黃山太平湖旅游開(kāi)發(fā)方案策劃

1、黃山太平湖風(fēng)景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)方案策劃-文本 2002年12月-第一章 現(xiàn)狀分析一、概況太平湖風(fēng)景名勝區(qū)位于安徽黃山市黃山區(qū)，著名的黃山風(fēng)景名勝區(qū)北麓，南距黃山37公里，北距九華山南大門(mén)38公里，是皖南黃金旅游線(xiàn)“黃山太平湖九華山”的重要組成部分。湖區(qū)面積88平方公里，平均水深40米，是1973年建設(shè)陳村水電站截青弋江而成的人工湖。湖區(qū)碧水如鏡，青山含黛，空氣清新，環(huán)境清幽，民風(fēng)古樸，文化豐厚，是休閑度假的絕佳處。由于黃山、九華山在國(guó)內(nèi)外旅游界的特殊地位，太平湖的區(qū)位和交通條件較好，但與江、浙、滬的熱點(diǎn)景區(qū)相比，還有很大差距。安徽省政府對(duì)此已作好規(guī)劃，正在建設(shè)的杭徽高速公路和即將開(kāi)工的合銅黃高速公路

2、將給“兩山一湖”地區(qū)的旅游發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇。二、資源分析山青水碧是太平湖最鮮明的特色。此外，湖岸曲折、港汊眾多、植被蔥郁、林相豐富，另有峽谷、溶洞、古建、遺跡、遺址等。整體而言，太平湖資源豐富，但質(zhì)量不高。有人說(shuō)太平湖是一塊未雕鑿的翡翠，但也只能是一塊普通的翡翠，本身價(jià)值不高，但屬可雕之材，若有幸遇上雕刻名師，有望身價(jià)倍漲，成為價(jià)值連城的稀世珍品。如此評(píng)價(jià)太平湖的旅游資源更為恰當(dāng)。三、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀由于太平湖定位于休閑度假，加上它比鄰黃山的良好區(qū)位，幾年來(lái)，在這里發(fā)展了大量的度假設(shè)施，絕大部分為中高檔次。配套的觀光娛樂(lè)項(xiàng)目則與中高檔的度假設(shè)施極不相稱(chēng)。湖中的幾個(gè)景點(diǎn)內(nèi)容簡(jiǎn)單粗俗、設(shè)施簡(jiǎn)陋破敗，非但

3、沒(méi)有增加太平湖這塊翡翠的身價(jià)，倒把這塊翡翠給糟蹋了。所幸的是這塊翡翠足夠大，重新雕鑿仍大有可為。第二章 市場(chǎng)分析一、國(guó)內(nèi)旅游概述我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2001年中國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際上的排名已上升到第5位，至2020年，中國(guó)將成為世界第一旅游目的地和世界第四客源國(guó)。旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)的地位更是如日在天。毫無(wú)疑問(wèn)，旅游已成為城市市民生活的重要組成部分。各級(jí)政府則更是把它作為招商引資、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的無(wú)二法寶，寵幸有加。應(yīng)該相信，國(guó)內(nèi)旅游的明天是誘人的，但競(jìng)爭(zhēng)將異常慘烈。二、兩山一湖旅游概述兩山一湖這一產(chǎn)品近幾年在市場(chǎng)表現(xiàn)不夠活躍。從下表可見(jiàn)，黃山和九華山年接

4、待游客數(shù)在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)速度明顯低于國(guó)內(nèi)旅游的整體發(fā)展速度，與華東地區(qū)的其他旅游熱點(diǎn)相比，則差距更大。而且，作為中國(guó)山的象征的黃山和作為佛教四大名山之一的九華山年接待游客僅134萬(wàn)人次和50.5萬(wàn)人次，也令人非常失望。太平湖的年均增長(zhǎng)率似乎讓人振奮，其實(shí)更糟。這里顯示的數(shù)據(jù)是湖區(qū)各景點(diǎn)的接待總數(shù)，這幾年太平湖的景點(diǎn)數(shù)量增長(zhǎng)很快，但質(zhì)量很差、檔次很低，因?yàn)槿牒慰蛿?shù)并未增加，一時(shí)僧多粥少，引發(fā)激烈的消極競(jìng)爭(zhēng)，太平湖不再太平，甚至到了不可收拾的地步。正是在這樣的背景下，太平湖管委會(huì)實(shí)施統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的戰(zhàn)略，并成立了太平湖旅游發(fā)展有限公司，這是必然選擇。“兩山一湖”游客接待情況表單位：萬(wàn)人

5、次19971998199920002001總增長(zhǎng)率年平均增長(zhǎng)率黃山107.810111911713424.3%5.6%九華山48.539.942.655.250.54.1%1%太平湖53.65.312.114.3186%41.1%三、太平湖旅游市場(chǎng)分析在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，太平湖都只能是依托黃山和九華山的旅游市場(chǎng)，這是勿庸置疑的。由“兩山一湖游客接待情況表”可見(jiàn)，2001年黃山和九華山分別接待了134萬(wàn)人次、50.5萬(wàn)人次。其中走“兩山一湖”旅游線(xiàn)（游兩山而不一定游太平湖）的約13萬(wàn)人次（九華山管委會(huì)資料）。九華山以香客為主，約占總接待人次的60%以上，近幾年游客比率上升較快，其中以團(tuán)隊(duì)為主要形式

6、。黃山是太平湖最主要的市場(chǎng)依托，也是“兩山一湖”旅游線(xiàn)的核心景區(qū)。但在目前的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上，“兩湖一山”（杭州西湖、千島湖、黃山）比“兩山一湖”產(chǎn)品更成熟、更有吸引力。尤其是千島湖，資源與太平湖極為相似，而知名度遠(yuǎn)甚于太平湖，競(jìng)爭(zhēng)直接而有力。從游客構(gòu)成分析，黃山和九華山（香客不在分析范圍內(nèi)）的客源地主要是長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈。出游形式以團(tuán)隊(duì)為主，散客為輔。以觀光為主，度假的極少。目前游客在黃山和九華山停留的時(shí)間分別在1-2天，停留兩天以上者很少。除黃山和九華山外，有“世外桃源”之稱(chēng)的西遞和宏村，歙縣的棠樾牌坊群、花山迷窟以及太平湖下游的桃花潭都是游客選擇的旅游目的地，在華東甚至

7、國(guó)內(nèi)都有較高的知名度，對(duì)太平湖旅游都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是觀光旅游市場(chǎng)。四、市場(chǎng)定位：從太平湖資源特點(diǎn)和區(qū)位、“兩山一湖”旅游市場(chǎng)特點(diǎn)可見(jiàn)，太平湖近期的市場(chǎng)定位應(yīng)該是：一、二、三級(jí)市場(chǎng)與黃山、九華山的旅游市場(chǎng)基本相同，主要是長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，在規(guī)劃期末，伴隨交通的大幅度改善和本省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，太平湖可望作為目的地發(fā)展長(zhǎng)江三角洲和本省的度假市場(chǎng)。所以在促銷(xiāo)時(shí)應(yīng)與黃山、九華山協(xié)同作戰(zhàn)。同時(shí)應(yīng)充分做好“兩山一湖”區(qū)內(nèi)的促銷(xiāo)工作。一級(jí)市場(chǎng)增加桃花潭一級(jí)市場(chǎng)即蕪湖、合肥等省內(nèi)市場(chǎng)。五、市場(chǎng)細(xì)分：（一）按旅游者旅游目的細(xì)分1、近中期旅游者類(lèi)型：（1）觀光旅游者太平湖近、中期旅游市場(chǎng)

8、以觀光旅游者為主，這是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)決定的。而且太平湖以水見(jiàn)長(zhǎng)，與黃山、九華山、西遞和宏村有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，產(chǎn)品有較強(qiáng)的特色，對(duì)游客有一定的吸引力。（2）度假旅游者近、中期的度假旅游者以各培訓(xùn)中心的投資單位組織的休療養(yǎng)團(tuán)體為主，多與觀光相結(jié)合。2、遠(yuǎn)期旅游者的類(lèi)型：遠(yuǎn)期以度假旅游者為主，這是太平湖的資源特點(diǎn)決定的。太平湖優(yōu)越的度假旅游資源，在皖南乃至華東市場(chǎng)都有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但這種度假在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是與黃山、九華山以及太平湖自身的觀光產(chǎn)品相結(jié)合的。另外將增加健身旅游者、科考旅游者、探險(xiǎn)旅游者、修學(xué)旅游者等。（二）按出游方式細(xì)分因?yàn)辄S山和九華山都是較成熟的景區(qū)，且以長(zhǎng)線(xiàn)游為主，所以團(tuán)隊(duì)與散

