百城千校高校巡回演唱會(huì)

1、中國(guó)電信 愛音樂 福建推廣策劃方案 福州鑠聲文化傳播有限公司福州鑠聲文化傳播有限公司 音樂力量 power of music 2009年勢(shì)必是通信史上劃時(shí)代的一年，“愛音樂”元年里的娛樂怎么升華？ 品牌升揚(yáng)的大典不應(yīng)是徒有歌星的音樂潮集，不應(yīng)是簡(jiǎn)單的90分鐘視聽享受。 我們需要的是： 一場(chǎng)承載“愛音樂”品牌飆升的營(yíng)銷颶風(fēng)！ 一支穿透學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷箭矢！ 一次能夠張揚(yáng)2009電信紀(jì)元的華麗表現(xiàn)！ part 1 策略及創(chuàng)意思路 戰(zhàn)略思考 1 從市場(chǎng)局勢(shì)來(lái)看： 9、10月份是高校 市場(chǎng)的搏擊戰(zhàn) 無(wú)論商家上演怎樣 的變形計(jì)但都絕不 能落他人之后 2 從費(fèi)用支出角度： 高空的品牌宣傳與 地面的產(chǎn)品營(yíng)銷合

2、 二為一 “品牌宣傳+產(chǎn)品 營(yíng)銷”志在必得 3 賺吆喝、聚人氣： 針對(duì)如今的90后沒 什么比音樂更好使 的 “音樂令牌+明星 偶像”一舉拿下 戰(zhàn)略思考 創(chuàng)造三種人 品牌追隨者 產(chǎn)品體驗(yàn)者 即天翼及愛音樂品牌的使用者，吸引其加入， 伴隨其成長(zhǎng)，力使其成為電信品牌的忠誠(chéng)用戶。 體驗(yàn)產(chǎn)品、體驗(yàn)品牌、體驗(yàn)服務(wù)，體驗(yàn)是持續(xù) 使用的的一步，調(diào)動(dòng)用戶的使用熱情，從本質(zhì) 上愛上“愛”上愛音樂 潮流帶動(dòng)者 時(shí)代是由一小部分人帶領(lǐng)大部分人往前推進(jìn)的， “愛音樂”的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式同樣也是， 制造潮流并順流而進(jìn)。 2009中國(guó)電信高校巡回演唱會(huì) 百城千校百城千校 愛音樂愛音樂high歌會(huì)歌會(huì) 主題 百城百城由福建

3、省的7個(gè)城市為巡回活動(dòng)的承辦地，輻射到全省各 個(gè)大中小城鎮(zhèn)，并可將薪火傳遞到全國(guó)其他省份。 千校千校覆蓋福建各地主要高校，并向中學(xué)輻射，全力搶占校園 市場(chǎng)，培養(yǎng)品牌使用的中堅(jiān)力量。 福州大學(xué) 華僑大學(xué) 廈門大學(xué) 三明學(xué)院 武夷學(xué)院 廈門大學(xué)漳州校區(qū) 福建地區(qū)高校規(guī)劃福建地區(qū)高校規(guī)劃 市場(chǎng)推廣 l 在最佳時(shí)間、最優(yōu)契機(jī)搶占高校市場(chǎng)份額，擴(kuò) 大用戶數(shù)量及規(guī)模 品牌宣傳 l 推動(dòng)中國(guó)電信愛音樂的品牌宣傳，活動(dòng)形式緊 扣主旋律將品牌形象深入人心 用戶服務(wù) l 回饋現(xiàn)有用戶并滿足潛在用戶的需求，將精彩 業(yè)務(wù)以更直觀的形式供用戶體驗(yàn) 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 烽火烽火 連城連城 號(hào)令號(hào)令 天下天下 一呼一呼 百應(yīng)

