定稿：XXX型企業(yè)無形資產(chǎn)管理問題分析研究

1、xxx型企業(yè)無形資產(chǎn)管理問題分析研究摘要：在經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、競爭日趨激烈的今天，無形資產(chǎn)已日益成為社會關(guān)注的焦點。近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓、兼并等一系列經(jīng)濟行為，使無形資產(chǎn)的運用和交易顯得格外活躍。企業(yè)無形資產(chǎn)究竟何物?對企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用?怎樣加強我國企業(yè)無形資產(chǎn)的管理?基于這些問題研究的本課題項目，自然具有十分重要的現(xiàn)實意義和理論價值。文章共三大部分，第一部分具體闡述了企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義、特征及其價值基礎(chǔ)與評價方式，分析了企業(yè)無形資產(chǎn)營運對我國經(jīng)濟活動的重要意義。第二部分研究了我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估的內(nèi)容及其指標體系，

2、分析了怎樣克服我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估中的誤區(qū)。第三部分是本文的主體，首先分析了我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題，進而探討了如何對我國企業(yè)無形資產(chǎn)進行培育與有效管理。關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn)；培育； 管理；research in management about corporate intangible assetabstract: the intangible asset becomes an enterprise item of important resources in these days. in recent years, more and more enterprises have c

3、ome into being, such as those including combinated capital, foreign capital, the stock system and individual economy. and among enterprises , some kinds of economic behavior like renting, converting and integrating, etc, have appeared, which have greatly actived the usage and transaction of incorpor

4、eal capital. what is the corporate incorporeal capital? what functions does it has for the living and developing of enterprises? and how do we strengthen the development and management of corporate incorporeal capital of china? this subject on the basis of those questions is certainly of momentous c

5、urrent significance and theoretical value.this thesis consists of three parts in total. in chapter one, the author discusses the definition, the characteristic, the basis of value and the methods of appraisal of corporate incorporeal capital, including the significance of developing them for our eco

6、nomic activity. in chapter two, the author studies the content and the signature system of corporate incorporeal capital and discusses how to overcome some domains of mistakes on their evaluation. in chapter three, which is the main part, the author discusses some questions existing in the developme

7、nt and management of corporate incorporeal capital of china, and then researches how to develop and manage them.key words: intangible asset； development；management；目錄摘要abstract：一、企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義與作用21、企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義及其特征22、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的價值分析23、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的功能2二、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估41、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估的內(nèi)容及其指標體系41.1、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估的一般指標41.2、品牌權(quán)

8、益的測評體系41.3、商譽的會計處理42、克服我國企業(yè)無形資產(chǎn)評佑中的幾個誤區(qū)52.1、克服企業(yè)無形資產(chǎn)評與不評一個樣的誤區(qū)42.2、克服先評后評一個樣的誤區(qū)4三、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理71、我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題71.1、理論研究上存在的問題81.2、評估機構(gòu)方面存在的問題81.3、企業(yè)自身存在的問題91.4、政府部門存在的問題92、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育及其有效管理102.1、增強企業(yè)無形資產(chǎn)意識102.2、建立和完善無形資產(chǎn)的管理保障體系102.3、加強無形資產(chǎn)價值評估以防無形資產(chǎn)流失112.4、注重企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與開發(fā)經(jīng)營112.5、做好無形資產(chǎn)的使用、轉(zhuǎn)讓、

9、投資管理工作123、我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的主要途徑123.1、正確認識企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的關(guān)系123.2、合理解決在深化體制改革中企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題123.3、實施切實可行的經(jīng)營戰(zhàn)略，使企業(yè)無形資產(chǎn)不斷增值133.4、關(guān)于我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的幾個相關(guān)原則14結(jié)語16參考文獻17致謝18緒論無形資產(chǎn)是企業(yè)擁有的全部非物質(zhì)性資產(chǎn)，其價值無法用普通的會計方法來衡量。由于無形資產(chǎn)不能像其它資產(chǎn)一樣直接體現(xiàn)其價值， 只能存在于觀念中， 所以大多企業(yè)忽視無形資產(chǎn)的價值，更談不上對其進行管理。據(jù)有關(guān)資料表明，發(fā)達國家無形資產(chǎn)價值一般占到資產(chǎn)總額的50%至70%，而我國企業(yè)無形資產(chǎn)是有形資產(chǎn)

10、的4至5倍，達10萬億左右。然而，由于種種原因，對無形資產(chǎn)的研究、管理，在我國長期以來一直處于“初級階段”，致使無形資產(chǎn)流失嚴重。20世紀80年代中后期以來，隨著我國經(jīng)濟增長方式逐漸轉(zhuǎn)變，人們消費觀念不斷更新，對企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義、性質(zhì)、作用有了越來越多的認識，如何加強我因企業(yè)無形資產(chǎn)的評估、開發(fā)利用與管理己經(jīng)引起經(jīng)濟學(xué)者的關(guān)注，也取得了一些初步的研究成果。近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓兼并等一系列經(jīng)濟行為，無形資產(chǎn)的運用和交易顯得格外活躍，但由于其理論研究落后于實踐，仍然出現(xiàn)了無形資產(chǎn)流失嚴重的現(xiàn)象。對無形資產(chǎn)的妥善培育與有效管理，迫切需要系

11、統(tǒng)的理論給以導(dǎo)向。企業(yè)無形資產(chǎn)究竟為何物?對企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用?如何進行無形資產(chǎn)評估?怎樣加強我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理?基于這些問題研究的本課題項目，自然具有十分重要的現(xiàn)實意義和理論價值。一、企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義與作用1、企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義及其特征迄今對“無形資產(chǎn)”的科學(xué)概念尚無定論，主要有“超額獲利能力”說、“專利”說、“非實物”說、“無形固定資產(chǎn)”說等四種觀點。一般來說，無形資產(chǎn)是指由特定的主體控制的、不是獨立實體、對生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來經(jīng)濟利益的一切經(jīng)濟資源。一般講，能夠成為我國企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括四個方面:(l)法律或契約所賦予的特殊權(quán)利，包括專利權(quán)、特許經(jīng)營

12、權(quán)、土地使用權(quán)、商標權(quán)、商業(yè)秘密等;(2)專有技術(shù)，包括配方、計算公式等;(3)企業(yè)超額獲利能力的資本化價值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、服務(wù)商譽等;(4)某些具備無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟資源，如吉樣號碼、優(yōu)越的地理位置等。企業(yè)無形資產(chǎn)的特征主要包括:財產(chǎn)的非實物性、直接的目的性、投資的復(fù)雜性、法定權(quán)利的專有性或排它性、本質(zhì)的財富性、商品的可轉(zhuǎn)讓性、效益的長期性等。2、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的價值分析企業(yè)無形資產(chǎn)之所以是一種寶貴的經(jīng)濟資源，這與它的價值基礎(chǔ)是分不開的。企業(yè)無形資產(chǎn)價值表現(xiàn)為“內(nèi)在價值”和“交易價值”兩個方面。根據(jù)馬克思關(guān)于商品價值和價格的理論，無形資產(chǎn)的“內(nèi)在價值”依靠企業(yè)足夠數(shù)量的卓有成

