廣告策劃書耐克

1、廣告策劃書-耐克 air force 1 前言 前言：nike air force 1，一雙看似普通 的鞋子，其實承載了無數(shù)傳奇：第一雙使 用氣墊技術的籃球鞋25年后依然活躍在nba 賽場并且在潮流界同樣呼風喚雨最重 要的是，nike借助air force 1一舉成名， 并將”force”這個概念發(fā)揚光大進而成 為籃球場上力量的代表。force系列成了除 air jordan系列外最知名的籃球系列產(chǎn)品。 品牌名稱：耐克空軍一號 air force 1 設計師：bruce kilgore 發(fā)行時間：1982年 發(fā)行地點：美國俄勒岡州beaverton 所屬行業(yè)：服裝、鞋業(yè) 所屬品牌：耐克 輝煌的

2、歷史 1982年，當nike推出內(nèi)置氣 墊技術的籃球鞋air force 1時， 整個運動鞋領域經(jīng)歷了一次大 的動蕩。高科技成了人們關注 的焦點，是時，無論運動員抑 或普通人都以擁有一雙氣墊籃 球鞋為榮。air force1的重大 意義與在這之后出現(xiàn)的air jordan 1相比有過之而無不及， 它不僅奠定了nike此后20年 的生產(chǎn)概念與發(fā)展方向，同時 也奠定了之后籃球鞋制造和設 計業(yè)的發(fā)展方向。 核心技術及影響 air force 1革命性的核心技術就是 內(nèi)置氣墊。將氣體植入球鞋中底的想 法，完全顛覆了人們對于籃球鞋的認 識。從此，籃球鞋的減震性能成了衡 量性能好壞的重要標準。在25年前，

3、 一雙擁有如此減震性的籃球鞋絕對是 其他籃球鞋不能比擬的，它帶給籃球 運動員良好的舒適感及更多的保護。 內(nèi)置氣墊能夠緩解起跳后下落時膝蓋 和腳踝所承受的力量，腳踝處的魔術 貼更是能夠穩(wěn)定運動員的腳踝，降低 運動傷害的可能性。憑借一個密封惰 性氣體的氣囊，ai r force 1一躍成為 全世界運動愛好者的寵兒。 傳奇的延續(xù) 據(jù)統(tǒng)計，迄今為止，air force 1已經(jīng)推出了1 700多種不 同配色的款式，且仍不停有新品 上市。而著名球星拉希德華萊 士腳下的air force 1 sheed，依 然是nba賽場上一道亮麗的風景。 nike force系列的眾多產(chǎn)品則 是運動愛好者的鐘情之物，在籃

4、 球場上征戰(zhàn)四方。可以說，直到 今天，沒有任何其他籃球產(chǎn)品能 夠得到如此多的寵愛，被提升到 如此的高度，跨越如此寬泛的界 限，這就是air force 1在籃球世 界中獨一無二的地位。它不僅僅 屬于nike，而是屬于整個籃球 文化，它是一種傳奇 市場分析 有一定消費潛力，追求時尚潮流，業(yè)余籃 球愛好者是消費主體。歷經(jīng)了將近30年的 考驗，他的影響力已經(jīng)無需置疑，而現(xiàn)在 的年輕人，特別是中國的年輕人，隨著近 些年來nba對中國市場的大力傾斜，籃球 已經(jīng)成為部分年輕人生活中的一部分，隨 著生活水平的逐步提高，這些年輕人已經(jīng) 不僅僅滿足于籃球運動本身，他們有意愿 并且有能力購買一定的運動裝備給自己，

