中文在線出海

1、中文在線出海 2017年秋，中文在線集團董事長兼總裁童之磊，作為哈 佛大學(xué)的訪問學(xué)者，偶遇了該校費正清中國研究中心的包弼德教 授，兩人的此次相識，成為后來CBDB （中國歷代人物傳記資料 庫）引入中國的伏筆。 相遇半年后，在兩人推動下，中文在線與哈佛大學(xué)費正清中 國研究中心、北京大學(xué)中國古代史研究中心等共同簽署了 CBDB 項目合作協(xié)議，推出產(chǎn)品引得”?！耙谩弊鳛閿?shù)字人文資源 平臺，共收錄從先秦到晚清約41萬人的傳記、著作資料（約4 億字）。 已經(jīng)結(jié)束訪學(xué)回國的童之磊在接受21CBR記者采訪 時表示，“不僅人文研究的學(xué)者會使用引得，很多人都對此感 興趣，你可以用來查查家族歷代任職過官員的有哪

2、些人。” 作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，中文在線既要促 成“引得”這樣優(yōu)秀的人文項目落地中國，也要把中國文化推向世 界，童之磊認(rèn)為，數(shù)字出版是中國文化“走出去”最有效的方 式之一。 目前，中文在線在美推出了視覺小說平臺Chapters,同 時，戰(zhàn)略投資英文世界最大的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺武俠世界（Wuxia World ）,以及美股教育上市公司ATA。童之磊將中文 在線的文化出海戰(zhàn)略總結(jié)為“雙輪驅(qū)動”一一業(yè)務(wù)內(nèi)生與投資外 延。 21CBR :中文在線提出了 “出海新戰(zhàn)略”，基于哪些方 面的 考慮？海外市場規(guī)模估計能有多大？ 童之磊：隨著中國經(jīng)濟實力的加強，全世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了 “中國文化熱”。

3、另外，從文化市場角度來講，國內(nèi)市場 競爭已 經(jīng)很激烈，海外市場競爭少，是真正的藍海，中國文 化企業(yè)走出去 的屈指可數(shù)。 以美國市場為例，文化產(chǎn)業(yè)的貢獻占到整個GDP的20%到 25%。如果我們在這個市場上分一杯羹，“羹”可能很小，比如 GDP的5%左右，已經(jīng)相當(dāng)可觀。 還有一種反向?qū)Ρ?，看海外文化向中國輸入。以電影市場?例，海外電影在中國電影市場上，接近半壁江山。如果 能做到這個 規(guī)模，海外的中國文化市場不容小覷。這是長期的事，我們看的是 市場潛力，如果說中國文化未來的影響力，與英文文化同等，這 樣的市場讓人期待。 21CBR :文化出海戰(zhàn)略是什么？ 童之磊：文化出海戰(zhàn)略，叫“雙輪驅(qū)動”，一

4、個是內(nèi)生 型的 業(yè)務(wù)發(fā)展驅(qū)動，另一個是外延，投資并購驅(qū)動。 我接受哈佛大學(xué)的邀請做訪問學(xué)者，就是為了解海外市場， 跟合作伙伴交流，發(fā)現(xiàn)市場機會。實際上，中文在線在去年下半 年，才開始推出海外產(chǎn)品，視覺小說平臺Chapters是我們推出的 第一個面向海外的產(chǎn)品，今天，包括游戲在內(nèi)有多款產(chǎn)品已推向海 外市場。 21CBR : Chapters目前發(fā)展如何？ 童之磊：Chapters是以視覺化的方式把小說呈現(xiàn)出來， 過去小說是單向的閱讀，現(xiàn)在變成雙向，不但可以看，還可 以互 動，用戶參與到劇情當(dāng)中。 Chapters核心目標(biāo)人群全都是外國人，是一個英文平臺； 平臺上女性用戶占比例很高，占到七八成。目

5、前，Chapters作者 源有兩方面，一類是在國際上廣受歡迎的中國作者，比如劉慈欣， 另外一類是純粹的西方作者，把他們的作品改編并放到Chapters 平臺上，這兩類作者都很受歡迎。 Chapters在去年九月份推出時，用戶只有數(shù)百人，現(xiàn)在 平臺 上的用戶已經(jīng)超過500萬；多次登上安卓平臺Top-Free &Top- trending榜首，是增長最快的產(chǎn)品之一。 21CBR :戰(zhàn)略投資的ATA與武俠世界，對中文在線出海 有什么 幫助？ 童之磊：武俠世界已是海外最大的中國文化傳播平臺，每月 超過400萬讀者在這個平臺上，它已進入到海外主流文 化圈。武 俠世界是“文化+”戰(zhàn)略的延伸，中文在線大量的

6、文學(xué)作品，通過 這個平臺推向海外市場。 ATA是提供智能化考試測評服務(wù)的在美上市企業(yè)，為最大的 計算機智能化考試測評服務(wù)供應(yīng)商之一，向中國以及海 內(nèi)外企業(yè)和考生提供專業(yè)的考試測評和在線學(xué)習(xí)服務(wù)。ATA跟中 文在線的“教育+”戰(zhàn)略密切相關(guān)，計算機測評，未來 會是一個趨 勢。目前中文在線間接持有ATA總計20. 09%股 權(quán)，我們?nèi)缃裨谔剿鳎@樣的測評技術(shù)可不可以用在中國基礎(chǔ)教育 領(lǐng)域。 21CBR :在推進文化出海戰(zhàn)略中，遇到過哪些困難？童之 磊：我覺得非常難的一件事情，是要真正找到文化的公約數(shù)。如果 去海外做一件跟中文在線完全沒有關(guān)系的事情，肯定沒有優(yōu)勢。反 過來，如果只是簡單地把在中國做好的產(chǎn)品推動到海外去，可能受 眾也寥寥。 找到那樣的公約數(shù)非常難，一定程度上，你需要創(chuàng)造一種全 新的文化產(chǎn)品，既基于中文在線的文化基因，又能夠符 合海外市場 的需求，這是我們要做的。中文在線集團董事長兼總裁童之磊 21CBR :中文在線推進海外戰(zhàn)略的目標(biāo)是什么？童之磊：中 文在線做的事情，都是基于核心能力進行“同心圓”式的開發(fā)。 我們做文化、教育超過十幾年時間，這方面的基因很強，開拓國內(nèi) 國際市場都是基于這一核心能力。 實際上，今年上半年海外部分已經(jīng)對中文在線有所貢獻。長 遠來看，我希望我們的國際化，包括“引進來”和“走出 去”，能夠貢獻一半收入，這樣才能真正成為一家國際化 企業(yè)。我 比較推崇