9、客相當(dāng)。其中散客以家庭組合為主，這也是國(guó)內(nèi)旅游的特點(diǎn)。第三章 國(guó)內(nèi)人工湖泊旅游開(kāi)發(fā)模式分析一、人工湖旅游的興起國(guó)內(nèi)景區(qū)開(kāi)發(fā)20多年的歷史就是由資源型向市場(chǎng)型發(fā)展的過(guò)程。人工湖的旅游開(kāi)發(fā)就集中體現(xiàn)了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的景區(qū)開(kāi)發(fā)理念。古人對(duì)旅游的概括是“游山玩水”，國(guó)內(nèi)旅游最初也確實(shí)由此而來(lái)?！巴嫠敝饕x擇著名的江、河、湖、海。但是由于環(huán)保意識(shí)淡薄，伴隨改革開(kāi)放后國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，嚴(yán)重的工業(yè)污染讓“玩水者”望而卻步、興趣索然。而人工湖是建造水電站蓄水而成，大多集中在山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，工業(yè)污染相對(duì)較少，而且水電站的水流速度快，自我凈化能力強(qiáng)，所以一般水質(zhì)清澈，與城市環(huán)境形成強(qiáng)烈反差，對(duì)游客有很強(qiáng)

10、的吸引力。千島湖作為國(guó)內(nèi)最大的人工湖自然成為典型，并由此引發(fā)人工湖旅游熱。二、千島湖模式千島湖的資源與太平湖極為相像，分析千島湖旅游發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，對(duì)太平湖的建設(shè)有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。（一）正確處理“千島湖事件”的影響一般人都認(rèn)為千島湖的崛起是因?yàn)?994年的“千島湖事件”，其實(shí)不盡然。毫無(wú)疑問(wèn)“千島湖事件”讓千島湖一夜之間名滿(mǎn)天下，但高知名度與景區(qū)熱點(diǎn)之間還存在很長(zhǎng)的距離。這之間的距離就是產(chǎn)品，不然太平湖與黃山咫尺之遙，關(guān)系極為密切，黃山至九華山的公路經(jīng)過(guò)景區(qū)，游客認(rèn)識(shí)太平湖非常容易，可是太平湖的年游客接待人次卻只有5萬(wàn)。廣告學(xué)告訴我們決定廣告效力的根本因素是產(chǎn)品，強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)只能加速劣質(zhì)產(chǎn)

11、品的死亡。其實(shí)在“千島湖事件”之前千島湖年接待游客人次已在四十萬(wàn)左右（不包括各景點(diǎn)人次的疊加）。客源市場(chǎng)以上海為主。值得借鑒的是當(dāng)?shù)卣_把握機(jī)遇，“千島湖事件”后大力抓好了幾件大事：1. 處理品牌之爭(zhēng)千島湖地跨兩省三縣，即浙江省的淳安縣、建德市和安徽的歙縣，尤以淳安與建德之爭(zhēng)最為激烈。最后淳安勝出。據(jù)說(shuō)為了爭(zhēng)奪對(duì)千島湖的管理權(quán)和品牌獨(dú)家使用權(quán)，淳安縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一行動(dòng)，去省市乃至國(guó)家有關(guān)部門(mén)奔走，這是淳安縣四套班子表現(xiàn)最為團(tuán)結(jié)的一次大行動(dòng)。2. 理順管理機(jī)制千島湖當(dāng)時(shí)的情況與2002年以前的太平湖相同，景點(diǎn)20多個(gè)，規(guī)模小、檔次低，競(jìng)爭(zhēng)激烈如諸侯混戰(zhàn)、硝煙彌漫、血肉橫飛。政府借此機(jī)會(huì)實(shí)施

12、統(tǒng)一管理。統(tǒng)一售票、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一促銷(xiāo)，千島湖旅游迅速走上發(fā)展快車(chē)道。3. 完善旅游設(shè)施，提升景點(diǎn)檔次政府認(rèn)識(shí)到景區(qū)吸引力的核心在景點(diǎn)，為此關(guān)閉了幾個(gè)規(guī)模小、檔次低、吸引力弱的景點(diǎn)，完善景點(diǎn)設(shè)施、豐富景點(diǎn)內(nèi)容，如將相鄰的鳥(niǎo)島、鎖島等連成一體成為五龍島，迅速增強(qiáng)了景區(qū)的吸引力。（二）開(kāi)發(fā)模式千島湖初期開(kāi)發(fā)基本是由市場(chǎng)推動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的。在功能定位上以千島湖的資源而論，應(yīng)該與太平湖相同，即湖泊型度假區(qū)。但各景點(diǎn)的投資商沒(méi)有為這種定位所束縛，而是從企業(yè)自身利益出發(fā)，憑著企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)大力開(kāi)發(fā)觀光型景點(diǎn)，可以說(shuō)1994年以前的千島湖中的景點(diǎn)比現(xiàn)在太平湖中的景點(diǎn)要高出幾個(gè)檔次，吸引力也強(qiáng)得多。到目前

13、為止千島湖仍以觀光為主。但千島湖的度假市場(chǎng)已嶄露頭角，這是千島湖與太平湖的不同之處，因?yàn)榍u湖區(qū)位較好，距離杭州、上海近，短程度假市場(chǎng)有一定程度的發(fā)育。太平湖在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)缺乏這種條件。1994年“千島湖事件”后政府對(duì)景區(qū)實(shí)施統(tǒng)一管理，仍堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)完善觀光產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)開(kāi)發(fā)度假產(chǎn)品。在景點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容上，千島湖并無(wú)太大的創(chuàng)新，以湖區(qū)觀光、水上娛樂(lè)為內(nèi)容。在島嶼開(kāi)發(fā)上運(yùn)用了主題公園的表現(xiàn)手法，采用小型主題公園的開(kāi)發(fā)形式，強(qiáng)調(diào)島嶼的吸引力，以島嶼為點(diǎn)與湖區(qū)的面的風(fēng)光相結(jié)合，增強(qiáng)了景區(qū)的綜合吸引力。對(duì)促銷(xiāo)工作的熱衷和對(duì)城鎮(zhèn)建設(shè)的重視、對(duì)千島湖整體形象的著力塑造也是太平湖值得借鑒的。千島

14、湖統(tǒng)一管理的負(fù)面效應(yīng)也值得我們重視。統(tǒng)一管理形成一定程度的壟斷經(jīng)營(yíng)，新的大型景點(diǎn)難以產(chǎn)生，從一定程度上抑制了千島湖的進(jìn)一步發(fā)展。在景點(diǎn)方面缺乏有特殊吸引力的亮點(diǎn)，即“滿(mǎn)天星星、不見(jiàn)月亮”也是讓千島湖人寢食難安的心病。 景區(qū)發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退 第四章 swot分析一、優(yōu)勢(shì)：1.南鄰黃山、北依九華，處于“兩山一湖”的中心區(qū)位，這是太平湖的最顯著的優(yōu)勢(shì)。可以充分借勢(shì)兩座名山。2.太平湖擁有豐富的旅游資源、良好的生態(tài)環(huán)境。開(kāi)發(fā)程度低，資源保護(hù)良好，可開(kāi)發(fā)空間較大。3.就資源性質(zhì)而言，太平湖與兩座名山有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，能增強(qiáng)“兩山一湖”產(chǎn)品的綜合吸引力。二、劣勢(shì)：1.資源豐富，但特色不強(qiáng)。2.與千島

15、湖相比，知名度低，而且缺乏如杭州、上海等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大城市的市場(chǎng)依托，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)很難建立獨(dú)立的近郊型的觀光和度假市場(chǎng)，而只能依賴(lài)黃山和九華山的旅游市場(chǎng)。3.前幾年，太平湖的景點(diǎn)內(nèi)容單調(diào)粗俗、服務(wù)質(zhì)量較低，在市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，給以后的市場(chǎng)拓展增添了難度。三、機(jī)會(huì)：1. 交通的改善“合銅黃”高速公路的開(kāi)通，一方面改善了“兩山一湖”旅游線(xiàn)的內(nèi)部交通，使該旅游線(xiàn)內(nèi)的三大景區(qū)結(jié)合得更加緊密。能增強(qiáng)該旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，大大改善了“兩山一湖”的可進(jìn)入性，南京、上海及以北地區(qū)游客經(jīng)“合銅黃”高速公路進(jìn)入“兩山一湖”旅游區(qū)比其它公路交通線(xiàn)路更為便捷。2. 省政府的重視“兩山一湖

