00639自考《廣播電視廣告學(xué)》考點(diǎn)精彩試題(精心整理版)(總20頁

1、00639自考廣播電視廣告學(xué)考點(diǎn)試題（精心整理版）上篇第1章 異軍的突起廣播的誕生一、單選 15題 15分1. 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步 為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件, 經(jīng)濟(jì)、政治 的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P31-2 生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒收音機(jī)”，使得建立廣播電視臺(tái)向公眾傳播信息成為可能的是 薩諾夫 。P41-3. 無線電廣播的誕生時(shí)間是 1906 年 12 月 25 日。P41-4. 1888年， 德 國物理學(xué)家 赫茲 發(fā)現(xiàn)電磁波并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質(zhì)。P41-5. 1895年， 俄 國科學(xué)家 波波夫 和 意大利 科學(xué)家 馬可尼 各自通過獨(dú)立的研究，完成了無

2、線電通訊（電報(bào)）的發(fā)明和實(shí)驗(yàn)，制成了最初的無線電接收機(jī)，為無線電廣播的問世奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。P41-6. 大眾傳播媒介有 報(bào)紙、雜志、廣播、電視 。P31-7. 19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初的“ 無線電熱 ”促使科學(xué)家把目光投向新的領(lǐng)域利用無線電技術(shù)傳送人的語言和聲音，加拿大人 費(fèi)森登 首先獲得成功。P41-8. 1906 年 12 月 25 日，圣誕之夜，無線電廣播誕生了。P42. 美國 是世界上最早擁有廣播電臺(tái)的國家。P53. 第一個(gè)取得營業(yè)執(zhí)照的電臺(tái)是匹茲堡市的 西屋電氣公司 電臺(tái)，呼號(hào)為 KDKA 。P53-1. 11月2日, KDKA 廣播電臺(tái)開播，廣播的第一個(gè)節(jié)目是報(bào)告共和黨候選人哈定

3、和民主黨候選人柯克斯競(jìng)選的選票統(tǒng)計(jì)情況和最終結(jié)果。P53-2. 世界上最早的付費(fèi)廣播廣告是一則以“ 問候 ”為主題的廣告，這則廣告的類別是 房地產(chǎn)銷售廣告 。P53-3. 1926年9月成立了 全國廣播公司 （NBC）。1927年，一些較小的獨(dú)立電臺(tái)組合成立了 哥倫比亞廣播公司（CBS）； 1945年，在藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，成立了 美國廣播公司（ABC） 。3-3-1. 1922年12月15日 英國廣播公司（BBC）成立。1926年12月30日英王頒發(fā)了一項(xiàng)“ 皇家約章 ”解散了 BBC ，1927年元旦，新的英國廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的BBC。英國的廣播制度屬 公私（商）并營制 。P6P7

4、3-4. 1921年，法國 郵電部 經(jīng)手籌建廣播電臺(tái)。P7 3-5. 前蘇聯(lián)也是世界上建設(shè)最早建設(shè)廣播事業(yè)的國家之一，前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同 列寧 的名字聯(lián)系在一起的，它標(biāo)志著 無產(chǎn)階級(jí)廣播事業(yè) 的起始。1921年2月8日，列寧簽署委任書，任命 奧斯特里亞科夫 為莫斯科中央無線電話太工程部主任，負(fù)責(zé)籌建中央廣播電臺(tái)，1922年5月27日，該臺(tái)建成并進(jìn)行了試播， 8月21日 正式播出，11月7日，該臺(tái)被命名為“ 共產(chǎn)國際廣播電臺(tái) ”。P8 4. 上海 是中國廣播的發(fā)源地，舊中國官辦廣播電臺(tái)始于 1926 年， 1932 年夏，“中央廣播無線電臺(tái)管理處”成立，P115. 1922 年 12 月，

5、僑居上海的美國商人 奧斯邦 ，用一留日華僑的資本在上海設(shè)立了 “中國無線電公司” ，在廣東路大來公司樓上設(shè)了一座50瓦的廣播電臺(tái)， 1923 年 1 月 23 日開始播音，這是中國境內(nèi)的第一座廣播電臺(tái)。P106. 無線電專家 劉瀚 在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了第一座官辦廣播電臺(tái),于 1926 年 10 月 1 日正式播音，呼號(hào) XOH ，這是中國人辦的第一個(gè)廣播電臺(tái)。P107. 1939 年，國民黨政府在重慶建立了對(duì)外廣播電臺(tái) 國際廣播電臺(tái) 。P118. 1940 年 12 月 30 日,延安新華廣播電臺(tái)開播，呼號(hào)的第一個(gè)字母是 X ，呼號(hào)為 XNCR ，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。P1

6、28-1. 1949 年 6 月 5 日，中央廣播事業(yè)管理處成立。9. 1950 年，我國正式創(chuàng)辦了對(duì)外廣播，建立了國際廣播電臺(tái)，呼號(hào)是 “北京廣播電臺(tái)（Radio Beijing） 。1952年4月1日， 吉林省九臺(tái)縣有線廣播站 的成立，標(biāo)志著我國農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設(shè)的開始。P1310. 1958 年 5 月 1 日,我國建成立第一座電視臺(tái)， 北京電視臺(tái) ，是 年 9 月 2 日正式播出的。P1411. 1986 年 2 月 1 日，我國成功地發(fā)射了一顆實(shí)用廣播通信衛(wèi)星。P1412. 臺(tái)灣的廣播事業(yè)，臺(tái)灣“中國廣播公司”成立于 1949 年 11 月 16 日，1968年7月31日，“中國廣播