5、 一方面好的運動產(chǎn)品可以提供完善的運動 保護，防止受傷。另一方面與明星同款的 運動產(chǎn)品會讓人內(nèi)心產(chǎn)生自己就是和明星 一樣的感覺，所以現(xiàn)在來看，這個市場不 僅有潛力而且有很大的延續(xù)性。 自身分析 正像前面所說的，air force 1 經(jīng)過了近30年已成經(jīng)典，時間 即時他的優(yōu)勢也是他的劣勢， 優(yōu)勢：鞋的款式和價格已經(jīng)被 大部分消費者所接受，有了一 大批忠實的擁簇。劣勢：鞋子 所用的科技是30年前的科技， 和現(xiàn)在一些采用先進技術的籃 球鞋不論在舒適度，緩震，包 裹感方面都不如后者，款式的 大量類似，使一部分不愿意和 別人穿同樣鞋子消費者產(chǎn)生排 斥感。 競爭對手分析 主要競爭對手 匡威的all st

6、ar：在中國的匡威 市場上，現(xiàn)在上市的有all star、 jack purcell、pro star、one star、 star 70等系列，匡威每季都會推 出新款，這讓追逐時尚的潮人們有 了更大的選擇空間。從產(chǎn)品上，消 費者就可以感覺到經(jīng)典和時尚的味 道。 all star系列: 匡威最古老的系列。通常鞋跟 底部有各all star的logo（低 幫）和在鞋內(nèi)側(cè)的腳眼部位印有一 個圓圈，圈內(nèi)有一顆星的all star商（高幫）。 阿迪的貝殼頭系列：adidas基本概 況 在運動用品的世界中，adidas 一直代表著一種特別的地位，而這 種象征有人稱之為勝利的三條 線。特別是在世界足壇上，

7、 adidas所受的支持度更是沒有任何 一家運動用品廠商可以比擬的 adidas的完美制鞋理念 阿迪達斯還贊助了許多運動隊伍， 比如一些知名足球隊及欖球隊還有 nba聯(lián)盟。 今日，adidas依然秉持adi dassler完美制鞋的理念，不斷的與 世界級的頂尖運動家與教練交換心 得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試 與考驗，發(fā)展出符合人體工學的各 項產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運動 家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般 市場消費者對高品質(zhì)運動商品的需 求 廣告策略 在這種情況下所作的核心應該 是“在復古中尋求創(chuàng)新，為經(jīng) 典中重寫經(jīng)典?！?所以在宣傳的時候應該避開鞋 子所帶有的科技含量，而去強 調(diào)鞋子的質(zhì)量，避

8、開單一類型 的款式，而去強調(diào)不同配色所 給人帶來的不同感覺。 我們很少在電視上能夠看到air force 1的廣告，畢竟電視的受 眾群體更多是家庭主婦或者中 老年人居多，air force 1的產(chǎn) 品特點更多應該面向具有廣泛 年輕用戶的網(wǎng)絡市場和在校中 學生及大學生。因此我們設計 出以下廣告方案： 通過網(wǎng)絡廣告宣傳： 設計出大膽、夸張、充滿活力并與音樂結合的 平面廣告，“air force 1”采用毀壞性字體突出其 街頭涂鴉的風格，強調(diào)色彩的視覺沖擊，廣告背 景采用做舊復古的風格，突出air force 1悠久輝 煌歷史。當中嵌入音樂的元素突出匡威的時尚化 和年輕化，展現(xiàn)出耐克追求獨特個性自由

9、。 選用媒介： 網(wǎng)絡：國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和網(wǎng)購平 臺。如：百度、搜狐、新浪、淘寶等 通過校園廣告宣傳： 主要采用以上廣告設計校園平面招貼， 通過贊助各大院校的方式，積極參與學生 的互動，在校園舉辦“air force 1音樂 節(jié)”“ air force 1攝影展”，讓匡威與音 樂、藝術、生活成為結點，加深在校學生 對耐克品牌形象的認知度。 選用媒介： 雜志：各大時尚娛樂時尚報刊雜志。如： 時尚芭莎、娛樂周刊、瑞麗、elle等 通過雜志廣告宣傳： 主要在各大時尚或者娛樂雜志投入air force 1的廣告，采用大篇幅的廣告宣傳： 主要內(nèi)容包括突出air force 1的三十年發(fā)展 歷程簡