16、”是安徽省旅游業(yè)的支柱，省委、省政府非常重視。太平湖是該旅游線(xiàn)的重要組成部分，也引起省委、省政府的足夠重視。安徽省四套班子曾專(zhuān)門(mén)考察調(diào)研太平湖，2000年7月省委發(fā)文中共安徽省委、省政府關(guān)于加快“兩山一湖”旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)要把太平湖建設(shè)成為國(guó)際一流的度假區(qū)。在交通建設(shè)、景區(qū)規(guī)劃、市場(chǎng)促銷(xiāo)資金方面也給予大力支持。四、威脅威脅主要來(lái)自鄰近景區(qū)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的巨大拉動(dòng)力已引起各級(jí)政府的重視，許多市、縣已把旅游業(yè)確定為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)乃至支柱產(chǎn)業(yè)，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)政策，扶持旅游業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榈胤秸匾暫吐糜螛I(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，旅游投資已給資本市場(chǎng)帶來(lái)新一輪的投資熱，其結(jié)

17、果是旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、如火如荼。同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)、相同市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，甚至“兩山一湖”旅游線(xiàn)內(nèi)部各景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。如太平湖與桃花潭、西遞、宏村甚至九華山之間的競(jìng)爭(zhēng)，都將影響太平湖的發(fā)展，都應(yīng)該引起足夠的重視。第五章 開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略一、觀光與度假產(chǎn)品并重，以觀光產(chǎn)品為先導(dǎo)從太平湖的資源特點(diǎn)及其所處的區(qū)位分析，太平湖應(yīng)該建成一個(gè)世界一流的度假區(qū)，這是它的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)間。這是市場(chǎng)決定的，也是景區(qū)自身發(fā)展規(guī)律所決定的。另一方面度假產(chǎn)品并不排斥觀光。與歐美游客不同，國(guó)內(nèi)游客很難接受靜態(tài)的、純度假的產(chǎn)品，觀光與度假相結(jié)合是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。更不用說(shuō)國(guó)內(nèi)旅游仍以觀光和近

18、郊型度假為主，中遠(yuǎn)程度假還遠(yuǎn)未成熟。從產(chǎn)品組合而言，觀光與度假結(jié)合，拓寬了產(chǎn)品線(xiàn)寬度，增強(qiáng)產(chǎn)品的綜合吸引力、拓展了目標(biāo)群體。而且觀光產(chǎn)品擁有新、奇、異的特點(diǎn)，能有利于迅速打開(kāi)市場(chǎng)。以高質(zhì)量的觀光產(chǎn)品為先導(dǎo)，以豐富而個(gè)性鮮明的度假產(chǎn)品為主體 ，這是太平湖旅游發(fā)展的最佳選擇，也是必然選擇。太平湖旅游發(fā)展十幾年的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)也充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。二、突出特色，強(qiáng)調(diào)與千島湖的區(qū)別眾所周知，特色是旅游的生命。太平湖尤其如此。太平湖原名陳村水庫(kù)，因建陳村水電站蓄水而成，與陳村水電站同時(shí)在國(guó)家計(jì)委立項(xiàng)的水電項(xiàng)目全國(guó)有100多個(gè)，可見(jiàn)與太平湖相似的人工湖在全國(guó)應(yīng)該在100個(gè)以上。幾乎每個(gè)省市都有一個(gè)較大的人工湖，

19、他們瓜分了各自省內(nèi)的湖泊旅游市場(chǎng)，更不用說(shuō)與之相近的天然湖泊、江河、海濱景區(qū)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。相鄰的“兩湖一山”旅游線(xiàn)中的千島湖與太平湖的競(jìng)爭(zhēng)則顯得尤為直接而激烈。而千島湖已占盡先機(jī)，得天時(shí)、地理之利，若不能在產(chǎn)品上形成自己的特色，則太平湖斷無(wú)生存之理，甚至將成為“兩山一湖”旅游線(xiàn)的累贅，降低產(chǎn)品的綜合吸引力。在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色時(shí)，要特別重視觀光產(chǎn)品特色的營(yíng)造，但也不能忽視度假產(chǎn)品的特色，在服務(wù)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)人性化和個(gè)性化的時(shí)代，度假產(chǎn)品的特色已逐漸引起人們的重視。個(gè)性化和人性化的度假產(chǎn)品也是建設(shè)世界一流的度假區(qū)的必然要求。特色主要在各景區(qū)的創(chuàng)意上得以體現(xiàn)，不能再開(kāi)發(fā)千島湖的動(dòng)物系列島，縱然要保留猴島，也應(yīng)

20、該在具體內(nèi)容上予以區(qū)別。三、獨(dú)辟蹊徑，作好夜文章特色是景區(qū)的生命，但以太平湖的資源稟賦，在黃山、九華山這樣國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)景區(qū)之間形成足夠強(qiáng)烈的特色，絕非易事，要在近中期達(dá)到這種效果，必須另辟蹊徑。較為理想的途徑就是作好夜文章。旅游界以“白天看大廟，晚上睡大覺(jué)”批評(píng)國(guó)內(nèi)旅游的產(chǎn)品過(guò)于單調(diào)。日間產(chǎn)品僅限觀光，缺少參與性產(chǎn)品；夜間產(chǎn)品則更是奇缺。近幾年日間旅游產(chǎn)品已有所改善，夜間產(chǎn)品依然如故。我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研中也重點(diǎn)調(diào)研了黃山、九華山及周邊的夜間旅游產(chǎn)品，結(jié)論是與國(guó)內(nèi)其他旅游區(qū)相同?？梢?jiàn)夜間旅游產(chǎn)品有巨大的市場(chǎng)空間。另一方面，太平湖以水見(jiàn)長(zhǎng)，一湖清澈的碧水是太平湖的根本特色。黃山區(qū)以“打好黃山牌，作

21、好水文章”為旅游發(fā)展方針，但日間水文章做出特色，極為不易。作好水的夜文章卻有廣闊的空間，同樣一盞燈，在陸地則顯得頗為單調(diào)，在水上、在湖濱則能衍生出絢麗光彩，若是微波蕩漾，則更顯妖嬈。人造彩虹、湖上噴泉、水幕電影等異彩紛呈，更顯水的活力。若是浩月當(dāng)空，水天相映，“天上一個(gè)月亮，水里一個(gè)月亮”，月在水中行，魚(yú)在天上游，讓人如夢(mèng)似幻。銀魚(yú)捕撈季節(jié)，泱泱湖面，萬(wàn)盞燈火，則又是一道罕見(jiàn)的景觀。其次，徽文化也為夜間旅游提供了豐富的素材。無(wú)疑，“太平湖之夜”將是一個(gè)非常浪漫、有獨(dú)特吸引力的旅游產(chǎn)品，其形象鮮明而誘人。夜間旅游能將太平湖領(lǐng)入一個(gè)零競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的寵兒，與日間旅游產(chǎn)品結(jié)合能極大地增強(qiáng)太平湖的

22、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。四、分清主次，重點(diǎn)突破。旅游開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)漸進(jìn)的工作，不可能一蹴而就。黃山區(qū)作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，資金有限，更應(yīng)該采取“分清主次，重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略。近、中期太平湖旅游開(kāi)發(fā)以共幸景區(qū)和平龍山景區(qū)為突破口。就資源而言，共幸景區(qū)、平龍山景區(qū)與黃荊景區(qū)各有特色，難分高下。選擇共幸景區(qū)、平龍山景區(qū)為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)有幾個(gè)方面的理由。第一，共幸景區(qū)湖面開(kāi)闊，更能顯示大湖的特點(diǎn)。本景區(qū)面積大，與黃荊景區(qū)相比有更大的開(kāi)發(fā)建設(shè)空間。第二，共幸景區(qū)、平龍山景區(qū)交通便捷，公路直達(dá)旅游碼頭。黃山至九華山的公路通過(guò)本景區(qū)，游客不用下車(chē)都能領(lǐng)略到太平湖的秀麗風(fēng)光，只要作好景區(qū)的景觀設(shè)計(jì)就等于設(shè)計(jì)了一幅巨大的立體廣告，有很強(qiáng)的促

23、銷(xiāo)功能。第三，這兩個(gè)景區(qū)區(qū)位好，輻射力強(qiáng)，更能帶動(dòng)其他景區(qū)（包括黃荊景區(qū)和彩虹谷）的開(kāi)發(fā)。而黃荊景區(qū)因?yàn)榭拷一ㄌ?，兩者的結(jié)合力必然非常強(qiáng)烈。以桃花潭的吸引力，黃荊景區(qū)將無(wú)力帶動(dòng)太平湖其他幾個(gè)景區(qū)的發(fā)展。這顯然不是我們所期望的。第四，共幸景區(qū)、平龍山景區(qū)開(kāi)發(fā)多年，已形成較完善的配套服務(wù)設(shè)施，以此為核心有良好的基礎(chǔ)。第六章 項(xiàng)目支撐1989年安徽省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院編制的太平湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃將太平湖分為五個(gè)區(qū)，即烏石景區(qū)、共幸景區(qū)、黃荊景區(qū)、平龍山景區(qū)、豪家園景區(qū)。這一區(qū)劃基本上是科學(xué)的，仍可沿用。但烏石景區(qū)、豪家園景區(qū)因資源特色不強(qiáng)、區(qū)位較偏，只能是遠(yuǎn)期開(kāi)發(fā)的預(yù)留景區(qū)，在此不做詳細(xì)表述。其

