某公司國慶活動(dòng)策劃方案課件

1、 麗江嘉和集團(tuán)成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已經(jīng)成為嘉和集團(tuán)旗下主要產(chǎn) 業(yè)。 嘉和建材城位于麗江市XXXXX地，交通便利，規(guī)模集中，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)建材主要供應(yīng)商， 積累了大批客戶，年利潤(rùn)達(dá)到XXXXX萬元。 時(shí)臨2010年國慶節(jié)，這一時(shí)段已經(jīng)成為眾多商家促銷黃金期。因此嘉和建材城同樣必須抓住這次契 機(jī)，但由于目前此類活動(dòng)形式雷同，商業(yè)動(dòng)機(jī)過重，因此效果有所下降。 此次嘉和建材城的促銷活動(dòng)必須另辟捷徑，將以回饋客戶和與消費(fèi)者互動(dòng)為主題。 活動(dòng)背景 M M E E N N U U 活動(dòng) 簡(jiǎn)介 活動(dòng) 策劃 活動(dòng) 流程 項(xiàng)目 執(zhí)行 商家 互動(dòng) 適逢國慶節(jié)，為回饋廣大

2、消費(fèi)者，嘉和建材城將與建材城內(nèi)的各位商家，結(jié)合有獎(jiǎng)競(jìng)猜及互動(dòng)游戲 與精彩的文藝節(jié)目，共同打造為期4天的促銷活動(dòng)，營造“國慶嘉和獻(xiàn)豪禮”的氛圍。 為與一般促銷活動(dòng)相區(qū)別，在嘉和建材城與商家合作促銷活動(dòng)的4天中，將實(shí)惠，精品，快樂傳遞 到每個(gè)人身邊. 精彩的節(jié)目，實(shí)惠的商品，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到一場(chǎng)饕餮盛宴，嘉和將為消費(fèi)者準(zhǔn)備百萬回饋 豪禮。 活動(dòng)簡(jiǎn)介 基礎(chǔ)信息基礎(chǔ)信息 o時(shí) 間： 2010年10月1日10月4日 o地 點(diǎn)：麗江嘉和建材城 o人 數(shù)：待定 o形 式：國慶促銷、節(jié)目表演 o風(fēng) 格：喜慶、回饋、少許商業(yè)元素 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 o回饋老客戶，吸引新客戶；歡慶國慶，促銷建材城內(nèi)商品。 o

3、倡導(dǎo)一站式購物理念。 o打造實(shí)惠、便捷的購物模式。 o倡導(dǎo)低碳建材生活。 o達(dá)成國慶期間的直接促銷目的； o提高品牌知名度，美譽(yù)度； 1.擴(kuò)大嘉和建材城品牌影響力，以及建材城內(nèi)品牌影響力。 媒體整合媒體整合 為擴(kuò)大本次活動(dòng)的印象力，特加強(qiáng)與媒體的合作。 媒體 形式投放量/時(shí)間預(yù)計(jì)金額 電視廣告投放宣傳活動(dòng)節(jié)目大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)形式制作宣 傳廣告。 5秒廣告/一周2萬元 報(bào)紙宣傳以宣傳夾頁的形式在報(bào)紙上宣傳， 同時(shí)印制抵用折扣券吸引顧客。 一個(gè)版面或夾頁/一 周 1.5萬元 汽車電臺(tái)宣傳在麗江當(dāng)?shù)仉娕_(tái)合作，宣傳造勢(shì)， 吸引顧客來參加活動(dòng)觀看表演。 10秒活動(dòng)表演宣傳/ 一周 8000元 商鋪宣傳單各個(gè)商鋪

