓東區(qū)國(guó)際公寓 富貴園精裝區(qū)富力愛丁堡富力城耕天下華盛樂章奧北中心 光大花園國(guó)奧村國(guó)典華園中廣宜景灣 金橋國(guó)際酒店公寓海潤(rùn)國(guó)際公寓 富麗華園后現(xiàn)代城湖畔雅居華澳中心工體3號(hào)華世隆國(guó)際公寓 金島花園金茂公寓果嶺里社區(qū)金泰麗.城灣京達(dá)國(guó)際公寓京友公寓 凱旋城藍(lán)堡國(guó)際公寓藍(lán)玨苑朗琴園樂成國(guó)際公寓麗豪園 清芷園人濟(jì)山莊潤(rùn)楓德尚宮寓上第MOMA設(shè)計(jì)師廣場(chǎng)時(shí)代官邸 UHN國(guó)際村泰悅豪庭萬豪國(guó)際公寓萬泉新新公寓威爾夏大道韋伯豪 新華聯(lián)國(guó)際新世界家園雅寶公寓亞運(yùn)新新家園燕華苑燕莎后 新科祥園 銀領(lǐng)國(guó)際雍和家園悠樂匯玉廊東園御景園 遠(yuǎn)雄大觀遠(yuǎn)洋天地一期澐澐國(guó)際公寓

13、中海雅園朱雀門珠江帝景 竹溪園莊勝公寓冠城園保利薔薇苑匯景閣 世方豪庭西派國(guó)際公寓元嘉國(guó)際公寓鼎極嘉華世紀(jì)軒國(guó)際公寓九臺(tái)2000家園 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析18 誤區(qū)四：再舉例，某公司非核心點(diǎn)位占比誤區(qū)四：再舉例，某公司非核心點(diǎn)位占比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍： 北京北京 昌平區(qū)、大興區(qū)、石景山、豐臺(tái)區(qū)昌平區(qū)、大興區(qū)、石景山、豐臺(tái)區(qū) 上海上海 閘北區(qū)、楊浦區(qū)、虹口區(qū)、閔行區(qū)閘北區(qū)、楊浦區(qū)、虹口區(qū)、閔行區(qū) 廣州廣州 白云區(qū)、黃埔區(qū)、荔灣（含芳村）區(qū)、蘿崗區(qū)、花都區(qū)白云區(qū)、黃埔區(qū)、荔灣（含芳村）區(qū)、蘿崗區(qū)、花都區(qū) 深圳深圳 寶安區(qū)、龍崗區(qū)、鹽田區(qū)寶安區(qū)、龍崗區(qū)、鹽田區(qū) 以上的數(shù)據(jù)已扣減掉

14、不存在樓盤以上的數(shù)據(jù)已扣減掉不存在樓盤 城市城市 按版位為依據(jù)按版位為依據(jù) 自身資源自身資源非核心資源非核心資源非核心占比非核心占比 北京北京9,8959,8954,0574,05741%41% 上海上海8,8408,8403,0943,09435%35% 廣州廣州5,9975,9972,7532,75346%46% 深圳深圳7,6387,6384,0944,09448%48% 合計(jì)合計(jì)32,37032,37013,99813,99843%43% 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析19 誤區(qū)四：再舉例，某公司樓宇表上有，但實(shí)質(zhì)無版位誤區(qū)四：再舉例，某公司樓宇表上有，但實(shí)質(zhì)無版位 城市城市總項(xiàng)目數(shù)量

15、總項(xiàng)目數(shù)量不存在的項(xiàng)目數(shù)不存在的項(xiàng)目數(shù)總版位數(shù)量總版位數(shù)量不存在的版位數(shù)不存在的版位數(shù) 北京北京291 291 21 21 10,547 10,547 652 652 上海上海327 327 16 16 9,391 9,391 551 551 廣州廣州269 269 6 6 6,139 6,139 142 142 深圳深圳312 312 8 8 7,777 7,777 139 139 合計(jì)合計(jì)1,199 1,199 51 51 33,854 33,854 1,484 1,484 總項(xiàng)目數(shù)量為社區(qū)表中顯示數(shù)量總項(xiàng)目數(shù)量為社區(qū)表中顯示數(shù)量 不存在樓盤舉例：不存在樓盤舉例： 北京北京 星河灣、中關(guān)村