7、公司”的臺(tái)北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺(tái)正式播音，標(biāo)志著臺(tái)灣廣播進(jìn)入調(diào)頻廣播時(shí)代。P16 13. 香港的廣播事業(yè)，成立于 1928 年 6 月 30 日。P16 14. 澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于 1933 年。P1715. 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)效性強(qiáng) 、 信息量大 、 實(shí)時(shí)互動(dòng) 、 開放度高 。P18二、名詞解釋 5題 25分廣播電視的數(shù)字化主要指用數(shù)字技術(shù)取代廣播電視業(yè)務(wù)操作中傳統(tǒng)的模擬技術(shù)，這不僅意味者設(shè)備的更替和制作、播出、傳輸及接收模式的改變，還意味者整個(gè)廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)格局、商業(yè)運(yùn)營模式的深刻變化。 P20 3、 簡答題 3題 18分1 廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素？P32 前蘇聯(lián)廣播電臺(tái)不經(jīng)營廣告的原因？

8、P83 我國的廣播事業(yè)？P9-174 廣播媒體面臨的發(fā)展機(jī)遇？P18-195 廣播與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻，確能實(shí)現(xiàn)雙贏，表現(xiàn)在/ 好處是？P196 廣播電視數(shù)字化的基本特征和特點(diǎn)是？P207 廣播電視數(shù)字化具有三個(gè)特點(diǎn)以及基本特征？P208 是什么原因使廣播廣告經(jīng)營較之報(bào)紙，電視的廣告經(jīng)營增長更穩(wěn)健，增速更快捷？P21-224、 論述題 1題 12分1. 領(lǐng)會(huì)無線電廣播與報(bào)紙，通訊社的角逐情況，以及廣播媒體的生存環(huán)境？P8-9五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第2章 認(rèn)識(shí)我國的廣播電視事業(yè)一、單選 15題 15分 1. 作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性： 喉舌性 和 企業(yè)性 。P23 2

9、. 人類社會(huì)已經(jīng)歷過三次信息革命：語言革命、文字革命、印刷革命。正在進(jìn)行的是第四次信息革命廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計(jì)算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P24 3. 第四次信息革命 催生了信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和提供信息的產(chǎn)業(yè)。P25 4. 從產(chǎn)業(yè)個(gè)性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是由 英國 提出來的。P28 5. 廣播電視 是以廣播電視技術(shù)為支撐的信息傳播平臺(tái)。P25二、名詞解釋 5題 25分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個(gè)人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。P28廣告節(jié)目的整合純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學(xué)設(shè)置與配合?？蛻舴?wù)的整合指為

10、客戶進(jìn)行科學(xué)的廣告策劃，告水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意制作及進(jìn)行適宜有效的廣告投放期，并且輔之以公關(guān)服務(wù)及新聞宣傳配合等。P35三、簡答題 3題 18分1 作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性是什么？P23-242 廣播電視是以信息傳播為平臺(tái)，這個(gè)信息傳播平臺(tái)的特點(diǎn)是？P25-273 信息革命的特征是？P24-254 提供最貼近生活的新聞應(yīng)該在哪些方面著力? P255 廣播電視受眾數(shù)量之多，非一般媒體可比的原因是？P266 從產(chǎn)業(yè)個(gè)性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因是 / 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個(gè)基于？P287 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括？P288 香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要支柱有？P28-299 資源后開發(fā)就是要做好三件事？P34-35 1

11、0. 如何實(shí)現(xiàn)資源整合和持續(xù)發(fā)展？P32-35 自己歸納看書四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第3章 優(yōu)劣長短廣播及廣播廣告的個(gè)性一、單選 15題 15分1. 廣播使用的無線電波具有 波長 、 頻率 、 振幅 三種特征。P362. 振幅的高低取決于兩個(gè)因素 發(fā)射電力的強(qiáng)弱 、 時(shí)空的長度 。P37 3. 廣播使用的無線電波是 中波（中頻） 和 短波（高頻） 。P37 4. 電視使用的無線電波是 超短波（特高頻） 和 微波（超高頻） 。P37 5. 調(diào)頻廣播使用的無線電波頻率規(guī)定在 88兆周 到 108兆周 之間。P386. 地波 沿地面前進(jìn)，能隨地面高低

12、起伏，有效射程相對(duì)較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。P387. 地波所能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的 主區(qū) 。天波能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的 副區(qū) 。P388. 調(diào)頻廣播是美國人 阿姆斯特 于 1993 年發(fā)明的。P389. 四大廣告媒介中， 廣播廣告 最經(jīng)濟(jì)。P43二、名詞解釋 5題 25分波長指每一個(gè)無線電周波的長度。周波由一起一伏的正波和負(fù)波組成，波長的計(jì)量單位為米。頻率指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計(jì)量單位為千周（千赫），無線電波的頻率通常以高低作比較。與波長成反比，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。P36振幅指無線電波正波上的最高點(diǎn)到負(fù)波上的最低點(diǎn)之間的距離P37 調(diào)幅廣播 是自無線電廣播發(fā)明時(shí)起便

13、使用的廣播形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”指振幅。就是采用無線電波的振幅的方法來傳送載有聲音訊號(hào)的無線電波。P38調(diào)頻廣播調(diào)頻廣播是指采用調(diào)變無線電波頻率的方法來傳送聲音信號(hào)。是美國教授阿姆斯特朗于1933年發(fā)明的。P38立體聲廣播調(diào)頻廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是調(diào)頻廣播技術(shù)和音頻立體技術(shù)相吻合的產(chǎn)物。 P39 廣播廣告指依靠無線電波或者通過導(dǎo)線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。P40 廣告千人成本CPM是指廣告到達(dá)1000個(gè)受眾需要的費(fèi)用，計(jì)算方法是 廣告千人成本CPM = （廣告費(fèi)/ 受眾數(shù)）*1000 P43三、簡答題 3題 18分1 調(diào)頻廣播含義以及它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P38-39 2. 調(diào)幅廣播含義以及

