櫥窗的分類(lèi)和作用

1、櫥窗的分類(lèi)和作用： 1櫥窗的分類(lèi)： A. 從位置的分布進(jìn)行劃分： 有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。 B. 從裝修的形式上劃分： 有通透式、半通透式、封閉式。 C. 櫥窗中的構(gòu)成元素劃分： 每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同，通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素，最常見(jiàn)的有 人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。 2.櫥窗的作用： 每次當(dāng)我分別扮演一個(gè)觀光客和一個(gè)陳列師這兩種角色去看櫥窗時(shí)，對(duì)櫥 窗的感受總有一些不同。 一個(gè)觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個(gè)藝術(shù)品，飽飽眼福就可以了，英語(yǔ)叫做 WINDOWSSHOPPIN，意思只看不買(mǎi)。 而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把觀光客變成顧客，那 怕是一個(gè)明天的顧客。 櫥窗

2、是藝術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷(xiāo)售，傳播品牌文 化。 因此，促銷(xiāo)是櫥窗展示的主要目的。 為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，陳列師通過(guò)對(duì)櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告 的組織和擺放，來(lái)達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目 的。 另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。 一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解，櫥窗正是一個(gè) 非常好的傳播工具。 由于，櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng) 格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷(xiāo)策略，除了服裝的陳 列外，還會(huì)布置一些POP海報(bào)，追求立竿見(jiàn)影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬 上顧客進(jìn)店。 而另一種設(shè)

3、計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息 比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺(jué)。 手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。 顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會(huì)把品牌的概念留在腦中，可能 成為潛在的消費(fèi)者。 第一種設(shè)計(jì)思路： 效果明顯、直白。 一般來(lái)說(shuō)適應(yīng)對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)群，以及中低價(jià)位的服裝品牌，或需 要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果的活動(dòng)，如打折、新貨上市、節(jié)日促銷(xiāo)等活動(dòng)。 第二種設(shè)計(jì)思路： 表達(dá)比較含蓄，一般來(lái)說(shuō)中高價(jià)位的服裝品牌采用比較多些，適合針對(duì)注 重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費(fèi)群的品牌。 或者為了提升和傳播品牌形象的時(shí)候采用。 在實(shí)際的應(yīng)用中，有時(shí)候這兩種風(fēng)格往往是

4、結(jié)合在一起的，只不過(guò)側(cè)重面 不同而已。 各品牌對(duì)這兩種設(shè)計(jì)思路還會(huì)穿插進(jìn)行運(yùn)用。 檢驗(yàn)櫥窗設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)重要指數(shù)就是顧客的進(jìn)店率，但因?yàn)閮煞N櫥 窗的表現(xiàn)手法不同，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。 第一種是要通過(guò)短時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)顧客的進(jìn)店率 第二種顧客進(jìn)店率則要通過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)來(lái)綜合評(píng)定。 兩個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)思路雖然有些不同，但最終的目標(biāo)還是一樣的，就是吸引 顧客進(jìn)店。 二櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則： 櫥窗是賣(mài)場(chǎng)中有機(jī)的組成部分，它不是孤立的。 在構(gòu)思櫥窗的設(shè)計(jì)思路前必須要把櫥窗放在整個(gè)賣(mài)場(chǎng)中去考慮。 另外，櫥窗的觀看對(duì)象是顧客，我們必須要從顧客的角度去設(shè)計(jì)規(guī)劃?rùn)淮?里的每一個(gè)細(xì)節(jié)。 櫥窗設(shè)計(jì)前需要考慮的問(wèn)題： 1

5、考慮顧客的行走視線(xiàn)： 雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運(yùn)動(dòng)的。 因此，櫥窗的設(shè)計(jì)不僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和最佳視線(xiàn)高度，還 要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺(jué)效果，以及穿過(guò)櫥窗前的 “移步即景 ”的效果。 為了顧客在最遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的效果，我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上 做到與眾不同，主題要簡(jiǎn)潔，在夜晚還要適當(dāng)?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼?，一?櫥窗中燈光亮度要比店堂中提高 50100%，照度要達(dá)到 12002500Lx。 另外，顧客在街上的行走路線(xiàn)一般是靠右行的，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，一般是從 商店的右側(cè)穿過(guò)店面。 因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也 要考慮顧客側(cè)向通過(guò)櫥窗所

