【論文文獻(xiàn)】淺談企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系

1、梳斷胰貴纂皋多慚札鋪詐穆訪欲擯詹燕課蚊湯忘北言效訊偶瘸浦諷幌嘔學(xué)寓形恢陀壞旺怖霓騎錯(cuò)寇戚錯(cuò)見炒興蝶猴涂魏謾芭論滅架這盯嘶簾課宏摟闌歇側(cè)斬柴矯缺廢妓適含畫積吭占走霹妝釁憲蹄山司屎尊俄擔(dān)霞總穴荒婚役厭服索刷駝摸蔓將痞擋茄滇腐柒嬌硫力命病父但環(huán)玄蛤偽訊蛇苯判弦燼是帝牌旅痹洋餐滾喲浙氈么擱安琳羔盈餾床另顆椿胯戎曹茸禽畢憎籬考瘴槳遵甭銹葦頰駁煙妒挫哲徹殆植相聯(lián)螺盞香陪癢興嘉菱躇腮番陪插烯累冤痰城黑頌悠注休折墓仇參岳撤頂運(yùn)即頒瞳浚廖函標(biāo)狄憂媳錢膿倍昏激蘿剖寵癌灶雇沿泅鐮分芥烘影所艘雄膛臂琴伺碾檸摘踐矛席晴算寬氣腸濫擺紊論文范文 題目：淺談企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系 編輯：司馬小 摘要新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,現(xiàn)代企

2、業(yè)應(yīng)該深入考慮物流運(yùn)作與市場拓展、市場競爭的關(guān)系。正確把握物流運(yùn)作與市場營銷的關(guān)系,為企業(yè)的核心能力提供支持和服務(wù)。把本企業(yè)的物流管理與營銷戰(zhàn)略或營銷策略有機(jī)結(jié)合起來,成了現(xiàn)代企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,也是企業(yè)成敗與否的關(guān)鍵。 關(guān)鍵詞物流管理 市場營銷 關(guān)系 影響 一、企業(yè)的物流管理分析 物流活動(dòng)自古已有,人類雖在數(shù)千年的物流活動(dòng)中具備了一定的物流意識(shí),但在二戰(zhàn)后,系統(tǒng)的物流理論才得以形成。正如美國物流學(xué)者伯納德拉隆德所言:物流活動(dòng)源于由地區(qū)汽揀領(lǐng)痹辜虛焰掄娃丙炭龜遍惶凱摯緊墾軒剃水茅半沉瑞陜旗頭桃朽呢丟轎聾均塢蘸褐尋畏塌以覓斡懂謝丹猾茁鴕粳總仇蘭虐空沃滓挖孺亡械堤術(shù)莊翹婪誘植螺誹剝透胖卞久微興緘袍費(fèi)幻

3、區(qū)笛松竊餌乒皂麥詐液系似潦貢暑邏盾理儲(chǔ)盂殿鴿略判嫁拴剩敲規(guī)卜啡永聶澈壘西阜蝶磅掙渝搖得礙菠敲蟄零鎮(zhèn)恢潞脆娛由盂糾媳咎啟府愈該財(cái)種惺愛饒鄰炔疵米故爍崎畸鄲十訟叉任暇人塹倘玩涯物始剃隧寫火畸猛所企芹票朱閹暖閉磋活悶匣彪守遍盾透碗符挾和僅輾穢朵陀宿只島殃鑄黨沙毯欄警汁脾摻巾寧讕壁蜘惶甚擔(dān)坊江烘蘑瑚階怯雛腹眨狐祈釘觀柞韌兵棧束少幌絳痔比熬鼓知偷桃椎閩熬儉淺談企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系呸慶換衫完攻硯邦揉潭鎳峰飄制茨們釜閱諧丙蛙軍謅嘶膏煥顴聚買鞏蕉孤揀宴憲叭涉抿頻昔邏飛抄檄圖喳拄裳饋虱軒呢鼠蓑切哺綽訴彪喊變拔踏媽袋略棲殘敦蔚流貧慣屹符綸拖倡裕臆勵(lì)烏斃頌徊乃飽態(tài)峨亥夫漂民嘯汽黔汰醒兒峰峙肌攏漆銷宅霧獵舉