24、余三個(gè)景區(qū)以共幸景區(qū)和平龍山景區(qū)為重點(diǎn)，但共幸景區(qū)與平龍山景區(qū)的分界線(xiàn)應(yīng)西移至原恐龍島，這樣共幸景區(qū)以湖面開(kāi)闊為特點(diǎn)，平龍山景區(qū)以峽谷為特點(diǎn)。一、共幸景區(qū)：（一）、現(xiàn)狀是太平湖湖面最開(kāi)闊的景區(qū)，原開(kāi)發(fā)有恐龍島，現(xiàn)已關(guān)閉。太平湖目前主要的賓館飯店和碼頭等配套設(shè)施都集中在本區(qū)的南岸。（二）、資源特色本區(qū)的主要特色是湖面開(kāi)闊、水質(zhì)清澈、植被良好、地形地貌變化豐富，有較大面積低矮平緩的島嶼和半島，但以半島居多，島嶼很少。本區(qū)是太平湖面積最大的一個(gè)景區(qū)，有較大的開(kāi)發(fā)空間。（三）、規(guī)劃指導(dǎo)思想如前文所述，本景區(qū)是太平湖的核心景區(qū)之一，也是近中期開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。太平湖的核心吸引力和主體形象主要在這里體現(xiàn)。本景區(qū)

25、的規(guī)劃方針是：濃墨重彩、精雕細(xì)刻，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)幾個(gè)特色鮮明、參與性強(qiáng)的觀光景點(diǎn)，著力寫(xiě)好水文章和夜文章，把它建成一個(gè)既有個(gè)性強(qiáng)烈的觀光產(chǎn)品，又有完善的度假設(shè)施的中高檔旅游度假區(qū)。（四）、建設(shè)內(nèi)容1. 太平樂(lè)土：黃山區(qū)前身為太平縣，太平湖也由此而來(lái)。太平，是吉語(yǔ)，如天下太平、太平盛世等，這也是千百年來(lái)人們一個(gè)難圓的夢(mèng)。本景點(diǎn)擬以“太平”為主題，深刻揭示并弘揚(yáng)太平文化。主要從三個(gè)方面揭示太平文化。（1） 太平盛世：主要用表演、游戲活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)熱愛(ài)太平、歡慶太平的喜悅心情。（2） 太平祈愿：用太平塔、太平樓、太平鐘、太平壇等建筑、設(shè)施及祈求太平的祭祀活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)人類(lèi)對(duì)太平的祈愿。（3） 太平的條件：莊子天道

26、：“太平，治之至也”。但如何才能“治之至” 以實(shí)現(xiàn)太平呢？我們認(rèn)為需有人人成功、幸福方有家家平安，方有國(guó)家昌盛，方有天下太平，這與儒家倡導(dǎo)的“修身、齊家、治國(guó)、平天下”有同工異曲之妙。為此設(shè)計(jì)一項(xiàng)以“人生之路”為主題的參與性項(xiàng)目。該項(xiàng)目是一個(gè)寓教于樂(lè)的項(xiàng)目，讓游客在參與各項(xiàng)新奇、有趣的項(xiàng)目的同時(shí)領(lǐng)悟到：欲求天下太平，我們做寫(xiě)什么。本景點(diǎn)能給游客豐富的人生感悟，從一定程度上體現(xiàn)了人生哲學(xué)和社會(huì)哲學(xué)的本質(zhì)，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)也有非常積極的意義。具體內(nèi)容見(jiàn)詳細(xì)規(guī)劃。2. 水上娛樂(lè)休閑中心：人類(lèi)來(lái)源于水，水是人類(lèi)的母親，人對(duì)水有一種特殊的情感。一湖碧水是太平湖最重要的特色。在太平湖開(kāi)發(fā)一個(gè)以水為核心的景點(diǎn)是游

27、客的需要，也是太平湖的需要。因內(nèi)容豐富、場(chǎng)地要求較高，所以根據(jù)需要把它分為水上娛樂(lè)中心和水上綜合休閑中心，前者選址在太平樂(lè)土景區(qū)附近，后者選址在旅游碼頭附近。水上娛樂(lè)中心主要是摩托艇、沖浪、水上自行車(chē)等各式水上器械娛樂(lè)項(xiàng)目；水上綜合休閑中心主要有水上湖鮮城、廣寒宮演藝茶吧、盛世歌舞廳、智者游戲館等，是夜旅游的重要休閑活動(dòng)場(chǎng)所。水上娛樂(lè)休閑中心重點(diǎn)做好水文章、魚(yú)文章及餐飲、娛樂(lè)、休閑方面的文章，同時(shí)與夜旅游結(jié)合，做好夜文章。本項(xiàng)目要求規(guī)模一定要大，功能要全，遠(yuǎn)期要發(fā)展成為一個(gè)個(gè)性鮮明、功能齊全、項(xiàng)目豐富、規(guī)模宏大的水上村鎮(zhèn)。具體內(nèi)容見(jiàn)詳細(xì)規(guī)劃。3. 兩個(gè)度假區(qū)：是指共幸景區(qū)南岸的太平湖度假區(qū)和金

28、盆灣度假區(qū)，后者已做過(guò)規(guī)劃，前者是目前太平湖度假設(shè)施的主要集中地，已有賓館約10家，硬件和軟件與國(guó)內(nèi)其它旅游區(qū)相近，沒(méi)有特色。太平湖要成為國(guó)內(nèi)一流的旅游度假區(qū)，度假產(chǎn)品也必須有強(qiáng)烈的特色。平龍山景區(qū)的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品應(yīng)該能形成較強(qiáng)的特色，但近期較難開(kāi)展。本區(qū)的兩個(gè)度假區(qū)規(guī)模大，區(qū)位好，營(yíng)造太平湖度假產(chǎn)品特色責(zé)無(wú)旁貸。硬件方面，建筑最重要，以后開(kāi)發(fā)度假設(shè)施太平湖管委會(huì)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，城市化傾向嚴(yán)重、個(gè)性不鮮明的建筑不得再建，要求如福建的武夷山莊，一座建筑必須是一個(gè)個(gè)性鮮明的藝術(shù)精品，要能為秀麗的太平湖增光添色，而不是玷污太平湖。賓館飯店的主題化能形成強(qiáng)烈的特色，是一個(gè)值得重視的發(fā)展方向。軟件上也應(yīng)努力提

29、高服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)人性化和個(gè)性化。在夜景的營(yíng)造上兩個(gè)度假區(qū)也應(yīng)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。4. 旅游碼頭：太平湖的旅游碼頭也是太平湖景區(qū)的主大門(mén)，那么旅游碼頭的建設(shè)也是太平湖的門(mén)面建設(shè)。太平湖的碼頭似乎并不理想，碼頭面積太小，建筑密集，背山面水，但山勢(shì)高陡，開(kāi)山成本高，對(duì)生態(tài)環(huán)境影響較大。遠(yuǎn)期可考慮將碼頭遷往對(duì)岸的金盆灣度假區(qū)，以索橋相連。但目前只能考慮現(xiàn)有選址。旅游碼頭是太平湖的門(mén)面，所以碼頭的建設(shè)不能停留在功能上的安排，它必須體現(xiàn)太平湖強(qiáng)烈的文化特質(zhì)，給人以強(qiáng)烈的文化撞擊。入口是一座巨大的太平牌坊，上書(shū)“天下太平”，兩側(cè)請(qǐng)名人書(shū)寫(xiě)能體現(xiàn)太平文化的對(duì)聯(lián)。這座牌坊既是太平湖名稱(chēng)的注解，也與湖中的太平樂(lè)土遙相