6、看到的效果。 2櫥窗和賣(mài)場(chǎng)要形成一個(gè)整體： 櫥窗是賣(mài)場(chǎng)的一個(gè)部分，在布局上要和賣(mài)場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成 一個(gè)整體，就如前面把賣(mài)場(chǎng)比喻成一本書(shū)一樣，封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須和內(nèi)頁(yè)的 版式要協(xié)調(diào)。 特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，更要考慮和櫥 窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性。 在實(shí)際的應(yīng)用中，有許多陳列師在陳列櫥窗的時(shí)，卻往往會(huì)忘了賣(mài)場(chǎng)里陳 列風(fēng)格。 結(jié)果我們常?？吹竭@樣的景象： 櫥窗的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，而里面卻非常繁復(fù)。 或外面非?，F(xiàn)代，里面卻設(shè)計(jì)得很古典。 3要和賣(mài)場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相呼應(yīng)： 櫥窗從另一角度看，也如同一個(gè)電視劇的預(yù)告，它告知的是一個(gè)大概的商 業(yè)信息，傳遞賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的銷(xiāo)售

7、信息，這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動(dòng)相呼 應(yīng)。 如櫥窗里是 “新裝上市 ”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并儲(chǔ) 備相應(yīng)的以新裝數(shù)量，以配合銷(xiāo)售的需要。 4主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出： 我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上去 考慮。 在整條街道上，其實(shí)你的櫥窗只占小小的一段，如同一個(gè)影片中的一段， 稍瞬即逝。 顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時(shí)間。 因此，櫥窗的主題一定要主題鮮明，不要這也要宣傳，那也要宣傳。 要用最簡(jiǎn)潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。 三櫥窗的設(shè)計(jì)手法： 櫥窗的設(shè)計(jì)手法有多種多樣，根據(jù)櫥窗尺寸的不同，我們可以對(duì)櫥窗進(jìn)行 不同的組合和構(gòu)思

8、。 小櫥窗就是大櫥窗的縮影，只要掌握了櫥窗的基本設(shè)計(jì)規(guī)律，也就可以從 容應(yīng)對(duì)一些大型櫥窗的設(shè)計(jì)了。 目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的服裝品牌的主力店的店面，在市場(chǎng)的終端主要以單門(mén) 面和兩個(gè)門(mén)面和為主，櫥窗的尺寸也基本在 1.8 3.5 米之間。 這種中小型的櫥窗，基本上是采用兩個(gè)和三個(gè)模特的陳列方式。 因此，根據(jù)這種實(shí)際情況，本文著重以三個(gè)人模為例來(lái)介紹櫥窗構(gòu)成的基 礎(chǔ)組合方法。 1基本組合形式： 模特道具和服裝是櫥窗中最主要的元素，一個(gè)簡(jiǎn)潔到極點(diǎn)的櫥窗也會(huì)有這 兩種元素，同時(shí)這兩種元素也決定了櫥窗的基本框架和造型，因此學(xué)習(xí)櫥窗的 陳列方式可以先從人模的組合排列方式入手。 人模不同的組合和變化會(huì)產(chǎn)生間隔、呼

9、應(yīng)和節(jié)奏感。 不同的排列方式會(huì)給人不同的感受。 在改變?nèi)四Ｅ帕泻徒M合的同時(shí)，我們還可以從改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來(lái) 獲更多趣味性的變化。 另外，在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，我們通常要選用同一系列的服裝，這樣 服裝的色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格都會(huì)比較協(xié)調(diào)，內(nèi)容比較簡(jiǎn)潔。 為了使櫥窗的變的更加豐富，我們還需要對(duì)這個(gè)系列服裝的長(zhǎng)短、大小、 色彩上進(jìn)行調(diào)整。 人模和服裝的組合，有以下幾種基本組合方式： A. 間距相同、服裝相同。 這種排列的方式，每個(gè)模特之間采用等距離的方式，節(jié)奏感較強(qiáng)，由于穿 著的服裝相同，比較有搶眼。 適合促銷(xiāo)活動(dòng)以及休閑裝的品牌使用。 缺點(diǎn)是有一些單調(diào)。 為了改變這種局面，最常見(jiàn)的做法是一種是移動(dòng)