13、效的智力和體力勞動形成，相當(dāng)于商品的價值;“交易價值”是以內(nèi)在價值為基礎(chǔ)的，同時滲透了供求關(guān)系和買賣雙方具體狀態(tài)的因素，相當(dāng)于商品的價格。企業(yè)無形資產(chǎn)是有價值的，但其價值量是多少、如何評價?觀點不一。一般來說，考察一個企業(yè)無形資產(chǎn)價值，必須考慮下面幾個因素:有形資產(chǎn)價值、超常的創(chuàng)利能力和市場占有率、持續(xù)時間長短、政策法律的保護和支持、企業(yè)文化與服務(wù)信譽、地理位置與行業(yè)特點等。3、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的功能重視無形資產(chǎn)經(jīng)營是我國市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的要求，對于我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展和微觀經(jīng)濟活動都具有十分重要的意義。首先，無形資產(chǎn)營運與社會主義市場經(jīng)濟健康順利發(fā)展密切相關(guān)。一方面，重視無形資產(chǎn)營運，各個

14、企業(yè)更加注重自身在市場活動中的公眾形象、知名度和信譽等，這樣有利于減少各種不正當(dāng)?shù)穆訆Z式經(jīng)營和不公正的競爭，促進市場秩序的完善，加快我國社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。另一方面，重視無形資產(chǎn)的營運，對于我國在國民經(jīng)濟市場化過程中，如何減少國有資產(chǎn)的損失，提高國有資產(chǎn)的控制力、競爭力具有特殊的緊迫性和戰(zhàn)略意義。其次，無形資產(chǎn)的營運與我國企業(yè)自身的生存發(fā)展至關(guān)緊要。其重要性具體表現(xiàn)在:無形資產(chǎn)有利于區(qū)別商品來源和促銷商品，促進企業(yè)競爭從而保持企業(yè)活力，促進企業(yè)進行資本聯(lián)合、資本擴張與資本集中，保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和克服企業(yè)短期行為，給企業(yè)帶來級差收益并提高企業(yè)有形資產(chǎn)的使用效果。最后，發(fā)展我國民族經(jīng)濟要重

15、視無形資產(chǎn)運營。中國要參與世界市場競爭必須優(yōu)先發(fā)展民族經(jīng)濟，而發(fā)展民族經(jīng)濟又離不開無形資產(chǎn)的營運。因為，新的世界市場規(guī)范和市場秩序，更要求進入世界市場的企業(yè)必須以自己產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量、信譽、品牌、知名度、質(zhì)量等在競爭中取勝，否則無法立足。川因此，無形資產(chǎn)運營已成我國企業(yè)無形資產(chǎn)的緒育與管理探究為促進我國民族企業(yè)涉外經(jīng)營的有力武器。二、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估無形資產(chǎn)是我國企業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分，對于樹立企業(yè)形象，提高經(jīng)濟效益具有重要意義。為此，建立與健全企業(yè)無形資產(chǎn)規(guī)范的評估體系，促進對企業(yè)無形資產(chǎn)的合理評估，客觀反映無形資產(chǎn)的價值量，己成為我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要。1、我國企業(yè)無

16、形資產(chǎn)評估的內(nèi)容及其指標體系如前所述，能夠成為我國企業(yè)無形資產(chǎn)的大體包括四個方面:法律或契約所賦予的能為企業(yè)長期帶來收益的特殊權(quán)利、專有技術(shù)、企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值、某些具備無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟資源。考慮到這四個方面，遵照我國現(xiàn)行法律和政策規(guī)定，無形資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容應(yīng)包括:專利權(quán)，非專利技術(shù)與專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，商標轉(zhuǎn)讓權(quán)，商譽，計算機軟件與集成電路等工業(yè)版權(quán)，租賃權(quán)，特許經(jīng)營權(quán)，商業(yè)秘密，土地使用權(quán)，企業(yè)文化，企業(yè)形象，售后服務(wù)，財務(wù)制度，地理位置等。1.1、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估的一般指標包括我國企業(yè)無形資產(chǎn)價值總額評估指標，我國企業(yè)無形資產(chǎn)構(gòu)成與變動評估指標，我國

17、企業(yè)無形資產(chǎn)利用與投資效益評估指標等。1.2、品牌權(quán)益的測評體系一般通過考察品牌認知、品牌忠誠、品牌形象等因素來探索品牌權(quán)益的構(gòu)成，其測評體系包括財務(wù)權(quán)益的測評、顧權(quán)益的測評、延伸權(quán)益的測評等方面。1.3、商譽的會計處理一般有三種處理方法:將商譽單獨確認分一項資產(chǎn)，或把商譽看成一項權(quán)益抵銷項目，或?qū)⑸套u作為一項永久性資產(chǎn)。3筆者認為第一種方法為最佳，第二種方法和第三種方法恰好對立。2、克服我國企業(yè)無形資產(chǎn)評佑中的幾個誤區(qū)2.1、克服企業(yè)無形資產(chǎn)評與不評一個樣的誤區(qū)美國“可口可樂”公司的老板曾夸下?？?哪怕公司一夜之間被大火燒為灰燼，第二天各大銀行都會主動來向公司貸款!因為該公司擁有的價值幾百億

18、美元的無形資產(chǎn)依然存在，絲毫無損。其中包括;價值300萬美元的商標權(quán);價值550萬美元的包裝瓶外觀設(shè)計專利權(quán)及“可口可樂”飲料配方。在中國，幾十萬家企業(yè)目前所真正評估出的無形資產(chǎn)價值總數(shù)恐怕還不及可口可樂公司一個商標權(quán)的價值。據(jù)統(tǒng)計，至1994年底，我國較規(guī)范的股份制企業(yè)累計達2萬多家，但只有近百家企業(yè)進行了無形資產(chǎn)的評估。全國5萬多個商標沒能及時進行續(xù)展注冊，因而失去了注冊商標專用權(quán)，國家因此損失無形資產(chǎn)數(shù)十億元:全民所有制企業(yè)的幾十萬件專利權(quán)、幾十萬件商標權(quán)沒有體現(xiàn)出價值;我國與外商進行各種合資的項目達224萬個，由于監(jiān)管不善和對各類無形資產(chǎn)不認真評估，已造成國有資產(chǎn)流失達500億元以上，

