南靖土樓申遺周年慶群星演唱會(huì)策劃案

1、南靖土樓申遺周年慶群星演唱會(huì)策劃案一、前言它是史。記錄了中原人背井離鄉(xiāng)、歷經(jīng)磨難，另擇吉地重建家園；記錄了閩南人避外亂、逃兵匪，巧于亂中求安。它是家。人們?cè)谶@里落戶，夏涼冬暖。院院有井，有的水井就在各家灶間。穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)抗震不塌，墻厚勝似城堡，抗敵安全。它是畫。表現(xiàn)了土樓人五彩繽紛飛生活畫面。尊祖有祖堂，教育有學(xué)殿。還有那婚喪嫁娶，洗涮晾織充滿溫情的大院。它是詩。吟出了土樓的生命在于群山擁抱，曲水繞流，好似一處處世外桃源。它是歌。 唱出了土樓人的平等、 團(tuán)結(jié)、 友愛和自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏的意念南靖土樓堪稱世界奇觀，它生長(zhǎng)在青山碧水之間，唯有走近，方能領(lǐng)悟！二、緣起2008 年 7 月 7 日 6:

2、30 ，經(jīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織第 32 屆世界遺產(chǎn)大會(huì)表決通過，福建土樓正式列入世界遺產(chǎn)名錄 ，成為中國(guó)第36 個(gè)、福建省第 2 個(gè)世界遺產(chǎn)。值此土樓申遺一周年來臨之際，舉辦大型周年慶明星演唱會(huì)，傳播土樓遺風(fēng)，做強(qiáng)做大土樓文化旅游經(jīng)濟(jì)！三、活動(dòng)規(guī)劃（1） 、活動(dòng)主題：“土樓遺風(fēng)”南靖土樓申遺成功一周年慶明星演唱會(huì)（2） 、活動(dòng)時(shí)間： 6 月 27 日（星期六）（3） 、活動(dòng)地點(diǎn)：南靖體育場(chǎng)（4） 、活動(dòng)目的借南靖土樓申遺周年慶典的東風(fēng)，擴(kuò)大南靖土樓世遺品牌影響力，加強(qiáng)兩岸三地文化經(jīng)濟(jì)交流，推動(dòng)漳州文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并以此拉動(dòng)海峽兩岸內(nèi)需的文化旅游。演唱會(huì)是申遺成功一周年系列慶典活動(dòng)的高潮環(huán)節(jié)，

3、成功的慶典活 動(dòng)，公益型的大型文藝晚會(huì) 社會(huì)的關(guān)注，新聞的焦點(diǎn)，土樓文化的集中展示高效的媒體傳播，強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)，迅猛提升南靖土樓國(guó)內(nèi) 外知名度。演唱會(huì)意義一一借土樓遺風(fēng)，推動(dòng)漳州旅游文化產(chǎn)業(yè)；借土樓遺風(fēng)，創(chuàng)建生態(tài)文明城市；借土樓遺風(fēng)，塑造具備世界文化遺產(chǎn)影響力的旅游品牌。（五）、活動(dòng)思路：演唱會(huì)分為三個(gè)主題篇章，每個(gè)篇章下均有與分主題相 對(duì)應(yīng)的演唱內(nèi)容和表現(xiàn)形式予以烘托，從而把演唱會(huì)打造成 一臺(tái)即連貫又寓意深刻的一個(gè)整體。緊扣演唱會(huì)的主題，三個(gè)篇章取名為“月圓土樓”、“情牽?jī)砂丁薄ⅰ皭蹫⑷碎g”。篇章一：月圓土樓主要內(nèi)容：歡慶南靖土樓申遺成功一周年表現(xiàn)基調(diào)： 歡樂的海洋、盛大節(jié)日，各屆嘉賓和漳

4、州人民歡聚一堂,共慶南靖土樓申遺成功一周年，熱烈慶祝漳州文化旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)致詞、土樓遺風(fēng)精彩展示、申遺成功一年來土樓旅游重大成果發(fā)布、明星演唱慶賀。篇章二：情牽?jī)砂侗憩F(xiàn)基調(diào)：漳州地處閩南三角地帶，面臨臺(tái)海，是海峽兩岸交流的前沿地帶。 2007 年以來，兩岸關(guān)系和平發(fā)展的道路越走越寬，海峽兩岸正式實(shí)現(xiàn)通郵、通商、通航，大陸率先開放赴臺(tái)游，中華兒女期待寶島臺(tái)灣盡快放寬大陸游，期待兩岸經(jīng)濟(jì)合作和人員往來更密切，漳州旅游能借此東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)騰飛。活動(dòng)環(huán)節(jié)：漳州群眾赴臺(tái)游紀(jì)錄片、在漳臺(tái)商事業(yè)成就展、在漳臺(tái)商上臺(tái)發(fā)表感言、連戰(zhàn)題詞展示、明星演唱等。篇章三：愛灑人間主要內(nèi)容：暢想美麗生

