廣告宣傳策略方案[文檔知識(shí)]

1、廣告宣傳活動(dòng)策略方案（1） 廣告時(shí)間劃分1、 應(yīng)季形式的活動(dòng)宣傳2、 周期性商場(chǎng)推廣3、 長(zhǎng)期性的廣告宣傳（二）、廣告策劃目標(biāo)1、需要傳達(dá)階段性商場(chǎng)活動(dòng)的策略 2、整個(gè)商城親民平價(jià)的特點(diǎn)3、通過有效的宣傳方式把信息有效的傳達(dá)給消費(fèi)者（三）、廣告費(fèi)用預(yù)算（一）廣告預(yù)算的內(nèi)容1、應(yīng)季性活動(dòng)費(fèi)用30萬元以內(nèi)2、廣告推廣費(fèi)用60萬元以內(nèi)3、平均每月廣告費(fèi)用控制在7.5萬元以內(nèi)（四）、廣告預(yù)算費(fèi)用編排廣告采取交替變化式的方式投入。1. 商場(chǎng)推廣的預(yù)熱期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的10%2. 商場(chǎng)推廣的沖刺期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的15%3. 商場(chǎng)推廣的執(zhí)行期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的45%4. 商場(chǎng)推廣的全年配合期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的3

2、0%（五）、選擇廣告媒體（往年合作過的媒體商可做推薦考慮）5. 報(bào)紙：可考慮預(yù)熱性投放 配合活動(dòng)6. 廣播：可考慮天津廣播時(shí)段性投放 7. 電視： 天津電視臺(tái)可考慮8. 戶外廣告：城中繁華地段半年廣告牌 或周邊商圈明顯戶外廣告9. 傳單廣告：配合活動(dòng)分發(fā)10. 車體和車內(nèi)可視電視廣告：屬于長(zhǎng)期性投放11. 網(wǎng)絡(luò)推廣（六）、建議活動(dòng)主題和賣點(diǎn)一、五一、國慶、店慶-休假周期內(nèi) 此活動(dòng)已經(jīng)舉行多次可按照往年活動(dòng)節(jié)奏進(jìn)行（也可增加商戶投入方式合并發(fā)放禮品代金券購物卡形式均可）宣傳主題：黃金周打折促銷 店慶祝賀商品限時(shí)打折、禮品發(fā)放、大商戶獨(dú)家促銷 2、 入住小區(qū)進(jìn)行實(shí)體活動(dòng)，需要商戶積極參與 需要與小

3、區(qū)物業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)，場(chǎng)地與溝通費(fèi)用基本有商城承擔(dān)，如需布展需商戶承擔(dān)部分費(fèi)用 宣傳主題：親民平價(jià)裝飾城入小區(qū)實(shí)惠天津老百姓 商家直接參與，與商城互動(dòng)，入住小區(qū)直接面向終端客戶 三、與主力店同行、共同做大型企宣活動(dòng)。主要思路可配合商戶活動(dòng)，若可行可商城提供方案由商戶配合執(zhí)行 宣傳主題：主力店與商場(chǎng)風(fēng)雨同舟（重在借用國內(nèi)一線品牌綁定優(yōu)騰名稱）（七）、廣告節(jié)奏安排廣告節(jié)奏采取以前期預(yù)熱和后期沖刺脈動(dòng)型相結(jié)合的方式。（八）、廣告時(shí)間安排1、配合活動(dòng)前期籌備期15天，少量廣告，占此項(xiàng)總廣告費(fèi)用的15%。2、配合活動(dòng)預(yù)熱15天，大量廣告，占此項(xiàng)總廣告費(fèi)用的25%。3、周期性商城宣傳，大量廣告，占此項(xiàng)總廣告費(fèi)用

4、的45%。4、周期性DM單，少量廣告，注重人員宣傳和小型活動(dòng)配合的促銷方式，占此項(xiàng)總廣告費(fèi)用的15%。此方案只是推廣、策劃、活動(dòng)整體總綱，具體情況還得在廣告宣傳過程中總結(jié)、調(diào)整、完善。3、真真的心，想你；美美的意，戀你；暖暖的懷，抱你；甜甜的笑，給你；癡癡的眼，看你；深深的夜，夢(mèng)你；滿滿的情，寵你；久久的我，愛你！4、不管從什么時(shí)候開始，重要的是開始以后不要停止；不管在什么時(shí)候結(jié)束，重要的是結(jié)束以后不要后悔。愛情來了，你還在猶豫么？5、美女，我注意你好久啦，就是不知道怎么表白。我翻來覆去，思來想去，最終想到一個(gè)大膽的辦法，我要俘虜你的心，讓你愛上我。愛上了嗎？6、對(duì)你的愛意，早已飛過萬水千山，

5、飛到你眼前，請(qǐng)你睜開眼，仔細(xì)看認(rèn)真聽，我的眼睛為你明亮，我的嗓音為你歌唱，來吧，讓我們一起舞動(dòng)愛情之歌！7、愛你沒商量，你的眼睛眨一下，我就死去，你的眼睛再眨一下，我就活過來，你的眼睛不停地眨來眨去，于是我便死去活來！8、因?yàn)樯類?，找不到詞匯詮釋，因?yàn)樯類郏也坏窖哉Z概括，因?yàn)樯類?，只能發(fā)條短信，輕聲說一聲“我愛你”,這不是三個(gè)字，而是一輩子！9、我對(duì)你的心是鮮啤酒，清澈甘冽；我對(duì)你的情是葡萄酒，味美甘甜；我對(duì)你的愛是刀燒酒，熱情濃烈；醉倒在懷，無限愛戀。10、人生短短幾十年，不要給自己留下了什么遺憾，想笑就笑，想哭就哭，該愛的時(shí)候就去愛，無謂壓抑自己。人生的苦悶有二，一是欲望沒有被滿足，二是

6、它得到了滿足。11、一片瓊花天庭落，萬里江山披銀河，冰凌也有相思苦，寫意窗花含淚說，曇花一現(xiàn)夜夢(mèng)短，早有晨光盼春歌。想你，我的心會(huì)和你一起啟程，祈禱每一個(gè)黎明。12、戒指好比愛情，戴在手上，也是戴在心上；傷在心上，便也傷在手上。不敢碰的，是那心里的傷；不愿摘的，是那難舍的愛。13、在追求愛情的列車上，透過車窗，可以欣賞到許多優(yōu)美的景色，但是，請(qǐng)不要留戀，因?yàn)榻K點(diǎn)站才是真正的目的地。但愿我能夠成為你永遠(yuǎn)的終點(diǎn)站！14、愛一個(gè)人真的好難，讓我歡喜讓我憂！如果不讓我去愛你的話，我會(huì)更難受，更彷徨。所以為了我自己，我還是愛著你吧！15、誠摯的微笑，每一次心跳，或許寂然無聲，卻勝過虛幻的海誓山盟；真情的碰撞，靈魂的契合，或許不夠浪漫，卻勝過無數(shù)的真情告白。16、此時(shí)此刻我又想起了你，想你的感覺是一種酸酸的痛！不能打電話告訴你，只想用文字親親你！記住愛你的人始終是我！17、愛你一萬年，夸張！愛你五千年，無望！愛你一千年，荒唐！愛你一百年，太長(zhǎng)！接連愛你七十年，只要我身體健康，就是我的強(qiáng)項(xiàng)！18、如果不愛你，不會(huì)為你守著誓言，如果不愛你，不會(huì)承受一切的罪惡感，如果不愛你，不會(huì)因你而綻放幸福的光彩。19、一個(gè)犀利并朦朧眼神，傳遞心中糾結(jié)情感，我們的距