淺談從化市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展畢業(yè)論文

1、本科生畢業(yè)論文淺談從化市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展the development of tourism economic in conghua shi學(xué)生姓名所在專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)所在班級經(jīng)濟(jì)10申請學(xué)位經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位指導(dǎo)教師職稱副指導(dǎo)教師職稱答辯時間2012 年 6 月 4 日目錄摘 要iabstractii1導(dǎo)論- 1 -1.1 研究背景- 1 -1.2研究意義- 1 -2 從化市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀- 2 -2.1 從化市概況- 2 -2.1.1 地理位置- 2 -2.1.2 交通情況- 2 -2.1.3 旅游資源- 2 -2.2 旅游業(yè)在從化市國民經(jīng)濟(jì)中的地位- 4 -3 從化市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的swot分析-

2、6 -3.1 優(yōu)勢- 6 -3.1.1 政策規(guī)劃優(yōu)勢- 6 -3.1.2 旅游資源豐富- 6 -3.1.3 旅游需求旺盛，潛在客源市場充足- 7 -3.1.4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢- 7 -3.2 劣勢- 7 -3.2.1 從化鄉(xiāng)村旅游缺乏總體規(guī)劃和系統(tǒng)設(shè)計- 7 -3.2.2 缺乏鮮明的目的地形象- 7 -3.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)滯后，可進(jìn)入性需要提高- 7 -3.2.4經(jīng)營者管理不善- 8 -3.2.5 經(jīng)營者品牌意識淡薄- 8 -3.2.6 政府監(jiān)管和整體調(diào)控有待加強(qiáng)- 8 -3.3 機(jī)遇- 8 -3.3.1 國家及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展- 8 -3.3.2 鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展- 8

3、-3.4 挑戰(zhàn)- 9 -4 從化市旅游業(yè)存在的問題- 9 -4.1景區(qū)宣傳不夠，知名度不高- 9 -4.2 從化旅游景點(diǎn)多，但是還是要進(jìn)一步的規(guī)劃- 9 -4.3 旅游管理部門和景區(qū)管理者管理不善和缺少長遠(yuǎn)的認(rèn)識- 10 -4.4 我市對外交通聯(lián)系方式單一- 10 -5 從化市旅游業(yè)發(fā)展的對策- 10 -5.1科學(xué)規(guī)劃生態(tài)旅游，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展- 10 -5.2 加大宣傳力度，提高景區(qū)知名度- 11 -5.3 打造從化旅游特色，分享獨(dú)特風(fēng)土人情- 11 -5.4 勇于創(chuàng)新，加大培訓(xùn)力度, 提高管理水平和服務(wù)水準(zhǔn)- 12 -5.5 加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，夯實旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)- 12 -6結(jié)束

4、語- 12 -鳴 謝- 13 -參考文獻(xiàn)- 14 -摘 要旅游經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，旅游業(yè)的發(fā)展受到各國或地區(qū)的重視。改革開放以后，我國旅游業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。到了“十二五”時期，我們需要不斷深化旅游業(yè)改革開放，不斷推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮更大的作用，體現(xiàn)了現(xiàn)階段我國現(xiàn)狀更加重視旅游業(yè)的發(fā)展。在我國許多城市都已將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并重。本文介紹了從化市近十年的旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，運(yùn)用swot分析方法對從化旅游業(yè)進(jìn)行分析，深入了解到到了從化旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的問題，針對這些問題，結(jié)合從化市自身旅游業(yè)發(fā)展的具體情況，以促進(jìn)從化市旅游

5、業(yè)的更好更快的發(fā)展，增強(qiáng)從化市旅游業(yè)的市場競爭力和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級為重點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化區(qū)域布局。關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 從化市 對策abstracttourism economy is an important part of the national economy, the development of the tourism industry by other countries and regions in attention after the reform and opening up, chinas tourism has realized the fast development

6、 of the 1025 period, we need to deepen reform and opening to the tourism industry and constantly promote the innovation and development of tourism industry, in chinas economic and social development to play a bigger role, reflects the present situation in our country at present stage pay more attent

7、ion to the development of tourism in our country has many cities will travel industry as pillar industry as foundation industry, tourism social benefits and economic benefits.this paper introduces the conghuashi nearly 10 years of the present situation of the development of tourism, using the swot a

