張學友呼市廣告招商方案

1、 第一部分 演唱會完全介紹 第二部分 演唱會價值分析 第三部分 演唱會贊助回報 第一部分第一部分 演唱會完全介紹演唱會完全介紹 一、張學友背景簡介 二、演唱會規(guī)模簡介 三、呼和浩特演唱會概況 一、張學友背景簡介一、張學友背景簡介 張學友是個被稱為“香港歌壇的良心”的人，歌壇有無良心我們不得而知，但這么多年來，譚詠麟老了，張 國榮、陳百強走了，但張學友還在用他磁性的嗓音揮灑著對歌唱的熱愛，還在續(xù)寫著蠶繭蛻變成飛蛾的故事，飛 蛾永不停歇地撲向前面的火光；他說他要唱到七十歲，還要見證一個真正喜愛音樂的歌手如何走完一生的過程。 近年來，演唱會市場可謂精彩紛呈，但說到底還是“以唱為首”。 “歌神”之名賦

2、予張學友并非虛得。自 1999年張學友宣布不再拿獎之后，到現(xiàn)在還是沒人能夠將“歌神”這一稱號從他手中拿走。上世紀90年代 中期為張學友事業(yè)巔峰時期，根據(jù)ifpi國際 唱片協(xié)會統(tǒng)計，張學友唱片銷量僅次于當時如日中天的已 故美國歌手邁克爾杰克遜，排名世界第二。截至2006年，其全球 正版唱片銷量已達12億張之多； 2007年8月，他所舉辦的“學友光年世界巡回演唱會”在世界各地舉行105場，再破他的演唱會場 數(shù)紀錄；今年4月份受邀與原唱knaan合唱南非世界杯足球賽中文版主題曲旗開得勝，再 次證明了其不可動搖的“歌神”地位； 有人評價張學友今年四月在香港舉行的迷你演唱會“私人角落”是巡回演唱會前的一

3、次 熱身。西洋經典爵士名曲“new york new york” 和經典歌 somewhere over the rain bow、情人的眼淚等都讓現(xiàn)場觀眾聽得著迷。在場的粉絲給出這樣的觀后感：“歌 神醇厚的聲線搭配國際級的頂尖樂手，在旋律里注入爵士的音樂元素，呈現(xiàn)了劇院般 的表演，令人感動?！?二、二、演唱會規(guī)模簡介演唱會規(guī)模簡介 “歌神歌神”首次草原獻唱，影響范圍廣：首次草原獻唱，影響范圍廣： 2011年“歌神”張學友新一輪全球巡演即將來到內蒙古，這位華 語歌壇“不老的傳說”終于將最完美的聲音帶到草原，首次將演唱會舞臺搬到內蒙古。而作為省會的呼和浩特更是 本次內蒙古地區(qū)的首場演出；2011

4、年9月3日， 將在呼和浩特體育場隆重上演！ 比起張學友在樂壇的地位和成績來說，歌迷們更看重張學友演唱會的視聽感受?？偨Y一下張學友演唱會可以用 “經典”、“ 振奮”、“萬人合唱”幾個關鍵詞來概括，再來看看論壇里歌迷們的評論：“全場上萬人合唱，氣 氛相當熱烈”，“聽到那些熟悉的 歌，好像重回了純真年代”、“喜歡張學友現(xiàn)場要求觀眾點歌的互動環(huán)節(jié)，感 覺與歌神的距離原來如此之近”、“原本兩個半小時的演唱會延長到三個半小時，所有的人都一起呼喊、高唱、感 動到流淚” 制作極盡豪華、奢華：制作極盡豪華、奢華： 2011年張學友的巡演有什么特色？精美的舞臺設計、 邀請到國際頂尖樂手之外，還有價值幾千萬元的影音

5、器材護航，這可以將歌神完美的 音色帶給每位內蒙古歌迷。僅僅是舞臺投資就將超過6000萬港幣，其幕后班底皆為香 港業(yè)界知名大腕兒；舞臺制作、燈光音響均采用世界頂尖技術與設備，僅舞臺效果方 面，就采用了數(shù)十項現(xiàn)代高科技手段以營造夢幻、奢華的場景；而本次學友的舞臺造 型將更加突出其歌壇王者風范，奢華大氣的各色服裝配合性感前衛(wèi)又不失成熟時尚的 造型，將會把學友魅力詮釋的淋漓盡致。所有這些成功因素的集合，最后加上學友對 于幾十首傳世經典歌曲的魅力演繹，相信已為本次演出已經貼上了品質保證的標簽， 保證了其超一流的國際水準，這將是一場頂級的音樂盛宴。 三、呼和浩特演唱會演出概況三、呼和浩特演唱會演出概況 主