4、百應(yīng) 活動(dòng)思路活動(dòng)思路 明星歌手明星歌手+選秀選秀/草根歌手草根歌手+本校歌手本校歌手 歌手構(gòu)成： 以明星歌手為噱 頭吸引娛樂媒體 以及大眾的廣泛 關(guān)注，提升活動(dòng) 的影響力和覆蓋 范圍 選秀、草根歌手 的fans團(tuán)主要構(gòu) 成是校園學(xué)生， 偶像的到來(lái)將使 他們的熱情盡情 釋放 本校的校園歌手 與明星同臺(tái)飆歌 極具賣點(diǎn)，在活 動(dòng)預(yù)熱期可以此 帶動(dòng)學(xué)生的參與 積極性以及相關(guān) 的營(yíng)銷捆綁 營(yíng)銷思路營(yíng)銷思路 189放號(hào)放號(hào)+音樂盒訂購(gòu)音樂盒訂購(gòu) 營(yíng)銷構(gòu)成： 189號(hào)碼綁定七彩鈴音、音樂盒等進(jìn)行銷售，通過贈(zèng)票、抽獎(jiǎng)等形 式刺激用戶體驗(yàn)并購(gòu)買 （為便于業(yè)務(wù)管理及后期跟蹤，建議采取劃出指定號(hào)段針對(duì)該次活 動(dòng)進(jìn)

5、行銷售，所有新入網(wǎng)用戶直接成為愛音樂用戶，并成立愛音樂 俱樂部，日后可對(duì)該用戶群進(jìn)行更多的精確營(yíng)銷） 針對(duì)音樂盒訂購(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)行專項(xiàng)營(yíng)銷，設(shè)立本次活動(dòng)的專屬音樂盒進(jìn) 行促銷推廣，辦理業(yè)務(wù)的用戶即可獲得免費(fèi)贈(zèng)票 聯(lián)盟機(jī)構(gòu)： 電視媒體電視媒體+平面媒體平面媒體 電視媒體：東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視；聯(lián)盟電視媒體的黃金檔娛 樂節(jié)目“娛樂樂翻天”等將針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)報(bào)道以及實(shí)況轉(zhuǎn)播 平面媒體：海峽都市報(bào)、東南快報(bào)海峽都市報(bào)、東南快報(bào)；聯(lián)盟平面媒體活動(dòng)前期 到活動(dòng)結(jié)束期間，硬廣結(jié)合軟文進(jìn)行活動(dòng)宣傳 聯(lián)盟電視媒體的知名主持人將擔(dān)任巡演活動(dòng)的特約嘉賓主持 媒體聯(lián)盟媒體聯(lián)盟 part 2 宣傳及活動(dòng)流程

6、 活 動(dòng) 宣 傳活 動(dòng) 宣 傳 線上宣傳：線上宣傳： 通過線上媒體以通過線上媒體以 及自身渠道的組及自身渠道的組 合進(jìn)行高密度、合進(jìn)行高密度、 高頻率的活動(dòng)宣高頻率的活動(dòng)宣 傳預(yù)告?zhèn)黝A(yù)告 線下互動(dòng)：線下互動(dòng)： 以演出活動(dòng)的贈(zèng)以演出活動(dòng)的贈(zèng) 票與搶票為核心票與搶票為核心 開展持續(xù)的促銷開展持續(xù)的促銷 活動(dòng)吸引受眾參活動(dòng)吸引受眾參 與與 線上宣傳線上宣傳 媒體媒體 其他其他 電視 廣播 戶外 雜志 電信以及各高 校網(wǎng)站 新聞發(fā)布會(huì) 自身渠道 客戶經(jīng)理服務(wù) 報(bào)紙 宣傳印刷品 終端展示品 短信群發(fā) 消費(fèi)賬單 宣傳手段宣傳手段 線上宣傳線上宣傳 規(guī) 模規(guī) 模 陣 容陣 容 氣 氛氣 氛 參 與參 與 線