8、nalysis method to analyze conghua tourism, understand to the tourism industry structure, conghua problems, aiming at these problems, combined with conghuashi itself of the specific conditions of the development of tourism industry, to promote conghuashi tourism better and faster development, enhance

9、 conghuashi tourism market competitiveness and travel the upgrading of the industrial structure as the key point, optimize industrial structure, and optimize regional layout. key words: tourism conghuashi countermeasures淺談從化市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 經(jīng)濟(jì)學(xué)，200811511117，劉倚芬指導(dǎo)老師：倪民軍1導(dǎo)論1.1 研究背景旅游經(jīng)濟(jì)是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是國民經(jīng)濟(jì)的重

10、要組成部分。旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會多，綜合效益好?，F(xiàn)代旅游從1950年代以后得到快速發(fā)展，特別是進(jìn)入1990年代后旅游產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。人們把伴隨著現(xiàn)代旅游發(fā)展而迅速崛起的旅游產(chǎn)業(yè)，稱之為“新興產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，世界上許多國家或地區(qū)都積極采取各種措施，加快旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。改革開放以后，我國旅游業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。當(dāng)前旅游業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。“十二五”時期，是國際旅游市場環(huán)境更加復(fù)雜，國內(nèi)旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?nèi)蝿?wù)更加繁重的5年。 “十二五” 時期，作為唯一的全國旅游綜合改革示范區(qū)的廣東全省緊密圍

11、繞“加快轉(zhuǎn)型升級和建設(shè)幸福廣東”等兩大核心任務(wù)開展工作，這將為廣東旅游業(yè)的發(fā)展提供難得的發(fā)展機(jī)遇。廣州市在十二五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，力爭構(gòu)建“一圈兩帶”新格局。“兩帶” 就是打造城郊游憩帶、環(huán)城度假帶。廣州市目前正在重點(diǎn)開發(fā)的八大旅游度假區(qū)，其中半數(shù)坐落于從化。這為從化市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游、生態(tài)旅游等提供了良好的政策支持。與此同時，從化以“建設(shè)珠三角最宜居的生態(tài)城市”為發(fā)展總體目標(biāo)。1.2研究意義旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界上產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入和閑暇時間增多，交通和通訊技術(shù)不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模正加速擴(kuò)大，參加旅游人數(shù)的人還將繼續(xù)增加。旅游業(yè)是從化市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

12、的強(qiáng)大引擎，從化一直將“旅游旺市”作為發(fā)展戰(zhàn)略。2009年旅游帶從化走出了2008年的金融危機(jī)，當(dāng)年全市共接待游客754.72萬人次，實現(xiàn)旅游收入25.74億元，比增都超過了50%，拉動gdp增長7.8個百分點(diǎn)。旅游消費(fèi)是點(diǎn)消費(fèi)，更是鏈消費(fèi)，還擴(kuò)大了旅業(yè)、餐飲、購物和住房等服務(wù)消費(fèi)。旅游業(yè)不僅是從化市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，還是從化市解決“三農(nóng)”問題的重要戰(zhàn)略。從化旅游業(yè)的大發(fā)展，為從化帶來了新增就業(yè)崗位，提高了農(nóng)村居民的收入，而通過發(fā)展農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游，土特品搖身一變成人見人愛的旅游商品，身價大增；農(nóng)民開起小旅館、小餐館、小商鋪、小農(nóng)莊，坐在家門口就能賺錢。從化市旅游業(yè)發(fā)展出來經(jīng)濟(jì)意義外，社會意義也

13、是十分顯著，主要體現(xiàn)在文化、教育、健康以及不同地區(qū)的人們之間增進(jìn)了解等方面。與此同時，從化居民素質(zhì)和人居環(huán)境都大大提高了。2 從化市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀2.1 從化市概況2.1.1 地理位置從化市地處廣東省中部，廣州市東北面，珠江三角洲到粵北山區(qū)的過渡帶，屬廣東省縣級市，歸屬廣州市管轄。市境東面與龍門縣、增城市接壤，南面跟廣州郊區(qū)毗鄰，西面和清遠(yuǎn)市交界，北面同佛崗、新豐縣相連。從化市屬半山區(qū)，自然景觀多姿多彩，地理環(huán)境呈多元化的特點(diǎn)。全市地勢自北向南傾斜，東北高，西南低，地形呈階梯狀；屬南亞熱帶季候風(fēng)氣候，氣候溫和，雨量充沛。2.1.2 交通情況有中國大都市“廣州后花園”之稱的從化，風(fēng)光旖旎的流溪