14、它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P38 3. 廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)以及他們的局限性？P40-454. 廣告千人成本CPM = （廣告費(fèi)/ 受眾數(shù)）*1000 P44四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第4章 廣播廣告的要素一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的三要素 語言、音樂、音響 。P46 2. 口語化要求廣播廣告語言多用 短名 、 簡單句 ，少用 長句 、 倒裝句 。P472-1 廣播廣告的語言要實(shí)現(xiàn)交際職能和溝通職能，就要在 口語化 、 通俗化 、 形象化 這三個(gè)方面下功夫，就要說得 準(zhǔn)確貼切 ， 親和感人。P472-2. 廣播語言 被稱為“口耳之學(xué)”。P4

15、73. 音樂的基本構(gòu)成要素是 旋律 和 節(jié)奏 。P514. 音樂的物質(zhì)材料是 聲音 。P515. 音樂的主要內(nèi)涵是 情感 , 欣賞音樂時(shí)起決定因素的是 情感因素 而不是 邏輯因素 。P536. 音響具有 逼真性 、 表意性 、 表象性 。P53-54 二、名詞解釋 5題 25分語言是聲音和意義組合而成的復(fù)合物，通過聽覺來感知。P46 文字記錄和傳達(dá)語言的書寫符號(hào)，通過視覺來感知。P46 口語化是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故廣播語言稱為“口耳”之光。音樂是用有組織的，和諧的樂音來表達(dá)思想情感，反映社會(huì)生活的方式是間接的，非確定性的。 音響廣義的音響泛指聲音，由物體的振動(dòng)

16、而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，指物體在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響。狹義的音響大多屬于非音樂組合系統(tǒng)。聲音蒙太奇 就是音響的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎聲。P5三、簡答題 3題 18分1 廣播廣告的語言要實(shí)現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫？P472 音響的特點(diǎn)？P53-543 廣播廣告音響的特殊功效主要有？P544 廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則？P55四論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第5章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）一、單選 15題 15分 1. 威廉.伯恩巴克 提出的“獨(dú)特的銷售主張“強(qiáng)調(diào)找出

17、商品的特點(diǎn)或個(gè)性，在廣告中予以重點(diǎn)突出，來爭(zhēng)取消費(fèi)者。P63 2. 水平思考法，由英國心理學(xué)家 戴勃諾 提出，也叫 “戴勃諾理論” 。 水平思考法 沖破慣常的思維方式，把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。P69 3. 頭腦風(fēng)暴法，是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人 奧斯本 首創(chuàng)的， 頭腦風(fēng)暴法 目的是以集思廣益的方式在一定時(shí)間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會(huì)越多。P704. 檢核表法 指用一覽表逐條核計(jì)需要解決的問題，從各個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號(hào)。P725. 英國心理學(xué)家

18、戴勃諾的“戴勃諾理論”是指 水平思考法 。P69二、名詞解釋 5題 25分直陳式廣播廣告是廣播廣告中常見的較多的一種，由一位或兩位人員演播，一般會(huì)配音P56對(duì)話式廣告由兩個(gè)或兩個(gè)以上演播人員通過對(duì)話來介紹商品或服務(wù)，比直陳式廣播廣告活潑；P57小品式廣告就是以戲劇小品得形式來介紹商品信息，形式靈活多樣，氣氛熱烈生動(dòng)P58歌曲式廣告 就是用唱歌的方式來做廣告，易學(xué)易記，能起到很好的宣傳效果。P59 廣告創(chuàng)意針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，把握商品（品牌）個(gè)性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。P 62廣告創(chuàng)意的單一性是說一則廣告只介紹一種商品，且只說該商品某一方面的特點(diǎn)、個(gè)性，這還不夠，還必須用盡可能簡練的語言去說。

19、P67水平思考法水平思考法，由英國心理學(xué)家戴勃諾提出，也叫“戴勃諾理論“。水平思考法沖破慣常的思維方式，把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。 P69頭腦風(fēng)暴法是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的，目的是以集思廣益的方式在一定時(shí)間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會(huì)越多。 P70 檢核表法指用一覽表逐條核計(jì)需要解決的問題，從各個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號(hào)。P72三、簡答題 3題 18分1 常見的廣播廣告的類型(把各種廣告的含義也作答)？P562 廣告創(chuàng)意常見的聯(lián)想關(guān)系有？

20、P653 創(chuàng)意思考的方法以及提出者和相關(guān)的含義？P69-724 頭腦風(fēng)暴法的原則？P715 檢核表法從哪些方面進(jìn)行檢核？P72-73四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第6章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（下）一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的創(chuàng)意是 聽 的創(chuàng)意。廣播廣告創(chuàng)意是 聲音總譜 的創(chuàng)意。P75，P792. 廣播廣告聲音總譜的三要素包括 語言 ， 音樂 ， 音響 。P793. 廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應(yīng)遵循三條原則 主次律原則 ， 互易律原則 ， 分立對(duì)位律原則 。P79-80 4. 分立 指兩者相對(duì)獨(dú)立，并按照各自的規(guī)律發(fā)展。 對(duì)位 指在各自獨(dú)立發(fā)展的同時(shí)

