好萊塢電影與美國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力

1、簡(jiǎn)歷 尹鴻，清華大學(xué)教授，新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)兼影視傳播 研究中心主任，博士生導(dǎo)師。 北京電影家協(xié)會(huì)副主席，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)主任， 中國(guó)高校電影聯(lián)盟副主任，中國(guó)電視家協(xié)會(huì)高校委員會(huì)副主任， 中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。 先后擔(dān)任中國(guó)電影“金雞獎(jiǎng)”、中國(guó)電影“華表獎(jiǎng)”、中國(guó)電 視劇“飛天獎(jiǎng)”、中國(guó)電視文藝“星光獎(jiǎng)”評(píng)委和多家媒體機(jī) 構(gòu)顧問(wèn)。曾任美國(guó)、加拿大等國(guó)家多所機(jī)構(gòu)高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者。擔(dān) 任過(guò)數(shù)百部集電影、電視節(jié)目的策劃、顧問(wèn)。 擔(dān)任電影藝術(shù)、中國(guó)廣播電視學(xué)刊、chinese journal of communication(英國(guó))、傳播與社會(huì)研究 學(xué)刊（香港）等刊物編委。著有百

2、年跨越全球化背景下 的中國(guó)電影、當(dāng)代電影藝術(shù)導(dǎo)論、尹鴻自選集：媒介 圖景中國(guó)影像、新中國(guó)電影史、尹鴻影視時(shí)評(píng)、 世界電影史話、世紀(jì)轉(zhuǎn)折時(shí)期的中國(guó)影視文化、 media in china、百年電影經(jīng)典等著作，發(fā)表過(guò)數(shù) 百篇影視研究論文和評(píng)論。 新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 影視傳播研究中心影視傳播研究中心 尹鴻尹鴻 好萊塢電影與美國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力好萊塢電影與美國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力 一、好萊塢的形成 好萊塢（hollywood），港譯“荷里活”，是全球最著名的影視娛樂(lè)和旅游熱門(mén) 地點(diǎn)，位于美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市市區(qū)西北郊。 1911年第一個(gè)電影制片廠在好萊塢開(kāi)業(yè)，同年已有15個(gè)其它的制片廠在這里定

3、居，成千上萬(wàn)的夢(mèng)幻制造者緊隨而至。許多電影公司在好萊塢落戶，著名的電影 公司有：米高梅電影公司（metro goldwyn mayer，簡(jiǎn)稱mgm）、派拉蒙影 業(yè)公司（paramount pictures, inc.）、20世紀(jì)福克斯公司（20th century fox）、華納兄弟公司（warner brothers）、迪士尼（the walt disney company）、環(huán)球公司（universal）、獅門(mén)電影公司（lions gate films）、 哥倫比亞影業(yè)公司（columbia pictures）。 大制片廠時(shí)代（派拉蒙訴訟案） 新好萊塢 今日好萊塢六大公司（mpaa） 產(chǎn)業(yè)

4、整合 傳媒集團(tuán)的多元化經(jīng)營(yíng) 時(shí)代華納時(shí)代華納迪斯尼迪斯尼新聞集團(tuán)新聞集團(tuán)維亞康姆維亞康姆 電視電視特納電視網(wǎng)，cnn， 卡通網(wǎng)，hbo 等 abc電視網(wǎng)，迪斯尼 頻道，espn， 肥皂劇頻道， 歷史頻道等 福克斯電視網(wǎng)，星空 傳媒，美國(guó)天 空廣播公司， direct tv等 哥倫比亞電視網(wǎng)、 mtv音樂(lè)電視 網(wǎng)，黑人娛樂(lè) 電視網(wǎng) 出版出版時(shí)代，人物，財(cái)富， 體育博覽等13 種雜志 迪斯尼探險(xiǎn)，espn， 家庭電腦，家 庭娛樂(lè)，發(fā)現(xiàn) 等雜志和兒童 系列圖書(shū) 太陽(yáng)報(bào)，泰晤士報(bào)， 衛(wèi)報(bào)，世界新 聞報(bào)，華爾街 日?qǐng)?bào)，紐約郵 報(bào)，讀者文摘 等 西蒙和舒斯特出版公 司 電影電影華納兄弟電影公司， 新線電影

5、公司 華特迪斯尼電影公司 ，試金石電影 公司，米拉麥 克斯電影公司 等 ?？怂闺娪皧蕵?lè)公司 ，福克斯家庭 娛樂(lè)公司等 派拉蒙影業(yè)，派拉蒙 家庭娛樂(lè)，夢(mèng) 工廠，聯(lián)合國(guó) 際電影公司， 聞名電影院線 等 音樂(lè)音樂(lè)華納音樂(lè)集團(tuán)（被出 售） 博偉音樂(lè)集團(tuán)/聞名音樂(lè)出版 其他其他音像主題公園、專賣店 傳媒集團(tuán)2008財(cái)年收入 集團(tuán)名稱集團(tuán)名稱收入（美元）收入（美元）集團(tuán)名稱集團(tuán)名稱收入收入 時(shí)代華納469.84億（美元）維旺迪253.92億（歐元） 迪斯尼378億（美元）貝塔斯曼161億（歐元） 新聞集團(tuán)329.96億（美元）bbc50.035億（英鎊） 維亞康姆146.25億（美元）索尼77300億（日