6、辦單位：天津市藝人文化藝術有限公司 演出日期：2011年9月3日 演出時間：待定（長達三個小時以上） 演出地點：呼和浩特體育場 觀眾數(shù)量：60000人 2007年，張學友帶領著他的精英團隊，踏遍了中國幾乎所有的大中城市及眾多境外城 市，用105場“學友光年世界巡回演唱會”征服著所有的華人觀眾，再次證明了自己華語樂 壇無可替代的王者身份。伴隨著“學友光年世界巡回演唱會”的大獲成功，大家對于張學 友個人演唱會的期待變得更加強烈，本次呼和浩特演出更是學友首次進入內蒙古地區(qū)的首 站，萬眾期待，勢必造成前所未有的強烈市場反映。 （一） 直接受眾數(shù)量大 深度宣傳效果佳 （二） 間接受眾成倍增 廣度宣傳成本

7、低 （三） 明星效應巧借用 品牌含金量倍長 （四） 整合推廣平臺大 事件營銷見奇效 第二部分第二部分 演唱會價值分析演唱會價值分析 巨星演唱會因其擁有巨大的明星效應、強大的口碑傳播力、超強的互動 性、極佳的現(xiàn)場煸動性，尤其是巨大的整合推廣平臺，一直是精明商家廣告 贊助的必爭之地，其廣告贊助價值主要體現(xiàn)在如下幾個方面： 巨星演唱會其直接受眾一般均以萬為單位計算，這是其它任何商業(yè)活動所難以比擬 的。再加上其具有超強的互動性、極佳的現(xiàn)場煸動性，可令贊助商企業(yè)（品牌）宣傳在 極high的氛圍中深入人心。 （一） 直接受眾數(shù)量大 深度宣傳效果佳 巨星演唱會不是天天都有、日日上演，一般都是該時間段主辦城市

8、（輻 射區(qū)域）的熱門新聞、焦點話題，倍受主流媒體及熱情fans高度關注與熱 論。故借此平臺進行的捆綁廣告宣傳可有效提高其到達率與關注率，從 而最大限度降低贊助商廣度宣傳的推廣成本。 （二） 間接受眾成倍增 廣度宣傳成本低 港臺巨星，具有極強的市場號召力，以致于各大商家動輒數(shù)百萬邀請其擔任品牌代 言人，從而提升其品牌知名度與美譽度。贊助明星演唱會，顯然是利用明星效應的最佳 捷徑，不僅成本低，還可以達到與前者異曲同工之奇效，從而巧妙提升贊助商品牌含金 量。 （三） 明星效應巧借用 品牌含金量倍長 大凡香港明星演唱會，主辦方都會整合方方面面媒體資源進行全方位 立體推廣。贊助演唱會，不僅可低成本借用此

9、強大平臺（捆綁宣傳）， 更可利用演唱會獨特優(yōu)勢巧妙進行事件營銷、情感營銷、人文營銷， 其綜合效果遠勝于贊助商自身單一的營銷效果。 （四） 整合推廣平臺大 事件營銷見奇效 第三部分第三部分 演唱會贊助回報演唱會贊助回報 一、 冠名贊助商贊助回報 二、 金牌贊助商贊助回報 三、 指定贊助商贊助回報 四、 單項贊助商贊助回報 一、冠名贊助商贊助回報一、冠名贊助商贊助回報 冠名贊助，為本次演唱會的頂級贊助（具唯一性），可最大限度享受本次演唱會 各類平臺資源。冠名贊助具體稱謂為，xxx特約：2011張學友“1/2世紀”呼和浩特演唱 會；具體定位為：協(xié)辦單位；回報板塊內容見下表： 贊助總額350350萬萬