30、呼應(yīng)。牌坊以條石建造，要求風(fēng)格古樸、工藝精細(xì)。入口以?xún)?nèi)以商鋪為主，主要功能是餐飲、購(gòu)物、文化、休閑等。建筑風(fēng)格以地方傳統(tǒng)風(fēng)格為宜，也可適當(dāng)加以改造，形成新地方風(fēng)格。因碼頭的面積小，而周邊湖面視野開(kāi)闊，故不應(yīng)建大型廣場(chǎng)，休閑設(shè)施、公園綠地應(yīng)沿湖而建。湖面開(kāi)闊而且景觀豐富，且有利于夜景的營(yíng)造。太平湖所在的黃山區(qū)歷史悠久，人文旅游資源豐富，如蘇雪林故居、五福廟、恐龍蛋化石、新石器出土文物等，但規(guī)模小、分布散、單體吸引力不強(qiáng)，資源難以開(kāi)發(fā)。旅游碼頭作為太平湖主要的集散地，可利用游客候車(chē)、候船的零碎時(shí)間和夜間休閑時(shí)間，在這里集中向游客展示太平湖的地方文化。如建設(shè)蘇雪林紀(jì)念館、黃山文化館、 太平茶藝館、太

31、平湖戲院等。這是對(duì)黃山區(qū)文化的面的介紹，與湖區(qū)內(nèi)點(diǎn)的展示形成互補(bǔ)，讓游客對(duì)太平湖形成深刻而全面的印象。它另一個(gè)重要功能是通過(guò)這里的介紹吸引游客前往各文化遺址、遺跡地游覽。如新四軍麻村兵站舊址、甘棠老街、西峰庵、海寧學(xué)舍、卓村牌樓、希范堂、麻川古橋等。 旅游碼頭是太平湖旅游的窗口、是縱覽太平湖自然、人文景觀的“觀景臺(tái)”。5. 湖區(qū)景觀建設(shè)：湖區(qū)應(yīng)該注意整體景觀的營(yíng)造，尤其是自現(xiàn)八卦島至太平湖大橋之間的開(kāi)闊湖面，因?yàn)榕R近黃山至九華山的公路以及未來(lái)的合銅黃高速公路，相當(dāng)于一幅巨大的立體廣告，要把它當(dāng)作一幅巨畫(huà)來(lái)進(jìn)行描繪。主要從以下幾個(gè)方面下筆：（1）水面國(guó)內(nèi)湖區(qū)景觀建設(shè)往往只注重湖岸的建設(shè)，忽視水面

32、的景觀建設(shè)。實(shí)際上水面的景觀建設(shè)同樣重要。共幸湖區(qū)是太平湖最開(kāi)闊的湖區(qū)，碧水萬(wàn)頃、煙波浩淼，每當(dāng)夕陽(yáng)西下，微波耀金，彩霞似血，更是讓人心醉。據(jù)說(shuō)電視連續(xù)劇紅樓夢(mèng)中林黛玉強(qiáng)烈感受“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”意境的“黛玉北上”的幾場(chǎng)戲就是在這里拍攝的。湖區(qū)南岸已開(kāi)發(fā)多家賓館，都為現(xiàn)代風(fēng)格。在這一湖面上人為布置體現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)格的彩色帆板，數(shù)量在五葉以上，豐富景區(qū)的色彩，若能與國(guó)家體委聯(lián)系把太平湖作為帆板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)的一個(gè)基地則更佳，也可購(gòu)進(jìn)幾艘現(xiàn)代風(fēng)格的帆船，把這一湖區(qū)塑造成充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的年輕的湖泊景區(qū)形象（太平樂(lè)土和碼頭及以東區(qū)域除外）。（2）湖岸、林相等與水面布局相對(duì)應(yīng)，共幸湖區(qū)的湖岸建筑要求色

33、彩豐富、結(jié)構(gòu)活潑、層次鮮明，充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息。把這一湖區(qū)塑造成充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的年輕的湖泊景區(qū)形象。景區(qū)南北兩岸的建筑當(dāng)為這一形象的塑造作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這一點(diǎn)在將來(lái)b區(qū)的規(guī)劃中應(yīng)有明確的要求。林相以現(xiàn)有的常綠闊葉林為主，以青山碧水為底色，更凸現(xiàn)了湖岸建筑和帆板、現(xiàn)代帆船、皮劃艇等現(xiàn)代水上活動(dòng)設(shè)施的絢麗。6. 夜旅游項(xiàng)目建設(shè)：（1）夜景（水面、碼頭、娛樂(lè)中心）夜間的太平湖是一面巨大的鏡子。這是其它城市和旅游區(qū)所難具備的，這是它的特色所在，建立在這種資源上的旅游項(xiàng)目有很強(qiáng)的吸引力。夜景的塑造應(yīng)以此為基點(diǎn)。夜景的塑造主要在碼頭以東的金盆灣湖面及湖岸、景區(qū)南岸（即b區(qū)），以金盆灣湖面及湖岸為重點(diǎn)。金盆灣湖面應(yīng)

34、充分利用湖灣內(nèi)水面平靜、漁箏眾多的特點(diǎn)，用漁箏的架子布置彩燈，營(yíng)造大面積絢麗的色彩和圖案。漁船上布置燈光，營(yíng)造漁船點(diǎn)點(diǎn)的景觀。在近岸處設(shè)水上噴泉和水幕電影，集中展現(xiàn)瑰麗的水景，點(diǎn)面結(jié)合，使水景更為迷人。湖岸也應(yīng)布置燈光，尤其是碼頭對(duì)岸更應(yīng)重視燈光的色彩、圖案、亮度的設(shè)置。水上娛樂(lè)中心既是夜景的重要組成部分，也是極為重要的觀景視點(diǎn)，應(yīng)該著力營(yíng)造。兩個(gè)度假區(qū)也是夜旅游的重要組成部分。南岸度假區(qū)應(yīng)與共幸景區(qū)的主題風(fēng)格一致，以現(xiàn)代風(fēng)格為基調(diào)，塑造充滿(mǎn)活力和青春氣息的形象。金盆灣度假區(qū)的風(fēng)格應(yīng)與碼頭的風(fēng)格相一致，以傳統(tǒng)風(fēng)格為基調(diào)。以地方建筑為主體，以各式燈籠為夜景裝飾。金盆灣度假區(qū)、金盆灣湖面、碼頭應(yīng)該

35、成為一個(gè)整體，共同營(yíng)造一種獨(dú)特的夜景。碼頭的夜景很重要，但陸地景觀難以營(yíng)造特色。碼頭的夜景營(yíng)造，主題是關(guān)鍵。具體在下一段中重點(diǎn)闡述。（2）夜間活動(dòng)（表演、休閑活動(dòng)）。夜間活動(dòng)主要集中在碼頭和水上娛樂(lè)休閑中心。旅游碼頭：旅游碼頭是太平湖旅游的重要組成部分，日間的主要功能是交通和集散地，夜間則是太平湖夜旅游的核心。從吸引力角度分析，碼頭的夜間功能更強(qiáng)。前文已確定碼頭的一個(gè)重要功能是集中展示黃山區(qū)的地方文化，建筑以地方傳統(tǒng)風(fēng)格為基調(diào)。在夜景的營(yíng)造上也應(yīng)如此。碼頭范圍內(nèi)所有建筑內(nèi)外的燈具全為燈籠，要求燈籠的風(fēng)格多樣、造型豐富，形成一個(gè)實(shí)有意似無(wú)意的宮燈展示區(qū)，一個(gè)不經(jīng)意的紅燈籠景區(qū)。營(yíng)造一種強(qiáng)烈而獨(dú)特

36、的文化氛圍。夜間活動(dòng)主要在街道、太平茶藝館、太平戲院進(jìn)行。茶藝館表演茶藝，同時(shí)也是休閑茶吧。太平戲院表演黃梅戲、徽劇、木偶戲、京劇等。街道、停車(chē)場(chǎng)及小型廣場(chǎng)組織游客與演員共同參與的民間歌舞娛樂(lè)，如竹馬、滾車(chē)、打腰鼓、打蓮湘、扭秧歌等等。廟會(huì)期間可組織大型的舞龍燈活動(dòng)。為增強(qiáng)碼頭人氣，應(yīng)規(guī)定各景點(diǎn)的工作人員白天在景點(diǎn)上班晚上在碼頭住宿（除值班人員外），并參加晚間各項(xiàng)娛樂(lè)、表演活動(dòng)。為保障夜間各賓館至碼頭的交通，增設(shè)一路夜間公交車(chē)。遠(yuǎn)期可考慮增設(shè)碼頭至甘棠鎮(zhèn)的夜間公交車(chē)。水上娛樂(lè)休閑中心：水上娛樂(lè)休閑中心是重要的娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。因內(nèi)容豐富、場(chǎng)地要求較高，所以根據(jù)需要把它分為水上娛樂(lè)中心和水上綜合休閑

