展示設(shè)計(jì)--專賣店與櫥窗設(shè)計(jì)（講義）

1、 展 示 設(shè) 計(jì) 櫥 窗 設(shè) 計(jì) 課程代碼：(宋體 小四號(hào)) 課程名稱：展示設(shè)計(jì)櫥窗設(shè)計(jì) store and shop window design學(xué)時(shí)學(xué)分：90學(xué)時(shí) 4 學(xué)分先修課程：展示設(shè)計(jì)初步綜合造型基礎(chǔ)適用專業(yè)：會(huì)展專業(yè)開課部門：聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系一、課程的地位、目的和任務(wù) 本課程是針對(duì)四年制本科學(xué)制的學(xué)生而設(shè)置的會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的考試課程，是學(xué)習(xí)展示專業(yè)所必須掌握的必修課程，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠較全面、系統(tǒng)地掌握有關(guān)專賣店設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)的知識(shí)內(nèi)容及設(shè)計(jì)方法二、課程與相關(guān)課程的聯(lián)系與分工在本課程之前應(yīng)先學(xué)習(xí)展示設(shè)計(jì)初步綜合造型基礎(chǔ)等課程，在學(xué)生初步了解設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之后學(xué)習(xí)展示

2、設(shè)計(jì)可以有的放矢，能夠更好的運(yùn)用。本課程之后可以學(xué)習(xí)專題展示設(shè)計(jì)等課，把本課程所學(xué)的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去。三、教學(xué)內(nèi)容與要求第一章 現(xiàn)代商業(yè)展示空間教學(xué)目標(biāo)：了解不同形式的現(xiàn)代商業(yè)空間的基本概念和空間形式。重點(diǎn)：現(xiàn)代商業(yè)空間形式難點(diǎn)：商業(yè)空間的種類和空間要素第一節(jié) 商業(yè)展示空間的基本概念一、 商業(yè)空間的職能1、商業(yè)設(shè)施是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費(fèi)者的媒介空間，通過(guò)商業(yè)空間可以了解商品的性能，并為最終形成一種商品交換的活動(dòng)提供了場(chǎng)所。2、當(dāng)今，商業(yè)空間又成為一種文化場(chǎng)所和向大眾提供休閑服務(wù)的娛樂機(jī)構(gòu)。（常見的商品展賣、推廣活動(dòng)，商家與顧客同時(shí)參與的娛樂性的活動(dòng)）在高度商業(yè)化的社會(huì)里，購(gòu)物成為一項(xiàng)重要的休閑活

3、動(dòng)，這就對(duì)商業(yè)空間提出了較高的要求。這樣的要求所產(chǎn)生的背景包括社會(huì)的城市化、信息化程度的提高；大眾收入逐漸增加；越來(lái)越多的閑暇時(shí)間；經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們思想觀念中對(duì)奢華的要求；多樣化、個(gè)性化的生活準(zhǔn)則逐漸盛行?，F(xiàn)代社會(huì)呼喚著多種多樣、豐富多彩的商業(yè)空間。服務(wù)范圍廣，風(fēng)格要多姿多彩，才能讓消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)能夠獲得更多的樂趣。二、 商業(yè)空間對(duì)顧客的影響1、 依據(jù)商品陳列技術(shù)、廣告藝術(shù)等手段，使顧客對(duì)商品產(chǎn)生濃厚的興趣，增強(qiáng)購(gòu)買的欲望。2、 利用空間環(huán)境的裝飾藝術(shù)及服務(wù)性的待客藝術(shù)和銷售承諾來(lái)是顧客產(chǎn)生信任感。3、 通過(guò)商品情報(bào)、商品價(jià)值、商品配置、包裝，增強(qiáng)顧客對(duì)商品的想象力。第二節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)空間形