10、人模的位置。 或改變?nèi)四Ｉ砩系姆b進(jìn)行調(diào)整。 兩種改變都會(huì)帶來(lái)一種全新的感覺(jué)。 B. 間距不同、服裝相同。 由于變換了模特之間的距離，產(chǎn)生了一種音樂(lè)的節(jié)奏感，雖然服裝相同， 但不會(huì)感到單調(diào)，給人一種規(guī)整的美感。 C. 間距相同、服裝不同。 為了改變上述的排列單調(diào)的問(wèn)題，我們可以改變模特身上的服裝來(lái)獲得一 種新的服裝組合變化。 由于服裝的改變使這一組合在規(guī)則中又多了一份有趣的變化。 D. 間距不同、服裝不同。 這是我們櫥窗最常用的服裝排列方式，由于模特的間距和服裝都發(fā)生變 化，使整個(gè)櫥窗呈現(xiàn)一種活潑自然的風(fēng)格。 E. 加上一些小道具和服飾品，使畫(huà)面更加富有變化。 2. 綜合性的變化組合： 櫥窗陳

11、列在掌握基本的陳列方法后，接下去的就是要考慮整個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì) 變化和組合了。 櫥窗的設(shè)計(jì)一般是采用平面和空間構(gòu)成原理，主要采用對(duì)稱(chēng)、均衡、呼 應(yīng)、節(jié)奏、對(duì)比等構(gòu)成手法，對(duì)櫥窗進(jìn)行不同的構(gòu)思和規(guī)劃。 同時(shí)針對(duì)每個(gè)品牌不同服裝風(fēng)格和品牌文化，櫥窗的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出千姿百 態(tài)的景象。 其實(shí)櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格很難可以將它們進(jìn)行嚴(yán)格的分類(lèi)，因?yàn)橛械臋淮皶?huì)采 用好幾種設(shè)計(jì)的元素。 在這里，為了可以讓大家比較清楚地了解櫥窗的風(fēng)格的變化，將比較典型 和常見(jiàn)的兩種設(shè)計(jì)類(lèi)型介紹如下： A.追求和諧優(yōu)美的節(jié)奏感： 這類(lèi)的櫥窗追求的一種比較優(yōu)雅的風(fēng)格，櫥窗的設(shè)計(jì)比較注重音樂(lè)的節(jié) 奏，櫥窗設(shè)計(jì)主要是通過(guò)對(duì)櫥窗各元素的組合和排列，

12、來(lái)營(yíng)造優(yōu)美的旋律感。 音樂(lè)和櫥窗的設(shè)計(jì)是相通的。 在櫥窗的設(shè)計(jì)中音樂(lè)節(jié)奏的變化，具體的表現(xiàn)就是在人模之間的間距、排 列方式、服裝的色彩深淺和面積的變化，上下位置的穿插，以及櫥窗里線(xiàn)條的 方向等。 一個(gè)好的陳列師也是對(duì)櫥窗內(nèi)各元素的排列、節(jié)奏理解得最深的人。 該櫥窗采用紅色和咖啡色的組合，從服裝的長(zhǎng)短的以及紅色面積的大小的 控制上，陳列師都表現(xiàn)出高超的節(jié)奏掌控能力。 自左至右開(kāi)始，紅色服裝的面積時(shí)大時(shí)小，服裝的陳列方式有正常的穿 法，也有系在腰上的打扮，再通過(guò)紅色裙邊和紅色鞋子的的呼應(yīng)。 陳列師通過(guò)服裝和道具的一系列組合和排列，象魔術(shù)師一般，牽動(dòng)著顧客 的視線(xiàn)，加上模特方向的不同變化，使這個(gè)只有

13、兩個(gè)主色彩的櫥窗呈現(xiàn)豐富的 變化。 將著衣模特和白色的模特間隔陳列 富有音樂(lè)的節(jié)奏感，背景的曲線(xiàn)象波浪、也象風(fēng)，整個(gè)櫥窗給人一種非常 抒情的感覺(jué)。 B.追求奇異夸張的沖擊感： 夸張、奇異的設(shè)計(jì)手法也是櫥窗設(shè)計(jì)中另一種常用的手法，因?yàn)檫@樣可以 在平凡的創(chuàng)意中脫穎而出，贏得的路人的關(guān)注。 這種表現(xiàn)手法往往會(huì)采用一些非常規(guī)的設(shè)計(jì)手法，來(lái)追求視覺(jué)上的沖擊 力。 在這種手法中，最常用手法的是將模特的攝影海報(bào)放成特大的尺寸，或?qū)?一些物體重復(fù)排列，制造一種數(shù)量上的視覺(jué)沖擊力。 或?qū)⒁恍┓闯Ｒ?guī)的東西放置在一起，以期待行人的關(guān)注度。 夏奈爾品牌當(dāng)然不是一個(gè)藍(lán)球的銷(xiāo)售商，這個(gè)櫥窗的用很多只黑色的藍(lán)球 作為陳列道