19、無形資產(chǎn)“肥水白流”，并不為一些人特別是一些管理人員所心痛，他們甚至?xí)@異地問:“既然是無形的，又如何能體現(xiàn)它的價值?”“現(xiàn)在有形資產(chǎn)都顧不過來，那還有精力顧及無形資產(chǎn)?”“一不合資，二不拍賣，評估干嘛?”“在目前中外合資的項日中，90%的國外企業(yè)委托中方資產(chǎn)評估所評價中國廠家、企業(yè)，而中方企業(yè)則很少要求評估國外企業(yè)，這不僅反應(yīng)出對無形資產(chǎn)評估認識不足而且也反映出企業(yè)對自身無形資產(chǎn)到底值多少信心不足。其實，無形資產(chǎn)評與不評大不一樣。無形資產(chǎn)評估是對無形資產(chǎn)的量化過程，它的作用體現(xiàn)在:為無形資產(chǎn)定出身價，摸清家底;為交易提供價格依據(jù):為無形資產(chǎn)保護提供經(jīng)濟依據(jù);為產(chǎn)權(quán)變更及股份制改造提供依據(jù)。而

20、且，進行無形資產(chǎn)評估是參與國際競爭的需要。準確評估無形資產(chǎn)有利于企業(yè)發(fā)展，通過評估將無形資產(chǎn)量化成貨幣價值，其含金量也會充分體現(xiàn)。2.2、克服先評后評一個樣的誤區(qū)無形資產(chǎn)是一種無實物形態(tài)的資產(chǎn)。一般講，能夠成為我國企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、土地使用權(quán)、商標權(quán)、品牌、服務(wù)標志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱、經(jīng)營訣竅、配方、計算公式以及未成文的經(jīng)驗、企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽、企業(yè)形象、售后服務(wù)、財務(wù)制度、管理水平、組織行為、吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。可以說，無形資產(chǎn)的價值相對于有形資產(chǎn)而言，更能準確地反映市場占有率。如不及時地評估，就可能對其價值視而不見，進而賤賣無形資產(chǎn)，丟失市場。在

21、這方面，我國的教訓(xùn)是深刻的。以廣東為例，廣州肥皂在華南市場婦孺皆知的“潔花”田七洗發(fā)精商標權(quán)己被美國p&g公司的“海飛絲”、“飄柔”所取代:廣州嶺南餅干廠的“嶺南”牌是廣東省著名商標，合資后為“積士佳”所取代;亞洲汽水、白貓洗衣粉、華豐方便面等著名品牌先后委身于人，雖然其名尚在，但控制權(quán)己經(jīng)旁落。許多國內(nèi)商標在轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)后，一般都被外方以種種理由打入冷宮，棄之不顧，而“洋牌子”通過國產(chǎn)品牌的信譽和銷售渠道，輕而易舉地進入了中國市場。從短期看，借助“洋牌子”將產(chǎn)品賣高價，并通過賣牌子籌措了資金，維持了生產(chǎn)，還能享受外資企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因為賣掉的是巨大價值的無形資產(chǎn)。造

22、成外商以所值不多的有形資產(chǎn)收購我國價值連城的無形資產(chǎn)現(xiàn)象的原因，除了一些企業(yè)的短期行為外，主要還是沒有對無形資產(chǎn)及時評估造成的。我國有不少自己的名牌商標，許多人只知道名牌商標的份量:一件相差無幾的商品，打上名牌商標后，價格即會迥異。那么其價值究竟有多少?不僅消費者，恐怕連一些擁有名牌商標的企業(yè)也說不清。前不久，中央電視臺報道，美國一家企業(yè)欲購買我國以生產(chǎn)“鹿龜酒”聞名的海南省鹿龜酒廠，開價5000萬人民幣，后升至1.2億元。這1.2億元已大大超過了該廠的全部有形資產(chǎn)，包括部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的許多人主張賣掉。后經(jīng)權(quán)威部門進行資產(chǎn)評估，該廠有形資產(chǎn)加上商標等無形資產(chǎn)在內(nèi)的總價值競達2.2億元，也就是

23、說，僅商標的價值就有一億元之多。準確及時進行商標價值評估，對企業(yè)有哪些作用呢?歸納起來有以下四點:其一，了解自己的商標價值后，可對商品進行準確的市場定位和價格定位，避免盲目性帶來的損失;其二，定期進行商標價值評估(比如每年一次)可以了解其價值的變化，以調(diào)整產(chǎn)銷戰(zhàn)略;其三，有利于樹立以商標開拓市場、占領(lǐng)市場的觀念，努力縮小與國際國內(nèi)名牌商標的距離;第四，對自己商標的價值有清醒的認識，有利于樹名牌保名牌。三、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓、兼并等一系列經(jīng)濟行為，使無形資產(chǎn)的運用和交易顯得格外活躍，加強無形資產(chǎn)的培育與管理

24、已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟工作的一項重大任務(wù)。1、我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題1.1、理論研究上存在的問題迄今，我國對于無形資產(chǎn)的評估，基本上還處于借鑒國外經(jīng)驗，做法的階段，研究得還比較少。一般來說，我國企業(yè)無形資產(chǎn)按內(nèi)容可分為如下四個方面:(l)法律或契約所賦予的能為企業(yè)長期帶來收益的特權(quán)利，包括專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、土地使用權(quán)、商標權(quán)、品牌、服務(wù)標志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱等;(2)專有技術(shù)，包括經(jīng)營訣竅、配方、計算公式以及未成文的經(jīng)驗等;(3)企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽、企業(yè)形象、售票員后服務(wù)、財務(wù)制度、管理水平、組織行為等;(4)某些具有無形資產(chǎn)特性的特

25、殊經(jīng)濟資源，如吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。相對而言，國有企業(yè)由于其歷史較長，技術(shù)力量雄厚，又加之國家對國有大中型企業(yè)的保護，其無形資產(chǎn)中四種類型所占比例相差不大。而集體企業(yè)、私人企業(yè)由于發(fā)展時間短，技術(shù)力量薄弱，因而其無形資產(chǎn)中第一類(法律或契約所賦子的能為企業(yè)長期帶來收益的特殊權(quán)利)和第二類(專有技術(shù))無形資產(chǎn)占的比重相對較多。相反，由于其員工大多來自本土以及其靈活的管理機制，其第三類(企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值)和第四類(某些具備無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟資源)無形資產(chǎn)占的比重相對較小。而我國目前對無形資產(chǎn)的研究狀況是對第一類和第二類無形資產(chǎn)研究較多，而對第二類和第四類無形資產(chǎn)的研究還不夠

26、深入。比如，就有學(xué)者指出，我國目前對無形資產(chǎn)的研究基本局限在知識產(chǎn)權(quán)方面，而對公共關(guān)系類無形資產(chǎn)的研究很少介入。對無形資產(chǎn)的研究由于缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，這就使得我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評估工作遇到了很大的障礙。1.2、評估機構(gòu)方面存在的問題目前，我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估機構(gòu)方面存在的問題，特別突出的是資產(chǎn)評估機構(gòu)管理混亂，評估人員素質(zhì)唯待提高。嚴格地講，資產(chǎn)評估機構(gòu)應(yīng)是社會性公正機構(gòu)，是獨立于行政機關(guān)之外的社會服務(wù)性法人組織。資產(chǎn)評估人員應(yīng)是具備會計學(xué)、法學(xué)、工程學(xué)和評估學(xué)等多門學(xué)科的綜合性人才。但就我國資產(chǎn)評估機構(gòu)現(xiàn)狀來看，不少評估機構(gòu)還掛靠在行政主管機關(guān)，并利用自己的掛靠優(yōu)勢和行政優(yōu)勢，壟斷評估市場