16、科貿(mào)電子城、璟公館、京品小區(qū)、京澤苑、天鵝灣等星河灣、中關(guān)村科貿(mào)電子城、璟公館、京品小區(qū)、京澤苑、天鵝灣等 上海上海 新梅共和城一二期、里昂花園、榮科大廈、璇宇花園、大上海城市花園、德福苑等新梅共和城一二期、里昂花園、榮科大廈、璇宇花園、大上海城市花園、德福苑等 廣州廣州 東逸華庭、多寶華廈、公安住宅小區(qū)、順龍雅居、金庭軒等東逸華庭、多寶華廈、公安住宅小區(qū)、順龍雅居、金庭軒等 深圳深圳 文蔚大廈、景園大廈文蔚大廈、景園大廈( (松園路松園路) )、新華保險(xiǎn)大廈、悠然天地家園等、新華保險(xiǎn)大廈、悠然天地家園等 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析 媒體點(diǎn)位具備規(guī)模化效應(yīng)嗎？ 媒體點(diǎn)位分布在什么樓盤？ 媒

17、體點(diǎn)位分布在樓盤中的什么位置？ 媒體投放執(zhí)行有保證嗎？ 媒體投放后還有附加值服務(wù)嗎？ 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值對(duì)比的五大決定性因素 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析21 誤區(qū)四：再舉例，樓宇表上有版位，但安裝位誤區(qū)四：再舉例，樓宇表上有版位，但安裝位 于消防梯、貨梯、大堂一角非主力位的點(diǎn)位于消防梯、貨梯、大堂一角非主力位的點(diǎn)位 城市城市總項(xiàng)目數(shù)量總項(xiàng)目數(shù)量大堂項(xiàng)目數(shù)大堂項(xiàng)目數(shù)大堂占總數(shù)量比例大堂占總數(shù)量比例 北京北京270 270 83 83 31%31% 上海上海311 311 76 76 22%22% 廣州廣州263 263 31 31 11%11% 深圳深圳304 304 98 98 27%

18、27% 僅統(tǒng)計(jì)版位安裝在大堂的項(xiàng)目占比就已經(jīng)高達(dá)上表的數(shù)字！僅統(tǒng)計(jì)版位安裝在大堂的項(xiàng)目占比就已經(jīng)高達(dá)上表的數(shù)字！ 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析 媒體點(diǎn)位具備規(guī)?；?yīng)嗎？ 媒體點(diǎn)位分布在什么樓盤？ 媒體點(diǎn)位分布在樓盤中的什么位置？ 媒體投放執(zhí)行有保證嗎？ 媒體投放后還有附加值服務(wù)嗎？ 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值對(duì)比的五大決定性因素 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析23 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析24 質(zhì)量管理體系認(rèn)證 媒體界獨(dú)家ISO9001認(rèn)證 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析25 工程部工程部： 畫面安裝、清潔、維護(hù) 數(shù)據(jù)中心部數(shù)據(jù)中心部： 統(tǒng)籌管理全國(guó)售前售后信息 研發(fā)部研發(fā)部： 研發(fā)、維

19、護(hù)內(nèi)部5大管理軟件 全方位服務(wù)團(tuán)隊(duì) 銷售部：銷售部： 了解客戶的市場(chǎng)行銷策略 分析客戶的廣告投放需求 市場(chǎng)部市場(chǎng)部： 分析行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 為客戶度身制定媒介策略 市場(chǎng)調(diào)研 客服部客服部： 提供專業(yè)樓盤解決方案 畫面制作 進(jìn)行媒體發(fā)布監(jiān)測(cè) 媒體資源部媒體資源部： 管理物業(yè)信息卡（130個(gè)選項(xiàng)） 開發(fā)新媒體資源 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析26 1 1站式站式 銷售銷售執(zhí)行執(zhí)行售后售后增值增值 了解客戶的市場(chǎng)行銷策略 分析客戶的廣告投放需求 選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合 提供完善的媒體解決方案 專業(yè)的安裝 精良的制作 全國(guó)統(tǒng)一 監(jiān)管 清潔 修護(hù) 專業(yè)監(jiān)測(cè) 媒體調(diào)研 專業(yè)的銷售流程，由專業(yè)的銷售隊(duì)伍到專業(yè)的售后服務(wù) 同類型樓宇電梯媒體價(jià)值比較剖析27 5大管理系統(tǒng) 簡(jiǎn)稱系統(tǒng)功能 KRMKRM客戶關(guān)系管理 KSOKSO 銷售合同管理 應(yīng)收賬款管理 KKFKKF 方案發(fā)布安排 板位維護(hù) 換畫結(jié)果錄入 監(jiān)測(cè)報(bào)告 KWOKWO 物業(yè)合同管理 樓盤信息卡 應(yīng)付