7、上宣傳線上宣傳 線下互動(dòng)線下互動(dòng) 入校新生入校新生 促使其成為電促使其成為電 信用戶信用戶 電信現(xiàn)有用戶升級(jí)，電信現(xiàn)有用戶升級(jí)， 開通開通189號(hào)碼號(hào)碼 針對(duì)電信現(xiàn)有用戶推針對(duì)電信現(xiàn)有用戶推 廣彩鈴業(yè)務(wù)廣彩鈴業(yè)務(wù) 其他用戶其他用戶 引導(dǎo)其轉(zhuǎn)網(wǎng)成引導(dǎo)其轉(zhuǎn)網(wǎng)成 為電信用戶為電信用戶 線下互動(dòng)線下互動(dòng) 線下互動(dòng)線下互動(dòng) 開 通開 通 1 8 9 內(nèi)容： 活動(dòng)期間新申請(qǐng)開通189號(hào)碼的手機(jī)用戶即可獲贈(zèng)演唱會(huì) 門票，并登記個(gè)人資料參與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng) 目的： 加速推進(jìn)189放號(hào)，刺激潛在用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)以及現(xiàn)有用戶升級(jí) 線下互動(dòng)線下互動(dòng) 內(nèi)容： 活動(dòng)期間訂購(gòu)音樂盒業(yè)務(wù)的用戶即可參與搶票（每天按 比例贈(zèng)送部分門

8、票）； 訂購(gòu)包年音樂盒業(yè)務(wù)即可獲贈(zèng)演唱會(huì)門票 目的： 宣傳愛音樂品牌，促進(jìn)彩鈴業(yè)務(wù)、提升用戶數(shù)量 訂 購(gòu) 音 樂 盒訂 購(gòu) 音 樂 盒 線下互動(dòng)線下互動(dòng) 內(nèi)容 在“愛音樂”門戶網(wǎng)站開設(shè)本次活動(dòng)的搶票專區(qū)，針對(duì)非 電線用戶的群體，登陸 http:/ 填寫個(gè)人資料即 可申請(qǐng)演唱會(huì)門票，每天按比例贈(zèng)送部分門票 目的 以此為契機(jī)帶領(lǐng)潛在用戶體驗(yàn)愛音樂品牌，大力推廣“愛 音樂”平臺(tái)，從而有助推動(dòng)其成為電信用戶 登陸登陸“愛音樂愛音樂” 線下互動(dòng)線下互動(dòng) 我要搶我要搶 票票 勁舞串燒開場(chǎng)秀 明星嘉賓演藝 part 1 音樂盒彩鈴模仿游戲 本校歌手演藝 明星嘉賓演藝 part 2 音樂盒彩鈴競(jìng)猜游戲 本校歌

9、手演藝 明星嘉賓演藝 part 3 抽獎(jiǎng)結(jié)果揭曉 全場(chǎng)大合唱 演藝流程演藝流程 音樂盒彩鈴模仿游戲音樂盒彩鈴模仿游戲 主持人邀請(qǐng)五位現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)參與游戲，參與者分別模仿音樂盒 播放的不同的音樂，由表演嘉賓做評(píng)判，歌詞及旋律最準(zhǔn)確者即 可獲贈(zèng)表演嘉賓親筆簽名cd 主持人可邀請(qǐng)多位現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)參與游戲，現(xiàn)場(chǎng)撥打預(yù)先設(shè)定好 開通音樂盒業(yè)務(wù)的189天翼手機(jī)號(hào)碼，由參與者競(jìng)猜彩鈴音樂是 哪一首，準(zhǔn)確無(wú)誤者即可獲贈(zèng)此部189天翼手機(jī) （因是隨機(jī)播放現(xiàn)場(chǎng)如果產(chǎn)生同時(shí)猜中的情況，即進(jìn)行加賽一輪） 音樂盒彩鈴競(jìng)猜游戲音樂盒彩鈴競(jìng)猜游戲 演藝流程演藝流程 抽 獎(jiǎng) 結(jié) 果 頒 布抽 獎(jiǎng) 結(jié) 果 頒 布 全場(chǎng)大合唱全