37、中心，前者選址在太平樂(lè)土景區(qū)附近，后者選址在旅游碼頭附近。水上娛樂(lè)中心主要是摩托艇、沖浪、水上自行車(chē)等各式水上器械娛樂(lè)項(xiàng)目；水上綜合休閑中心主要有水上湖鮮城、廣寒宮演藝茶吧、盛世歌舞廳、智者游戲館等，是夜旅游的重要休閑活動(dòng)場(chǎng)所。二、平龍山景區(qū)（一）現(xiàn)狀：太平湖以前開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)主要集中在本區(qū)，現(xiàn)在保留了八卦島、太平灣、猴鹿島和龍窯寨三個(gè)景點(diǎn)。（二）資源特點(diǎn)：本區(qū)的特點(diǎn)是湖面狹窄、曲折，兩岸有多個(gè)鄉(xiāng)村，建筑以地方傳統(tǒng)風(fēng)格的民居為主，鄉(xiāng)村風(fēng)情濃郁。（三）建設(shè)內(nèi)容：1.猴國(guó)：猴鹿島是太平湖實(shí)施統(tǒng)一管理后留下的四個(gè)景點(diǎn)之一。猴子盡管每個(gè)動(dòng)物園都有，但猴子因?yàn)槁斆髁胬⒒顫姾脛?dòng)，一直是人們最喜愛(ài)的動(dòng)物，對(duì)游

38、客有較強(qiáng)的吸引力。不過(guò)作為一個(gè)獨(dú)立的景點(diǎn)，以目前這種與動(dòng)物園和千島湖相似的形式顯然缺乏特色，我們應(yīng)該有更高的標(biāo)準(zhǔn)。該景點(diǎn)的改造應(yīng)在遷走梅花鹿、取消梅花鹿項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，賦予猴島“猴子王國(guó)”的主題，取名“猴國(guó)”。因?yàn)楹镒优c人類(lèi)同屬靈長(zhǎng)類(lèi)動(dòng)物，智商較高，已形成一定的社會(huì)雛形，與人類(lèi)的童年時(shí)代極為相像。景點(diǎn)改造以此為切入點(diǎn)，通過(guò)豐富多彩的形式，體現(xiàn)神秘的猴子王國(guó)。具體內(nèi)容見(jiàn)詳細(xì)規(guī)劃。2.月亮灣：原名太平灣，本文認(rèn)為不妥。一者已有太平湖、太平樂(lè)土，以“太平”為景名的景點(diǎn)不宜太多，二者本景區(qū)與太平二字（除在太平湖外）缺乏必然的聯(lián)系。故應(yīng)改名。在燕崖景點(diǎn)的那棵桂花樹(shù)旁看，景區(qū)入口的湖面頗象一彎新月，這與傳說(shuō)

39、中的月宮內(nèi)有一棵砍不斷的桂花樹(shù)暗合。同時(shí)月亮灣的景名比較形象、優(yōu)美，容易為游客所接受。本景區(qū)現(xiàn)有兩個(gè)部分組成。即燕崖和瓏瑤洞。燕崖是一個(gè)以喀斯特地貌為景觀特色的景點(diǎn)，其中的八面天景觀有一定特色，缺點(diǎn)是景點(diǎn)的面積不大、規(guī)模小，整體特色不強(qiáng)，吸引力較弱。瓏瑤洞距燕崖約200米，是一個(gè)溶洞，它的缺點(diǎn)與燕崖相近，規(guī)模小、發(fā)育不完全，特色不強(qiáng)，吸引力較弱。本景區(qū)的改造在突出自然景觀的基礎(chǔ)上賦予它新的文化內(nèi)涵，具體內(nèi)容見(jiàn)詳細(xì)規(guī)劃。3.青弋漁村：黃山的旅游發(fā)展戰(zhàn)略是“打好黃山牌，做好水文章”，無(wú)疑是正確的，但不能局限在狹義的“水”字上，應(yīng)由水而衍生至魚(yú)、船、漁民、漁村等與水關(guān)系密切的其它概念。這樣水文章才能

40、做深、做透，做出特色。另一方面太平湖有豐富的魚(yú)類(lèi)資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)太平湖有淡水魚(yú)類(lèi)43種（不包括烏龜、甲魚(yú)等兩棲類(lèi)和蝦、螃蟹等）。而且太平湖的漁業(yè)產(chǎn)量較高、質(zhì)量尤其出眾，迎合現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。這里的捕撈生產(chǎn)方式有較強(qiáng)的特色、漁具也有很強(qiáng)的觀光價(jià)值，漁村特有的風(fēng)情對(duì)游客也有較強(qiáng)的吸引力。本項(xiàng)目以漁村文化為主題，從魚(yú)類(lèi)觀光、船文化、漁業(yè)文化、漁家文化等方面入手組織豐富的觀光娛樂(lè)項(xiàng)目，使之成為一個(gè)集觀光、娛樂(lè)、餐飲、度假于一體的特色鮮明、內(nèi)涵豐富、漁村風(fēng)情濃郁的觀光與度假相結(jié)合的特色景區(qū)。具體內(nèi)容見(jiàn)詳細(xì)規(guī)劃。4.鄉(xiāng)村游項(xiàng)目：平龍山景區(qū)兩岸有許多優(yōu)美的小山村，白墻、黛瓦掩映在綠樹(shù)叢中與藍(lán)天、白云、碧水組成一幅優(yōu)

41、美山水畫(huà)卷，儼然陶公筆下的世外桃源。對(duì)于這些鄉(xiāng)村，游客本來(lái)就有停船探訪(fǎng)的欲望，只是目前設(shè)施不完善、項(xiàng)目欠豐富、線(xiàn)路欠組織。鄉(xiāng)村游是一項(xiàng)投資少、味道濃且有利于提高當(dāng)?shù)鼐用衤糜伍_(kāi)發(fā)積極性、改善當(dāng)?shù)鼐用裆?，有利于改善并密切太平湖旅游管理部門(mén)和旅游企業(yè)與當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)系的旅游項(xiàng)目。主要可開(kāi)展采茶、茶葉加工，挖筍、蔬菜種植和采摘、竹器加工、木器加工、釀酒、釀豆腐等。龍窯寨的陶瓷項(xiàng)目可遷移到這里開(kāi)展，一者更為諧調(diào)，二者也豐富鄉(xiāng)村游內(nèi)容。徒步鄉(xiāng)村游在歐美國(guó)家非常時(shí)尚。在兩個(gè)相近的鄉(xiāng)村可用小巧自然的鄉(xiāng)村小路相連，供游客行走，豐富游客的視角，另一方面游客在山間行走與青山碧水、古樸山村也構(gòu)成一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。品嘗農(nóng)

42、家菜應(yīng)該是鄉(xiāng)村游的一大特色，須做足文章。選擇居住條件好、衛(wèi)生佳、服務(wù)意識(shí)強(qiáng)、烹飪水平較高的農(nóng)戶(hù)，由旅游管理部門(mén)發(fā)牌經(jīng)營(yíng)并進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督管理。就餐環(huán)境要求特色鮮明，必須是典型的地方民居建筑，民居內(nèi)外進(jìn)行主題裝飾，如室外懸掛辣椒、番薯、煙草、玉米，室內(nèi)用犁、耙、鋤頭等農(nóng)具及農(nóng)家傳統(tǒng)家具進(jìn)行裝飾，營(yíng)造濃烈的農(nóng)家氛圍。農(nóng)家菜系也應(yīng)由旅游管理部門(mén)制定詳細(xì)的菜譜，菜名要仔細(xì)推敲，使之更具文化氣息，更能體現(xiàn)皖南農(nóng)家文化。要求以地方民居為農(nóng)家餐館，也利于地方民居的保護(hù)，有利于太平湖整體景觀的美化。若能要求農(nóng)家餐館的服務(wù)人員穿傳統(tǒng)地方服裝則效果更佳。中遠(yuǎn)期可開(kāi)發(fā)民居式度假賓館，提供個(gè)性化的度假產(chǎn)品。這也是太平湖度