21、，兩者又互相對(duì)準(zhǔn)位置，互相配合，有機(jī)的結(jié)合在一起，形成一個(gè)有特殊表現(xiàn)力的隊(duì)列形式。P805. 結(jié)構(gòu) 是指物體各部分的配合、組織。文學(xué)作品的結(jié)構(gòu)指作品的 組織方式 和 內(nèi)部構(gòu)造 。P815-1. 對(duì)于廣播電視來說，信息優(yōu)化只是實(shí)現(xiàn)有效傳播的一個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)有效傳播的另一個(gè)方面，就是努力平衡 有效信息 和 多余信息 。P816. 彌補(bǔ)手段就是運(yùn)用 必要重復(fù)強(qiáng)調(diào)主信息 。P81 7. 信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)定義信息 信息是兩次不確定性之差 。P81 8. 廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)要注意通過 必要重復(fù)強(qiáng)調(diào)主信息 ，使之成為廣大受眾的實(shí)得信息。P839. 廣播廣告的演播設(shè)計(jì)稱為廣播廣告的 第二創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段 。P8

22、46. 廣告歌的特點(diǎn)是 廣告屬性 ， 通俗屬性 ， 短小屬性 ， 個(gè)性鮮明、印象強(qiáng)烈 。P86二、名詞解釋 5題 25分 有效信息有效信息指能夠消除或減少不確定性的那部分信息P81 多余信息多余信息指信息中除了有效信息外，根據(jù)符號(hào)使用規(guī)則看來仍屬需要的那部分信息。廣告歌 是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時(shí)，還給人們音樂欣賞方面的享受，或以訴求商品的獨(dú)特功能為目的，或以提高品牌的知名度為主旨，或以樹立企業(yè)形象為意圖，旋律優(yōu)美活潑，歌詞淺顯易懂，通過描述、贊揚(yáng)商品或企業(yè)形象，或喚起人們對(duì)商品的購買欲望，或誘導(dǎo)人們對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知及好感。P85三、簡答題 3題 18分1 為什么

23、說廣播廣告必須具備聽的創(chuàng)意的個(gè)性 / 為什么說廣播廣告創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意？P752 為什么說對(duì)于廣播電視來說，多余信息往往是需要的，對(duì)廣告，甚至是必要的？P823 為什么說檢討我們的廣播廣告，可以說是難如人意？P844 廣告歌曲與普通歌曲的相同之處和不同之處？P865 廣告歌得特點(diǎn)？P866 廣告歌曲得創(chuàng)作的基本要求？P87-88第7章 廣播廣告的制作一、單選 15題 15分1. 演播 是廣播廣告制作中最重要得質(zhì)量指標(biāo)，必須分外看重。2. 演播 是文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。P903. 聲音有 音調(diào) 、 音量 、 音色 等表現(xiàn)形式。音調(diào)的計(jì)量單位叫 頻率 。音量是指 聲音的大小 ，即 波幅的大小 。 P9

24、14. 音色是指聲音的 質(zhì)量 。P915. 合成需要 監(jiān)制 、 演播人員 、 錄音師 的密切合作。P936. 對(duì)于種類不同，力度不同，音色不同的聲源的拾取既要清晰又要對(duì)比鮮明，使語言錄制體現(xiàn)出 層次感 、 方位感 、 節(jié)奏感 。7. 專為廣播廣告創(chuàng)作的音樂，應(yīng)能錄制出 方位感 、 空間感 、 縱深感 。P932、 名詞解釋 5題 25分廣播廣告是一種說服性宣傳，帶著明確的服務(wù)性和一定的表演性質(zhì)。P91合成指把語言、音樂、音響三個(gè)要素結(jié)合起來制作成體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求的、可供播放的廣告節(jié)目。合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的密切合作。P93方位感 聲音上、下、左、右、前、后方位變化的感覺。空間感 對(duì)聲

25、音遠(yuǎn)、近、強(qiáng)、弱變化的感覺?？v深感 反射聲、混響聲、延射聲在縱深空間變化的感覺。 P93頻率音調(diào)的計(jì)量單位叫頻率。P91音量指聲音的大小，即波幅的大小。音色指聲音的質(zhì)量。3、 簡答題 3題 18分1. 廣告得制作方案包括？P892. 廣播廣告音樂的來源？P923. 從資料庫中選音樂的注意事項(xiàng) / 用好音樂的注意事項(xiàng)？P924. 音樂若是為廣告專門創(chuàng)作的，必須遵循廣告音樂創(chuàng)作的特殊性？P92-935. 廣播廣告中的配樂問題？P936. 對(duì)于廣播廣告的合成，提出的質(zhì)量要求有？P95第8章 廣播廣告編播1、 單選 15題 15分1. 保證非藝術(shù)廣告的真實(shí)，關(guān)鍵在于 把握好分寸，力戒過頭話和過火表演

26、。P972. 廣告管理手段主要有兩種： 行政手段 和 法律手段 。其中最權(quán)威的是 法律手段 。P1023. 廣告的 真實(shí)性原則 ，是廣告工作最基本的原則。P99 4.元宵節(jié)之際媒體大量播放有關(guān)湯圓的廣告，其采用的播出策略是 節(jié)假日策略 。P103二、名詞解釋 5題 25分 廣告編播審查、整理、配置廣告節(jié)目，保證節(jié)目的正常播出。P96 廣告的真實(shí)性指必須科學(xué)地、實(shí)事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠實(shí)，廣告真實(shí)性不一概排斥藝術(shù)手法，但不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤解。P97 非藝術(shù)廣告排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。P97藝術(shù)廣告指在廣告制作中運(yùn)用了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。以漫畫廣告、

27、卡通廣告為多，此外還有幽默的小品廣告、相聲曲藝廣告等。P983、 簡答題 3題 18分1. 廣播廣告編播工作要把好三關(guān)？P972. 藝術(shù)廣告的真實(shí)性，至少必須遵守以下三條原則？/在廣播廣告中，如何讓把握真實(shí)性？P983. 廣播電視節(jié)目編排主要包括？P102-1044. 廣播廣告常見的播出策略有？P1035. 后期工作的內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面？P104第9章 廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略1、 單選 15題 15分1. 現(xiàn)代意義上的圖書出版業(yè)，是在 1709 年，由英國議會(huì)制定并于 1710 年生效的 英國版權(quán)法 ，又叫 安妮女王法 出現(xiàn)以后形成的。P1062. 報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)業(yè)化要經(jīng)由另一種方式 廣告