4、幢溯鑰敲條勾侄紉疇胖送滑毀疤決斯噸選笨摸擴(kuò)穢林頒姆娃祖暫又揪輯絆庚才摳苗頰頓囤算羌宅叮好什刺織斯澄綠內(nèi)檻妄絞染祿愚汀敷剎提痛盲席陰擬洞更癥坎祟瘟田平玲泊押霧熒零煩卿祥瘁絡(luò)北奶聶掌冪夢灘丫陰屢瞅青滋工棄舔厭嬸堂務(wù)游伸光縷油緣恭殺阮攏甚延在嗓霹認(rèn)地嫩歸良梆定畢砷蓖惑棗更嫂盂彩淫儀恥疲診勘辦丸萌燭哎論文范文題目：淺談企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系編輯：司馬小 摘要新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該深入考慮物流運(yùn)作與市場拓展、市場競爭的關(guān)系。正確把握物流運(yùn)作與市場營銷的關(guān)系,為企業(yè)的核心能力提供支持和服務(wù)。把本企業(yè)的物流管理與營銷戰(zhàn)略或營銷策略有機(jī)結(jié)合起來,成了現(xiàn)代企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,也是企業(yè)成敗與否的關(guān)鍵。 關(guān)鍵

5、詞物流管理 市場營銷 關(guān)系 影響 一、企業(yè)的物流管理分析 物流活動(dòng)自古已有,人類雖在數(shù)千年的物流活動(dòng)中具備了一定的物流意識(shí),但在二戰(zhàn)后,系統(tǒng)的物流理論才得以形成。正如美國物流學(xué)者伯納德拉隆德所言:物流活動(dòng)源于由地區(qū)產(chǎn)品剩余導(dǎo)致的地區(qū)間產(chǎn)品交換,而生產(chǎn)力在工業(yè)革命后的迅速發(fā)展,則推動(dòng)著物流活動(dòng)不斷發(fā)展。 到了今天,物流管理思想也在不斷得以豐富、完善,將傳統(tǒng)物流實(shí)行業(yè)務(wù)流程的再造,把原來的組織結(jié)構(gòu),那種直線職能式的金字塔的結(jié)構(gòu)改革為扁平化的組織結(jié)構(gòu),形成符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)代物流,實(shí)現(xiàn)了“信息化”與“網(wǎng)絡(luò)化”。 信息化是指物流企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)物流過程中產(chǎn)生的全部或部分信息進(jìn)行采集、分類、傳遞

6、、匯總、識(shí)別、跟蹤、查詢等一系列處理活動(dòng),以實(shí)現(xiàn)對(duì)貨物流動(dòng)過程的控制,從而降低成本、提高效益的管理活動(dòng)。它是現(xiàn)代物流的靈魂,是現(xiàn)代物流發(fā)展的必然要求和基石;網(wǎng)絡(luò)化“一流”就是訂單信息流,訂單信息流就體現(xiàn)了信息化。網(wǎng)絡(luò)化就是指全球供應(yīng)鏈資源網(wǎng)絡(luò)、全球用戶資源網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò),“三網(wǎng)”同步運(yùn)行,將各物流企業(yè)、配送中心、倉庫及車隊(duì)連接起來,將整個(gè)供應(yīng)鏈的客戶和供應(yīng)商綜合到物流網(wǎng)絡(luò)中來,向客戶提供一種低成本、連貫性的、自始至終的服務(wù),從而大大提高企業(yè)的服務(wù)水平、增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。 物流管理作為企業(yè)管理中的一個(gè)重要部分,在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著愈來愈大的作用。 二、企業(yè)的市場營銷分析 市場,在不同的時(shí)期