27、，人為地形成了地區(qū)封鎖、部門封鎖。而一些行業(yè)管理部門在自己的權(quán)限范圍內(nèi)各自為政，從各自行業(yè)的需要出發(fā)，競相成立評估機構(gòu)，造成政出多門，管理無序，難以協(xié)調(diào)。另外，就我國資產(chǎn)評估人員素質(zhì)來看，人員大多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的，如高校教師和企業(yè)財會人員等，要么未經(jīng)過嚴格的專門業(yè)務(wù)培訓(xùn)，要么實踐經(jīng)驗不足，在評估過程中操作不規(guī)范，數(shù)據(jù)不夠準確，使評估結(jié)果失去了公公正性和客觀性。這就使得企業(yè)無形資產(chǎn)的評估工作難以順利開展起來。1.3、企業(yè)自身存在的問題一是忽視無形資產(chǎn)的培育與管理，致使無形資產(chǎn)蒙受巨大損失。這主要表現(xiàn)在:(l)很多企業(yè)只重視有形資產(chǎn)的評估作價而輕視無形資產(chǎn)。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)

28、建立的過程中，只把機器設(shè)備、廠房等有形資產(chǎn)折價入股，而對專利、土地使用權(quán)、一商標、商譽等只作低價我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究或不計價處理，這造成了集體資產(chǎn)的大量流失;(2)假冒偽劣產(chǎn)品沖擊名牌產(chǎn)品，使名牌產(chǎn)品信譽度降低，無形資產(chǎn)貶值;(3)馳名商標在國外被不法之徒搶注或非法盜用，使該產(chǎn)品喪失了國外市場，市場占有率下降，無形資產(chǎn)價值下降。近幾年來，隨著國有企業(yè)改革的不斷深化，企業(yè)股份制改造、企業(yè)轉(zhuǎn)讓、兼并、中外合資、合作等經(jīng)濟行為的不斷增多，人們越來越意識到無形資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營中的重要性。但目前我國企業(yè)無形資產(chǎn)在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致一些無形資產(chǎn)在閑置中貶值。這表現(xiàn)在:

29、(l)無形資產(chǎn)的長期性與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)短期任職的矛盾，導(dǎo)致企業(yè)無形資產(chǎn)丟失或貶值。無形資產(chǎn)的培育是一個長期性的問題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。但我國企業(yè)一方面無形資產(chǎn)宏觀管理松懈，無統(tǒng)一法規(guī)，考核企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒有指標和規(guī)定。另一方面一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為了眼前利益，犧牲長遠利益，甚至以犧牲國有無形資產(chǎn)為代價，追求洋躍進的表面繁榮，使國有無形資產(chǎn)流失巨大。(2)各界在探一討建立現(xiàn)代企業(yè)制度時，很少涉及無形資產(chǎn)這種現(xiàn)代資源的運營?，F(xiàn)代企業(yè)制度的核心是明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，優(yōu)化資源配置，并以利潤最大化為其經(jīng)營日標，這些均與無形資產(chǎn)有著密切關(guān)系。只有包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系都很明晰，只有包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的資源得到了優(yōu)化

30、配置，現(xiàn)代企業(yè)才能達到其利潤最大化的經(jīng)營目標。而相當(dāng)一部分企業(yè)管理者不知道無形資產(chǎn)如何培育，如何管理，企業(yè)內(nèi)部職責(zé)不分，缺乏統(tǒng)一管理機構(gòu)，如科技人員只知開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，不知如何走向市場，不懂專利、商標等，沒有經(jīng)濟效益觀念;而企業(yè)形象設(shè)計人員不懂無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，致使無形資產(chǎn)不能發(fā)揮整體效益。二是企業(yè)無形資產(chǎn)會計處存在缺陷。一些企業(yè)雖然也意識到無形資產(chǎn)的重要性并開展了無形資產(chǎn)的評估，但在進行會計處理時存在一些缺陷。屯置成本是無形資產(chǎn)評估中的一種重要方法，無形資產(chǎn)成本記帳準確與否，對于能否客觀地評出無形資產(chǎn)的價值有很大關(guān)系。我國現(xiàn)行財務(wù)制度規(guī)定，企業(yè)無形資產(chǎn)按取得時的歷史成本計價，即企業(yè)內(nèi)部形成

31、的無形資產(chǎn)按發(fā)生時的實際成本計價，外購無形資產(chǎn)按外購實本計價。但由于無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相比，其成本具有不完整性、弱相對性和虛擬性，因此，企業(yè)賬簿中的無形資產(chǎn)就是不完整的，存在著大量的帳外無形資產(chǎn)。例如商標，其成本核算的是商標設(shè)計費、登記注冊費、廣告費等，而商標的內(nèi)涵是標示商品內(nèi)在質(zhì)量信譽，這種無形資產(chǎn)實際上包括了該商品使用的特種技術(shù)、配方等。因此，企業(yè)財務(wù)報表中的無形資產(chǎn)價值只反映了企業(yè)實際具有的無形資產(chǎn)價值的一部分，許多對企業(yè)經(jīng)營有重要作用的無形資產(chǎn)無法計入或不能完全于計入企業(yè)的財務(wù)報表中。這也給企業(yè)無形資產(chǎn)的評估帶來了一定難度。1.4、政府部門存在的問題一是行政干預(yù)過多，資產(chǎn)評估機構(gòu)作為一

32、種社會中介組織，本應(yīng)獨立、公正地行使其職能，但在我國資產(chǎn)評估實踐中，卻不同程度地存在著來自主管部門、政府部門的行政干預(yù)。這種影響對企業(yè)而言尤為嚴重。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當(dāng)?shù)卣块T或多或少有“掛鉤”或隸屬關(guān)系，因此行政干預(yù)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產(chǎn)評估的影響更為強烈。有的地方為了吸引外商投資，對企業(yè)無形資產(chǎn)少評或不評，造成了集體資產(chǎn)的流失;有的資產(chǎn)評估管理部門有行使立項權(quán)時，指定評估主體及資產(chǎn)評估機構(gòu)，使評估機構(gòu)便于盈利或者評估資格上的原因而喪失中介性和獨立性，必然會損害資產(chǎn)占有者和經(jīng)營者的利益。二是沒有制訂出一套統(tǒng)一的無形資產(chǎn)評佑管理的法律法規(guī)目前我國無形資產(chǎn)管理，無論從其評