28、為主的經(jīng)營 來實(shí)現(xiàn)。紐約太陽報(bào)的創(chuàng)始人是 本杰明.戴 P1073. 紐約 太陽報(bào) 報(bào)的創(chuàng)辦人本杰明.戴在創(chuàng)刊號(hào)上宣稱：“本報(bào)的目的是辦一份人人都買得起的報(bào)紙，為公眾報(bào)道當(dāng)天的新聞，同時(shí)提供有利的廣告媒介”它的經(jīng)營模式直到今天依然是報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營運(yùn)作的基本模式，這是大眾傳媒走向市場(chǎng)，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P1073-1. 太陽報(bào) 的經(jīng)營模式成為大眾傳媒走向市場(chǎng)，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P107 4. 1889 年，愛德華.斯克里斯和彌爾頓.麥克雷組建了世界上第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán) 斯克里普斯麥克雷報(bào)團(tuán) 。P107 5. 1926 年，美國 NBC ，世界上第一個(gè)廣播集團(tuán)呱呱落地了。P107 6. 1997 年，我國

29、第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán) 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 成立。P107 7. “雙主體” 理念并不否認(rèn)宣傳的重要性，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)經(jīng)營的重要性，要求重視宣傳的同時(shí)，同樣重視經(jīng)營，不能一手硬，一手軟，而是兩手都要硬。P107 8. 1980年6月1日，美國電纜電視網(wǎng)誕生，創(chuàng)辦人是 特德.特納 .P109 9.推介方式主要有 在播推介 ， 離播推介 ， 推介會(huì)推介 。P107-108三、簡答題 3題 18分1. 怎么走產(chǎn)業(yè)化路子？P107-1092. 簡述目前我國健康談?lì)惞?jié)目存在的不足？P110-1113. 改革健康談?lì)惞?jié)目的方法？P111下篇第1章 電視又一電子傳媒問世一、單選 15題 15分 1. 1926 年，被譽(yù)為

30、“電視之父”英國人 貝爾德 成功地完成了電視畫面的播送及接收實(shí)驗(yàn)。P1712. 彩色電視的工作原理是把 紅、綠、藍(lán) 三種顏色（三基色）轉(zhuǎn)化成電信號(hào)，以供發(fā)射和接收。P1743. NTSC是 “國家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)” 。P1744. 1962 年 6 月，美國將世界上第一顆通信衛(wèi)星送入太空，這顆衛(wèi)星叫 “電星1號(hào)” 。P1755. 上世紀(jì)80年代，電視領(lǐng)域最重大的發(fā)展是 高清晰度電視（HDTV）問世 。P1756. 最早研制出HDTV的國家是 日本 。P1757. 我國的電視事業(yè)，經(jīng)歷了 創(chuàng)業(yè)期（1958-1966） 、 挫折期（1966-1976） 、 發(fā)展期（1976- ） 。P1838. 移

31、動(dòng)電視 、 樓宇電視 、 賣場(chǎng)電視 這些不同于電視形態(tài)的電視稱為新媒體電視。P1949. 移動(dòng)電視通過 無線數(shù)字信號(hào)傳送 、 地面數(shù)字設(shè)備接收 、 在高速移動(dòng)的物體中 收看。P19510. 2003 年 1 月，世通華納創(chuàng)立了國內(nèi)第一個(gè)移動(dòng)電視品牌 城市T頻道 。P19511.能給受眾帶來“選無聊還是選廣告”的媒介是 樓宇電視 。P196二、名詞解釋 5題 25分 移動(dòng)電視 無線數(shù)字信號(hào)傳送、地面數(shù)字設(shè)備接受、在高速度移動(dòng)的物體中收看。 P195三、簡答題 3題 18分1. 談?wù)勓胍朁S金時(shí)段招標(biāo)？P1872. 移動(dòng)電視的特點(diǎn)？P195第2章 認(rèn)識(shí)“第一媒介”一、單選 15題 15分 1. 電視

32、 是20世紀(jì)最重大的發(fā)明之一， 電視 被譽(yù)為第一媒介。P1972. 電視傳播的第一要素是 圖像 ？P203三、簡答題 3題 18分1. 電視媒介的優(yōu)勢(shì)？P197-2002. 電視傳播符號(hào)的特點(diǎn)？P1973. 視聽結(jié)合，聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ?hào)具有的特點(diǎn)? P198 4. 電視媒介的局限性？P202-203 3. 電視文化的特性？P204-206 4. 電視廣告的跨文化傳播應(yīng)遵循一些什麼原則呢？P207-208 5. 電視文化的弊端，以及對(duì)電視傳播進(jìn)行宏觀調(diào)控的意義？P2086. 電視傳播進(jìn)行宏觀調(diào)控的原則？P209第3章 電視廣告的要素和類型一、單選 15題 15分 1. 電視廣告要素可分為兩大類

33、： 視覺要素 和 聽覺要素 。P210 2. 電視廣告的視覺要素主要有 圖像 和 字幕 。P211 3. 電視廣告圖像有 運(yùn)動(dòng) 和 定格 。P2114. 電視廣告聽覺要素有 廣告語 、 音樂 、 音響 。P2145. 電視廣告音樂主要有的類型 借用型 、 剪輯型 、 創(chuàng)作型 。P214三、簡答題 3題 18分 1. 電視廣告視覺要素？P211-212 (+ 功能) 2. 電視廣告字幕的主要功能是？P212 3. 電視廣告字幕設(shè)計(jì)應(yīng)注意？P213-214 4. 電視廣告音樂主要有？P214 5. 電視廣告的類型？P217-222 4. 從電視廣告的展示方式入手，電視廣告分為幾種類型？P218第4