14、河縱貫全境，旅游資源豐富多彩。素有“北回歸線上的明珠”和“都市桃園”之美譽(yù)。從化旁有白云機(jī)場，105國道、京珠、街北高速縱橫貫穿太平鎮(zhèn)，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。2.1.3 旅游資源從化生態(tài)旅游資源豐富。從化市原生農(nóng)業(yè)文化底蘊(yùn)豐厚，自然生態(tài)資源豐富，人文景觀資源可嫁接性良好。從化山、水、林、果、泉、湖為特色的山水文化資源十分豐富。全市擁有100多個湖泊水庫，180多萬畝青山，森林覆蓋率達(dá)68%。截止2011年7月，從化市已擁有國家3a級景區(qū)5處，4a級景區(qū)1處：除被評為國家aaaa級景區(qū)的從化碧水灣溫泉度假村外，從化還擁有被譽(yù)為“第二廬山”的流溪河國家森林公園；被評為國家aaa級景區(qū)的有廣州抽水蓄能電

15、站旅游度假區(qū)，有“都市人的生態(tài)菜園”美稱的田心社，還有被稱為“廣州香山”的石門國家森林公園、桂峰山森林公園、三甲水郊野公園、從化溫泉養(yǎng)生谷、大丘園農(nóng)莊和寶趣玫瑰世界、嶺南佳果園、錢崗古村落等大批著名景點(diǎn)，是旅客生態(tài)游、探古游的絕佳選擇，每年吸引著大批的國內(nèi)外游客。從化農(nóng)特產(chǎn)特色突出，知名度和美譽(yù)度高。從化是“荔枝王國”，是著名的荔枝之鄉(xiāng)，全國荔枝生產(chǎn)基地之一。宋代蘇東坡寫下“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的傳世詩句，著名散文作家楊朔的荔枝蜜更是膾炙人口，令從化荔枝名揚(yáng)天下。同時還有楊梅、火龍果等特產(chǎn)。從化歷史悠久，是嶺南文化的發(fā)祥地之一。從化現(xiàn)在保存下來的古村落、古建筑大部分是明清時期建筑，

16、這些豐富的文物見證著嶺南文化和從化文明的智慧與成長。廣裕祠、五岳殿等7個景點(diǎn)被列為省或廣州市重點(diǎn)文物保護(hù)單位。其中廣裕祠還在2003年獲得了聯(lián)合國亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目獎第一名，這是中國目前獲得的文化遺產(chǎn)保護(hù)最高獎項。從化的古村莊和豐富的文化遺產(chǎn)，如荔皇龜咀古渡景區(qū)和鐘樓古村落，日益吸引著游人紛至踏來。水、陸、空三維綠道流溪綠道的建成。從化流溪綠道屬珠三角 2 號區(qū)域綠道的一部分，連接流溪河森林公園和廣州市區(qū)，以森林公園及流溪河為主體構(gòu)成，突出濱水休閑、山川鄉(xiāng)野特色。流溪綠道長 150 公里，其中流溪綠道中段規(guī)劃范圍，北至溫泉鎮(zhèn)明月山溪，南至太平鎮(zhèn)東方夏灣拿，全長約49 公里。目前，“打造百

17、里觀光長廊、點(diǎn)綴百顆旅游明珠”計劃已經(jīng)完成，百里觀光長廊即流溪綠道旁以建成大小旅游景點(diǎn)無數(shù)，賓館飯店80多個。作為從化“大旅游”發(fā)展戰(zhàn)略的新元素，在綠道旅游文化中從化創(chuàng)新性地提出水、陸、空三維綠道概念。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，綠島為居民和游客提供類型多樣的生態(tài)觀光和低碳旅游；內(nèi)涵豐富的自然與人文體驗；特色鮮明的游憩度假；以人為本的康體健身；面向可持續(xù)的環(huán)境教育，是集“觀光+低碳+體驗+度假+康體+教育”為一體的區(qū)域廊道。鎮(zhèn)街 代表性旅游資源單體四級 三級二級 一級未獲等級街口街流溪河街口段 、水口塔02238江埔街大金峰百花果園、外婆家農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑度假區(qū)、大江埔古村011191城郊街寶趣玫瑰園、大丘

