20XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4篇

1、20XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 4篇 二、消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 1、消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好 通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以得知，90 %的消費(fèi)者會(huì)選擇牛 仔服裝，他們選購(gòu)牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、 方便、舒適、易打理等方面的特點(diǎn)以外，還認(rèn)為穿著牛仔服 裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感。 在這些穿著牛仔服裝的消費(fèi)者群中，100%的消費(fèi)者會(huì) 選購(gòu)牛仔褲，選購(gòu)?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M(fèi)者比例都不是很高， 其中只有13 %的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買牛仔外套，女性消費(fèi) 者對(duì)牛仔外套的選購(gòu)比男性稍高，比例達(dá)到27%,至于牛仔 裙，有34%的女性受訪者表示會(huì)選購(gòu)。從細(xì)分的情況來看， 男性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔褲時(shí)100 %會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲，

2、而女性 消費(fèi)者中，除了 100 %會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲以外，對(duì)牛仔熱褲的 選擇幾率達(dá)到了 33%，其他的褲品，如九分褲、七分褲、背 帶褲的選購(gòu)幾率均達(dá)到了 7%。 對(duì)于在牛仔褲色彩的選擇上面，男性消費(fèi)者較為單一， 100 %的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不可少的選擇，而女性消費(fèi) 者中僅有7%的消費(fèi)者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選 擇。 另外，在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中不難發(fā) 現(xiàn)，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為一致，他們中有 80%的人表示自己不會(huì)購(gòu)買套裝產(chǎn)品，只有20%的消費(fèi)者表 示自己只是偶爾會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購(gòu)。 此外，在男性和女性的受訪者中均有 93%的人認(rèn)為在北 京市場(chǎng)中很容易就會(huì)選購(gòu)

3、到自己喜愛的牛仔服裝。 2、消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī) 調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服裝 消費(fèi)群體的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，80%的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如 搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購(gòu)牛仔服裝，而女性在這種情況 下選購(gòu)牛仔服裝的比例為 60%,這說明在北京市場(chǎng)中牛仔服 裝的消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品是整體上來說都較為理性。 但是，通過調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者和 女性消費(fèi)者隨機(jī)性購(gòu)物的不同特點(diǎn)。女性消費(fèi)者更容易在 “看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，這個(gè)比例達(dá)到 了 27%,而這種情況下，男性消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的比例僅 為7%。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購(gòu)物的情況更多的是發(fā) 生在商家集中的促銷階段，

4、雖然從商家的集中促銷對(duì)消費(fèi)者 選購(gòu)服裝的促動(dòng)性來看，對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響 都不是很大，但是促銷的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言仍然要高 于女性消費(fèi)者，我們的調(diào)查結(jié)果就顯示， 在“遇到商家促銷” 的情況下產(chǎn)生購(gòu)買欲望的男性消費(fèi)者比例為13%,而女性消 費(fèi)者的購(gòu)買比例卻為 7%。北京服裝市場(chǎng)各種品牌牛仔裝調(diào) 研報(bào)告2.20XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（2） 關(guān)于這點(diǎn)，通過我們對(duì)商場(chǎng)對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也可 以看出，商場(chǎng)面對(duì)眾多的牛仔品牌，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)明顯的 要高于國(guó)內(nèi)品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名 度、美譽(yù)度等萬面。 2、大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低 從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn)，

5、北京商 場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單 一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌， 分別為：萍果 71%, lee53 %，其余的20個(gè)品牌均未超過 36%,其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng)，覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占 據(jù)了整體品牌數(shù)量的40 %之多。（中國(guó)第一紡織網(wǎng)（。 webtextiles 。xx）由上海世之維信息咨詢有限公司主辦， 是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國(guó)家相關(guān)部 委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；尤其是通 過國(guó)內(nèi)近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國(guó) 第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面、準(zhǔn)確、 快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)

6、資訊，其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè)、 銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門的重要參考。） 出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知，從 商場(chǎng)方面來講，他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多，但適 合商場(chǎng)銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場(chǎng)里面很多的休閑 服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛 仔品牌來講也是一個(gè)很大的沖擊，消費(fèi)者無論是出于產(chǎn)品時(shí) 尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都 會(huì)有較大的選擇余地。 3、商場(chǎng)品牌擁有量情況 從調(diào)研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中可以看出， 消費(fèi)者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛 仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居

7、 第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量 9個(gè)，排在第二。其余的15 家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過 5家。 相對(duì)于其他的服裝品類來說，商場(chǎng)牛仔品牌的數(shù)量不是 很高，這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也可以找到一些答案。 對(duì)于像燕莎購(gòu)物中心這類高檔商場(chǎng)，消費(fèi)者趨向于品牌 化消費(fèi)，其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝，因此牛 仔品牌在這類商場(chǎng)中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易 中心這類在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來說，消費(fèi) 者品牌購(gòu)買消費(fèi)能力較弱，而且消費(fèi)者的年齡層偏高，因此 這類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)很多。而介于這兩類品牌之 間的商場(chǎng)則主要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影 響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此

8、該類商場(chǎng)的牛仔品牌 數(shù)量也很難提高。北京服裝市場(chǎng)各種品牌牛仔裝調(diào)研報(bào) 告.20XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（3） 調(diào)研組織：中國(guó)服飾報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心 調(diào)研時(shí)間：7月1日7月10日 中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過深入采訪、實(shí)地考察、 調(diào)查問卷、電話訪問等辦法相結(jié)合的方式，對(duì)不同省市具有 代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的 時(shí)間里，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷售、各類服裝 品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)（商圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各 個(gè)方面。調(diào)研中心不但通過調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原 始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商 場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。 本報(bào)在往期報(bào)紙中陸續(xù)刊登