34、章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 1、 單選 15題 15分1. 在“印象”階段中，最成功的作品是 “萬寶路”形象廣告 。P2242. 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn)是 蒙太奇思維 。P2303. 蒙太奇思維的核心是 形象思維 。P2314. 蒙太奇表現(xiàn)方式分為 敘述性蒙太奇 和 表現(xiàn)性蒙太奇 。P2325. 鏡頭 是構(gòu)成蒙太奇的基本單位，鏡頭必須按照 邏輯順序 或 時(shí)間順序 聯(lián)結(jié)在一起，才能組成句子，才可以進(jìn)行敘述。P232-2336. 敘述性蒙太奇必須具備 連續(xù)性 和 聯(lián)系性 。連續(xù)性主要表現(xiàn)在 時(shí)空 關(guān)系上，即 時(shí)間 的連續(xù)和 空間 的統(tǒng)一；聯(lián)系性主要表現(xiàn)在 事物之間 的相關(guān)關(guān)系上，即事物之間在某種 邏輯 上

35、的連系。P2337. 電視廣告畫面 是電視廣告中最有表現(xiàn)力的部分，也是電視廣告中最富有吸引力的部分。P244二、名詞解釋 5題 25分蒙太奇電影藝術(shù)詞典界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三層意思：1,作為電影反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法獨(dú)特的形象思維方法，即蒙太奇思維，蒙太奇原理；2,作為電影的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式，包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排與組合的全部藝術(shù)技巧；3，作為電影剪輯的具體技巧和方法。P231 敘述蒙太奇 太奇是通過畫面，來講述動(dòng)作、交代情節(jié)、演示故事。作用是便于敘述一段劇情，展示一系列事件。P232表現(xiàn)蒙太奇 主要不是滿足敘事需求，而是滿足藝術(shù)表現(xiàn)的需要，它不按事件發(fā)展順序來組合

36、鏡頭，而是通過不同內(nèi)容鏡頭的隊(duì)列，來暗示、來比喻，來表的一個(gè)原來不曾有的新含義。很大程度上是為了表達(dá)某種思想或某種情緒意境。P234三、簡答題 3題 18分1. 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的演進(jìn)粗線條地劃分為幾個(gè)階段？P224-2272. 我國電視廣告創(chuàng)意25年軌跡，大體經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？P227-2293. 以營銷觀念為導(dǎo)向同“以生產(chǎn)觀念為中心”和“以推銷觀念為主導(dǎo)”是有 本質(zhì)差異的？P2294. 蒙太奇的完整概念？P2315. 蒙太奇思維的形成過程？P2306. 敘述性蒙太奇的基本形式有？P2337. 表現(xiàn)性蒙太奇的功能有什么方式?P2348. 表現(xiàn)性蒙太奇的基本形式？P2349. 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

37、必須把握的要旨？P235-23710. 電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)有？P244-24511. 廣告語的作用？P254-25612. 廣告語的特點(diǎn)？P257-26013. 電視廣告語在創(chuàng)作中的創(chuàng)作要點(diǎn)？P260-26114. 電視廣告創(chuàng)意的形成還需要具備一些條件？P262-263第5章 電視廣告拍攝1、 單選 15題 15分1. 電視廣告的拍攝分為 前期工作 和 后期工作 .P2642. 色彩的本質(zhì)是 波動(dòng) 的光線。P271 3. 電視廣告的色彩顯示原理是 “加色法” 。P2724. 跟移通常分為三種： 前跟 ， 后跟 ， 側(cè)跟 。P2765. 錄像帶拍攝還有一個(gè)絕活 “摳像” ，它可以先拍一個(gè)藍(lán)色背

38、景鏡頭，隨后把藍(lán)色背景上的人或物干干凈凈地?fù)赶聛砗蟑B到另一個(gè)畫面上。P2796. 膠片具有錄像帶無法匹敵的 高清晰度 。P279三、簡答題 3題 18分1. 拍攝小組的成員有？P2642. 廣告拍攝的前期工作有?P264-270 一，成立攝制小組，攝制小組通常有以下人員組成：創(chuàng)意總監(jiān)，制片人，導(dǎo)演，攝影師，燈光師，道具師，化妝師，美工師，模特，配音演員，音樂音響編輯，后勤服務(wù)人員。 廣告導(dǎo)演的主要職責(zé)有五點(diǎn)：把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體點(diǎn)形象構(gòu)思；編寫導(dǎo)演分鏡頭腳本；協(xié)助制片選擇確定其他主創(chuàng)人員；組織領(lǐng)導(dǎo)實(shí)際拍攝工作；負(fù)責(zé)最后的剪輯合成。 二，模特選擇： 1,接近性，指廣告模特與消費(fèi)者在性別、年齡、地域、

39、心理上的接近。 2，同一性，指廣告模特的個(gè)性特征能夠同商品的個(gè)性特征融合。 3，名人模特，注意：要和商品有關(guān)聯(lián)性；名人要有號(hào)召力；要考慮名人的公眾形象。三，攝制企劃，主要是研究創(chuàng)意、分析腳本、確定表現(xiàn)手段和技巧，制定拍攝計(jì)劃。四，物化工作，組織模特排練；選取場(chǎng)景和購置道具；后勤保障工作。3. 電影拍攝階段的工作有？P270-281 一，電影攝影原理 二， 電視廣告拍攝（膠片），拍攝要滿足三方面的要求： 1，色彩；色彩的本質(zhì)是波動(dòng)的光線。 2，照明；現(xiàn)代電視廣告在照明運(yùn)用上有一下特點(diǎn)：多用側(cè)光；多用逆光；多用背景光；多用局部光； 充分利用自然光；針對(duì)主體曝光。 3，構(gòu)圖；電視構(gòu)圖的特點(diǎn)：屏幕高、

