西鐵城（中國(guó)）終端視覺傳達(dá)規(guī)劃（通過稿）

1、西鐵城（中國(guó)）2009然后終端品牌視覺推廣規(guī)劃 漢揚(yáng)傳播集團(tuán)/墨神廣告 終端現(xiàn)狀 推廣目的 競(jìng)品分析 終端參考 視覺規(guī)劃 終端定位 設(shè)計(jì)方案 終端現(xiàn)狀之北京手表市場(chǎng) 整個(gè)手表市場(chǎng)，中高端品牌終端規(guī)劃、建設(shè)明顯強(qiáng)于低端品牌。 手表終端整體設(shè)計(jì)以暗色調(diào)為主，暗色調(diào)環(huán)境全面襯托主角產(chǎn)品。 中高端手表品牌終端具有明顯的差異性，定位明確形象統(tǒng)一 ，比較清晰地 向消費(fèi)者傳遞出品牌的個(gè)性和信息。 海報(bào)講究整體氣勢(shì)，配飾、節(jié)日等概念在終端體現(xiàn)的越來越明顯。 眾多高端品牌采用櫥窗式產(chǎn)品集中展式，消費(fèi)者體驗(yàn)更直接，效果更明顯。 明暗搭配集中展示產(chǎn)品 明暗搭配集中展示產(chǎn)品 配飾體現(xiàn)節(jié)日氣氛 櫥窗效果直接 海報(bào)整體氣

2、勢(shì)突出 西鐵城中國(guó)市場(chǎng)定位的調(diào)整，從大眾品牌到中高端品牌的躍進(jìn)，從技 術(shù)層面向感受+文化的提升,要求終端積極跟上。 西鐵城在中日市場(chǎng)品牌定位的不同，消費(fèi)認(rèn)知不同，因此，適合日本 市場(chǎng)的終端規(guī)劃并不適合中國(guó)市場(chǎng)。 競(jìng)爭(zhēng)品牌在終端全方位視覺攻勢(shì)，分散了消費(fèi)者對(duì)西鐵城的關(guān)注度， 西鐵城必須迎頭趕上。 西鐵城品牌概念的視覺延伸在終端受阻、脫節(jié)。 終端現(xiàn)狀之西鐵城（中國(guó)）市場(chǎng) 外部 內(nèi)部 西鐵城（中國(guó)）終端現(xiàn)狀 結(jié)論：西鐵城品牌標(biāo)識(shí)、色彩等vi要素在終端并不完全統(tǒng)一，并未完全遵守vi規(guī)范 通過終端的視覺的體系化建設(shè),調(diào)整西鐵城品牌 的傳播定位,提升西鐵城品牌形象，強(qiáng)化西鐵城 是“技術(shù)與美的融合、與時(shí)代同

3、步、時(shí)尚、優(yōu) 雅”的核心訴求。 推廣目的 優(yōu)雅奢華 時(shí)尚活力 卓越經(jīng)典創(chuàng)新科技 競(jìng)品分析 誕生于瑞士，擁有超過150年的歷史。 logologo和品牌內(nèi)涵象征完美、卓越與成就和品牌內(nèi)涵象征完美、卓越與成就 擔(dān)任帆船、田徑和游泳等世界級(jí)賽事標(biāo)準(zhǔn)計(jì)時(shí)，贊助歐洲高爾夫球賽， 榮獲奧運(yùn)會(huì)指定計(jì)時(shí)器達(dá)三十一次之多。 終端映象終端映象 成功高貴成功高貴 始創(chuàng)于1892年，日本。 品牌定義是創(chuàng)新和精煉，廣告語是與時(shí)間同在。品牌定義是創(chuàng)新和精煉，廣告語是與時(shí)間同在。 自1964年?yáng)|京的奧林匹克，在很多全球性的運(yùn)動(dòng)比賽中，生產(chǎn)官方計(jì) 時(shí)器，并贊助f1 bar車隊(duì) 等眾多體育賽事。 終端映象終端映象 創(chuàng)新時(shí)尚創(chuàng)新

4、時(shí)尚 誕生于1853年，瑞士 品牌內(nèi)涵是非凡創(chuàng)意，源于傳統(tǒng)，品牌內(nèi)涵是非凡創(chuàng)意，源于傳統(tǒng)，通過瑞士制造的原產(chǎn)地概念營(yíng)銷， 不斷強(qiáng)化天梭的百年歷史文化積累。 作為自行車，摩托車，擊劍和冰上曲棍球世界錦標(biāo)賽的指定計(jì)時(shí)器， 天梭強(qiáng)調(diào)尋求成績(jī)，精確度和挑戰(zhàn)自我極限的體育價(jià)值。 終端映象終端映象 時(shí)尚雅致時(shí)尚雅致 品牌集中展示區(qū) 始創(chuàng)于1832年，瑞士 浪琴品牌浪琴品牌 訴求優(yōu)雅訴求優(yōu)雅 1912年浪琴表作為瑞士聯(lián)邦體操運(yùn)動(dòng)會(huì)計(jì)時(shí)儀器開始，浪琴表開始與 體育結(jié)緣。2008年奧運(yùn)會(huì)，浪琴表贊助中國(guó)男子體操隊(duì)，并且作為奧 運(yùn)會(huì)指定的計(jì)時(shí)儀器. 終端映象終端映象 優(yōu)雅品味優(yōu)雅品味 終端映象終端映象 青春靚麗青