33、估的方法、標準，還是從對評估、管理人員的要求來看，都沒有以法律條文的形式加以明確規(guī)定，這就使得無形資產(chǎn)評估、管理工作中存在著很多漏洞。例如，無形資產(chǎn)只有在涉及到產(chǎn)權(quán)的變動或經(jīng)營主體變動的情況下才進行評估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴大市場占有率，在沒有產(chǎn)權(quán)變動的情況下聘請資產(chǎn)評估機構(gòu)評估其商譽，并通過新聞媒介公布其價值，這種做法既不符合社會主義市場經(jīng)濟的要求，也不符合國際慣例。另外，依據(jù)國際慣例，無形資產(chǎn)評估的收費標準與資產(chǎn)評估的結(jié)果成正比，無形資產(chǎn)評估值越高，收費越多。這就使得一些資產(chǎn)評估機構(gòu)見利忘義，隨意高評企業(yè)無形資產(chǎn)價值，其結(jié)果必然缺乏客觀性和公平性。可見，不加強無形資產(chǎn)評估、管理的

34、法律法規(guī)建設(shè)，就無從規(guī)范我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評估、管理。2、我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育及其有效管理無形資產(chǎn)對增強企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟效益，增加企業(yè)財富起著重要作用。但在無形資產(chǎn)的培育與管理上卻出現(xiàn)了一些問題，為了更好地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，必須對無形資產(chǎn)進行悉心培育，加以有效管理。2.1、增強企業(yè)無形資產(chǎn)意識當(dāng)前，雖然有些企業(yè)己開始重視無形資產(chǎn)的作用，并加大其投入，但對相當(dāng)多的企業(yè)來說，無形資產(chǎn)意識還很淡薄，這就出現(xiàn)了大量的技術(shù)革新不去申請專利。據(jù)統(tǒng)計，1985年企業(yè)的一專利申請僅為1126件，到1992年也只有3000余件，與我們龐大的企業(yè)群很不相稱;同時，大量的商品沒有注冊商標，我國目

35、前擁有20000多萬家企業(yè)，僅擁有注冊商標36萬件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊商標的事屢禁不止。如近兩年，全國查處假冒商標案件都在1萬件以上。針對這些情況，當(dāng)務(wù)之急的是提高企業(yè)的無形資產(chǎn)意識。有了商標和技術(shù)，要及時辦理有關(guān)登記申請手續(xù)。不僅要在國內(nèi)產(chǎn)地登記、申請，而且要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請;既要維護本企業(yè)的商標權(quán)、專利權(quán)，防止專利、商標被人侵犯、假冒，也要尊重其他企業(yè)的專利權(quán)、商標權(quán)。另外，當(dāng)前應(yīng)重視宣傳無形資產(chǎn)評估的必要性和重要意義，改變?nèi)藗冾^腦中“有形資產(chǎn)有價值，無形資產(chǎn)沒有價值”的錯誤觀念;通過報道正反兩方而的例子，喚起人們的無形資產(chǎn)意識，使企業(yè)認識到，在激烈的市場

36、競爭中，誰重視無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護，誰就能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，使企業(yè)經(jīng)營者把重視無形資產(chǎn)放到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度上來考慮。2.2、建立和完善無形資產(chǎn)的管理保障體系市場經(jīng)濟條件下，要加強企業(yè)無形資產(chǎn)的管理，還必須建立健全相關(guān)的保障體系。第一立法機關(guān)要抓緊制定和完善有關(guān)無形資產(chǎn)管理的法做到有法可依，有章可循。近年來，由于法律法規(guī)不健全，在無資產(chǎn)的管理上出現(xiàn)了漏洞。例如一些企業(yè)涉及科技秘密的人員紛紛下海，私自將原單位的技術(shù)秘密、商業(yè)秘密出賣給他人。企業(yè)因術(shù)失密而發(fā)生的糾紛案件逐漸增多。對此，我們要吸取教訓(xùn)，對業(yè)無形資產(chǎn)的管理，要分門別類地制定相應(yīng)的法規(guī)條例，在現(xiàn)有專利法、商標法等法律基礎(chǔ)_l，盡快制定企

37、業(yè)保密法、形資產(chǎn)管理法等法規(guī)，形成完整的法制體系。而在企業(yè)無形的評估上，當(dāng)前應(yīng)從基本的管理制度和法律建設(shè)入手，對評估提、范圍、評估方法、評估程序以及資產(chǎn)評估機構(gòu)的資格審查、產(chǎn)評估人員的素質(zhì)要求等，以法律形式給樸明確規(guī)定。第二，要切實抓好現(xiàn)有法規(guī)的落實，做到有法必依，違法必加強企業(yè)無形資產(chǎn)的管理，按照有關(guān)法定程序創(chuàng)一商標、做廣告，護知識產(chǎn)權(quán)，維護企業(yè)無形資產(chǎn)的合法權(quán)益。確保無形資產(chǎn)不受犯。第三，政府有關(guān)部門應(yīng)加強協(xié)調(diào)，密切配合，加強宏觀調(diào)控落實無形資產(chǎn)管理與評估機構(gòu)的責(zé)任，確定各方的權(quán)益，以促進無形資產(chǎn)監(jiān)督管理和評估業(yè)務(wù)健康發(fā)展。2.3、加強無形資產(chǎn)價值評估以防無形資產(chǎn)流失首先評估不當(dāng)導(dǎo)致無形資

38、產(chǎn)流失嚴重。無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，它的流失比較隱蔽。企業(yè)有形資產(chǎn)的流失不管通過什么途徑，都將以帳面凈值的減少而顯現(xiàn)出來，從而容易引起人們的注意與重視。而企業(yè)無形資產(chǎn)的流失，人們并不會發(fā)現(xiàn)企業(yè)丟了什么實物財產(chǎn)，也不能從企業(yè)財務(wù)報表上發(fā)現(xiàn)少了多少金額。企業(yè)無形資產(chǎn)的流失往往與人們的評估有關(guān)，原因復(fù)雜，形式多樣。第一，中外合資，合作中無形資產(chǎn)的流逝。由于我們對利用外資的優(yōu)惠政策在認識上存在偏誤，以致在與外商合資、合作中，或?qū)ξ曳降臒o形資產(chǎn)末作評估，或作價過低，而外商提供的專利、非專利技術(shù)、境外營銷網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)作價過高，為了解決這個問題，可以采取對中外雙方的無形資產(chǎn)進行合理評估的方法，評估數(shù)值由資