10、介，每期介紹air force 1最新推出的 配色簡介，以此突出air force 1歷史沉淀與 不斷創(chuàng)新的完美結合 選用媒介： 校園：通過在各種贊助各大院校的方式。 比如舉辦“air force 1音樂節(jié)”“ air force 1攝影展”等。 問卷調(diào)查 air force 1調(diào)查問卷正對調(diào)查問卷正對air force 1做的調(diào)查做的調(diào)查 1. 您是否喜愛時尚休閑? 是 否 2. 您是否經(jīng)常購買時尚休閑的用品? 是 否 3. 您是否聽說過“air force 1”這個品牌? 是 否 4. 您是否在觀賞過“air force 1”的廣告? 是 否 5. 您對“air force 1”的了解有多

11、少? 很少 一般 很多 6. 您對“air force 1”的印象如何? 不好 一般 好 7. 您覺得“air force 1”市場的主要競爭對手是： 耐克 阿迪達斯 李寧 其他 8. 您是否購買過“air force 1”的商品? 沒有 偶爾 經(jīng)常 9. 您對“air force 1”商品的質(zhì)量是否感到滿意? 不滿意 一般 滿意 10. 您對“air force 1”的售后服務是否感到滿意? 不滿意 一般 滿意 11. 您對“air force 1”的價位有什么看法? 便宜 一般 太貴 12. 您大概覺得運動系列用品(包括服裝，鞋和體育用品)的價位是多少 才能接受? 100300元以下 30

12、0600元以下 6001000元 以下 13. 您對于國內(nèi)外品牌更鐘愛哪個? 國內(nèi) 國外 14. 您的性別是： 男 女 15. 您的年齡： 少年 中青年 老年 16. 您的職業(yè)為： 學生 社會工作者 老板 其它 17. 您的月收入為： 1000元以下 10003000元 30005000元 5000元以上 18. 您對“air force 1”產(chǎn)品有什么看法? 產(chǎn)品的價位太高難以接受 產(chǎn)品質(zhì)量應該加強 產(chǎn)品的售后服務應該加強 產(chǎn)品的款式應該更加新穎 19.您對“air force 1”還有什么更好的意見？ 謝謝您的參與！ air force 1市場問卷調(diào)查表市場問卷調(diào)查表 1.您的性別（ ）

13、2 .您現(xiàn)在穿的是哪類鞋子？（ ） a.板鞋 b.球鞋 c.跑鞋 d.帆布鞋 3. 您喜歡穿帆布鞋嗎？（ ） a.喜歡 b.無所謂 c.不喜歡 4 .您喜歡哪個品牌的帆布鞋？（ ） a.耐克nike b.阿迪達斯adidas c.彪馬puma d.匡威converse e. 其它 5 .您選擇這一品牌的原因是（ ） a.質(zhì)量好，信譽高 b.樣式新穎，品味獨特 c.價格合理，物超所值 d.人云亦云，追求流行 e.國際品牌，知名度高 6 .您喜歡air force 1這個品牌嗎？（ ） a.一般 b.無所謂 c.不知道 d.非常喜歡 e. 不喜歡 f.喜歡 7 . 您是通過什么途徑知道air fo

14、rce 1的？ a.電視廣告 b.專賣店 c.網(wǎng)站 d.朋友介紹 e.雜志 f.其它 8.您喜歡它的理由？（ ） a.美觀大方 b.時尚潮流 顏色好看 c.方便搭配 穿得舒適 d.造型獨特 e.其它 9.您購買鞋子最注重的是什么？（ ） a.品牌 b.舒適度 c.款式 d.價格 e.質(zhì)量 f.其它 10您每年花發(fā)多少錢購買鞋子？（ ） a.500元以下 b.500-800元 c.800-1000元 d.1000元以上 11您認為air force 1的鞋子 a.非常合理 b.可以接受 c.沒意見 d.不合理 e.合理 13您愿意花多少錢購買經(jīng)典版的air force 1（ ） a.400 b.600 c.80