4、式 一、林蔭商店街（包括集貿(mào)市場(chǎng)） 二、都市型百貨店 三、超級(jí)市場(chǎng)（大型、中型、小型）如何分類 四、購(gòu)物中心的觀念及發(fā)展階段（都市型與外交型） 五、復(fù)合式商業(yè)中心（綜合商業(yè)中心 ）思考與練習(xí)：考查現(xiàn)代商業(yè)空間，寫出調(diào)查報(bào)告第三節(jié)商業(yè)空間的種類及空間要素商業(yè)空間是一種以盈利為主要目的的空間。一、商業(yè)空間的種類1、 依據(jù)店鋪規(guī)?？煞譃椋嘿?gòu)物中心、百貨公司、批發(fā)市場(chǎng)、專業(yè)商店和普通商店等；2、 依據(jù)所銷售商品的種類可分為：服裝店、雜貨店、文體商店、食品店等；3、 根據(jù)購(gòu)買方式可分為：a沖動(dòng)式購(gòu)物空間 b計(jì)劃式購(gòu)物空間二、商業(yè)空間的構(gòu)成具體到一個(gè)商店，其空間構(gòu)成大體可以分為：銷售部分、管理部分、店面部

5、分三, 空間的組織及分割4、 商業(yè)空間的組織形式 封閉空間 開放空間 展臺(tái)式安排 店中店設(shè)計(jì) 自選市場(chǎng) 空間的延伸5、 商業(yè)空間的分割方法： 水平分割 豎向分割 通過(guò)天花地面變化的方法進(jìn)行分割思考與練習(xí):1,市場(chǎng)調(diào)研地點(diǎn)：首都時(shí)代廣場(chǎng) 東方新天地 國(guó)貿(mào)商城 嘉里中心內(nèi)容：對(duì)以上地點(diǎn)的專賣店、專賣區(qū)、商業(yè)賣場(chǎng)、展賣推廣活動(dòng)區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，并完成一份相應(yīng)的考察報(bào)告。（800字左右）要求：word文檔形式,做成powponit文件；外出調(diào)研一定要注意自身的防護(hù)，注意衛(wèi)生。第二章 櫥窗設(shè)計(jì)的分類與設(shè)計(jì)形式教學(xué)目標(biāo)：了解櫥窗設(shè)計(jì)的不同分類及特征形式重點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的分類難點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的主題要素與造型樣式第

6、一節(jié) 商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的基本要求與特征一, 品牌的突出二, 商品的展示三, 觀者的吸引第二節(jié) 主題要素的設(shè)計(jì)形式一, 標(biāo)志、品牌二, 消費(fèi)對(duì)象,商品內(nèi)容三, 商品的個(gè)性四,商品的賣點(diǎn)第三節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)分類一, 專題式陳列二, 場(chǎng)景式陳列三, 系列式陳列四, 綜合式陳列 第四節(jié) 造型樣式的設(shè)計(jì)形式一, 質(zhì)材對(duì)比二, 點(diǎn)線面的應(yīng)用三, 形態(tài)的對(duì)比四, 裝潢效果五, 系列化造型第三章 櫥窗設(shè)計(jì)的基本要素和內(nèi)容教學(xué)目標(biāo)：了解櫥窗設(shè)計(jì)的基本要素和內(nèi)容，掌握櫥窗中色彩燈光與展示空間的運(yùn)用重點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的色彩與照明處理難點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的照明設(shè)置與展示空間的運(yùn)用第一節(jié) 色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用一, 色調(diào)二, 色彩對(duì)比三, 光色