39、產(chǎn)管理部門審核，以防止畸高畸低情況發(fā)生。第二，股份制改造、承包、租賃經(jīng)營中無形資產(chǎn)的流失。國有企業(yè)改造為股份公司時，其資產(chǎn)大多是按帳面原值折股，這就意味著大量未入帳而給企業(yè)帶來收益的無形資產(chǎn)被排除在股本之外。即使有些企業(yè)考慮到了無形資產(chǎn)，在實行股份制時，只是把專利、商標等容易折價的無形資產(chǎn)計入國家股。有些企業(yè)即使把這部分無形資產(chǎn)計入了國家股，其價值也往往被低估。一些企業(yè)在實行承包、租賃時對無形資產(chǎn)不作評估，其考核指標也沒有考慮無形資產(chǎn)的價值和位置。這也就意味著承包、租賃經(jīng)營者在無償使用企業(yè)的無形資產(chǎn)，而企業(yè)不能獲得無形資產(chǎn)的所帶來的收益。為了堵塞這些漏洞，在股份制改造中，要由評估機構(gòu)與資產(chǎn)管理

40、部門對企業(yè)的無形資產(chǎn)進行評估，根據(jù)評估值把無形資產(chǎn)折合成股份，而不能以不含或少含無形資產(chǎn)的帳面原值折股。第三，私人經(jīng)營中無形資產(chǎn)的流失。在私人經(jīng)營的企業(yè)中，由于私人經(jīng)營對無形資產(chǎn)缺乏系統(tǒng)全面的評估，而且短期行為較為突出，同時容易出現(xiàn)商品質(zhì)量及數(shù)量短缺、售后服務(wù)等問題，這必然會引起企業(yè)一商譽的一下降，也就意味著企業(yè)無形資產(chǎn)的流失。為了解決這個問題，可以由政府出面干涉，組織有關(guān)資產(chǎn)評估機構(gòu)對所轄區(qū)域內(nèi)私人企業(yè)的無形資產(chǎn)進行評估。由于私人經(jīng)營企業(yè)的條件限制，要特別防止把一些評估難度較大的無形資產(chǎn)，如商譽、特許經(jīng)營權(quán)、企業(yè)文化等漏掉不作計價處理。2.4、注重企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與開發(fā)經(jīng)營一方面，無形資產(chǎn)

41、的培育需要長期不懈的多方面努力，無形資產(chǎn)的價值基礎(chǔ)是內(nèi)在價值和交易價值包括企業(yè)的經(jīng)營管理水平、產(chǎn)品與服務(wù)的文化技術(shù)含量、在市場上建立起的長期信譽和廣告投資的積累等。可見，企業(yè)無形資產(chǎn)的培育，不是一勞永逸的事情，要維護好無形資產(chǎn)的工作，需要長期的不懈的多方面的努力。首先強化內(nèi)部管理，提高管理水平。無形資產(chǎn)的培育是一個漫一長的過程，要不斷強化企業(yè)內(nèi)部管理，提高其經(jīng)營管理水平，這也是企業(yè)無形資產(chǎn)培育的基礎(chǔ)。企業(yè)可以根據(jù)情況成立無形資產(chǎn)管理機構(gòu)，以加強無形資產(chǎn)管理的組織保障，使商標、專利、品牌等無形資產(chǎn)有專人管理，最大限度地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益。其次，對己有的無形資產(chǎn)加以保護

42、，給一予悉心培一育企業(yè)無形資產(chǎn)的獲得，是企業(yè)長期經(jīng)勞不懈努力的結(jié)果，很多企業(yè)經(jīng)過了多年的艱苦奮斗和集中了幾代人的聰明才智才積累形成了商標、品牌、企業(yè)形象、知名度、技術(shù)系統(tǒng)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)，享譽己久，如千年杜康、百年老窖、祖?zhèn)麽t(yī)方等，這些都是企業(yè)極我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究其寶貴的財富。對于這些己經(jīng)取得良好的傳統(tǒng)商譽的無形資產(chǎn)應(yīng)該予以珍惜，加以百般呵護，給以悉心培育。尤其要注意保證其產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，從而保證這些商標、品牌等對消費者和用戶永遠充滿魅力。否則，如果企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面出現(xiàn)問題，用戶就可能對該企業(yè)的商標、品牌等不再認同，這樣的商標、品牌等也就不會再給企業(yè)帶來社會效

43、益和經(jīng)濟效益。第三，要做好無形資產(chǎn)的保密工作無形資產(chǎn)中的專利權(quán)、非專利技術(shù)以及商業(yè)秘密的價值在于其獨占性，一旦泄露出去變成人人皆知的東西，就失去了價值。加強企業(yè)無形資產(chǎn)的保密管理，就要對企業(yè)職_進行無形資產(chǎn)、商業(yè)秘密的保密教育，使職工認識到無形資產(chǎn)、商業(yè)秘密對企業(yè)經(jīng)濟效益的作用。對企業(yè)的核心技術(shù)秘密，實行負責(zé)人責(zé)任制。對泄密的人要采取一定的懲罰措施，情節(jié)嚴重，從中謀取私利的，要給予法律制裁，依法要求其賠償經(jīng)濟損失。另一方面，無形資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營要有較為繽密的步驟，使無形資產(chǎn)會在合理開發(fā)和有效經(jīng)營中不斷升值。企業(yè)無形資產(chǎn)必須以企業(yè)法人存在為載體，唯有使用方能不斷增值。無形資產(chǎn)有一個固有且較為突出的

44、特點它不是一個恒量，而是一個變量，它不會因為有效、廣泛地使用而受損貶值。相反，你越使用，它越增值，少使用和不使用其價值難以體現(xiàn)，甚至?xí)H值。隨著企業(yè)形象、管理水平的提高，以及市場信譽的深入人心，可以肯定地說，企業(yè)的無形資產(chǎn)就會在合理開發(fā)和有效經(jīng)營中不斷升值。對無形資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營要有較為填密的步驟:(l)應(yīng)拓寬途徑包括實施品牌戰(zhàn)略及技術(shù)與經(jīng)營創(chuàng)新和分銷體系建設(shè)，不斷提高其高新技術(shù)含量，占領(lǐng)所在經(jīng)營領(lǐng)域的技術(shù)制高點，確立本企業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。(2)擴大經(jīng)營規(guī)模，包括技術(shù)投資、特許經(jīng)營、收購兼并等多種形式，達到市場覆蓋率的提高，開辟更多的財源。(3)塑造獨特的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化必須體現(xiàn)出企業(yè)形

45、象，具有強烈的個性色彩，具有強烈的排他性。(4)通過廣告宣傳，提高企業(yè)的知名度，樹立起良好的商標信譽，為企業(yè)產(chǎn)品拓寬市場銷路，發(fā)揮出無形資產(chǎn)的作用。(5)還要重視“以人為本”，就是說，應(yīng)當(dāng)提高員工的整體素質(zhì)，使之成為企業(yè)長期發(fā)展的動力。2.5、做好無形資產(chǎn)的使用、轉(zhuǎn)讓、投資管理工作一方面，企業(yè)對無形資產(chǎn)的使用，要有規(guī)劃和目標，要著重規(guī)劃如何運用商標、品牌等擴大銷售渠道，拓寬經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。另一方面，轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)應(yīng)注意分析無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)產(chǎn)生的有利和不利影響，分析被轉(zhuǎn)讓企業(yè)或單位是否能產(chǎn)生效益，如何協(xié)議合同將雙方應(yīng)履行的權(quán)利和義務(wù)明確地加以規(guī)定從而避免今后的糾紛。3、我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的主要途