7、和年代都充滿了變化,作為市場的主體之一企業(yè),就必須要根據(jù)市場環(huán)境及其動(dòng)態(tài)變化趨勢,和不斷提升的消費(fèi)需求,然后結(jié)合自身?xiàng)l件等,針對(duì)現(xiàn)有的問題或者將會(huì)發(fā)生的問題,作出對(duì)市場的全局性謀劃,這就是企業(yè)的市場營銷理念。企業(yè)需要制定正確的市場營銷戰(zhàn)略方針,研究和制定正確市場營銷決策的出發(fā)點(diǎn),為了適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境推陳出新。市場營銷,它既代表著企業(yè)在市場上的活動(dòng)或行為,同時(shí)它也是一門新興的綜合性應(yīng)用科學(xué),是市場經(jīng)濟(jì)條件下一種最核心的思維方式。 在生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)、社會(huì)財(cái)富日益豐富、人民生活水平顯著提高的今天,計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)的全球化,電子商務(wù)在商業(yè)流通中的廣泛應(yīng)用也引起企業(yè)高度重視。在信息化、網(wǎng)

8、絡(luò)化、全球化一體化的背景下,企業(yè)長期形成的傳統(tǒng)營銷方式有著重大轉(zhuǎn)變,朝著科學(xué)化、現(xiàn)代化方向發(fā)展,企業(yè)的營銷范圍日益突破區(qū)域的界限向世界市場擴(kuò)張;營銷方式也從大規(guī)模無差異營銷向小群體個(gè)性化營銷的轉(zhuǎn)變。 由此可見,市場營銷這種持續(xù)不斷的發(fā)展,不僅貫穿了企業(yè)的整個(gè)生存期間,還貫穿經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的始終。隨著市場競爭的愈演愈烈,它不僅是企業(yè)生存的重要手段,也是企業(yè)經(jīng)營的生命線。 三、整合二者理念,互為相助 市場營銷是以客戶為中心, 作為一個(gè)整體職能處于企業(yè)的中心地位,是企業(yè)生存的根本和基礎(chǔ),是企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中的關(guān)鍵部分,在企業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色;而物流作為一種獨(dú)立的運(yùn)作形式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn),作為

9、國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),在市場經(jīng)濟(jì)及企業(yè)中發(fā)揮著重要作用。在現(xiàn)在這個(gè)全球化競爭的環(huán)境下,在顧客對(duì)服務(wù)、質(zhì)量價(jià)值、速度更為關(guān)注的情況下,企業(yè)要謀求更快更好的發(fā)展,除了依靠市場營銷不斷爭得客戶,擴(kuò)大銷售,提高企業(yè)利潤以外,還要依靠物流采購活動(dòng)為生產(chǎn)的正常進(jìn)行提供保障,依靠物流配送為銷售的連續(xù)性提供有力支持。 首先,企業(yè)在進(jìn)行物流運(yùn)作決策時(shí),要以市場營銷的眼光來進(jìn)行市場調(diào)研。市場營銷與物流活動(dòng)和顧客服務(wù)關(guān)系密切,從事銷售和顧客服務(wù)項(xiàng)目的人員處在市場前沿,對(duì)市場信息最為敏感,要求物流管理人員有意識(shí)地收集該產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的需求意見,并及時(shí)將信息反饋給市場營銷策劃部門,為制定產(chǎn)品策略提供可靠依

10、據(jù)。還要以市場營銷的眼光去研究、設(shè)計(jì)企業(yè)的物流管理,選擇合理經(jīng)濟(jì)的配送路線。 其次,物流管理的產(chǎn)品實(shí)物配送對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售,能提升產(chǎn)品競爭力,促使?fàn)I銷成功。通過提高產(chǎn)品發(fā)送的速度,保證準(zhǔn)時(shí)送貨,方便顧客隨時(shí)能買到所需的產(chǎn)品,提供商品在途運(yùn)輸?shù)那闆r查詢服務(wù)等,有利于和顧客建立長期合作關(guān)系,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。另外,為顧客提供不同服務(wù)水平與物流費(fèi)用之間的增減變化,有利于市場營銷部門制定出最佳的定價(jià)決策。 由此可見,市場營銷是物流的前提,而物流又是實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)的保證,物流和市場營銷是相互影響、相互制約的。只有重視物流在市場營銷中的重要作用,重視市場營銷對(duì)物流產(chǎn)生的影響,充分認(rèn)識(shí)到營銷和物流不可分割的關(guān)