7、效果第二節(jié) 燈光設(shè)置一, 聚光射燈二, 輔助光源三, 散點(diǎn)光源第三節(jié) 展示空間的運(yùn)用一, 平面化處理二, 真實(shí)化空間三, 空間延伸四, 多視點(diǎn)空間第四節(jié) 其他因素一, 周邊環(huán)境二, 特殊位置三, 細(xì)節(jié)陳列四, 開放式陳列第四章 櫥窗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)方法教學(xué)目標(biāo)：了解櫥窗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則容，掌握櫥窗的設(shè)計(jì)方法重點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法難點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法第一節(jié) 商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)原則一. 要符合商業(yè)經(jīng)營(yíng)的特色，加強(qiáng)廣告、招牌的宣傳力度；二. 造型特點(diǎn)貴在獨(dú)特:要有鮮明的風(fēng)格、特點(diǎn)，不要搞模式的設(shè)計(jì)；三. 整體統(tǒng)一服從全局:裝飾的形體要美觀大方，注意整體關(guān)系，加強(qiáng)在運(yùn)動(dòng)中的效果；四. 裝飾材料的選擇

8、要注重性能，多以耐磨、防滑、防水的材料為主，注意材料搭配時(shí)要符合防火規(guī)范的要求。五. 風(fēng)格協(xié)調(diào)色彩搭配:店面的風(fēng)格要與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一。六. 畫龍點(diǎn)睛美感豐富七.第二節(jié) 商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)方法一、直接運(yùn)用商品廣告，宣傳其經(jīng)營(yíng)性質(zhì)；二、運(yùn)用文字、標(biāo)志、符號(hào)等形象化的方法；三、運(yùn)用幾何形體構(gòu)圖的方法，進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有流動(dòng)感，活潑明快；四、仿古、仿洋具有鮮明的地域色彩和歷史色彩的設(shè)計(jì)；（如茶樓、唐裝店、旗袍店等）五, 設(shè)計(jì)時(shí)可適當(dāng)考慮一些綠化點(diǎn)綴，體現(xiàn)商店的活力，增加與顧客的親近之感。第五章 櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與注意事項(xiàng)教學(xué)目標(biāo)：了解櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和注意事項(xiàng)重點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)難點(diǎn)：櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)

9、展趨勢(shì)的掌握第一節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 一, 具象化趨勢(shì)二, 觀念和裝置化趨勢(shì)三, 虛擬化,地標(biāo)化,場(chǎng)景化四, 實(shí)證和微觀化趨勢(shì)五, 話題和概念化趨勢(shì)六, 高技術(shù)和高情感趨勢(shì)第二節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)一, 虛形與實(shí)體的關(guān)系二, 見好就收過(guò)猶不及三,櫥窗設(shè)計(jì)要考慮物品之間的關(guān)系,附合整體格調(diào)，不要碎，不要亂，不要過(guò)多四，注意觀賞與實(shí)用結(jié)合，虛實(shí)呼應(yīng)，主次分明五, 成組的考慮主次，單個(gè)的考慮呼應(yīng),考慮定期變化六, 背景、結(jié)構(gòu)、照明、材質(zhì)、飾品、綠化、織物與道具等關(guān)系的合理處理與使用思考與練習(xí): 商業(yè)零售店櫥窗設(shè)計(jì)內(nèi)容：設(shè)計(jì)的地點(diǎn)、周邊環(huán)境等因素可以自擬，要符合實(shí)際的需要；也可以選擇在調(diào)研中的某一品牌的形象、空間展示，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。要求：設(shè)計(jì)方案的面積限定在30 60m；品牌的性質(zhì)不限，裝飾風(fēng)格、材料不限；方案、草圖15張；平面圖、主要立面圖各一張；主要展具的單體圖、三視圖；彩色透視效果圖一張；設(shè)計(jì)說(shuō)明將以上圖紙（不含草圖）和設(shè)計(jì)說(shuō)明安排在兩張600x420的卡紙上。課程學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配小計(jì)講課實(shí)驗(yàn)上機(jī)討論/習(xí)題現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境空間954櫥窗設(shè)計(jì)的分類與設(shè)計(jì)形式612櫥窗設(shè)計(jì)的基本要素和內(nèi)容612櫥窗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方法612櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和注意事項(xiàng)945合計(jì)36459五、參考教材參考教材一：商業(yè)櫥窗展示