2021年注意力經(jīng)濟(jì)時代的出版創(chuàng)新策略分析

1、注意力經(jīng)濟(jì)時代的出版創(chuàng)新策略分析 注意力經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式。2000年的網(wǎng)絡(luò)股泡沫，讓它背上了黑鍋。在許多人的眼中，注意力經(jīng)濟(jì)，是與炒作 _在一起的。這對于它是不公平的。鑒于信息經(jīng)濟(jì)在不斷深化，為注意力經(jīng)濟(jì)翻案并進(jìn)一步發(fā)展這一理論，對于解放創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，增進(jìn)消費(fèi)者選擇權(quán)力，具有積極的現(xiàn)實意義。 目前世界處于信息化時代，網(wǎng)絡(luò)普及帶來的信息 _又將人們引入了注意力經(jīng)濟(jì)時代。本文對注意力經(jīng)濟(jì)時代的出版工作進(jìn)行了分析，并從出版的選題策劃、出版內(nèi)容、出版物包裝、營銷策略四個方面著重闡釋了注意力經(jīng)濟(jì)時代背景

2、下出版的創(chuàng)新策略。 正如邁克爾戈德海伯在注意力 _者一文中指出：在信息化時代，信息已不再是稀缺資源，真正成為稀缺資源的是 _者的注意力1。由此，注意力經(jīng)濟(jì)正式提出并在眾多領(lǐng)域得到驗證與運(yùn)用。在圖書市場中，對出版社來說，如何迎合讀者的需要從而帶動圖書暢銷成為經(jīng)營方向之一，其中對注意力經(jīng)濟(jì)的理解與借鑒就顯得非常關(guān)鍵，如何“既做出版家又做出版商”成為出版經(jīng)營者不斷探尋的命題。因此，出版企業(yè)必須著重思考如何利用注意力資源，從出版選題策劃、內(nèi)容選擇、包裝設(shè)計、營銷策略等方面提升出版物的競爭實力，創(chuàng)新出版策略，爭奪讀者的眼球與 _力。 目前出版業(yè)競爭日漸激烈，出版物品種多樣，出版內(nèi)容層出不窮，相對而言讀者

3、的注意力則是有限的。在以迎合受眾需求為主要盈利條件的出版業(yè)，消費(fèi)者的注意力遠(yuǎn)比信息和貨幣更為關(guān)鍵。這就要求圖書出版更注重內(nèi)在品質(zhì)，采用各種手段，注重與消費(fèi)者之間的互動，引導(dǎo)受眾的注意力與需求，從市場出發(fā)對圖書出版進(jìn)行創(chuàng)新。 在信息化時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的 _以及其在生活中的運(yùn)用，信息可以在網(wǎng)絡(luò)上高效快速地傳播，這為讀者提供更為便捷閱讀方式的同時，也對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了不小的沖擊。這就要求出版企業(yè)靈活運(yùn)用注意力經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，重視對讀者注意力的“持久吸引”。許多“惡炒”出來的圖書雖然在出版之初受到讀者的廣泛 _，但是很快就被市場淘汰。因此，出版企業(yè)要同時重視“吸引力”與“持久性”，不能只研究如何“博眼球

4、”的策略，還要在作品的內(nèi)在品質(zhì)上實現(xiàn)創(chuàng)新，同時加強(qiáng)出版企業(yè)的品牌建設(shè)，才能在市場中占據(jù)一席之地。 在出版活動的全過程中起到控制全局作用的就是選題策劃。因此在進(jìn)行圖書選題策劃時，出版人員必須具備創(chuàng)新意識，對出版物的主題、作品內(nèi)容、設(shè)計裝幀、營銷方案等進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，避免重復(fù)雷同，這樣才能打造新穎而不平庸的出版物。 具有創(chuàng)新的選題策劃，有賴于的 _思考能力和專業(yè)素養(yǎng)，這就對的個人能力提出了新要求。在進(jìn)行選題策劃時，是否能夠打破傳統(tǒng)，是否能夠?qū)ι鐣狳c(diǎn)準(zhǔn)確把握，是否能對某領(lǐng)域的文化有較為深刻的思考，這些都是決定一個出版物成敗的關(guān)鍵。好的選題實際上是對自身文化積累的轉(zhuǎn)化，是對出版市場的冷靜判斷和對讀者心

5、理的準(zhǔn)確把握。因此創(chuàng)新圖書出版，是至關(guān)重要的，必須以圖書最直接的策劃者為起點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。 在圖書出版的選題階段，出版社還必須對讀者的心理進(jìn)行解讀，這也是適應(yīng)注意力經(jīng)濟(jì)時代的一種表現(xiàn)。作為具有讀者和消費(fèi)者雙重身份的受眾，其具備的主要心理就是求知心理，緊接著是求新心理、逆反心理、慕名心理、求趣心理2。出版人員從選題策劃階段就應(yīng)該考慮到讀者的心理需求，找準(zhǔn)選題創(chuàng)新的方向。讀者在閱讀圖書時，往往會挑選題材新穎的作品閱讀，這就是求新心理的表現(xiàn)。這要求具有識別優(yōu)秀作品的慧眼，判斷出作品之中可以打動讀者的特別之處，即所謂的賣點(diǎn)。讀者的慕名心理通常是促成讀者閱讀出版物的關(guān)鍵因素。慕名心理指的是相對于毫