10、場(chǎng)大合唱 在購(gòu)買開通189號(hào)碼、訂購(gòu)音樂盒、登陸“愛音樂”的所有參與 者中抽取幸運(yùn)觀眾大獎(jiǎng)，以189天翼手機(jī)、包年音樂盒、明星簽 名cd作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送給獲獎(jiǎng)觀眾 在活動(dòng)的最后，全場(chǎng)觀眾同唱一首歌，氣勢(shì)恢宏、震撼人心！ 演藝流程演藝流程 part 3 歌手及費(fèi)用預(yù)算 歌手推薦歌手推薦 主持人建議主持人建議 鑠聲簡(jiǎn)介鑠聲簡(jiǎn)介 歌手推薦歌手推薦 范瑋琪 臺(tái)灣著名實(shí)力派女歌手。人稱“氧氣美 女”“氧氣歌后”“情歌天后”“溫暖天 后”。其主持臺(tái)灣人氣節(jié)目“模范棒棒糖” 在大學(xué)生中也有極高人氣。 林宥嘉 臺(tái)灣歌手。取得臺(tái)灣超級(jí)星光大道第一 季冠軍。首張專輯便獲得臺(tái)灣等地周銷量、 點(diǎn)唱冠軍頭銜。 戴佩妮 臺(tái)灣

11、歌手。mtv最愛天后、channlv勁爆天 后、hit fm hito大臺(tái)柱，三大傳媒聯(lián)手推薦 的戴佩妮，2001年起即以“你要的愛”“街 角的祝?！钡雀枨┑脙砂度啬贻p人熱捧。 歌手推薦歌手推薦 張 懸 作為臺(tái)灣最炙手可熱的獨(dú)立流行女歌手之一， 張懸一出道便獲得了港臺(tái)乃至內(nèi)地音樂圈的 一致追捧，幾乎囊括了當(dāng)年所有的新人獎(jiǎng), 寶貝的旋律早已家喻戶曉。 至上勵(lì)合 至上勵(lì)合由五個(gè)來(lái)自日韓兩國(guó)組成的美男團(tuán) 體，填補(bǔ)了內(nèi)地本土的偶像團(tuán)體空白。他們 一成立便以小丑一歌登頂，毫不客氣的 將李宇春、張杰、蘇醒等眾位師哥師姐壓下， 初顯王者風(fēng)范。 李易峰 李易峰，好男兒舞臺(tái)上的人氣選手，大家一 致公認(rèn)為“國(guó)

12、民校草”的帥氣男生。從學(xué)生 到集萬(wàn)千寵愛于一身的藝人，他逐步成為了 內(nèi)地新生派小生歌手。 91110 時(shí)間規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃（初定）（初定） 9月月19日日 福州演唱會(huì)福州演唱會(huì) 10月月7日日 泉州演唱會(huì)泉州演唱會(huì) 10月月17日日 武夷山演唱會(huì)武夷山演唱會(huì) 10月月24日日 漳州演唱會(huì)漳州演唱會(huì) 10月月31日日 三明演唱會(huì)三明演唱會(huì) 11月月7日日 廈門演唱會(huì)廈門演唱會(huì) 時(shí)間規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃（初定）（初定） 9月19日 福州演唱會(huì) 10月7日 泉州演唱會(huì) 10月17日 武夷山演唱會(huì) 范瑋琪 戴佩妮 至上勵(lì)合 時(shí)間規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃（初定）（初定） 10月24日 漳州演唱會(huì) 10月31日 三明演唱會(huì) 11

13、月7日 廈門演唱會(huì) 林宥嘉 李易峰 張 懸 姓名：梁秋予 身高：178 cm 欄目： 東南衛(wèi)視 開心100 東南衛(wèi)視 音樂星工廠 東南衛(wèi)視 天地英雄 主持人建議主持人建議 福州鑠聲文化傳播有限公司成立于2005年6月，注冊(cè)資金壹仟萬(wàn)元整： 主體是在娛樂音樂無(wú)線應(yīng)用領(lǐng)域具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的無(wú)線增值服務(wù)科技 公司 以協(xié)助音集協(xié)及各大唱片公司管理版權(quán)應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)，代理經(jīng)營(yíng)各大 音像唱片公司提供的版權(quán)，應(yīng)用與ktv公播、internet平臺(tái)下載試聽、 手機(jī)無(wú)線增值應(yīng)用以及手機(jī)流媒體的授權(quán)服務(wù) 鑠聲文化長(zhǎng)期與臺(tái)灣地區(qū)及國(guó)內(nèi)外多家唱片公司保持著戰(zhàn)略合作伙 伴關(guān)系 鑠聲簡(jiǎn)介鑠聲簡(jiǎn)介 有無(wú)線增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的資質(zhì)和經(jīng) 驗(yàn)，