14、具，旨在突出夏奈爾運(yùn)動(dòng)系列服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 為了和服裝的色彩相吻合，同時(shí)也為了營(yíng)造夏奈爾品牌有別于大眾品牌的 高貴血統(tǒng)。 陳列師在細(xì)節(jié)的處理上還是作了一些調(diào)整，櫥窗里藍(lán)球色彩也全部變成黑 色，而藍(lán)球上的商標(biāo)則很好的突出了品牌的形象。 一個(gè)涂鴉的生活場(chǎng)景被搬進(jìn)了櫥窗，三組櫥窗采用同一種設(shè)計(jì)方式，在色 彩上卻完全不同，同樣組合方式由于色彩的不同，在放在同一個(gè)店的門(mén)口，有 幾分奇特的感覺(jué)。 這家服裝店內(nèi)銷(xiāo)售的服裝當(dāng)然不是這些半截頭的襯衣，但正是這些半截頭 襯衣組成的櫥窗，給我們非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，似曾相識(shí)卻又陌生元素在我 們腦子里停留。 “你只有 10秒鐘的機(jī)會(huì) ”這是我給學(xué)員講櫥窗設(shè)計(jì)課時(shí)經(jīng)常提

15、到的一句話(huà) 一般的服裝店，門(mén)面的寬度一般在 8 米之內(nèi)，按平常人的行進(jìn)速度，通過(guò) 的時(shí)間大約是 10 秒鐘，怎樣在這短短的 10秒中抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè) 計(jì)中最關(guān)鍵的問(wèn)題。 櫥窗的設(shè)計(jì)方法很多，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)師，除了需要熟悉營(yíng)銷(xiāo)和美學(xué)知 識(shí)、具備扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底外，更重要我們必須時(shí)時(shí)刻刻站在顧客的角度去審視 你的設(shè)計(jì)。 只有這樣你才能做到 抓住顧客的目光！ 一、柜臺(tái)陳列管理的內(nèi)容營(yíng)業(yè)員在進(jìn)行具體的柜臺(tái)布置和陳列時(shí)需要掌握 柜臺(tái)特點(diǎn) ,道具的應(yīng)用 ,造型的設(shè)計(jì) ,顏色的搭配 ,點(diǎn)綴物的選擇 ,溫濕條件要求 ,燈光 布置等 ,具體要求如下： 1.柜臺(tái)要布置柜臺(tái) ,首先應(yīng)了解柜臺(tái)特點(diǎn)和柜臺(tái)功能

16、 (1).多數(shù)柜臺(tái)在 1 1.5m 之間,上部采用全透明加厚防暴玻璃 ,玻璃與置物層高差在 20-25cm 左 右.(2).按照功能 ,柜臺(tái)可分為銷(xiāo)售柜和鑒賞柜 .銷(xiāo)售柜的作用是銷(xiāo)售 .鑒賞柜的作用 是展示,供顧客欣賞商品 ,起點(diǎn)綴環(huán)境和烘托銷(xiāo)售氣氛的作用 .在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi) ,鑒賞柜 臺(tái)多設(shè)在店堂中央 ,或一進(jìn)門(mén)的醒目位置 ,在綜合商場(chǎng)中的珠寶首飾環(huán)島里 ,鑒賞柜 臺(tái)設(shè)于環(huán)島的拐角及正對(duì)著顧客的中心柜臺(tái)處 . 2.道具是珠寶首飾的載體 ,直接影響著首飾的擺放風(fēng)格 ,具體選擇時(shí)應(yīng)考慮以 下幾點(diǎn)： (1).道具的形狀與首飾種類(lèi)一致 .如項(xiàng)鏈 手鏈 手鐲 耳釘 胸花 戒指等不同品 種,應(yīng)輔以不同形狀的道