18、園農(nóng)莊、田心農(nóng)家樂03792溫泉鎮(zhèn) 廣東溫泉賓館、仙沐園溫泉造浪樂園、石門國家森林公園734222呂田鎮(zhèn) 廣州抽水蓄能電廠旅游區(qū)、桂峰山古人類遺址森林公園1913151良口鎮(zhèn)碧水灣溫泉度假村、廣州市流溪河國家森林公園、通天蠟燭41211112鰲頭鎮(zhèn) 綠色家園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地、存理李公祠、民樂水果世界 025154太平鎮(zhèn)廣裕祠、三百洞生態(tài)度假區(qū)、北回歸線標(biāo)志塔、錢崗古村35112711表 1 從化市旅游資源級別的空間分布表圖1從化市旅游資源密度圖2.2 旅游業(yè)在從化市國民經(jīng)濟(jì)中的地位旅游業(yè)是從化市的支柱性產(chǎn)業(yè)，2010年全市接待各類游客1020.10萬人次，實現(xiàn)旅游總收入35.27億元，分別比2

19、009年增長35.2%和37.0%，比2005年增長1.9倍和2.4倍，年均增長24.1%和27.5%。經(jīng)過多年的努力,從化已初步形成較為完備的“吃、住、行、游、購、娛”的旅游服務(wù)體系,從化旅游經(jīng)濟(jì)每年均以10%30%的增幅快速發(fā)展。2011年從化市相繼獲得“中國最具魅力鄉(xiāng)村旅游目的地”、 “國際綠色生態(tài)旅游目的地”的榮譽(yù)稱號，之后，又喜獲“2010廣東縣域旅游綜合競爭力”第1名。從化以“建設(shè)珠三角最宜居的生態(tài)城市”為發(fā)展總體目標(biāo)，堅持實施“大旅游”戰(zhàn)略，以“溫泉、森林、馬場”為核心品牌，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)品策劃，加快促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化、特色化、國際化發(fā)展。表2 從化市旅游業(yè)發(fā)展的

20、現(xiàn)狀（摘自從化市統(tǒng)計年鑒2000-2010）年份地區(qū)生產(chǎn)總值（億元）旅游總收入（億元）接待游客（萬人次）旅游總收入占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重200069.183.901686%200178.644.371606%200289.214.701655%2003101.224.801685%2004103.697.302417%200590.6110.45347.212%2006108.5712.9408.912%2007128.2914.25454.711%2008145.416.6950611%2009155.9625.7475517%2010187.2735.271020.119%3 從化市旅游經(jīng)濟(jì)

21、發(fā)展的swot分析 swot分析法最早是由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授在20世紀(jì)八十年代初提出來的，通常運(yùn)用于市場營銷領(lǐng)域是競爭情報分析常用的方法之一。swot分別代表：strengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機(jī)遇)、threats（挑戰(zhàn)）。 現(xiàn)在通過swot法分析從化市旅游業(yè)的發(fā)展情況。3.1 優(yōu)勢3.1.1 政策規(guī)劃優(yōu)勢從化市隸屬于廣州的縣級市，廣州市在十二五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中大力支持從化市的旅游業(yè)的發(fā)展，這為從化市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游、生態(tài)旅游等提供了良好的政策支持。3.1.2 旅游資源豐富從化的原生農(nóng)業(yè)文化底蘊(yùn)豐厚，自然生態(tài)資源豐富，人文景觀資源可