9、了北京品牌童裝、羽絨服、 XX年度品牌女褲、XX年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊 絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、 上海女士品牌內(nèi)衣、XX年度北京品牌女褲、XX年度品牌男 褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告，給此類服裝企業(yè)提供了 具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)。同時(shí)，應(yīng)服裝企業(yè)的 要求，于今年3月份推出了XX年度全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研 及銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告，該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分 析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外，更是結(jié)合了各品類服裝的商場(chǎng) 銷售數(shù)據(jù)。此舉，對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義。 本著“深入市場(chǎng)一線，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)” 的宗旨， 本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于 7月上旬在北京

10、做了 17家商場(chǎng)品牌牛 仔裝的市場(chǎng)調(diào)研。這 17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈、北辰購(gòu)物 中心、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng)、百貨大樓、翠微大廈、長(zhǎng)安商 場(chǎng)、百盛購(gòu)物中心、雙安商場(chǎng)、sogo、貴友大廈、當(dāng)代商城、 中友百貨、方莊貴友、賽特購(gòu)物中心、燕莎購(gòu)物中心、城鄉(xiāng) 貿(mào)易中心。這些商場(chǎng)覆蓋了北京東、南、西、北四個(gè)區(qū)域的 商場(chǎng)，具有一定的代表性。而且其消費(fèi)層次從年齡、收入、 文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服 裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。綜合調(diào)研情況，本期刊 出調(diào)研的基本報(bào)告，以饗讀者。 （注：報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依 據(jù)；各品牌的覆蓋率等數(shù)信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù);

11、品牌地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司（或總 代理）總部所在地；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn) 品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。） 一、商場(chǎng)品牌基本情況 1、品牌數(shù)量及地情況 此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中，共有品牌牛仔裝 22個(gè)， 分別來自廣東、上海、福建、浙江 4個(gè)地區(qū)，未見北京本地 品牌。其中來自廣東的品牌最多，有 13個(gè)，占北京市場(chǎng)整 體覆蓋率的。 綜合整體的數(shù)據(jù)來看，若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來 劃分，這22個(gè)品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾 個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌， 其余70%以上的品牌全部為中國(guó)代 理商引進(jìn)的國(guó)外品牌，而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這 樣的延伸型品牌。

12、從所有的品牌對(duì)比上來看，國(guó)外品牌從整 體的品牌款式開發(fā)和陳列方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌，價(jià)格也 要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌。另外，從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不 難看出，國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。 反過來我們又可以看到，現(xiàn)在很多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn) 品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開發(fā)方面有著一定 的優(yōu)勢(shì)，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召 力。由此可見，中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問題，只 是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有一定差距。中國(guó) 的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場(chǎng)，在有著本 土地域性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該多加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè) 的深層思考。服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析范文

13、20XX年服裝市場(chǎng) 調(diào)研報(bào)告（4） 內(nèi)容簡(jiǎn)介 通過XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告我們可以了解到近年來， 服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的影 響，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做， 不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤(rùn)而言。 一、調(diào)研目的 為了了解 XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，更好地準(zhǔn)確定位服 裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供 了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)?？梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)研與分析，未來了 解對(duì)服裝店該怎樣定位，應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體。 你可能感興趣的關(guān)于服裝的研究報(bào)告： XX-XX年全球服裝定制行業(yè)發(fā)展前景分析報(bào)告XX-XX年 全球服裝定制行業(yè)發(fā)展前景分析報(bào)

14、告XX-2020年中國(guó)無縫服 裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告XX-2020年中國(guó)服裝行 業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告XX-2020年福建服裝行業(yè)深 度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告更多服裝行業(yè)分析 二、調(diào)研內(nèi)容 1. 調(diào)研方法： 實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問 卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。 2. 地點(diǎn)范圍 步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場(chǎng)，個(gè)體零售店 三、調(diào)查對(duì)象的基本情況 1、調(diào)查樣本類屬情況： 在本次調(diào)研中，學(xué)生 16人，占總數(shù)的;白領(lǐng)、公司職 員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的；個(gè)體商 人11人，占總數(shù)的；其他20人，占總數(shù)的% 2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15、 1525歲的年輕人27人，占總數(shù)的%;25 35歲18人， 占總數(shù)的；3545歲為17人，占總數(shù)的;45歲以上的有8 人，占總數(shù)的% 3、被調(diào)查者的月收入狀況： 月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的%其中多數(shù) 為學(xué)生；月收入800 1500的有16人，占總數(shù)的；月收入 15003000的有20人，占總數(shù)的 ;月收入3000以上的有 15人，占總數(shù)的% 前四月我國(guó)紡織服裝行業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)% 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：XX年1-4月，我國(guó)紡織 服裝、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入億元，與去年同期相比增長(zhǎng) 了 ;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額億元，同比增長(zhǎng) % 1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng) % 隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)造良好的投 資環(huán)境，今年前4個(gè)月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài) 勢(shì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值億元，同比增長(zhǎng)% 快于全市個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為%拉 動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。14月，大連市規(guī)模 以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件，增長(zhǎng)% 我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎接平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷、生產(chǎn)、效益等主 要指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)