2021年香奈兒品牌形象分析例文

1、香奈兒品牌形象分析香奈兒品牌簡(jiǎn)介公司名稱香奈兒外文名稱chanel總部地點(diǎn)法國(guó)巴黎成立時(shí)間1910年經(jīng)營(yíng)范圍高端皮包香水生產(chǎn)創(chuàng)始人gabrielle chanel香奈兒chanel品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始人gabrielle chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒(chanel)是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒的標(biāo)志chane

2、l“香奈兒”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子加布瑞卡香奈兒（gabrielle chanel）創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標(biāo)志就是香奈兒的愛(ài)稱“可可”（coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)介、精美、崇尚自由的風(fēng)格?！跋隳蝺骸睂?duì)整個(gè)世紀(jì)來(lái)說(shuō)是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫的傳奇”。品牌故事簡(jiǎn)介一個(gè)有90多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒最了解女人，香奈爾的產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在香奈爾的世界里總能找到合適自己的東西，在歐美上

3、流女性社會(huì)中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿香奈兒套裝”。香奈兒一生都沒(méi)有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)，同時(shí)追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂(lè)趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)貴族e(cuò)tienne balsan來(lái)往，對(duì)方資助她開第一家女帽店，而另一位arthur capel 則出資開時(shí)尚店；她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設(shè)計(jì)出第一款斜紋軟呢料套裝；生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運(yùn)，而是非常努力認(rèn)真的工作！甚至一直到70多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在1983年由karl lagerfeld 出任時(shí)尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設(shè)計(jì)理念。

4、品牌定位及差異化品牌定位年齡層:25-38 準(zhǔn)確的說(shuō)它部分經(jīng)典款適用更大年齡跨度風(fēng)格法式奢華氣質(zhì)高雅簡(jiǎn)潔時(shí)尚創(chuàng)新市場(chǎng)大部分為獨(dú)立旗艦店，部分高端酒店商場(chǎng)一線品牌。差異化貨品組合服裝，飾品各一半?？吹赇佀趨^(qū)域調(diào)整比例，堅(jiān)持基本款的出洋。終端形象簡(jiǎn)潔，注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。堅(jiān)持玻璃裝置面板設(shè)計(jì)不變，內(nèi)部材料的特殊性。終端建設(shè)集中于富甲名流聚集的地方終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號(hào)香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、

5、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，而一般的場(chǎng)所則難以尋覓到香奈兒5號(hào)香水的芳蹤。為何要這樣操作呢是因?yàn)橄隳蝺?號(hào)香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號(hào)香水一樣。廣告?zhèn)鞑ン@人視覺(jué)始終高雅獨(dú)特廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會(huì)關(guān)注廣告?zhèn)鞑ィ约盎蚨嗷蛏俚倪M(jìn)行廣告投放。但廣告投放存在著一個(gè)效果好壞的問(wèn)題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計(jì)的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。只有綜合的、平衡的做

6、好了，廣告?zhèn)鞑バЧ艜?huì)很好的跑出來(lái)。香奈兒5號(hào)香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計(jì)效果方面，香奈兒5號(hào)香水的廣告一方面有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5號(hào)香水已從美女的手中飛了起來(lái)，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺(jué)感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣，更可以去品味和回憶這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告請(qǐng)?jiān)V求，無(wú)疑把香奈兒5號(hào)香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。有了好的設(shè)計(jì)作品，如果投放不恰當(dāng)，也就等于打了水漂。香奈兒5號(hào)香水品牌對(duì)廣告投放的

7、媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號(hào)香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會(huì)所雜志等。本文摘自淘樂(lè)網(wǎng)。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號(hào)香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時(shí)和到位。品質(zhì)保證鼻子煉就卓越的品質(zhì)產(chǎn)品有了一個(gè)很好的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會(huì)長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。香奈兒夫人當(dāng)然深諳此道20世紀(jì)美國(guó)著名性感影星瑪麗蓮夢(mèng)露在坦露她獨(dú)特性感魅力的秘密時(shí)曾說(shuō)道“夜間我只用香奈爾5號(hào)”。一句看似尋常的話語(yǔ)，卻道出了香奈爾香水調(diào)制技藝的精湛和蘊(yùn)含的獨(dú)特情調(diào)，也是香奈兒夫人在尋到產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)的同時(shí)，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持這一獨(dú)有特點(diǎn)，以此來(lái)促

8、進(jìn)香奈爾5號(hào)香水成功導(dǎo)入市場(chǎng)和健康的成長(zhǎng)。品牌風(fēng)格無(wú)論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動(dòng)服飾(jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（tweed）、打破舊有價(jià)值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是marylin monroe在床上唯一的穿著chanel ，chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來(lái)的新的時(shí)尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛(ài)情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；coco chan

9、el一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說(shuō)“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。品牌價(jià)值品牌價(jià)值56億美元品牌銷售額33億美元coco chanel的口頭禪“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但是現(xiàn)在對(duì)chanel來(lái)說(shuō)同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)karl lagerfeld，以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時(shí)尚界最醒目的男士。品牌延續(xù)香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計(jì)天才卡爾拉格菲爾德（karl lagerfeld）接班。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺(jué)統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又