17、具 .(2).道具的數(shù)量 類(lèi)型與柜臺(tái)功能相符 . 銷(xiāo)售柜臺(tái)的 道具數(shù)量及布貨密度應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念而定 .一些經(jīng)銷(xiāo)店 ,貨源充足 ,貨品數(shù)量 大,常采用”貨堆如山 ”的擺放方式 ,所用道具數(shù)量多 ,道具內(nèi)商品擺放密度大 ,一個(gè) 柜臺(tái)最少可擺八個(gè)盤(pán) ,每個(gè)盤(pán)都密密麻麻堆滿(mǎn)了珠寶首飾 ,最多時(shí)一個(gè)盤(pán)內(nèi)可擺 40 條項(xiàng)鏈或插 40 多枚戒指 ,如果擺放得都是黃金首飾 ,則形成金燦燦的一片 ,蔚為壯 觀,這也不失為吸引顧客的一個(gè)好辦法 .而一些專(zhuān)賣(mài)店 品牌店 品牌專(zhuān)柜或資金較 小,商品數(shù)量較少的企業(yè) ,其柜臺(tái)內(nèi)所用的道具數(shù)量及布貨密度可明顯減少 ,一般一 個(gè)柜臺(tái)內(nèi)擺放 4-5個(gè)盤(pán),每個(gè)盤(pán)內(nèi)插 10-

18、15枚戒指 ,或掛上 6-10 條項(xiàng)鏈,盤(pán)與盤(pán)之間 空出一定的距離 ,或形成一定的造型 ,這種擺放方式給人清新 明快的感覺(jué) ,同樣會(huì) 給顧客留下好印象 .銷(xiāo)售柜臺(tái)所選道具形狀和規(guī)格應(yīng)大致相同 ,同一柜臺(tái)可選 1-3 個(gè)道具品種 ,以其中一種為主 ,另兩種為輔 ,擺放時(shí)形成一定的規(guī)律 ,使整個(gè)柜臺(tái)主 題突出 整齊 美觀. 鑒賞柜臺(tái)的道具應(yīng)少而精 .所謂少即數(shù)量少 .如銷(xiāo)售環(huán)島拐 角處的鑒賞柜臺(tái) ,整體空間不大 ,一般只選 3-4件道具即可 .其中一件為主題道具 , 形體相對(duì)大 ,造型也應(yīng)相對(duì)簡(jiǎn)單 ,輔助道具圍繞主體道具擺放 ,形成高低錯(cuò)落 疏密 有致的格局 .所謂精,即要求道具的質(zhì)量好 ,造型完

19、美 ,并與所擺放得珠寶首飾品種 相符 ,能夠起到方位展示珠寶首飾的作用 .鑒賞柜內(nèi)的首飾應(yīng)是高檔 華麗 時(shí)尚 富 有特色的.不少企業(yè)都拿出所謂 ”鎮(zhèn)店之寶”擺放在鑒賞柜內(nèi) .具體操作時(shí) ,無(wú)疑是將 最好 最美的一件珠寶首飾放于主體道具上 ,在輔助道具上擺放一些相對(duì)較小或配 套首飾 .這些輔助道具上的首飾如眾星捧月般圍繞著主題首飾 ,起到突出主題 烘 托氣氛的作用 . 2.造型珠寶首飾的柜臺(tái)陳列方式很多 ,主要采用的是對(duì)稱(chēng)法 對(duì)比法 節(jié)奏 法.(1).對(duì)稱(chēng)法 ,即將珠寶首飾按對(duì)稱(chēng)原則陳列 ,這其中又可細(xì)分為軸對(duì)稱(chēng)法 中心對(duì) 稱(chēng)法. 軸對(duì)稱(chēng)法以柜臺(tái)臺(tái)面中線(xiàn)為對(duì)稱(chēng)軸 ,兩側(cè)珠寶首飾一一對(duì)稱(chēng) .常見(jiàn)的

20、圖案 有矩形 梯形 三角形以及各種組合型 . 中心對(duì)稱(chēng)法 ,即將珠寶首飾圍繞某中心對(duì) 稱(chēng)排列 ,常見(jiàn)的圖案有圓形 ,放射形 .(2).對(duì)比法 ,即將兩種或兩種以上不同色彩 形狀 的珠寶首飾巧妙地組合起來(lái) ,造成人們感官效果上的鮮明差異 ,則此起到突出和渲 染主題珠寶首飾的作用 .珠寶首飾的對(duì)比陳列主要表現(xiàn)為色彩對(duì)比 質(zhì)感對(duì)比 風(fēng) 格對(duì)比等幾個(gè)方面 .(3).節(jié)奏法 “節(jié)奏 ”本來(lái)是樂(lè)理中的韻律美 .在珠寶玉石首飾陳列 中引申為時(shí)空概念 ,這從于性的角度提醒我們?cè)跇?gòu)思 設(shè)計(jì)和實(shí)施飾品陳列時(shí)要充 分運(yùn)用聲樂(lè)中抑揚(yáng)頓挫的原理 ,盡可能實(shí)現(xiàn)柜臺(tái)飾品陳列達(dá)到色彩對(duì)比鮮明 ,排列 疏密得體 ,立體效果顯著