4、投放宣傳單，以節(jié)目表演 為重點(diǎn)，促銷為輔助，吸引顧客參 加本次活動(dòng)。 DM單5000份/一周5000元 橫幅在建材城內(nèi)懸掛橫幅標(biāo)語20條/二周2000元 廣告受眾分析廣告受眾分析 媒體形式媒體形式特征特征輻射人群輻射人群 電視廣告投放 輻射面廣 傳播速度快 識(shí)別度高 所有電視用戶 報(bào)紙宣傳宣傳成本較低 輻射面廣 所有報(bào)紙傳閱用戶 汽車電臺(tái)宣傳宣傳成本低 傳播速度快 電臺(tái)聽眾以及汽車擁有著 商鋪宣傳DM單成本低 直接有效 所有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者 橫幅 醒目 宣傳成本低 營造氣氛 所有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者 此次活動(dòng)以商家為主要服務(wù)對(duì)象，體現(xiàn)嘉和集團(tuán)的對(duì)商家關(guān)注度，為商家搭建平臺(tái)與消費(fèi) 者互動(dòng)，構(gòu)建對(duì)品牌的認(rèn)知度，體

5、現(xiàn)一站式服務(wù)的理念。 在節(jié)目設(shè)計(jì)和與顧客的互動(dòng)中，加入商家的產(chǎn)品，宣傳商戶的品牌，讓消費(fèi)者在參與過程中，能得到 實(shí)惠和驚喜，為打入一站式消費(fèi)理念，對(duì)商家的經(jīng)營產(chǎn)生預(yù)期的效果。 為商家自行出資定制宣傳冊(cè)，宣傳冊(cè)包括商家信息及此次活動(dòng)的促銷信息 商家在此次互動(dòng)中，提供互動(dòng)商品，現(xiàn)金大獎(jiǎng)，消費(fèi)優(yōu)惠券，抵用現(xiàn)金券 商家互動(dòng) 制作宣傳冊(cè)制作宣傳冊(cè) 國慶活動(dòng)宣傳冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)：國慶活動(dòng)宣傳冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)： 1、打造信息集約化發(fā)布的平臺(tái)； 2、方便消費(fèi)者了解商家促銷信息； 3、可以成為嘉和建材城長(zhǎng)遠(yuǎn)宣傳手段之一； 4、由于以宣傳冊(cè)的形式出現(xiàn)，利于消費(fèi)者長(zhǎng)期保存，達(dá)到一次發(fā)放長(zhǎng)期影響的效果。 建議商家制作宣傳冊(cè)頁。此宣傳

6、冊(cè)意在為商家提供一個(gè)與各商家、消費(fèi)者進(jìn)行信息交流的平臺(tái)。 此宣傳冊(cè)將包含商家所代理的品牌信息、商家鋪位信息、促銷信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、建材城動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，并可 以進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以周刊、月刊的形式創(chuàng)建嘉和建材城的自有刊物，進(jìn)行對(duì)外宣傳。 宣傳冊(cè)規(guī)格宣傳冊(cè)規(guī)格 尺寸：豎版16開，220毫米*295毫米 總頁數(shù):預(yù)計(jì)為48P（實(shí)際頁數(shù)將以同意商家數(shù)為準(zhǔn)） 封面：4P 扉一：4P 正文：40P 尺寸：整版面（220毫米*295毫米）；1/2版面（豎版：110毫米*295毫米；橫板：220毫米*147 毫米） 按照商家所需求，宣傳單格式可隨要求調(diào)整按照商家所需求，宣傳單格式可隨要求調(diào)整 宣傳冊(cè)刊例宣傳冊(cè)刊例 序

7、號(hào)序號(hào)廣告版位廣告版位尺寸（寬尺寸（寬* *高）高）廣告價(jià)格廣告價(jià)格 1封面 220毫米*295毫米 2封一220毫米*295毫米 3扉一220毫米*295毫米 4扉二220毫米*295毫米 5內(nèi)頁整版 220毫米*295毫米 6內(nèi)頁1/2P （豎版）110毫米*295毫米 7內(nèi)頁1/2P （橫版）220毫米*147毫米 8扉三220毫米*295毫米 9扉四220毫米*295毫米 10封二220毫米*295毫米 11封底220毫米*295毫米 提供商品獎(jiǎng)項(xiàng)提供商品獎(jiǎng)項(xiàng) 為增加本次活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，特設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)品。 目的： o1、增加活動(dòng)趣味性 o2、提高消費(fèi)者參與積極性 o3、樹立商家回

