廣告賞析和寫作技巧

1、中考復(fù)習(xí)系列廣告與標(biāo)語中考基本題型演練（1） 請同學(xué)們?yōu)椤巴茝V普通話”活動和“義務(wù)獻血”活動擬寫兩則宣傳廣告。（2） 賞析：車到山前必有路，有路就有豐田車。（豐田汽車）廣告編擬的方法技巧1、對偶手法 運用對偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告句式工整，讀起來朗朗上口，產(chǎn)生過“口”或過“目”不忘的效果。 例：愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告） 賞析：“聰明的司機”通過別人的教訓(xùn)來時刻提醒自己，從而避免發(fā)生流血事件，而“愚蠢的司機”則不會吸取教訓(xùn)，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。該廣告利用對偶形式，內(nèi)容上形成對比，句式整齊，讀來朗朗上口，給人們留下深刻印

2、象，能夠起到很好的提醒和警戒的作用?？紙鲎詳M廣告：（1） 普通話推廣活動：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人” “說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”。（2） 環(huán)?！凹訌姯h(huán)境保護，構(gòu)建和諧社會”（校園、社區(qū)）（3） 義務(wù)獻血“真情流淌，血脈相通”“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延” 2、諧音手法 在廣告詞中運用諧音，是非常常見的一種方式，它可以起到一見如故，見之生情的效果。 例：美克運動鞋運動每時每刻。（美克運動鞋）賞析：這則廣告將運動的活力溶入其中，巧妙地運用了“美克”與“每刻”同音的特點，讀來朗朗上口，使“美克”牌運動鞋的輕松滑進運動愛好者的頭腦里，達到了宣傳的目的，體現(xiàn)了生命

3、在于運動的真理。好廣告語推薦：“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味某醬菜廣告3、雙關(guān)手法 一語雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。 例：特步非一般的感覺。（特步運動鞋）賞析：這則“特步”運動鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，產(chǎn)生了穿上“特步”就會產(chǎn)生“飛”一般的感覺，從而實現(xiàn)廣告的絕妙效果。好廣告詞推薦：奔騰處理器,給電腦一顆奔騰的芯。（奔騰處理器）4、設(shè)問手法 設(shè)問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，

4、而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問來擬制的。利用設(shè)問修辭，引發(fā)讀者的思考和聯(lián)想，從而達到很好的宣傳效果。 例：胃，你好嗎？（胃藥）賞析：這則廣告僅四個字，但蘊含豐富。首先一個“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達了對胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。好廣告詞：（1） 義務(wù)獻血 “為何血濃于水？因有愛在其中。”（2） 聯(lián)想電腦 假如人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（設(shè)問、一語雙關(guān)）5、對比手法 運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。前后對比，給人留下

5、深刻印象，達到很好的宣傳目的。 例：沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎?廣告詞運用對比，簡潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進取精神。從側(cè)面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用謙虛的語氣讓觀眾、消費者為之感動，從而選擇澳柯瑪電器。好廣告詞推薦：（1） 義務(wù)獻血： “獻出的血有限，獻出的愛無限”“鮮血誠寶貴，救人品更高”“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”（2） 交通公益廣告：愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（3） 太平洋保險：平時注入一滴水，難時擁有太平洋。6、比喻手法 比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。采用比喻修辭，生

6、動形象，給讀者留下深刻印象。 例：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門火鍋） 這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關(guān)愛。好廣告詞推薦：（1）推廣普通話： “普通話13億顆心與心之間的橋梁”，（2）義務(wù)獻血： “血，生命的源泉，友誼的橋梁”7、仿擬名句 改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。同時利用人們對名句的熟悉，起到很好的宣傳作用。 例：眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱） 整個廣告利用古典詩詞營造出一

7、種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點睛之筆，以纏綿的古詩來配合整個廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。好廣告詞推薦：（1）義務(wù)獻血：“鮮血誠可貴，助人價更高” “但愿人長久，熱血注心田”8、反復(fù)手法 運用反復(fù)的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因為它可以起到強調(diào)作用，突出廣告對象的某些特征。 例：天天鈣天力，添鈣添活力。（鈣天力保健品）賞析：本廣告讀起來朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴展為雙音節(jié)詞“活力”，整個廣告就是要讓消費者能對鈣天力這種補鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強有力的興趣。好廣告詞推薦：（1）“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品