46、徑無形資產(chǎn)包含著巨大的價值，企業(yè)在運作這些無形資產(chǎn)過程中，必須采取相應(yīng)的措施，使無形資產(chǎn)保值增值。3.1、正確認識企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的關(guān)系有形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，這是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的基本條件。只有提高有形資產(chǎn)的科技含量和構(gòu)成要素的優(yōu)化配置，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能增加收入并言及其他。良好的信譽和商標要靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、合理的價格才能獲得。為此，就需要先進的技術(shù)和設(shè)備，需要不斷提高勞動者的素質(zhì)，提高原材料的質(zhì)量和降低成本，即提高有形資產(chǎn)的質(zhì)與量。無形資產(chǎn)是增加有形資產(chǎn)價值總量的重要源泉，無形資產(chǎn)離不開有形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)也離不開無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)可以獨立運作。3.2、合理解決在

47、深化體制改革中企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題當(dāng)前正值我國深化體制改革的重要時期，在企業(yè)股份制改造、資產(chǎn)重組、企業(yè)產(chǎn)權(quán)變更、資產(chǎn)分配、中外合資合作經(jīng)營、破產(chǎn)清算、經(jīng)濟擔(dān)保、拍賣及抵押等經(jīng)濟活動中，都不可避免地與無形資產(chǎn)發(fā)生關(guān)系。如何有效、合理解決企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題，已經(jīng)受到我國企業(yè)界的關(guān)注。(一)企業(yè)兼并必須計量無形資產(chǎn)的價值公平競爭和優(yōu)勝劣汰，是市場經(jīng)濟的客觀要求。企業(yè)兼并是競爭的結(jié)果和優(yōu)勝劣汰的一種表現(xiàn)形式。但是，兼并應(yīng)是有償?shù)?，不僅要計量有形資產(chǎn)的價值，而且要計量無形資產(chǎn)的價值。例如，美國雀巢公司以45億美元收購了英國rowntree公司，出價是該公司帳面價值的5倍多;phihp morris

48、公司收購kraft公司時花了129億美元，出價是kraft固定資產(chǎn)帳面價值的4倍多。當(dāng)然，無形資產(chǎn)的價值或價格比較難以全面、準確地計量，但也不是完全無法計量，更不能不考慮計量。例如，對于被兼并的瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，其無形資產(chǎn)價值中企業(yè)自創(chuàng)部分是很小的。這是企業(yè)長期經(jīng)營不善對無形資產(chǎn)造成嚴重減損的結(jié)果。但盡管如此，因為所處的地理位置、交通狀況、自然壟斷條件和政府的傾斜政策等客觀存在，其無形資產(chǎn)價值還是存在的。(二)在處理國家與企業(yè)的利益分配關(guān)系時應(yīng)把無形資產(chǎn)的價值包括在內(nèi)的凈收入來自包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)全部資產(chǎn)，“按資產(chǎn)分配”，就應(yīng)包括無形資產(chǎn)價值部分的分配。其中，對于自創(chuàng)部分所帶來的凈收入，應(yīng)全

49、部留歸企業(yè)所有，用以鼓勵企業(yè)的不斷進步和創(chuàng)新;對于自然賦予和國家傾斜政策等那兩部分所帶來的凈收入，原則上應(yīng)以稅、利、收費等形式全部或大部分交歸國家所有，以體現(xiàn)國家對這兩部分無形資產(chǎn)的所有權(quán)，也利于企業(yè)之間的公平竟爭。上海市工商局目前出臺的一系列措施規(guī)定，今后上海的國企在改造時，對名稱或字號可以評價作為無形資產(chǎn)投資，但不得超過注冊資本的20%。這一系列措施還規(guī)定，今后在上海的國企兼并工作中，被整體兼并企業(yè)取得的各項專項審批，只要在有效期限內(nèi)，兼并企業(yè)在申請工商登記時可不一再重新辦理專項審批手續(xù)，待兼并完成后，再到有關(guān)部門辦理變更手續(xù)。被兼并的企業(yè)名稱如老字號或著名字號需保留的，可在一定期限內(nèi)予以

50、登記。上海市工商局有關(guān)人士說，此舉有利于國企實施兼并重組和實現(xiàn)經(jīng)營形式的多樣化。據(jù)了解，上海市工商局還將加強對國有大型企業(yè)、企業(yè)集團名稱的保護。國有大型企業(yè)、企業(yè)集團名稱和簡稱為社會公眾所熟知的，比如字號給予保護，其他新設(shè)立的企業(yè)名稱、字號不得與其相屯名、混同。此外，上海市工商局還決定，在受理企業(yè)的經(jīng)營期限、不涉及我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與針理探究前置審批的經(jīng)營范圍、章程修改以及名稱等變更申請時，凡材料齊全的實行及時變更登記，由具體受理人員按授權(quán)的權(quán)限直接辦理，一般在一個工作日內(nèi)核準發(fā)照;各登記部門設(shè)立專門咨詢窗口，加強規(guī)范服務(wù)，統(tǒng)一解答國有企業(yè)改革和發(fā)展中有關(guān)工商登記的政策問題。大中型國企在資

51、產(chǎn)重組時，登記部門將主動上門聽取意見，指導(dǎo)方案設(shè)計，落實專人登記。(三)維護企業(yè)的合法權(quán)益應(yīng)包括無形資產(chǎn)價值的內(nèi)容無形資產(chǎn)既然是企業(yè)總資產(chǎn)的一部分，則它的轉(zhuǎn)讓，如同別的商品一樣應(yīng)是有償?shù)模D(zhuǎn)讓有兩種情況:一種是所有權(quán)與使用權(quán)同時轉(zhuǎn)讓;一種是僅部分轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，如名牌商標的所有者一與轉(zhuǎn)讓對方共享商標的使用權(quán)。無淪是前者或是后者，在轉(zhuǎn)讓期間，應(yīng)努力維護它不被減損;如果轉(zhuǎn)讓對方造成減損應(yīng)要求賠償損失。以為利益上受損的不僅是廠家(被轉(zhuǎn)讓方)，更重要的是廣大消費者。如果本企業(yè)的名牌商標被別人假冒，則是一種俊占知識產(chǎn)權(quán)的不法行為。侵權(quán)者必須依法賠償，其賠償金額可通過無形資產(chǎn)的價值或價格粗略計算出來。其中，主

