網(wǎng)絡(luò)營銷工作計劃書范文與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書編寫思路匯編

1、網(wǎng)絡(luò)營銷工作計劃書范文網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不能僅局限于企業(yè)網(wǎng)站的高訪問量，還要保證各門戶網(wǎng) 站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率，利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)品 牌的正面報道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，以傳播企業(yè)品牌的核心信息，增強(qiáng)企業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)口啤及美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌在目標(biāo)客戶群中的知名度和號召力，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶 的合作意向。根據(jù)防水建材行業(yè)特性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭對手和我司的實(shí)際情況，結(jié)合 XX 年我司年度戰(zhàn)略方向，制定此網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案。、時間 ： XX 年6月20日 XX 年2月 20日二、 20XX年度目標(biāo) ：1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè) （改版 ）。2、完成對網(wǎng)站

2、診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗、方便運(yùn)營推廣 。3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會熱點(diǎn)、事件進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避 免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略 方向提供支持。 4、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。 5、完成品牌新聞報道超過 25個行業(yè)網(wǎng)站以上的 10篇，報道超過 15個行業(yè)網(wǎng)站以上的 8篇， 社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過 3萬人的 15篇，瀏覽量超過 5千人的貼子 35篇，流覽量超過 1千 人的貼子 100篇。 6、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到 40萬人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量 120萬人，品牌 軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載

3、400余次 .7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分 析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人，并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計。三、 XX 年度具體工作安排表 ：我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個階段進(jìn)行 （2個月為一個階段 ）第一階段 ：6月20日 8月20日1、完成品牌網(wǎng)站制作 （改版 ），整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。 2、對網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對 搜索引擎優(yōu)化 （第一階段 ） ，實(shí)現(xiàn)企業(yè)主要關(guān)鍵詞搜索自然排名居于前列。3、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對付費(fèi)搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取

4、有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，并制定品牌軟文內(nèi)容年 度性方案。 5、篩選出較有影響力的 20個論壇社區(qū)平臺，并對論壇貼子炒作制定年度性方案 。6、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。7、 整理收集潛在客戶、競爭對手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。8、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。9、完成網(wǎng)站訪問量 3萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù) 10萬人，品牌新聞報道 40篇以上，實(shí)現(xiàn) alexa網(wǎng)綜合排名在 70萬內(nèi)， pr 值保持為 3，網(wǎng)站跳出率低于 30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%10.每月總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推 廣效果進(jìn)

5、行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。第二階段 ：8月20日 10月20日1、重點(diǎn)針對搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化（第二階段 ），實(shí)現(xiàn)我司主要關(guān)鍵詞居于搜索引擎前列。2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒 體的發(fā)布、更新等工作。 3、針對公司十一促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力 度。 4、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告5、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面 報道。 6、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。7、執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。 8、完成網(wǎng)站訪問量 3萬人，論壇發(fā)貼 200篇 ,瀏覽人數(shù) 10萬人，品牌新

6、聞報道 60篇 以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 alexa綜合排名在 70 萬內(nèi)， pr值保持為 3，網(wǎng)站跳出率低于 25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率 高于 1%。9、月結(jié)、半年總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu) 化方案。第三階段 ： 10月20日12月20日1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 2、針對公司元旦促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力 度。 3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。 4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù) 責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 6、

7、執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。7、完成網(wǎng)站訪問量 8萬人，論壇發(fā)貼 200篇 ,瀏覽人數(shù) 25萬人，品牌新聞報道 60篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 alexa綜合排名在 50萬內(nèi)， pr值升 級為 5，網(wǎng)站跳出率低于 22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。8、周結(jié)、月結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推 廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。第四階段 ： 12月20日2月20日1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒 體的發(fā)布、更新等工作。 2、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。 3、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報 道。 4、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作

8、平臺，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。5、執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù) .6、完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。7、完成網(wǎng)站訪問量 10萬人，論壇發(fā)貼 200篇 ,瀏覽人數(shù) 25萬人，品牌新聞報道 120篇以上， 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 alexa綜合排名在 30萬內(nèi)， pr值升級為 4，網(wǎng)站跳出率低于 20% ，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1 %。9、月結(jié)、年結(jié)，并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃。四、計劃投入網(wǎng)絡(luò)金額 ：百度預(yù)計： 1萬元 google預(yù)計： 5000元 搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：中文站點(diǎn)優(yōu)化3000元，阿里誠信通會員續(xù)費(fèi)： 2600元網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：4000元行業(yè)網(wǎng) vip會員費(fèi)用： XX 元中文站國內(nèi)雙線

9、路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：600元 /年 其它：總共預(yù)計： 2.72萬元。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文編寫思路在編制網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個問題以下幾個問題，并形成文本。1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目的要對本營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動力或強(qiáng)調(diào)其 執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一 套網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計新 的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。企業(yè)改革經(jīng)營方向

10、，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略。企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化， 設(shè)計新的階段性方案。推出新產(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設(shè)計專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析行業(yè)外部環(huán)境分析（ 1 ）政治環(huán)境分析（ 2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析（ 1）消費(fèi)需求分析（ 2）網(wǎng)頁分析3、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案執(zhí) 行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為 萬件，預(yù)計毛利 萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn) 。4、具體網(wǎng)絡(luò)

11、營銷方案5、如何廣告宣傳1）原則： 服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。 長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品，反而使 老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。 廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。 不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機(jī)，及時、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日， 公司有紀(jì)念意義的活動等。2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行： 策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。 銷后適時推出誠征代理商廣告。 節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。 把握時機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費(fèi)者。 積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。6、