人物項目包裝啟動構(gòu)思策劃教學提綱

1、人物項目包裝啟動構(gòu) 思策劃 學習好資料 人物項目包裝啟動構(gòu)思 提綱思路：總分三個階段，資料分析一策劃構(gòu)建一整合傳播； 構(gòu)想立足點：構(gòu)建人物形象包裝為中心，以學院發(fā)展和社會需求為兩翼，進行構(gòu)思; 框架重點：人物可行性分析報告、人物形象規(guī)劃方案、人物形象傳播方案 階段劃分 模塊 內(nèi)容 評估標準 第一階段 人物分析 （坐標式） ? 個人背景分析（縱向）： 教育經(jīng)歷：學業(yè)、國內(nèi)/國外的生活閱歷； 學術(shù)專長：學術(shù)研究、專業(yè)特長及職務(wù)； 性格印象：性格特點、做人/做事的態(tài)度及原則； 社會成就：對行業(yè)、政府、社會的貢獻； ?收集資料是否齊全、準確 ?訪談是否到位？ ?名下資源整合分析（橫向）： 資源：資源整

2、合、資源利用、提煉企業(yè)資源的社會功效； 發(fā)展：個人形象與企業(yè)的關(guān)系； ? 個人現(xiàn)狀及趨勢分析（動態(tài)）： 個人現(xiàn)狀：個人形象現(xiàn)狀表現(xiàn)、定位及問題； 成功范例：余世雄、石真語、李陽（所屬行業(yè)、公司職位、個人形 象、宣傳手段、社會評價）； 宣傳趨勢：個人形象宣傳趨勢、新渠道（網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博等）。 精品資料 第二階段 第三階段 階段成果 人物策劃構(gòu)建 （策略層面） 階段成果 人物可行性分析報告 ? 形象定位： 獨特性：即具有自己的觀點。 相關(guān)性：能夠與他人認為重要的東西聯(lián)系起來。 一致性：和人們之所觀察到的行為具有某種一致性。 ?核心價值： 識別價值：形象是區(qū)分標志，用以識別； 溝通價值：個人品牌是

3、速記符號，更是有效溝通的代碼； 資產(chǎn)價值：個人品牌是自身形象的象征，可以積累無形資產(chǎn)； 信用價值：個人品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的 關(guān)系； ? 形象規(guī)劃： 人物整合傳播？ 人物品牌傳播策略: ?定位語、核心價值是否提煉準確? ?規(guī)劃是否科學合理，具可操作性? 人物形象規(guī)劃方案 （執(zhí)行層面） ?傳播案階段主題、推廣目標、媒介 組合、階段傳播可操作性是否可 行？ 一、形象導入階段： 時間：實際為準 傳播主題語：待定 目的：建立品牌知名度。讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi) 涵：個人形象、形象符號、形象手冊等，是屬于和消費者的初級溝 通。 策略：強勢打造，差異化傳播。 推廣方法：廣告

4、宣傳，公共活動、事件傳播。 反饋：檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和 使用者特征等要素的不足，看是否有針對性和準確性。 二、形象深化階段： 時間：實際為準 傳播主題語：待定 目的：提升個人、學院美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。 策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。 推廣方法：廣告宣傳，公共活動、事件傳播。 反饋：階段總結(jié) 三、品牌維護階段： 時間：實際為準 傳播主題語：待定 目的：持續(xù)關(guān)注，提升品牌銷售力； 策略：寬度推廣+深度推廣。讓品牌深入人（消費者）心。 推廣方法：廣告宣傳，公共活動、事件傳播。 反饋：階段總結(jié) ? 人物廣告策劃： 推廣階段：實際為準 推廣主題：階段主題、 媒介組合：平面媒體、 推廣物料：人物整體 形象展示 網(wǎng)絡(luò)媒體、DM直投、短信、電話 VI （視覺識別系統(tǒng)）設(shè)計、人物個人形象畫冊 ? 人物公關(guān)策劃： 公關(guān)目標：實際為準 公關(guān)活動：主題活動、活動內(nèi)容、形式（出書、演講） （書參考，夕琳著 華爾街大師的投資忠告：美國股神炒股不