8、），也是運用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。它巧妙地運用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。9、哲理情趣 廣告語有時也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的著名廣告來。 例：讓我們一起駛進新世紀(jì)。（巨象輪胎）賞析：“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進新世紀(jì)”就具有更新深刻的含義。所以“讓我們一起駛進新世紀(jì)”讀來親切感人，非常有感染力。好廣告推薦：“地球上最后一滴水，就是人類的眼淚”，則表達了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。10、嵌入名稱

9、 很多時候在擬廣告詞時可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過目不忘的效果。 例：原來生活可以更美的。（美的電器）賞析：這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。好廣告語推薦：為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬里”（將“碧荷”拆開，置于廣告上下句的開頭的位置）。11、改編熟語 熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，給讀者留下深刻印象。我們在制作廣告詞時，可以

10、直接或間接利用熟語。 例：默默無蚊。（某蚊香廣告）賞析：此廣告的妙處在于它把成語“默默無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡潔，又富有文采。好廣告詞推薦：“今朝無償獻血，明日無上光榮” 12、押韻技巧 押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來朗朗上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。 例：一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉） 本句中“掌”與“長”押韻，讀來親切感人。兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達到“年齡不隨時間長”的目的，讓消費者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。一語中的，實在妙極。好廣告詞推薦：（

11、1）推廣普通話：“說好普通話，方便你我他” “講好普通話，共愛一個家”；(2)義務(wù)獻血：“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”“你血輸在我身，你情溶入我心”（3）晶晶亮，透心涼雪碧汽水廣告 （4）頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾美國寶潔公司飄柔洗發(fā)液廣告 13、一詞多義 一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。 例：一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告） “批發(fā)”一般是針對大宗商品而言的，且價格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費者也可以用低價購得商品。“一樣”一般人理解為商品的數(shù)量，而商家則理解為只要你來消費，我都用批發(fā)價買給你，從而擴大自己的銷量。好

12、廣告詞推薦：一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬：“家是放心的地方?！背浞掷昧恕胺判摹币辉~的多義性，讓消費者產(chǎn)生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺。14、起興手法用他物引起所有表達的主題，給人留下深刻印象。 例：一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。（義務(wù)獻血）賞析：作者并沒有先說義務(wù)獻血的重要性，而是運用了起興手法，先說“一滴水”對于“萬物生機”的重大作用，再說“一滴血”對于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。15、化用歌詞 流行歌曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。因為歌詞具有廣泛的流行性，同時語言簡潔優(yōu)美，因此能夠引起人們注意，

13、能夠起到很好的宣傳推廣作用。 例：哪有不平哪有我。（某壓路機廣告） 一看就知道這則廣告語是由濟公和尚當(dāng)年唱的那句“哪兒不平哪有我”化用來的，讀來很有親切感，收到了很好的廣告效果。好廣告詞推薦：（1）義務(wù)獻血：“只要人人都獻出一點血，世界將會變成美好人間”廣告詞的擬制注意事項：（1） 突出產(chǎn)品的特點和產(chǎn)生的良好效果。（2） 采用各種修辭，給讀者留下深刻印象，達到很好的宣傳和推廣作用。（3）語言簡潔，易于傳誦。優(yōu)秀廣告集錦晶晶亮，透心涼雪碧汽水廣告 頭屑去無蹤，繡發(fā)更出眾美國寶潔公司飄柔洗發(fā)液廣告 輸入千言萬語，打出一片真情四通打字機廣告 一股濃香，一縷溫暖南方黑芝麻糊廣告 三星技術(shù)，為生命服務(wù)韓國三星集團企業(yè)形象廣告 百萬的企業(yè)，毫厘的利潤奧爾巴克百貨公司企業(yè)形象廣告 登月之前，請來瑞士一游瑞士旅游廣告 一卡傍身，世界通行美國運通信用卡廣告 四海一家的解決之道國際商用機器公司IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告 金利來，男人的世界金利來領(lǐng)帶 一天一個，健康快樂西德蘋果廣告 一口清涼一口爽泰奇飲品廣告 當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久太陽神口服液廣告 新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平-某理發(fā)店廣告 讓母親重溫年輕的夢伊?；瘖y品廣告 一筆勾銷攀特牌涂改筆廣告 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味某醬菜廣告 海里游的，這兒都有新加坡海