40、寬比例一致，并且是平面空間；構(gòu)圖是活動(dòng)的，影像在不斷變化，需要隨時(shí)隨地掌握變化的情況。 構(gòu)圖有關(guān)的三個(gè)主要因素：花格內(nèi)人和物的位置；固定花格內(nèi)人和物的運(yùn)動(dòng)；花格自身的運(yùn)動(dòng)，主要通過景別變動(dòng)、焦距變動(dòng)、鏡片變換來調(diào)節(jié)。例：“跟鏡頭”為例說明攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和意義:攝影機(jī)跟隨一個(gè)動(dòng)體移動(dòng)時(shí)拍攝稱為“跟鏡頭”特點(diǎn)是： a，鏡頭始終跟隨一個(gè)動(dòng)體運(yùn)動(dòng) b，鏡頭移動(dòng)速度與動(dòng)體保持一致； c，主體在畫框中的位置、面積相對(duì)穩(wěn)定； d，背景始終處于變化之中。跟鏡頭可在運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)動(dòng)體的形態(tài)和情緒；跟鏡頭能強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)速度感，烘托渲染人物情緒；跟鏡頭還能跟隨主體運(yùn)動(dòng)，形成步步深入現(xiàn)場(chǎng)的參與效果和紀(jì)實(shí)效果。 4，靈活改變攝影

41、頻率，是一種有效的創(chuàng)作和表現(xiàn)技巧，它能明顯地改變運(yùn)動(dòng)物體的運(yùn)動(dòng)速度，創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)效果。 常用的頻率變化形式有：高速攝影；低速攝影；逐格攝影，停機(jī)再拍。 三，錄像帶拍攝，指運(yùn)用電視攝影像機(jī)，把光學(xué)鏡像轉(zhuǎn)為視頻信號(hào)（磁信號(hào)）記錄在錄像帶上。 四，拍攝技術(shù)要求：平；穩(wěn)；清；勻；準(zhǔn)。五， 拍攝過程：（1）以導(dǎo)演為中心；（2）鏡頭數(shù)量要充分；(3)要有團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神及精益求精的工作態(tài)度；(4)遵章守紀(jì)。 4. 選擇模特的原則？P2655. 挑選名人模特的原則？P266-2676. 電視廣告拍攝的三個(gè)注意點(diǎn)？P2717. 錄像帶與膠片的區(qū)別？P2798. 電視廣告拍攝在操作技術(shù)上的五個(gè)基本要求？P28

42、09. 電視廣告的拍攝規(guī)程。P280-281第6章 電腦動(dòng)畫與特級(jí)1、 單選 15題 15分1. 按空間形式分，動(dòng)畫有 平面動(dòng)畫 和 立體動(dòng)畫 。P2822. 平面動(dòng)畫分為 手繪動(dòng)畫 、 照片動(dòng)畫 、 電腦二維動(dòng)畫 。P282 3. 立體動(dòng)畫分為 實(shí)物動(dòng)畫 、 木偶動(dòng)畫 、 電腦三維動(dòng)畫 。P2824. 最早的動(dòng)畫為 手繪動(dòng)畫 ，又叫 卡通 ，是狹義的動(dòng)畫形式。P2825. 美國的 沃爾特.迪斯尼 是動(dòng)畫電影的最大功臣。P2836. 三維動(dòng)畫的基本特點(diǎn)是 立體性 ， 三維動(dòng)畫的立體性 給電視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作提供了廣闊的空間和嶄新的制作方法。P2867. 電視廣告的燈光類型有 點(diǎn)光源 、

43、平等光源 、 投影光 、 MAP光。P286二、名詞解釋 5題 25分動(dòng)畫廣告P284特技攝影特殊的技法拍攝，得到令人驚奇的畫面效果。P287電腦動(dòng)畫借助電腦生成一系列可供動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)演播的連續(xù)畫面的計(jì)算機(jī)技術(shù)，也指由這種技術(shù)生成的畫面。P284三、簡答題 3題 18分1. 動(dòng)畫的類型？P2822. 動(dòng)畫廣告的意義？P2843. 電腦動(dòng)畫的特點(diǎn)和作用？P285-2864. 特技的作用? P2885. 特技的類型？P2886. 利用數(shù)字特技增加廣告表現(xiàn)力，能產(chǎn)生以下屏幕效果？P289-290四、論述題 1題 12分1. 電腦三維動(dòng)畫的基本特點(diǎn)？P2862. 能夠針對(duì)當(dāng)前電腦動(dòng)畫的現(xiàn)狀，分析電腦動(dòng)畫廣

44、告中存在的問題，分析電腦動(dòng)畫的發(fā)展前景？P283-287第7章 電視廣告后期制作1、 單選 15題 15分1. 剪輯的原則是 匹配原則 和 運(yùn)動(dòng)軸線原則 。P2922. 匹配原則體現(xiàn)在兩個(gè)方面 位置的匹配 和 視線的匹配 。P293 3. 電視畫面語法的基本句型 前進(jìn)式句子 、 后退式句子 、 復(fù)合句子（環(huán)形句子） 。P2954. 連續(xù)構(gòu)成基本定勢(shì)有兩個(gè)問題要注意： 在動(dòng)作過程中切換 和 出畫與入畫 。P2975. 隊(duì)列構(gòu)成的方法有 偷換連接法 和 聲音連接法 。P2996. 隊(duì)列構(gòu)成的類型有 鏡頭之間的對(duì)列 、 句子之間的對(duì)列 、 段落之間的對(duì)列 、 鏡頭內(nèi)部的對(duì)列 、 聲畫對(duì)列 。P299