43、假產(chǎn)品個(gè)性化的重要發(fā)展方向。鄉(xiāng)村游可選擇多個(gè)臨湖的自然村，與村委會(huì)合作并由村委會(huì)協(xié)同管理。5.湖區(qū)景觀建設(shè)：（1）水面景觀建設(shè)：平龍山景區(qū)兩岸多為地方傳統(tǒng)民居，所以水面應(yīng)布置傳統(tǒng)帆船，塑造清新淡雅的江南漁鄉(xiāng)風(fēng)格。帆船總數(shù)在五艘左右。帆船與青弋漁村及現(xiàn)有的漁箏捕魚(yú)場(chǎng)景交相輝映。（2）湖岸、林相：湖岸與水面的景觀建設(shè)應(yīng)該相對(duì)應(yīng)。這一湖區(qū)的湖岸建筑應(yīng)保護(hù)并豐富現(xiàn)有的傳統(tǒng)民居風(fēng)格，北側(cè)湖岸建筑少，應(yīng)稍加豐富。林相應(yīng)給予適當(dāng)改造，間植適量的色葉林。因?yàn)檫@一湖區(qū)的建筑和帆船都以黑白為主，適量的色葉林能給湖區(qū)以活力，但也不可過(guò)量，以免破壞該湖區(qū)寧?kù)o祥和的江南漁鄉(xiāng)氛圍。共幸景區(qū)和平龍山景區(qū)兩個(gè)湖區(qū)的景觀建設(shè)風(fēng)

44、格風(fēng)格截然不同，一方面是湖區(qū)的資源決定的，另一方面，也豐富景區(qū)的內(nèi)涵。當(dāng)游客從一個(gè)充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的環(huán)境中進(jìn)入另一個(gè)傳統(tǒng)的寧?kù)o祥和的江南漁鄉(xiāng)，不僅是一種空間上的變化，也是一種時(shí)間上的變換，能給游客以豐富而強(qiáng)烈的感受。太平樂(lè)土的太平塔、太平樓等建筑既豐富了湖岸景觀，也起到了兩個(gè)湖區(qū)之間風(fēng)格轉(zhuǎn)換的功能。三、黃荊景區(qū)（一）現(xiàn)狀：本景區(qū)靠近陳村水電站大壩，大壩距離下游的著名景區(qū)桃花潭僅三公里。但距離太平湖主要旅游碼頭約需兩小時(shí)的船程（指普通游船），交通欠方便?，F(xiàn)已開(kāi)發(fā)黃金島，年接待約數(shù)千人。游客主要來(lái)自桃花潭方向，以合肥、蕪湖為主要客源地。（二）資源特點(diǎn)：本景區(qū)的島嶼和湖灣景觀在太平湖最具特色。黃金群島低

45、矮平緩、湖灣曲折多變?nèi)缑詫m，林相豐富，秋景尤其迷人。但湖面不夠開(kāi)闊。（三）指導(dǎo)思想和建設(shè)內(nèi)容：從資源而言，本景區(qū)特色鮮明，甚至超過(guò)共幸景區(qū)。但從交通、區(qū)位及對(duì)整個(gè)太平湖旅游發(fā)展的帶動(dòng)力而言，不應(yīng)作為近、中期開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。建設(shè)定位和基本內(nèi)容可遵循“兩山一湖”地區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃的要求，近期以群島觀光和探險(xiǎn)旅游為主。在湖區(qū)北岸海拔約300米以上的山峰建一座觀景臺(tái)，名為“太平湖之眼”，建筑外觀獨(dú)特，如一只巨大的眼睛。近期工作以控制為主，重點(diǎn)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)、植被涵養(yǎng)工作。第七章 形象策劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、形象策劃：（一）理念基礎(chǔ)：形象的設(shè)計(jì)必須緊扣景區(qū)的特色，唯如此才能形成鮮明的形象。太平湖山青水秀，但特色不

46、強(qiáng)，僅憑山水難以塑造鮮明的形象。太平湖最強(qiáng)烈的特色是地處黃山和九華山之間，黃山以仙境著稱(chēng)，是中國(guó)山的象征；九華山則是佛教四大名山之一，在國(guó)內(nèi)都有很高的知名度，所以，太平湖的形象設(shè)計(jì)必須與兩座名山相聯(lián)系，借兩座名山的仙佛之光照亮自己，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)找到屬于自己的星座。（二）總體形象設(shè)計(jì)：據(jù)測(cè)，黃山和九華山的大部分水系流向太平湖，太平湖的水也主要流自黃山和九華山。黃山素有“人間仙境”之稱(chēng)，九華山則是佛教名山，所以我們將太平湖的形象設(shè)計(jì)為一個(gè)匯聚了黃山的仙泉和九華山的佛水的環(huán)境清幽充滿(mǎn)靈氣的湖區(qū)，這一形象無(wú)論對(duì)觀光和度假旅游產(chǎn)品都非常合適，對(duì)游客都有很強(qiáng)的吸引力?？傮w形象是：仙泉佛

47、水匯太平關(guān)鍵訴求：仙泉佛水匯太平 天下第一鏡太平湖智者的選擇（三）促銷(xiāo)口號(hào)：1.登黃山則天下無(wú)山，游太平則天下無(wú)水2.仙泉佛水匯太平 3.仁者黃山，智者太平4.映黃山之仙顏，照九華之佛容綠色明鏡（或天下第一鏡）5.與黃山、九華山聯(lián)合促銷(xiāo)：仙山、佛地、圣水。二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：（一）觀光旅游產(chǎn)品1.“太平湖之夜”太平湖迷人的夜景、豐富的夜間娛樂(lè)活動(dòng)是黃山、九華山所不具備的，對(duì)“白天看大廟，晚上睡大覺(jué)”的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有很強(qiáng)的吸引力。也是太平湖近中期樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌的主要產(chǎn)品之一。2.太平圣水洗心游太平湖擁有88平方公里的開(kāi)闊水面，水質(zhì)之清澄甚至優(yōu)于有“天下第一秀水”之稱(chēng)的千島湖。太平湖山青水秀、滿(mǎn)目清幽，有

48、蕩滌心懷、忘卻俗世煩憂(yōu)之功。3.太平文化游 “天下太平”是人們千百年來(lái)的一個(gè)夢(mèng)想，太平樂(lè)土從“人生之路”入手，向游客展示了個(gè)人人生與天下太平的關(guān)系，向游客展示了豐富的太平文化，告訴游客太平湖不僅是洗心、靜心之湖，還是太平文化之湖。4.群島觀光游黃荊景區(qū)有迷人的群島風(fēng)光，群島觀光游有較強(qiáng)的特色。（二）度假旅游產(chǎn)品太平湖山青水碧、環(huán)境清幽，是難得的度假勝地，有豐富的度假產(chǎn)品，除常規(guī)的度假產(chǎn)品外，有下列幾個(gè)特色度假產(chǎn)品。1. 鄉(xiāng)村度假游太平湖平龍山景區(qū)有許多古老的山村，這里環(huán)境清幽、民風(fēng)淳樸，是開(kāi)展鄉(xiāng)村度假游絕佳處。2. 漁村度假游青弋漁村不僅有豐富的觀光娛樂(lè)項(xiàng)目，還有良好的度假設(shè)施、豐富的休閑項(xiàng)目

49、、濃郁的漁村風(fēng)情，可開(kāi)展別具情調(diào)的漁村度假游。（三）專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品1. 探險(xiǎn)游黃荊景區(qū)擁有幾個(gè)群島，島嶼低矮、港汊眾多，有如迷宮，是開(kāi)展探險(xiǎn)游的良好去處。2. 漁民生活體驗(yàn)游當(dāng)一天漁民青弋漁村結(jié)合湖區(qū)豐富的漁民捕撈生產(chǎn)設(shè)施，讓游客參與捕魚(yú)、織網(wǎng)、劃船等豐富的漁業(yè)活動(dòng)，讓游客當(dāng)一天漁民、觀漁家風(fēng)情、品百魚(yú)宴 ，充分感受漁民生活。3. 節(jié)慶游盛世太平文化節(jié)：太平盛世是千百年來(lái)仁人志士和普洛百姓孜孜以求的生存環(huán)境。大唐盛世、康乾盛世為歷代人們稱(chēng)頌。但封建王朝的所謂“太平盛世” 又怎能與今日相比，自然今日的與將來(lái)的小康社會(huì)也不可比，但是今天的“太平盛世”我們應(yīng)該珍惜，明天的“太平盛世”更值得我們?nèi)ヅψ?/p>

50、求，這是“盛世太平文化節(jié)”的主題和積極意義所在。（1）時(shí)間：端午期間因?yàn)辇堉圪愒谔胶雅e辦多屆，有一定影響，把龍舟賽納入文化節(jié)能豐富活動(dòng)內(nèi)容，而且龍舟賽本就是懷念屈原、歡慶太平的活動(dòng)，與主題吻合。二者端午期間為國(guó)內(nèi)旅游旺季，節(jié)慶的促銷(xiāo)效果較好。（2）內(nèi)容：龍舟賽太平歌會(huì)撞太平鐘、擂太平鼓滾車(chē)舞舞龍燈腰鼓舞竹馬舞 摩托艇表演賽皮劃艇比賽帆板表演賽第八章 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一、營(yíng)銷(xiāo)工作的幾個(gè)誤區(qū)營(yíng)銷(xiāo)工作是實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的重要保障，也是旅游管理部門(mén)的一項(xiàng)重要工作。由于旅游業(yè)是一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)，單個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力度小，回報(bào)率低，國(guó)內(nèi)各省市都是由旅游管理部門(mén)負(fù)責(zé)本地區(qū)的旅游營(yíng)銷(xiāo)工作。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作