5、活 表現(xiàn)基調(diào)：2008 年，世界文化遺產(chǎn)南靖土樓旅游發(fā)展取得了可喜的成績(jī)， 在上級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)下， 南靖縣委縣政府帶領(lǐng)全縣上下、聯(lián)合海內(nèi)外支持及社會(huì)各界的力量，貫徹“三個(gè)代表”重要思想，堅(jiān)持“科學(xué)發(fā)展觀” ，實(shí)踐“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略” ，取得了豐碩成果。在新的一年，南靖縣委縣政府，必將帶領(lǐng)全縣人民，為南靖、為漳州發(fā)展發(fā)揮更大作用，作出更大貢獻(xiàn)。活動(dòng)環(huán)節(jié)：明星演唱（6） 、演唱會(huì)節(jié)目規(guī)劃：領(lǐng)導(dǎo)致詞、土樓遺風(fēng)宣傳片播放、土樓旅游重大成果發(fā)布、 漳州群眾赴臺(tái)游集錦、 在漳臺(tái)商風(fēng)采展、 連站跨海題詞、明星演唱等。演出陣容：兩岸三地知名藝人、名人、企業(yè)家、體育界知名人士等共同出席，所謂“語同系、根同源、血同

6、脈” ，更容易引起共鳴。備選名單： 主持人名單 汪涵、謝娜；何炅、李霞；竇文濤、陳魯豫。藝人：林心如、費(fèi)玉清、和平組合、金波、孫浩、劉歡、童安格、邰正霄、文章、卓依婷、艾夢(mèng)盟、香香、楊臣剛、韋嘉、蘇醒、阿信、劉若英、蔡卓媛（阿sa ） 、海鳴威、青春美少女、宋祖英、孫悅、外國(guó)歌手麥小龍（中、英文） 。名人： （連戰(zhàn)） 、臺(tái)灣在漳知名企業(yè)家（如天福茶莊） 、漳州本地知名企業(yè)家（如漳州萬利達(dá)） ；體育人士：陳忠和（和女排代表） 、郭躍華等。（主持人、藝人、名人照片）（7） 、節(jié)目錄制請(qǐng)福建廣播影視集團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制（8） 、節(jié)目播出7 月 7 日，在南靖土樓申遺成功一周年之際在中央電視臺(tái)播出，播出頻

7、道及欄目建議：cctv-3 文藝頻道藝苑風(fēng)景線 ，播出時(shí)長(zhǎng)30 分鐘；，播出時(shí)長(zhǎng)60 分鐘；cctv-4 國(guó)際頻道同樂五洲 ，播出時(shí)長(zhǎng)60 分鐘；中華情 ，播出時(shí)長(zhǎng)60 分鐘；cctv-7 農(nóng)業(yè) / 軍事頻道鄉(xiāng)村大世界 ，播出時(shí)長(zhǎng)85 分鐘四、活動(dòng)宣傳（1） 、傳播策略立體化傳播，線上傳播和線下傳播相結(jié)合，以省級(jí)媒體進(jìn)行高空輻射，以地方媒體和終端媒體進(jìn)行地面補(bǔ)強(qiáng)滲透；以演唱會(huì)這一焦點(diǎn)事件的新聞炒作為主，制造焦點(diǎn)話題，形成口碑傳播。（2） 、傳播資源和渠道1 、線上媒體資源電視（東南衛(wèi)視、漳州有線電視臺(tái)）廣播報(bào)紙（海峽都市報(bào)、閩南日?qǐng)?bào)、廣播電視報(bào)）網(wǎng)絡(luò)（漳州當(dāng)?shù)氐恼W(wǎng)站、論壇網(wǎng)站等）2、線下媒介資源戶外立牌、公交車身、公交站臺(tái)、戶外液晶視頻、社區(qū)宣傳欄（3） 、傳播介質(zhì)1 、線上電視宣傳片廣播宣傳帶報(bào)紙平面網(wǎng)絡(luò)浮標(biāo)、旗幟條2、線下海報(bào)、宣傳dm 、夾報(bào)、 x 展架、橫幅、外墻巨幔等。五、費(fèi)用預(yù)算1 、藝