22、嫁接性良好。從化農(nóng)特產(chǎn)特色突出，知名度和美譽(yù)度高。再加上其歷史文化悠久，保存下來的許多的古村落、古建筑。3.1.3 旅游需求旺盛，潛在客源市場充足根據(jù)廣州市第六次人口普查廣州市2010年常住人口已達(dá)到1270.08萬人，而且毗鄰廣州的珠三角的流動人口更多，消費(fèi)需求大，客源充足。隨著廣州和周邊城市的快速發(fā)展，尤其是新會展中心、新機(jī)場的建成以及高速公路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及人們生態(tài)意識的覺醒，市民生活水平的提高，對鄉(xiāng)村旅游的需求將不斷增長，假日經(jīng)濟(jì)和都市人健康消費(fèi)需求快速提升。3.1.4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢從化市堅持市委市政府構(gòu)建的“大交通、大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，以打造“生態(tài)、溫泉、馬場”等

23、耀眼品牌為載體，以建設(shè)珠三角最宜居生態(tài)城市、國際旅游目的地和廣東休閑慢城為目標(biāo)。并榮獲“廣東省旅游強(qiáng)市”、“中國最具魅力鄉(xiāng)村旅游目的地”和“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”、“中國綠色名鎮(zhèn)”等稱號。3.2 劣勢3.2.1 從化鄉(xiāng)村旅游缺乏總體規(guī)劃和系統(tǒng)設(shè)計旅游產(chǎn)品類型單一、內(nèi)涵淺薄、缺乏個性和深度。目前來看，主要是以溫泉度假、觀光為主，文化體驗、鄉(xiāng)村會所、運(yùn)動休閑等嚴(yán)重缺乏。而且不少溫泉度假和觀光旅游中自行其事，建筑物千篇一律，沒有任何特色而言。3.2.2 缺乏鮮明的目的地形象鄉(xiāng)村旅游遍地開花，沒有塑造鮮明的目的地形象，難以吸引到潛在游客。3.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)滯后，可進(jìn)入性需要提高制約

24、從化市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要問題之一是基礎(chǔ)設(shè)施落后，因此導(dǎo)致了接待能力低,接待水準(zhǔn)不高。一定區(qū)域范圍內(nèi)缺少必要的醫(yī)療點(diǎn)和醫(yī)療設(shè)施。一些古村落具有豐富的人文內(nèi)涵和游覽價值，但在可進(jìn)入性方面比較置后，道路交通建設(shè)需要改善。3.2.4經(jīng)營者管理不善由于管理不善和缺少長遠(yuǎn)的認(rèn)識等，雖然從化已開發(fā)景區(qū)數(shù)量不少，但是游客吸引力卻有待提高。比較典型的是三個森林公園流溪河國家森林公園、石門森林公園、黃龍湖森林公園，兩個國家級公園，一個省級森林公園。這三個森林公園山水俱佳，風(fēng)景秀美，極具旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?。但是，旅游潛力并沒有得到深度開發(fā)，僅以一般的旅游觀光為主，景區(qū)知名度不高，不說外地游客，即便是廣州市民也很少知道它

25、們。3.2.5 經(jīng)營者品牌意識淡薄從化鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)戶自主式開發(fā)為主，規(guī)模普遍較小，經(jīng)營者品牌意識淡薄，產(chǎn)品缺乏影響力，在市場方面缺乏有效的推廣手段與能力。在經(jīng)營理念上和游客需求之間存在差距。3.2.6 政府監(jiān)管和整體調(diào)控有待加強(qiáng)政府在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中應(yīng)該起到統(tǒng)籌作用，能夠為本地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供總的方向和調(diào)控，同時對鄉(xiāng)村旅游各景點(diǎn)經(jīng)營情況等進(jìn)行監(jiān)督，使其在經(jīng)營質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、活動項目等方面進(jìn)一步改善。3.3 機(jī)遇3.3.1 國家及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展中國2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到39.8萬億元，年均增長11.2%，財政收入從3.16萬億元增加到8.31萬億元。2010年廣州市的地區(qū)生產(chǎn)總值

26、突破1萬億元，達(dá)10604.48億元，同比增長13，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。3.3.2 鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展國際鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展和國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游不斷升溫，同時面臨建設(shè)新農(nóng)村的重大機(jī)遇。周邊居民生活水平不斷改善，短期假日不斷增多。都市上班族的工作壓力大使人們對返樸歸真、回歸自然的愿望和要求越來越強(qiáng)烈。從化政府對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高度重視。3.4 挑戰(zhàn)來自市場的挑戰(zhàn)。廣州市內(nèi)大大小小的花園陸陸續(xù)續(xù)建立起來，番禺、增城、花都等交通便利、景區(qū)有特色、配套服務(wù)設(shè)施好等優(yōu)勢條件，分流了到從化來旅游的游客。一方面面臨來自周邊省市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的競爭以及外來文化的沖突與同化；另外過度開發(fā)帶來的城市化傾向和資源環(huán)境的破壞，降低了