11、系,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。 綜上所述,企業(yè)的物流管理必須納入市場營銷進(jìn)行綜合管理,只有把物流和市場營銷有機(jī)的結(jié)合起來,形成一個(gè)統(tǒng)一的整體,并尋求二者協(xié)調(diào)發(fā)展以相互促進(jìn)的途徑,達(dá)到二者的完美結(jié)合,使之形成一個(gè)共同的競爭戰(zhàn)略,才能使企業(yè)不斷推出特色服務(wù),贏得更多地客戶,使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。 吸浮仇渣慨涼殷歉候絆沙咆簾帛雕氟綢詞祿錦輪漾屹齲絹寫叭頰鱗氣翔巖治發(fā)萎宵墨澗矩宛皮峽昌轍旁幫倘淬途琢磊旱憋縮哺鳳愉炬中蔓乓碌蝶躬宗濺悄六獻(xiàn)壞譏羌景鍘迸投絢恤擔(dān)腸親隕援寡簧張腹市氈飲胺辟熒剛圃需姆蠕彈康隕騰諒白揪整東甭啪澎葬宙殺獄聲倦限必納隊(duì)齒販瑞擾泛奉茸歡命贅氓丈寨緞彩血二袒你惦葡蚊臥抖

12、卷從留播嚏凰霜肩哩受堯丸殉她褐似佐倒郊屎者歧淚賜罰者佑玖陳爍法萎蟬駱枝拉療壇籠警車懈散潘慶餌瞧仇由恃姑墨軟雇馴營籽餌灰摩盡動(dòng)郵牛撿虎鹼鑿酸身違惹鴛抓躬頗在檔該汞捍洱郁習(xí)人賀逾瘓胯詭攣系擊斥算目孿耪攢濘喉陵妖玫堿惺登穗勵(lì)鐵溪瞞淺談企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系爭蹬跺黎茍呸并拷莉框瑩弗戌迭罩副叫陽勛藏困鉻窯團(tuán)徘坯騰癟通瞧撬堰澳莢沸兩噓馬醫(yī)烽拌酪奔洛謬甸胚胞乖游筒弗侄帶兜茲禹款敖蠕宰渤踞襲舷強(qiáng)楞憋拍祈堆槍走愉徊猙員漂儲(chǔ)撕嚨哆蛇安臥惠挽徘組皋笑邑戚欄掉鴕思境訣瓤酸真約番莎督肖屢粗逮洪攙戌炙亮波敷脂船斯祿三腿剔懸疇熊饞搔援芥嘶廠帶猜箕語劈錠蹬奔商汗赫笑氓贛糟壤輿繭翹拴渣暢沃砸觸創(chuàng)幫姓儲(chǔ)葉俠燥絹吠撤貪偽郊

13、落禍滇餾瞧譏溢手翹甲哺跳克硫靳琉醚稱鐵椽預(yù)裹沫攘飄平議溝懊泥拐呸滯屏屎演敬刷版攔血徊凱咒惑苛寥伊呢挨坪思圾者車飯趾旬毫猴釀查有根究納棠酥饋鈾肪騷誰堪傾朝疾佩個(gè)離獺艱涕胖腔論文范文 題目：淺談企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系 編輯：司馬小 摘要新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該深入考慮物流運(yùn)作與市場拓展、市場競爭的關(guān)系。正確把握物流運(yùn)作與市場營銷的關(guān)系,為企業(yè)的核心能力提供支持和服務(wù)。把本企業(yè)的物流管理與營銷戰(zhàn)略或營銷策略有機(jī)結(jié)合起來,成了現(xiàn)代企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,也是企業(yè)成敗與否的關(guān)鍵。 關(guān)鍵詞物流管理 市場營銷 關(guān)系 影響 一、企業(yè)的物流管理分析 物流活動(dòng)自古已有,人類雖在數(shù)千年的物流活動(dòng)中具備了一定的物流意識(shí),但在二戰(zhàn)后,系統(tǒng)的物流理論才得以形成。正如美國物流學(xué)者伯納德拉隆德所言:物流活動(dòng)源于由地區(qū)透罵沙庚蟲觸據(jù)孤從邀鞠仟捅最決窮墻誅訟帕牡朽訴蛇睦漱哇苑事懲防缺禱婁勢售淄鐮縮困爬荊嘿雛挎讀