51、，營(yíng)銷(xiāo)水平的高低直接影響旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和投資回報(bào)。目前，國(guó)內(nèi)旅游區(qū)在營(yíng)銷(xiāo)工作中容易走入幾個(gè)誤區(qū)。1. 輕視營(yíng)銷(xiāo)工作的專(zhuān)業(yè)性。把營(yíng)銷(xiāo)等同于人員推廣和廣告，認(rèn)為只要有一班推廣人員外出聯(lián)系業(yè)務(wù)，有幾位熟悉媒體的人員負(fù)責(zé)發(fā)布一些廣告、策劃幾個(gè)活動(dòng)，這就是營(yíng)銷(xiāo)工作的全部。整合營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。顯然，這已超出了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略“4p”的范圍，涵蓋了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的所有方面；而且特別注重營(yíng)銷(xiāo)工作的系統(tǒng)性，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。所以，旅游區(qū)必須組織一個(gè)科學(xué)高效的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)班子，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)工作。

52、這是太平湖旅游營(yíng)銷(xiāo)工作科學(xué)性的基本保證。2、國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展20多年的實(shí)踐證明，旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一樣也有它的生命周期。這是由景區(qū)產(chǎn)品的性質(zhì)、吸引力強(qiáng)度、產(chǎn)品更新速度以及商圈大小決定的。國(guó)內(nèi)許多旅游區(qū)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)往往只考慮近期的效益，不注重市場(chǎng)資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用。主要表現(xiàn)為旅游區(qū)開(kāi)發(fā)初期盲目投入大量的廣告，進(jìn)行強(qiáng)力促銷(xiāo)，對(duì)市場(chǎng)過(guò)度開(kāi)發(fā)，但又不注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代，導(dǎo)致市場(chǎng)迅速枯竭，生命周期很短。3.不了解旅游產(chǎn)品的特殊性，用一般有形產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)理論去套用。由于旅游產(chǎn)品存在著消費(fèi)的異地性特征，所以，一般觀光旅游產(chǎn)品重游率低，游客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度低等特點(diǎn)。對(duì)這些特殊性必須有充分的認(rèn)識(shí)，這樣才能保證營(yíng)銷(xiāo)

53、策略的科學(xué)性。二、營(yíng)銷(xiāo)策略制定原則1.系統(tǒng)原則根據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)理論要求，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)，要注意各要素間的有效組合，使系統(tǒng)發(fā)揮最大效能。促銷(xiāo)宣傳應(yīng)與旅游區(qū)形象策劃相一致，每一次促銷(xiāo)活動(dòng)可以有不同的主題，但都應(yīng)該支持旅游區(qū)主體形象，不可與之相矛盾。 2.針對(duì)性原則要針對(duì)不同季節(jié)、不同目標(biāo)市場(chǎng)的具體特點(diǎn)制定相應(yīng)的組合策略，不可生搬硬套。3.特色原則特色是旅游的生命，沒(méi)有特色的旅游產(chǎn)品無(wú)法吸引游客，也無(wú)法打動(dòng)廣告受眾。特色而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是旅游營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的方式、方法也需要特色。新興的綠色營(yíng)銷(xiāo)和文化營(yíng)銷(xiāo)理論是本景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略制定的基礎(chǔ)。4.效率原則合理安排資金，用較少的資金達(dá)到更好的效果，提高營(yíng)

54、銷(xiāo)資金的投資回報(bào)率。5.大產(chǎn)品原則太平湖作為“兩山一湖”旅游區(qū)的重要組成部分，必須充分依托黃山、九華山，充分借勢(shì)。一方面加強(qiáng)與兩座名山的合作，共同促銷(xiāo)，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；另一方面在訴求內(nèi)容上也要強(qiáng)調(diào)與兩座名山的聯(lián)系，提高促銷(xiāo)效率。三、營(yíng)銷(xiāo)策略要點(diǎn)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略、開(kāi)展具體營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，要樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，制定科學(xué)、長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，這是營(yíng)銷(xiāo)工作的核心。第二章的市場(chǎng)分析是本章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略制定的依據(jù)。1、產(chǎn)品策略在本策劃的編制過(guò)程中，我們充分考慮了將來(lái)的旅游營(yíng)銷(xiāo)工作。我們認(rèn)識(shí)到，觀光旅游產(chǎn)品的重游率較低，但只要產(chǎn)品有特色，就能在客源市場(chǎng)產(chǎn)生轟動(dòng)，有利于迅速打開(kāi)市場(chǎng)，而休閑度假類(lèi)產(chǎn)品的重游率較高，生命周期較長(zhǎng)。

55、所以在本規(guī)劃的近、中、遠(yuǎn)三個(gè)時(shí)期，都充分考慮了觀光和度假兩種產(chǎn)品的結(jié)合，以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。但在不同時(shí)期，兩種產(chǎn)品的地位有所變化。近中期以觀光產(chǎn)品為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，因太平湖的度假設(shè)施已較豐富，且純粹的度假產(chǎn)品在目前的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)缺乏足夠的吸引力。遠(yuǎn)期，則應(yīng)將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在個(gè)性化的度假產(chǎn)品上。這是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)決定的。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中要遵循“統(tǒng)一規(guī)劃，分期開(kāi)發(fā)，逐步豐富”的原則，定期推出新產(chǎn)品，保持太平湖旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的新鮮感，使之長(zhǎng)期成為市場(chǎng)的寵兒，延長(zhǎng)旅游區(qū)的生命周期。同時(shí)結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)在不同季節(jié)、針對(duì)不同的目標(biāo)群體推出不同的產(chǎn)品，增強(qiáng)其新鮮感，增強(qiáng)促銷(xiāo)效率。眾所周知，特色是旅游的生命，在產(chǎn)品特色

56、的營(yíng)造上必須不遺余力，任何一個(gè)產(chǎn)品都不能放過(guò)。同時(shí)旅游產(chǎn)品又有很強(qiáng)的綜合性，游客在太平湖的一切感受都是“太平湖”這一產(chǎn)品的效用的組成部分。所以提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，還必須抓好旅游六要素及與旅游有關(guān)的各方面的工作。景區(qū)、飯店、旅行社、購(gòu)物場(chǎng)所、交通車(chē)輛、車(chē)站乃至市鎮(zhèn)環(huán)境、市民的道德風(fēng)尚等都是旅游產(chǎn)品的組成部分，都會(huì)影響其產(chǎn)品質(zhì)量。在強(qiáng)調(diào)軟、硬件質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)人性化、個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)鮮明的特色。在產(chǎn)品組合上必須強(qiáng)調(diào)“兩山一湖”這一大產(chǎn)品，太平湖必須充分借助黃山、九華山這一對(duì)巨大的翅膀才能真正起飛。2、價(jià)格策略?xún)r(jià)格策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“4p”中最靈活、最敏感的一個(gè)策略。但價(jià)格是由市場(chǎng)決定的，由企業(yè)直接制定

57、，旅游管理部門(mén)似乎無(wú)所作為，其實(shí)，并非如此。價(jià)格的混亂會(huì)直接影響旅游地形象和旅游業(yè)的發(fā)展，這樣教訓(xùn)太平湖尤為慘痛。旅游管理部門(mén)應(yīng)該從全縣旅游發(fā)展和某階段旅游營(yíng)銷(xiāo)的需要制約、引導(dǎo)旅游價(jià)格的調(diào)整。既要保證整體價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，又有適度的靈活性。旅游管理部門(mén)要充分發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)、監(jiān)督功能，制定有效的機(jī)制，保證價(jià)格策略的科學(xué)性。如：針對(duì)目前國(guó)內(nèi)旅游區(qū)餐飲、購(gòu)物價(jià)格普遍偏高、斬客欺客現(xiàn)象嚴(yán)重，全社會(huì)面臨誠(chéng)信危機(jī)的現(xiàn)實(shí)，對(duì)太平湖旅游企業(yè)倡導(dǎo)“低價(jià)實(shí)價(jià)、明碼標(biāo)價(jià)”的服務(wù)準(zhǔn)則，塑造“太平湖旅游物美價(jià)廉、太平湖人民誠(chéng)信憨厚”的形象，對(duì)太平湖旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)帶來(lái)莫大的促進(jìn)作用。并有利于建立太平湖旅游品牌的鮮明個(gè)性。3、