8、饋客戶的形象 o4、與獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品的操作方式相結(jié)合直接刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 1、幸運(yùn)卡片，現(xiàn)金獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng)4000元；二等獎(jiǎng)2000元、三等獎(jiǎng)1000元從低至高派送。引發(fā)懸念，聚集人氣 2、商品贈(zèng)送 商家實(shí)物商品贈(zèng)送。（互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)）樹立商家樂于回饋顧客的形象，增加消費(fèi)信心 3、紀(jì)念獎(jiǎng) 凡參與游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)，均可得到紀(jì)念品獎(jiǎng)勵(lì)。吸引眼球，聚集人氣 4、禮券 凡購買商品的消費(fèi)者滿500元送100元抵用券，以此類推，按照消費(fèi)金額發(fā)放。刺激消費(fèi)者的 購買欲 商家提供商品商家提供商品 序序 號(hào)號(hào) 參與環(huán)節(jié)參與環(huán)節(jié)商品商品獎(jiǎng)金獎(jiǎng)金操作方式操作方式備注備注 1現(xiàn)金大禮現(xiàn)金獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)4000元

9、二等獎(jiǎng)3000元 三等獎(jiǎng)1000元 抽獎(jiǎng) 21元拍賣商品實(shí)物以商品價(jià)格為準(zhǔn)拍賣 3消費(fèi)禮券消費(fèi)抵用券設(shè)立100元消費(fèi)抵用券購買商品獲得 4參與獎(jiǎng)商品紀(jì)念品以參與獎(jiǎng)品價(jià)格為準(zhǔn)參與者獲得紀(jì)念 5競(jìng)猜價(jià)格商品實(shí)物以商品價(jià)格為準(zhǔn)競(jìng)猜價(jià)格相近獲得 6紀(jì)念獎(jiǎng)以商家品牌定制小禮品以紀(jì)念獎(jiǎng)品價(jià)格為主按照節(jié)目演出由演 員隨時(shí)派送 所有獎(jiǎng)品均有商家為參與者頒發(fā)所有獎(jiǎng)品均有商家為參與者頒發(fā) 公司名稱公司名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱 公司聯(lián)系人公司聯(lián)系人聯(lián)系電話聯(lián)系電話 展示商品展示商品宣傳宣傳DM單單 參與時(shí)間參與時(shí)間消費(fèi)抵用券消費(fèi)抵用券 參與環(huán)節(jié)參與環(huán)節(jié)提供物品金額提供物品金額 現(xiàn)場(chǎng)廣告位現(xiàn)場(chǎng)廣告位宣傳冊(cè)頁宣傳冊(cè)頁 提供

10、資料提供資料其他其他 商家填寫參與活動(dòng)申請(qǐng)表商家填寫參與活動(dòng)申請(qǐng)表 商家與消費(fèi)者互動(dòng)促銷效果分析商家與消費(fèi)者互動(dòng)促銷效果分析 活動(dòng)中拉近與消費(fèi)者的距離，在與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)中，宣傳商品，易于被消費(fèi)者接受。 贈(zèng)送紀(jì)念品，讓消費(fèi)者感受與商家互動(dòng)的實(shí)惠。 以先購物再抽獎(jiǎng)的形式達(dá)成直接促銷效果。 聚攏人氣。 迎合消費(fèi)者實(shí)惠購物心里。 打造嘉和建材城“實(shí)惠購物城”的形象。 以回饋消費(fèi)者的形式提升各商家與建材城的知名度與形象。 節(jié)目設(shè)計(jì) 為表現(xiàn)節(jié)日氣氛，從10月1日起到10月4日，每天在建材城里舉行小型的 表演， 加強(qiáng)促銷氣氛。 o主要形式：唱歌、雜技表演、舞蹈。 （后附詳細(xì)節(jié)目演出流程） 互動(dòng)環(huán)節(jié) 加強(qiáng)