10、端莊，既有法國(guó)人的浪漫、詼諧，又有德國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒(méi)有不變的造型線和偏愛(ài)的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中自始至終都能領(lǐng)會(huì)到“香奈爾”的純正風(fēng)范。香奈兒產(chǎn)品五號(hào)香水chanel的號(hào)香水，讓5成為香水界的一個(gè)魔術(shù)數(shù)字，代表一則美麗的傳奇。“5”是香奈兒女士的幸運(yùn)數(shù)字，當(dāng)時(shí)巴黎香水界的名鼻ernestbeaux研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而chanel 香水的發(fā)表日，恰好在5月25日，與chanel第5場(chǎng)的時(shí)裝發(fā)表會(huì)同時(shí)舉行。1953年，chanel 成為第一個(gè)使用電視打廣告的香水。是chanel的第一瓶香水，在1921年推出的chanel 是第一瓶款合成花香調(diào)香水

11、，靈感來(lái)自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時(shí)香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士崇尚簡(jiǎn)潔之美，她希望以簡(jiǎn)單而不花俏的設(shè)計(jì)為最初誕生的香水作包裝長(zhǎng)方體附以俐落線條的香水瓶， chanel 的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。從瑪麗蓮夢(mèng)露那件著名的睡衣chanel 誕生以來(lái)，chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。1956年，還成為紐約大都會(huì)博物館的。直到今天，chanel 依然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座。邂逅香水hance is my soul”當(dāng)chanel遇上chance時(shí)，chance誕生了。繼經(jīng)典的chanel 后，全新香氛chance以嶄新的渾圓形象，成為香水新經(jīng)典、明日世

12、界的新典范。chanel 香氛大師jacques polge以三年時(shí)間調(diào)制的chance ，是特別針對(duì)年輕勇于嘗試、愛(ài)好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計(jì)。chanel為chance找來(lái)俄羅斯模特兒anne vyalitsyna為國(guó)際形象，正是看準(zhǔn)她那份年少輕狂的自信，多元化的性格特質(zhì)和自然的美態(tài)，為反映現(xiàn)今年青女性的最佳人選。chanel chance一推出，即在美國(guó)造成轟動(dòng)，以清新花香為主調(diào)，動(dòng)態(tài)香味層融合風(fēng)信子、白麝香、粉紅胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鳶尾和琥珀廣藿香，散發(fā)甜美的感覺(jué)之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺(jué)體驗(yàn)，充分表現(xiàn)時(shí)代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面

13、，chance創(chuàng)新的行星式香味驚喜，擺脫一般前、中、后味的固定形式，讓你的甜美氣質(zhì)充滿無(wú)限驚喜。外包裝及瓶身擺脫了過(guò)往的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了令人難忘的新驚喜，以渾圓的瓶身愉悅視覺(jué)，粉紅色包裝來(lái)挑逗感官。有別于chanel經(jīng)典香氛的方形瓶身，chance是chanel史上第一款圓形瓶子的香水，正式地為chanel揭開了這個(gè)新紀(jì)元的序幕！在渾圓之內(nèi)，注滿的是狂野的動(dòng)力、性感的魅力及澎湃的創(chuàng)造力，亦蘊(yùn)含著宇宙無(wú)限的意義，成功的為chanel香水寫下歷史的新一頁(yè)。coco mademoiselle可可小姐香水豐富花朵的茉莉-玫瑰香調(diào)，如花瓣般的輕柔。coco mademoiselle 可可小姐香水系列呈現(xiàn)香奈

14、兒女士具備的現(xiàn)代精神。大膽創(chuàng)新的她證明簡(jiǎn)單低調(diào)的奢華感也是一種經(jīng)典的典雅。極度獨(dú)立自主的她有發(fā)揮她的個(gè)人魅力，吸引無(wú)數(shù)的男人，這些都是二十一世紀(jì)現(xiàn)代女人具備的特質(zhì)，因此藉由可可小姐香水系列再度呈現(xiàn)。香奈兒小黑裙黑色其實(shí)是詮釋優(yōu)雅的詞匯。小黑裙（little black dress，通?？s寫為lbd ）享有百搭易穿、永不失手的聲譽(yù)，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)之一。在1926年，香奈兒女士第一次發(fā)布了她的小黑裙。這就便賦予了女性一種全新的自由，來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)既定規(guī)范外的另一種女性美?！芭艘恍南胫械纳?，而常會(huì)忽略了無(wú)色彩。她認(rèn)為黑色與白色一樣，凝聚了所有

15、色彩的精髓。它們代表著絕對(duì)的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。香奈兒女士在1926年發(fā)布她的黑色小禮服，這個(gè)時(shí)機(jī)可謂選擇得相當(dāng)完美，因?yàn)橐粦?zhàn)給歐洲社會(huì)帶來(lái)的暴風(fēng)雨般的改變，就為小黑裙創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。在它面世后，人們用最好賣的美國(guó)汽車的名字來(lái)稱呼它，叫它ford裙。這樣看來(lái)香奈兒小黑裙的受歡迎程度就可想而知了。盡管之前也有黑裙，但香奈兒創(chuàng)造的款式、廓型是徹底地前所未有。卸去了戰(zhàn)前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾，香奈兒小黑裙長(zhǎng)至膝蓋，帶著幾分帥氣的纖細(xì)；而且，它所需要的配飾也是越少越好。香奈兒小黑裙通常設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，因此配飾成為小黑裙的一個(gè)看點(diǎn)。珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成為給小黑裙增色的小要素。出產(chǎn)經(jīng)典小黑裙的香奈兒品牌的創(chuàng)始人coco chanel女士喜愛(ài)珍珠配飾，并且她從來(lái)不會(huì)只戴一條珍珠項(xiàng)鏈出門。香奈兒眼鏡香奈兒眼鏡也繼