5、春靚麗 斯沃琪集團(tuán)總部位于瑞士伯爾尼，世界最大的手表生產(chǎn)商和分銷商, 零售額占到全球份額的25%。 品牌定位是時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的、音樂的、藝術(shù)的品牌定位是時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的、音樂的、藝術(shù)的用激情去創(chuàng)造。用激情去創(chuàng)造。 1996年亞特蘭大、2000年悉尼、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的官方指定計(jì)時(shí)器 及2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，2010年冬奧會(huì)斯沃琪贊助北京馬 拉松賽從2004年直到2008年。 日本三大知名手表品牌之一，以真正多功能的g-shock手表著稱于 世。 卡西歐代表活力、年輕、時(shí)尚、多功能卡西歐代表活力、年輕、時(shí)尚、多功能 終端映象終端映象 動(dòng)感活力動(dòng)感活力 強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)形象 終端映象終端映象

6、簡(jiǎn)約自信簡(jiǎn)約自信 誕生于1957年，瑞士 品牌訴說“時(shí)間改變一切，唯獨(dú)雷達(dá)表永恒不變”的感性、自信和情 感。 20多年來，瑞士雷達(dá)表致力于承擔(dān)全球各項(xiàng)重要網(wǎng)球賽事的計(jì)時(shí)與計(jì) 速職能，包括法網(wǎng)和澳網(wǎng)在內(nèi)。 優(yōu)秀的終端，定位明確，清晰傳遞品牌內(nèi)涵和形象。 終端結(jié)構(gòu)主題區(qū)、功能區(qū)明確，主題統(tǒng)一，形散神不散。 設(shè)計(jì)調(diào)性與品牌調(diào)性統(tǒng)一，終端體現(xiàn)銷售功能的同時(shí)，更 為消費(fèi)者創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。 結(jié)論 參考標(biāo)準(zhǔn) 終端定位終端定位 時(shí)尚/溫馨/科技/優(yōu)雅/炫亮 終端結(jié)構(gòu)終端結(jié)構(gòu) 店招/店牌、柜臺(tái)/專柜、燈箱 設(shè)計(jì)調(diào)性設(shè)計(jì)調(diào)性 色調(diào)/燈光/材料 產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列 產(chǎn)品包裝、價(jià)格標(biāo)簽 物料擺放物料擺放 宣傳冊(cè)、海報(bào)、折

7、頁(yè)/單頁(yè)、產(chǎn)品模型、桌卡/臺(tái)卡/立牌 優(yōu)秀的終端參考 暗色調(diào)映襯晶瑩剔透的水晶產(chǎn)品，環(huán)境是舞臺(tái)，產(chǎn)品是主角，終端定位：時(shí)尚奢華 主題融合傳統(tǒng)與時(shí)尚，烘托出溫暖和 諧的氣氛，終端定位：溫馨高貴。 蒂凡妮（tiffany）所強(qiáng)調(diào)的冷靜超然、令人心動(dòng)的優(yōu)雅都在店堂內(nèi)悠然釋放。在這里看似孤 立的細(xì)節(jié)元素在空間上勾勒出奢侈品購(gòu)物殿堂，在形象上演繹出品牌的整合傳播體。 銷售終端是廠家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的最重要載體，形象、生動(dòng)的終端布置 是招徠消費(fèi)者最好的導(dǎo)購(gòu)員。 終端視覺規(guī)劃重點(diǎn)體現(xiàn)在區(qū)域劃分、燈光、產(chǎn)品陳列、物料擺放和配 飾搭配方面。終端物料主要包括海報(bào)、掛旗、單張/折頁(yè)、桌牌、橫幅 /調(diào)幅、支架、實(shí)物模型、

8、燈箱片和展示柜臺(tái)等。 本次重點(diǎn)分析和參考其他手表品在產(chǎn)品陳列、海報(bào)燈箱及配飾方面的 效果。 終端視覺規(guī)劃 海報(bào)燈箱 海報(bào)、折頁(yè)等終端物料有效傳遞廣告信息和品牌文化，燈箱于醒目位置，在競(jìng)爭(zhēng) 激烈的銷售終端第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球，脫穎而出帶給消費(fèi)者第一品牌映像。 產(chǎn)品陳列 產(chǎn)品陳列是消費(fèi)者感受產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和品味的第一直覺和感觀。 各類配飾各類配飾 直接 搭配高檔提包， 直接彰顯出手表的 高檔次和尊貴品位。 節(jié)日氣氛更濃，一幅圣誕景像 運(yùn)動(dòng)鞋搭配卡西歐，更突出其品牌動(dòng)感活力的個(gè)性精神。 禮品盒直接傳遞出促銷信息 濃濃的中國(guó)味和喜慶氣氛 科技與美 繽紛優(yōu)雅 西鐵城（中國(guó)）終端定位 西鐵城（中國(guó)）終端設(shè)計(jì)方案 柜臺(tái)設(shè)計(jì)方案一：三層陳列 立體感強(qiáng)，層次分明 底紋彰顯產(chǎn)品檔次和主次 柜臺(tái)設(shè)計(jì)方案二：雙層陳列 主次明確，層次分明 底紋彰顯產(chǎn)品檔次和主次 柜臺(tái)設(shè)計(jì)方案二：?jiǎn)螌訉雨惲?視覺集中 集中展示 產(chǎn)品