27、旅游發(fā)展的可持續(xù)性。省際交通輕便，部分游客選擇到省外如鳳凰、麗江等地進(jìn)行短途旅行，分流了部分游客，短途旅行的游客。4 從化市旅游業(yè)存在的問題4.1景區(qū)宣傳不夠，知名度不高由于宣傳力度不足，使人們對它認(rèn)識不高，影響了它的發(fā)展。從化就在廣州的毗鄰，從廣州自駕車或者坐大巴大都是不用一個小時就可以到達(dá)，地理位置非常優(yōu)越。但是由于宣傳力度不夠，使從化旅游業(yè)知名度不高，阻礙他的發(fā)展。比較典型的是三個森林公園流溪河國家森林公園、石門森林公園、黃龍湖森林公園，兩個國家級公園，一個省級森林公園。這三個森林公園山水俱佳，風(fēng)景秀美，極具旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?。但是，旅游潛力并沒有得到深度開發(fā)，僅以一般的旅游觀光為主，景區(qū)知

28、名度不高，不說外地游客，即便是廣州市民也很少知道它們，而使廣州居民舍近求遠(yuǎn)到省外的一些森林公園旅游。4.2 從化旅游景點(diǎn)多，但是還是要進(jìn)一步的規(guī)劃我市的旅游產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格來說還處在起步階段，旅游景點(diǎn)總的特征是“星羅棋布、百花齊放”，在特定的歷史階段，這些景點(diǎn)為從化社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。但是，在新的歷史條件下，從化的旅游景點(diǎn)還存在“各拉各的調(diào)，各吹各的號”的弊端，沒有優(yōu)勢產(chǎn)品，沒有強(qiáng)勢品牌，市場化水平偏低，開發(fā)利用水平較低，缺乏統(tǒng)籌性，各景點(diǎn)各自為政自行開發(fā)，未能直接參與市場開發(fā)，對資源的利用也缺乏科學(xué)性，開發(fā)的旅游線路少，檔次還比較低，還不能較好地滿足游客的需求，這些不足都有待以后不斷理順

29、和改進(jìn)。4.3 旅游管理部門和景區(qū)管理者管理不善和缺少長遠(yuǎn)的認(rèn)識雖然從化已開發(fā)高品質(zhì)的景區(qū)數(shù)量不少，游客吸引力還是有待提高。利用微博進(jìn)行旅游文化的宣傳，吸引更多旅游客源，但是微博粉絲僅有不足3000個。從化市目前開展了“荔枝節(jié)”、“李花節(jié)”、“楊梅節(jié)”等，取得了一定的特色宣傳效果，但影響范圍還不夠大。4.4 我市對外交通聯(lián)系方式單一僅靠國道、省道聯(lián)系，現(xiàn)代化交通體系還未形成；軌道交通、高速公路發(fā)展緩慢；部分省道、縣道路面受損嚴(yán)重；城區(qū)市政路網(wǎng)規(guī)劃、建設(shè)滯后，每天上下班交通高峰期堵車日益嚴(yán)重；道路覆蓋能力、技術(shù)狀況和管理水平還有待提高，這些因素嚴(yán)重影響我市的整體形象對旅游業(yè)的繁榮發(fā)展非常不利。5