52、要是通過折扣賠償商標含金量來體現(xiàn)。3.3、實施切實可行的經(jīng)營戰(zhàn)略，使企業(yè)無形資產(chǎn)不斷增值保值是為了增值。為了增值企業(yè)無形資產(chǎn)，需要采取各種有效措施，其中，以下措施是必須引起我國企業(yè)高度重視和可以實施的。(一)重視和實施“名牌”戰(zhàn)略，提高商標的含金量。產(chǎn)品一般都有自己的品牌，品牌一旦真正成了名牌，就會獲得一種獨立的，甚至是支配企業(yè)生命力的地位，具有一種對外的輻射作用，這就是名牌效應(yīng)。追求名牌就是追求卓越。但是，名牌不是自封的，也不是政府命名的，名牌要靠企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)代實踐中，在激烈的市場競爭中才能創(chuàng)造出來。名牌是一個全新的概念，具有豐富的內(nèi)涵和寬廣的外延。除了注重搞好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，還

53、必須在款式、內(nèi)外包裝、價格、信譽等方面全面塑造良好的公共形象。實踐證明，名牌的意義己經(jīng)遠遠超出了產(chǎn)品本身，不僅是消費者對某一個具體產(chǎn)品的評價，而且是對企業(yè)，乃至是從某一角度對一國經(jīng)濟實力的評價。像我國十幾年來崛起的“海爾”冰箱、“長虹”電視、“健力寶”飲料、“紅塔山”香煙等都是如此。它們成功的“名牌”戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品商標含金量大幅度提高，自然帶來無形資產(chǎn)的大量增值。創(chuàng)名牌是艱難的，但必須去創(chuàng)造，否則，企業(yè)失去市場，沒有出路。要創(chuàng)出名牌，就要求企業(yè)從人員素質(zhì)、科技含量、產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)、管理水平、售后服務(wù)等方面下功夫。當(dāng)然，創(chuàng)出名牌還要重視保護名牌，不能一勞水逸，要隨市場的變化而不斷創(chuàng)新。(二)企業(yè)應(yīng)

54、重視和實施cis戰(zhàn)略。cis(coporate identity system)戰(zhàn)略，又稱為“企業(yè)識別系統(tǒng)。它是一種由歐美國家開發(fā)出來的經(jīng)營技法，后經(jīng)日本等國的研究與實施者的補充、完善而形成為“企業(yè)形象策劃(設(shè)計)”。它通過重新設(shè)計企業(yè)的理念、活動和視覺三大識別系統(tǒng)，對企業(yè)從里到外，自上而卜進行全面“包裝”，塑造全新的企業(yè)形象，使之更能引起外界的注意，進而達到擴大銷售的日的。成功地導(dǎo)入cis，對企業(yè)的作用是巨大的。從消費者方面看，企業(yè)形象是他們對企業(yè)所具有的情感和意義的總和。從企業(yè)方面看，它又是潛在的銷售額和無形資產(chǎn)的價值。歸納起來，其作用表現(xiàn)在如下兒點:(l)能提高企業(yè)的知名度;(2)能吸引

55、人才，提高生產(chǎn)力;(3)能激勵職工的士氣，形成良好的工作氣氛;(4)能使營業(yè)額大幅度上升;(5)容易籌集資金;(6)能使企業(yè)的基礎(chǔ)得以長期穩(wěn)固;(7)能提高廣告效果;(8)統(tǒng)一設(shè)計制作能節(jié)省成本;(9)有利于企業(yè)的內(nèi)部管理。正因為成功導(dǎo)入cis有如此顯著的作用，因此，“cis熱”從60年代的美國興起后，迅速傳至歐洲、日本等發(fā)達國家;70年代以來進入臺灣、香港和韓國等地;80年代中期開始進入我國大陸沿海城市，并迅速向內(nèi)地發(fā)展。像我國廣東的“太陽神”集團，杭州的“娃哈哈”集團等大型企業(yè)都先后成功地導(dǎo)入了cis戰(zhàn)略。它們的產(chǎn)品和企業(yè)不僅家喻戶曉，而且?guī)砹耸挚捎^的經(jīng)濟效果，使企業(yè)無形資產(chǎn)大幅度增值

56、，形成了有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)相互促進，競相增值的良性循環(huán)?？梢姡髽I(yè)重視和適時地實施名牌戰(zhàn)略和cis戰(zhàn)略，是搞活國有大、中型企業(yè)，實現(xiàn)無形資產(chǎn)不斷增值，從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的戰(zhàn)略性措施。企業(yè)可以結(jié)合自身的實際情況，在其他條件的配合下確定實施的先后順序和具體方式。3.4、關(guān)于我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的幾個相關(guān)原則實現(xiàn)無形資產(chǎn)的保值增值，還需要注意以下幾個相關(guān)原則。(一)保證質(zhì)量，擴大規(guī)模這是核心原則。由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量好，市場覆蓋面廣，商業(yè)利潤高，往往使產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，因而刺激了假冒偽劣產(chǎn)品的滋生，如名煙名酒由于生產(chǎn)過程嚴格受泡制時間、原料供應(yīng)地點的限制，產(chǎn)量有限，故假名煙、假名酒市場上最多，

57、如有材料顯示，北京市場有96%的“茅臺”系假冒產(chǎn)品。因此，名牌企業(yè)要在保證質(zhì)量的前提下，通過技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新，擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，擴大名牌產(chǎn)品的供給量，這樣，一方面可以最大限度地滿足消費者對名牌產(chǎn)品的需求，使假冒偽劣產(chǎn)品沒有市場，維護名牌產(chǎn)品的信譽度;另一方面可以多創(chuàng)利，擴大市場占有份額，使有形資產(chǎn)得到增大，也使名牌這個最重要的無形資產(chǎn)得到增值。(二)合法經(jīng)營，依法保護市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，市場上一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都有法可依，無形資產(chǎn)的經(jīng)營運作也是這樣。無形資產(chǎn)屬知識產(chǎn)權(quán)，不管是在國外還是在國內(nèi)，己有不少保護知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，因此，要使無形資產(chǎn)不受侵犯，首先要合法經(jīng)營，如根據(jù)專利法申報專利，買賣專利;根據(jù)商標法注冊商標，時效期滿要依法續(xù)展，馳名商標還要到國外注冊;根據(jù)廣告法宣傳自己的產(chǎn)品形象等等，一旦在合法經(jīng)營中受到不法侵害，可以運用法律武器，予以堅決打擊。近年來，關(guān)于無形資產(chǎn)侵權(quán)糾紛的案件不斷增多，說明了我們對無形資產(chǎn)保護的意識得到了增強。通過合法經(jīng)營依法保護，可以警示居心不良者，二可以指導(dǎo)我們正確地開發(fā)、利用與保護無形資產(chǎn)，保證無形資產(chǎn)不受損失。(三)無形延伸，無形擴展。無形資產(chǎn)的延伸主要是指其內(nèi)容即實物載體不應(yīng)是固定不變的，而是在廣度、深度上不斷更新，比如現(xiàn)在的名牌企業(yè)以同一馳名商標為立足點，不斷開