6、元） 二、好萊塢電影工業(yè)現(xiàn)狀 the production and distribution of motion pictures and television programs is one of the nations most valuable cultural and economic resources. 2.5 million american jobs; an average salary of $74,700 for production employees; $41.1 billion in wages to workers in america; $38.2 billion

7、 in payments to u.s. vendors and suppliers, small businesses and entrepreneurs; $13 billion in income and sales taxes; and $13.6 billion in trade surplus. 電影成本電影成本 當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 2003年年2008年中國(guó)內(nèi)地電影收入一覽表年中國(guó)內(nèi)地電影收入一覽表 單位：億元 年度年度 國(guó)內(nèi)總票國(guó)內(nèi)總票 房房 增長(zhǎng)增長(zhǎng)(%) 國(guó)產(chǎn)電影國(guó)產(chǎn)電影 票房票房 進(jìn)口電影進(jìn)口電影 票房票房 海外銷售及海外銷售及 票房收入票房收入 電影頻道廣電影頻道

8、廣 告收入告收入 總收入總收入 增長(zhǎng)增長(zhǎng)(%) 2003 9.50 5.50 7.00 22.00 2004 15.70 65 8.30 6.70 11.00 10.00 36.00 63.6 2005 20.00 27 11.00 9.00 16.50 11.50 48.00 33.3 2006 26.20 31 14.40 11.80 19.10 12.00 57.30 19.4 2007 33.27 26 18.01 15.26 20.20 13.79 67.26 17 2008 43.41 30.47 26.89 16.52 25.28 15.64 84.33 25.38 200962

9、.0642.9635.126.927.716.89106.6512.6 三、好萊塢電影工業(yè)體系 娛樂(lè)工業(yè)（政府管理體制、行 業(yè)協(xié)會(huì)、分級(jí)） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（大制片廠主導(dǎo)，獨(dú) 立制作補(bǔ)充） 國(guó)際貿(mào)易（全球人才、通用產(chǎn) 品、跨國(guó)渠道、國(guó)家推動(dòng)、文 化推廣） 大電影產(chǎn)業(yè) 四、好萊塢電影文化體系 世界電影（電影代名詞） 普世價(jià)值（西方價(jià)值為主導(dǎo)的普世價(jià)值） 全球資源（題材、導(dǎo)演、演員、形象、元素） 商業(yè)意識(shí)（配置、妥協(xié)、變化） 多元主義（青年文化為主體的立場(chǎng)、價(jià)值、文化 多元化） 隱性廣告（視聽(tīng)符號(hào)、故事、人物，商業(yè)、國(guó)家、 意識(shí)形態(tài)） 五、好萊塢電影的全球優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)大的國(guó)際地位：美國(guó)作為世界第一“超級(jí)大國(guó)”

10、的國(guó)際地位和國(guó)際形象的 背景支持。政治經(jīng)濟(jì)的不平衡必然帶來(lái)文化交流的不平衡，文化的強(qiáng)勢(shì)認(rèn)同 規(guī)則必然會(huì)有利于美國(guó)文化的輸出?！安环值貐^(qū)的權(quán)力”對(duì)“毫無(wú)權(quán)力的地 區(qū)” 成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制：完整的市場(chǎng)化投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)行模 式和消費(fèi)化放映模式的運(yùn)作體系。好萊塢正是在這種產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上，尋求 藝術(shù)規(guī)則與經(jīng)濟(jì)規(guī)則、文化規(guī)則與產(chǎn)業(yè)規(guī)則的融合。 跨國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力：進(jìn)入20世紀(jì)后期，傳統(tǒng)的好萊塢八大制片公司都不同程度 地進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和組合，形成了一些規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)入了一個(gè) 所謂的 “巨獸時(shí)代”。 豐富的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)：一戰(zhàn)依賴的全球營(yíng)銷。 長(zhǎng)期的娛樂(lè)傳統(tǒng)：在歐洲，電影首先被理解為一種藝術(shù)的話，那么，在美國(guó)， 電影從一開(kāi)始就被理解為一種娛樂(lè)。好萊塢電影形成了特有的夢(mèng)幻性機(jī)制、 情節(jié)劇結(jié)構(gòu)、奇觀化風(fēng)格、煽情形修辭和通俗性敘事的傳統(tǒng)。用藝術(shù)電影包 裝流行電影，用流行電影促進(jìn)電影流行，這使得好萊塢電影在保持主流性的 同時(shí)也保持一定的創(chuàng)新性。制片廠制度、明星制度、高成本制作、3d等制作 方式都與好萊塢電影的娛樂(lè)性定位息息相關(guān)。 六、好萊塢的中國(guó)策略 利用政治力量擴(kuò)大好萊塢電影生存空間 通過(guò)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈的投資和經(jīng)營(yíng)控制電 影市場(chǎng) 通過(guò)對(duì)華人導(dǎo)演、演員和其他藝術(shù)創(chuàng)作 人員的吸收完成打造文化親近性 通過(guò)不同媒介形式培養(yǎng)觀眾廣泛的好萊 塢趣味 利用中國(guó)元素與中國(guó)題材適應(yīng)中國(guó)和東