11、有獎(jiǎng)互動(dòng)，與參與市民交流，增強(qiáng)趣味性。 o主要形式：互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)游戲等。 （確定后附詳細(xì)互動(dòng)流程） 活動(dòng)策劃 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 o節(jié)目演出。（雜技表演、特色歌舞） o互動(dòng)環(huán)節(jié)、競(jìng)賽游戲、有獎(jiǎng)活動(dòng)。 o抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 o好禮相送。（小禮品、購物代金券由主持人或者演員派發(fā)） 現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì) o主背景墻 o商家品牌展示墻 o贈(zèng)品禮物統(tǒng)一LOGO設(shè)計(jì) o購物禮券、禮品袋、包裝統(tǒng)一設(shè)計(jì) o建材城內(nèi)節(jié)日氣氛渲染 o主持人麥卡、嘉賓胸卡、邀請(qǐng)卡設(shè)計(jì) o現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì) 詳見物料清單 活動(dòng) 國慶氣氛互動(dòng)參與 激發(fā)購物熱情節(jié)目演出 活動(dòng)流程 表演工作流程表演工作流程 事前準(zhǔn)備 9月30日下午17：00點(diǎn)前，

12、現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)備調(diào)試工作全部結(jié)束。10月1日上午7點(diǎn)，項(xiàng)目組工作人員巡查現(xiàn)場(chǎng)，確保所有物料齊備等待 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體入場(chǎng)。 工作流程 時(shí)間時(shí)間時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)工作人員工作人員主持人主持人禮儀禮儀演員演員 13：4515音樂暖場(chǎng)配合引來賓入場(chǎng)候場(chǎng) 14：0010主持人開場(chǎng)介紹嘉和建材城及參加領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話 14：155剪彩儀式串詞引導(dǎo)剪彩嘉賓 14：20演出開始串詞候場(chǎng)演出準(zhǔn)備 15：00好禮相送配合演出派送禮品配合派送禮品 17：3010演出結(jié)束宣布明天節(jié)目及抽獎(jiǎng)大禮謝幕離場(chǎng) 17：45結(jié)束 演出活動(dòng)流程演出活動(dòng)流程 確定后附表演節(jié)目清單確定后附表演節(jié)目清單 互動(dòng)節(jié)目工作流程互動(dòng)節(jié)目工作流程

13、 事前準(zhǔn)備 9月30日下午17：00點(diǎn)前，現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)備調(diào)試工作全部結(jié)束。10月1日下午13：00點(diǎn)，項(xiàng)目組工作人員巡查現(xiàn)場(chǎng)，確保所有物料齊 備等待領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體入場(chǎng)。 工作流程 時(shí)間時(shí)間時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)工作人員工作人員主持人主持人禮儀禮儀備注備注 14：4515幸福摩天輪配合串詞邀請(qǐng)觀眾參與配合 15：1015幸運(yùn)號(hào)碼抽獎(jiǎng)介紹游戲規(guī)則展示禮品 15：3515唱歌接龍演員配合 16：0030一元競(jìng)拍配合展示商品拍賣師配合 16：3530互動(dòng)游戲介紹規(guī)則邀請(qǐng)參與人發(fā)放獎(jiǎng)品戳氣球 等 17：0015抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)串詞現(xiàn)金大禮展示領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放 17：45結(jié)束 確定后附互動(dòng)游戲節(jié)目清單確定后附互動(dòng)游戲節(jié)目清單 o獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 o節(jié)目清單 o物料準(zhǔn)備 o現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 項(xiàng)目執(zhí)行 1、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 o現(xiàn)金獎(jiǎng) o商品實(shí)物獎(jiǎng)項(xiàng) o贈(zèng)券 o紀(jì)念獎(jiǎng) 所有獎(jiǎng)項(xiàng)由商家或者嘉和建材城提供 2 2、表演節(jié)目清單、表演節(jié)目清單 確定后，選定表演節(jié)目及