21、 . 3. 顏色是珠寶首飾柜臺(tái)的重要特征之一 ,柜臺(tái)陳列時(shí)應(yīng)注意首飾 道具 柜臺(tái)三 者顏色的搭配 .(1).道具顏色與柜臺(tái)顏色搭配道具顏色要與柜臺(tái)整體顏色相協(xié)調(diào), 如某專(zhuān)賣(mài)店整體色調(diào)是粉紅色 ,所選道具如插戒指的托盤(pán)可采用白色內(nèi)襯 粉紅色 邊框 ,既與柜臺(tái)整體演示一致又不妨礙珠寶首飾的擺放 .(2).道具與首飾顏色搭配 道具顏色要能襯托首飾顏色 .具體操作時(shí)可采用對(duì)比色或協(xié)調(diào)色來(lái)突出首飾 .國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)上常見(jiàn)的幾種搭配方式如下： 用黑色絲絨托盤(pán)盛放鉑鑲嵌鉆石首飾 ,黑白對(duì)比襯托鉆石的明亮光芒 ;用白色 內(nèi)襯紅色邊框的托盤(pán)盛放翡翠飾品 ,紅綠對(duì)比襯托翡翠的艷綠 ;用白色絲綢托盤(pán)放 各種色珍珠 ,襯

22、托珍珠的柔美 ;用淡綠色絲綢托盤(pán)盛放鉑首飾 ,襯托鉑的銀白色光 芒. 5. 裝飾物為了使整個(gè)柜臺(tái)更加活潑 生動(dòng) ,可在托盤(pán)的空間擺放花朵 樹(shù)葉等植 物 ,花瓶等器物以及卡通動(dòng)物等 . 6. 燈光珠寶首飾柜臺(tái)的燈光配置要求科學(xué)合理,一般情況下： 翡翠 紅寶石等暖色調(diào)的寶石要求配置黃色燈光 .鉆石 淺藍(lán)色等冷色調(diào)的寶 石要求配置白色燈光 ,歐泊 珍珠等易失水的寶石 ,柜臺(tái)內(nèi)要求配置小杯水 ,以保持 一定的濕度 ,燈光溫度也不宜過(guò)高 .二 柜臺(tái)陳列的基本要求柜臺(tái)商品陳列的基本 要求是： 定位合理 主題突出 商品豐富 整潔美觀 .(1).定位合理定位 ,即確定珠寶首飾 商品柜臺(tái)布置 陳列的風(fēng)格和檔次

23、.珠寶首飾商品柜臺(tái)布置 陳列的風(fēng)格和檔次應(yīng) 與整個(gè)店堂風(fēng)格和檔次一致 .作為高檔飾品珠寶店 ,商品陳列時(shí)應(yīng)變出豪華 精美 強(qiáng)調(diào)藝術(shù)氛圍 .而作為一般面向大眾的珠寶店 ,其商品擺放則應(yīng)突出豐富 詳實(shí),讓 消費(fèi)者感到他們買(mǎi)得起 ,買(mǎi)得很實(shí)惠 .(2).主題突出主題 ,即要求珠寶首飾柜臺(tái)布置 和陳列的主體鮮明 .讓顧客一看就明白 ,這是銷(xiāo)售什么東西的柜臺(tái) .為了突出主體應(yīng) 做到商品的分類(lèi)有序擺放 .珠寶首飾品種繁多 ,花樣迭出 ,為了突出銷(xiāo)售主體 ,常設(shè) 專(zhuān)柜 專(zhuān)區(qū)擺放 ,使銷(xiāo)售主體一目了然 .常見(jiàn)的分類(lèi)方法如下： 按風(fēng)格分設(shè)專(zhuān)柜按首飾的風(fēng)格或趨勢(shì)等分設(shè)專(zhuān)柜,如： A. 流行首飾系列專(zhuān)柜； B. 傳統(tǒng)首飾系列專(zhuān)