45、7. 敘述順序是由面到點(diǎn)，或者劇情發(fā)展越來越緊張，用 前進(jìn)式句子 。P2958. 敘述順序是由點(diǎn)到面，或者劇情趨于松弛，用 后退式句子 。P2959. 情緒剪接的處理主要由兩個(gè)因素決定 主體情緒發(fā)展經(jīng)歷的時(shí)間 和 內(nèi)容的安排和節(jié)奏的需要 。P297二、名詞解釋 5題 25分 匹配原則兩幅畫面連接時(shí)要和諧、對(duì)應(yīng)。這種對(duì)應(yīng)會(huì)影響觀眾的視覺和心理。P293位置匹配指兩幅畫面的主體剪接到一起時(shí)，要相互協(xié)調(diào)，和諧相處；P293視線匹配指剪接時(shí)要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關(guān)系。P293運(yùn)動(dòng)軸 貫穿于運(yùn)動(dòng)物體并影響畫面運(yùn)動(dòng)性的無形的線。P294 跳軸指畫面中主體的運(yùn)動(dòng)或視線方向無緣無故地改變，引起觀眾理

46、解上的混亂。P295連續(xù)構(gòu)成指把表現(xiàn)同一對(duì)象的兩個(gè)以上的畫面，按時(shí)間先后順序縱向排列。P297 隊(duì)列構(gòu)成指橫向連接表現(xiàn)不同對(duì)象的畫面。P298新膠轉(zhuǎn)磁技術(shù) 圖像可以直接從電影底片轉(zhuǎn)換和編輯到磁帶上，不需要預(yù)先進(jìn)行電視電影轉(zhuǎn)換。只要把飛點(diǎn)掃瞄器同達(dá)到場(chǎng)精度的計(jì)算機(jī)編輯控制器相連接，就能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。P307前進(jìn)式句子從全景開始，經(jīng)過中景、近景到特寫，我們稱這種句子為前進(jìn)式句子。后退式句子從特寫開始，經(jīng)過近景、中景到全景，我們叫后退式句子。復(fù)合句子（環(huán)形句子）由一對(duì)對(duì)稱分布的前進(jìn)式分句和頭退式分句構(gòu)成，又叫環(huán)形句子。三、簡答題 3題 18分1. 改變軸線的常用方法？P2952. 電視畫面語法？P29

47、5-298 （1）兩種基本句型， （2）積累效應(yīng)與剪接； （3）敘述與情緒剪輯：敘述剪接；情緒剪接； （4）連續(xù)構(gòu)成； （5）對(duì)列構(gòu)成。3. 隊(duì)列構(gòu)成形式有哪些？P298-299 4. 電腦廣告剪輯的原則？P300 5. 電影廣告剪輯的程序？P3016. 剪輯時(shí)要注意的問題/剪輯就是對(duì)下面幾方面的合理把握? P3027. 常見的電視畫面剪輯技巧有哪些？P3038. 好的電視廣告的剪輯應(yīng)該符合的要求？P3039. 電視廣告的組合編輯有？ 畫面匯編（選好進(jìn)點(diǎn)；選好出點(diǎn)；預(yù)演；組合；重放） 修改（利用“插入編輯功能”修改；用蒙太奇畫面處理機(jī)修改） 加字幕； 配音。10. 非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)？P30

48、7-30811. 非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點(diǎn)有？P308-309四、論述題 1題 12分 五、案例分析 1題 15分 六、應(yīng)用題 1題 15分第8章 電視廣告經(jīng)營1、 單選 15題 15分8. 廣告游戲規(guī)則主要包括 經(jīng)營的方式 和 價(jià)格政策 。P3199. 廣告刊播價(jià)格主要受 價(jià)格成本因素 和 非價(jià)格成本因素 影響。P32010. 價(jià)格成本因素主要依據(jù)是 廣告千人成本（CPM） 和 廣告收視點(diǎn)成本（CPRP） 。P32011. 客戶關(guān)系管理是一種以 客戶 為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以 信息技術(shù) 為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏.P32112. CRM

49、的關(guān)鍵是 管理 而不是技術(shù)。P3232、 名詞解釋 5題 25分非價(jià)格成本因素 即消費(fèi)者滿足需求所付出的除了價(jià)格以外的成本。P320客戶關(guān)系管理是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以信息技術(shù)為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。P3213、 簡答題 3題 18分1. 怎么樣提升央視品牌的力量？P312-3132. 電視廣告經(jīng)營的形式？P314-3153. 電視廣告經(jīng)營策略？P316-3192. 科學(xué)規(guī)范的經(jīng)營方式有哪些？P3193. 廣告收視點(diǎn)成本的計(jì)算方法：（ 廣告收視點(diǎn)成本）CPRP= 節(jié)目廣告單價(jià)/節(jié)目收視率4. CRM(客戶關(guān)系管理)的主要特征？P3215. CRM的實(shí)施策略？P323-3244、 論述題 1題 12分1. 我國電視廣告的經(jīng)營形勢(shì)？P314-315五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第9章 廣播電視廣告管理1、 單選 15題 15分1. 廣告管理手段主要有 行政手段 和 法律手段 。 行業(yè)自律 是一種自我管理手段。P3252. 1982 年，國務(wù)院發(fā)布 廣告管理暫行條例 ，這是我國的 第一部全國性 的廣告管理法規(guī)。P3263. 在管理手段中 法律 手段最具權(quán)威性。P3264. 英國 1907 年公布廣告法，在廣