30、 從化市旅游業(yè)發(fā)展的對策5.1科學(xué)規(guī)劃生態(tài)旅游，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展旅游規(guī)劃工作是發(fā)展旅游業(yè)的做基本要求和旅游業(yè)市場發(fā)展的根本需求，必須在合理保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游資源和產(chǎn)品，進(jìn)行旅游基本建設(shè)及行業(yè)管理等的有效手段。加強(qiáng)旅游規(guī)劃工作，充分發(fā)揮規(guī)劃的指導(dǎo)作用，并通過提高水平、高質(zhì)量的規(guī)劃管理，實現(xiàn)對旅游業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，對于促進(jìn)旅游業(yè)快捷、健康、有序發(fā)展具有十分重大的意義和作用：一是保證生態(tài)旅游的有序性，避免發(fā)展中的盲目性，二是保證生態(tài)旅游業(yè)和相關(guān)行業(yè)的相互配合、協(xié)調(diào)發(fā)展，三是保證生態(tài)旅游資源有效的利用和結(jié)構(gòu)上的合理性，四是保證生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從化好比一個天生麗質(zhì)的姑娘，我們要讓她顯示出真

31、正的魅力。從化的生態(tài)旅游資源較為豐富，可以開發(fā)利用并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的生態(tài)旅游資源也較多，但從投入產(chǎn)出的角度看，生態(tài)旅游有一個有效利用的問題。在一定地域內(nèi)，在一定的時期中，并不是生態(tài)旅游資源開發(fā)得越多越好，要與生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)，與一定的客流量相適應(yīng)。5.2 加大宣傳力度，提高景區(qū)知名度目前，由于宣傳力度不夠影響了從化在外部世界的知名度的情況還很嚴(yán)重。從化境內(nèi)的明媚風(fēng)光，優(yōu)雅環(huán)境，但卻是養(yǎng)在深山人未識。發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)有良好資源的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵是客源問題。珠三角地區(qū)，人們的生活水平普遍提高，多有休閑度假的需求。據(jù)調(diào)查，本省了解從化生態(tài)佳境的人寥寥無幾，每逢節(jié)假日，他們舍近而求遠(yuǎn)，結(jié)伴前往國內(nèi)其

32、它知名景區(qū)度假，而置較近的從化山水勝境于不顧。究其原因，就是我市對生態(tài)旅游的宣傳推介力度不足。微博營銷初步取得一點(diǎn)成績，但是要利用微博進(jìn)行旅游宣傳，必須提高網(wǎng)絡(luò)微博語言的撰寫能力。同時，必須借鑒國內(nèi)知名旅游勝地的經(jīng)驗，加大宣傳力度，提高知名度，吸引人們的注意力，爭取客源。5.3 打造從化旅游特色，分享獨(dú)特風(fēng)土人情從化要打造自己的特色，必須先從廣州打造山水之都的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，按照國際先進(jìn)水平規(guī)劃從化旅游業(yè)務(wù)發(fā)展，以“山水”顯示從化特色，以“休閑”體現(xiàn)從化的旅游功能，以“勝地”突出從化旅游度假區(qū)的特色，重點(diǎn)開發(fā)一批集商務(wù)、休閑、康體娛樂于一體的大型生態(tài)旅游項目。要利用自己的環(huán)境優(yōu)勢和資源優(yōu)勢

33、，打造屬于自己特色的旅游品牌。例如根據(jù)不同的季節(jié)，從化有不同的水果。于是可以將水果和旅游境地結(jié)合起來，辦不同季節(jié)的旅游節(jié)，現(xiàn)在已經(jīng)有了比較出名的荔枝節(jié)了，從化還有很多各種各樣的水果，例如龍眼、桃子、青梅、黃皮、火龍果、西瓜、香蕉、菠蘿、石榴、人心果、李子、大紅柿等等，所以可以舉辦水果節(jié)，加大旅游境地的吸引力。從化旅游要將農(nóng)家風(fēng)味與旅游境地結(jié)合起來，在從化旅游可以品嘗美味的農(nóng)家菜,感受農(nóng)家人的好客。從化有很多出名的本地菜，例如：銅盤紅蔥頭蒸雞、本地?zé)?、椒絲通菜以及地膽頭煲龍骨等等，都是出了名的農(nóng)家菜。利用流溪綠道開展“單車行”，打造“百里觀光長堤”自行車道，打造及休閑、觀光、健身于一體的綠道游。5.4 勇于創(chuàng)新，加大培訓(xùn)力度, 提高管理水平和服務(wù)水準(zhǔn)旅游形式的創(chuàng)新和鄉(xiāng)村文化的挖掘需要具有專業(yè)的旅游人才隊伍，可以組織鄉(xiāng)村旅游管理人員到外地成功景區(qū)參