6、無聲望的 _，讀者往往更加傾向于選擇有聲望的圖書作品。名人所具有的廣泛社會影響力使得其作品很容易在社會上引起注意，并容易成為暢銷作品。另外，讀者也易受到求趣心理和逆反心理的影響，偏愛閱讀幽默感、趣味性強(qiáng)的出版物。 在圖書出版的選題策劃階段進(jìn)行創(chuàng)新的主要策略還有實行產(chǎn)品經(jīng)理制度、靈活轉(zhuǎn)換熱點(diǎn)、策劃出版衍生物、群體頭腦風(fēng)暴等。產(chǎn)品經(jīng)理制度是一種先進(jìn)科學(xué)的策劃方式，主要由產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)敲定編印出版的全部流程，對圖書出版的整體活動進(jìn)行宏觀控制。必須對出版市場和社會熱點(diǎn)密切 _，但是不能一味迎合社會熱點(diǎn)話題和盲目跟風(fēng)，而是應(yīng)將社會熱點(diǎn)進(jìn)行靈活轉(zhuǎn)化。衍生物的策劃出版策略主要立足于出版行業(yè)種類繁多、雷同策劃層

7、出不窮的現(xiàn)實狀況。對于以往銷售情況好的出版物，可以策劃出版其衍生物，例如原著的深入解讀， _的深度采訪、自傳，甚至是策劃內(nèi)容觀點(diǎn)相反的選題。頭腦風(fēng)暴是一種進(jìn)行創(chuàng)新的普適性方法，策劃團(tuán)隊可以通過頭腦風(fēng)暴進(jìn)行思想上的交流和碰撞，從而達(dá)到集思廣益的效果，實現(xiàn)選題策劃的創(chuàng)新。 對圖書出版來說，出版物內(nèi)容是否精良是出版成功與否的決定因素。圖書內(nèi)容上的創(chuàng)新，要求具有善于發(fā)現(xiàn)好作品、好 _的判斷能力，注重對原創(chuàng)性作品的挖掘，打造內(nèi)容的異質(zhì)性模式。出版物的內(nèi)容也要創(chuàng)新敘述的方式，即不僅要在內(nèi)容方面對出版物進(jìn)行把關(guān)，還要充分利用自己的專業(yè)知識，將好的故事用精彩的敘述形式說出。例如一本自傳類的圖書，可以將平鋪直敘

8、的說教式語言創(chuàng)新成對話、訪談等其他敘述模式。另外，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，社會熱點(diǎn)是圖書出版必須 _的部分，但是出版人員也要注意避免跟風(fēng)行為，具備逆向思維，打破常規(guī)，多提一些與主流思維相反但是值得深思的問題。 此外，作為出版過程的重要實施者，必須對內(nèi)容負(fù)起責(zé)任，辨別出版內(nèi)容的優(yōu)劣，去偽存真。沒有創(chuàng)新點(diǎn)的作品不要納入出版選題，對有潛力的作品，可以采用多種手段將其打造成精品。 出版物態(tài)形式主要包含出版物設(shè)計的各個方面，例如出版物的字體、字號、插圖排版，以及出版物的封面、開本、紙張選擇、裝幀形式等。好的出版物態(tài)形式，可以帶給讀者最直觀的視覺沖擊和美的享受，同時與作品內(nèi)容相得益彰，把作品的 _和信息迅速傳遞

9、給讀者。富有藝術(shù)性的出版物本身也會激發(fā)讀者的 _欲，其設(shè)計本身就具有很高的 _價值。封面設(shè)計、出版物紙張、裝幀形式這些出版物態(tài)都是讀者在接觸出版物時的第一 _。出版物的設(shè)計如果沒有較強(qiáng)的吸引力，無法引起讀者的注意，也就難以擁有良好的市場。 因此在進(jìn)行出版物態(tài)創(chuàng)新時，首先要找準(zhǔn)視覺沖擊點(diǎn)，要在整個設(shè)計中凸顯出最能吸引讀者的部分。在出版物中也存在許多內(nèi)容并不出彩但是裝幀設(shè)計吸引眼球的書籍，憑此創(chuàng)造了不俗的銷售成績。 出版營銷是一個相對龐大的過程，主要是指與生產(chǎn)過程相對應(yīng)的銷售過程，即出版物的宣傳、 _和銷售。在出版物宣傳的方面，比較重要的在于如何找好宣傳的切入點(diǎn)，切入點(diǎn)可以是出版物自身的閃光之處，

10、也可以是結(jié)合社會熱點(diǎn)的絕妙出版時機(jī)。在切入點(diǎn)的尋找中最重要的是明確消費(fèi)人群，以達(dá)到直擊讀者注意力的作用。另外，可以注重利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行宣傳。目前新媒體憑其用戶廣泛、信息流速度快、信息廉價等特征，成為出版物宣傳的平臺。另外借助網(wǎng)絡(luò)平臺信息 _式的傳播方式，適當(dāng)營造 _氛圍，從而形成 _熱點(diǎn)，在人們對此熱點(diǎn)進(jìn)行探討的同時，使目標(biāo)讀者對出版物內(nèi)容形成初步認(rèn)知，從而達(dá)到較好的宣傳效果。 在出版物銷售方面，必須先對作品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。這種定位包含三個步驟，首先是行業(yè)定位，即出版物是大眾讀物還是專業(yè)讀物;其次是對作品的受眾即讀者人群進(jìn)行定位，出版物必須明確目標(biāo)受眾，投其所好;最后就是興趣定位，充分了解讀者 _的目的和動因。只有對這些問題進(jìn)行深入分析，全方位創(chuàng)新出版營銷策略，并且在出版物的銷售細(xì)節(jié)上進(jìn)行把關(guān)，才能實現(xiàn)出版營銷策略的真正創(chuàng)新。 在注意力經(jīng)濟(jì)時代，進(jìn)行圖書出版的策略創(chuàng)新是一項富有現(xiàn)實意義的工作，這不但可以推進(jìn)出版業(yè)的良性發(fā)展，還可以為我國的文化事業(yè)大發(fā)展、大繁榮