10、（人民幣） 贊助回報 a.名義、榮譽及版權回報（見附表1） b.公眾媒體捆綁廣告回報（見附表2） c.演唱會宣傳物料廣告回報（見附表3） d.門票回贈及優(yōu)惠購票回報（見附表4） 冠名贊助商贊助回報冠名贊助商贊助回報( (附表附表1 1） 序號項 目 名 稱回 報 內 容說 明 1冠名稱謂 xxx特約：2011張學友“1/2世紀” 呼和浩特演唱會 以此稱謂出現(xiàn)在演唱會所有宣 傳載體上。 2贊助定位協(xié)辦單位（logo+企業(yè)名稱） 以此角色出現(xiàn)在演唱會相應宣 傳載體上。 3新聞發(fā)布會 贊助商1名代表就座主席臺 3臺代表就座座位席前排 可進行簡短冠名贊助發(fā)言，可 適當展示贊助商代表產品 4新聞發(fā)布會現(xiàn)

11、場鳴謝 主持人鳴謝2次以上，主辦方鳴謝 1次以上 可適時進行贊助商品牌宣傳 5演唱會慶功宴 贊助商2名代表就座主席位 預留2圍供贊助商客戶公關 可適時進行贊助商品牌宣傳， 產品展示 6慶功宴現(xiàn)場鳴謝 主持人鳴謝2次以上，主辦方鳴謝 1次以上 可適時進行贊助商品牌宣傳， 產品展示 7演唱會現(xiàn)場鳴謝 開場鳴謝3次以上，散場鳴謝1次 冠名贊助鳴謝，開場前可進行 適當企業(yè)宣傳 8宣傳版權(1)本次演唱會協(xié)辦名義 贊助商可借此名義進行企業(yè)宣 傳、產品促銷、客戶公關 9宣傳版權(2)本次演唱會平面宣傳主畫面 贊助商可借此主畫面進行(企業(yè) 宣傳)產品促銷平面宣傳 序號媒體類型回報類型回報數(shù)量回報內容說 明

12、1報紙硬廣告15次以上 標題冠名廣告、協(xié)辦列名 廣告、主畫面1/4贊助商廣 告 北方新報/內蒙古日報/呼和浩特晚報/ 內蒙古晨報(每次不低于1/8版) 2報紙軟廣告10次以上 標題冠名廣告、冠名贊助 專訪一次、冠名贊助描述 兩次以上 北方新報/內蒙古日報/呼和浩特晚報/ 內蒙古晨報 3電視30秒廣告50次以上 標題冠名廣告、5 秒標版 廣告 內蒙古電視臺/內蒙古衛(wèi)視/呼和浩特 電視臺 4電視15秒廣告50次以上 標題冠名廣告、滾動字幕 廣告 內蒙古電視臺/內蒙古衛(wèi)視/呼和浩特 電視臺 5電臺30秒廣告150次以上 標題冠名廣告、5 秒標版 廣告 內蒙古電臺音樂之聲/內蒙古交通臺/ 呼和浩特電臺

13、 6電臺15秒廣告300次以上標題冠名廣告 內蒙古電臺音樂之聲/內蒙古交通臺/ 呼和浩特電臺 7網站專欄廣告30天以上 標題冠名廣告、協(xié)辦列名 廣告、贊助商專題廣告 網易內蒙古/新浪內蒙古/內蒙古視窗/ 搜狐內蒙古 8網站論壇廣告30天以上 標題冠名廣告、協(xié)辦列名 廣告 網易內蒙古論壇/新浪內蒙古論壇/騰 訊內蒙古論壇 9郵件郵件廣告30萬封以上四大網站用戶郵箱 本次演唱會的宣傳海報以郵件形式發(fā) 送到用戶郵箱 10短信資訊廣告10萬條以上 標題列名廣告/贊助商促銷 廣告 中國移動/中國聯(lián)通/中國電信 冠名贊助商贊助回報冠名贊助商贊助回報( (附表附表2 2） 說明：以上為演唱會媒體投放數(shù)量基本

14、規(guī)劃，具體執(zhí)行時不能低于此數(shù)量，超過此數(shù)量恕不另行通知。 序號物 料 名 稱規(guī) 格數(shù) 量回 報 內 容 1門票23x10cm60000張 正面標題冠名廣告，協(xié)辦列名廣告，背面主體位置贊助 商廣告 2單張28.5x21cm50000張 正面標題冠名廣告，協(xié)辦列名廣告；背面1/2版以上贊 助商廣告 3海報69x99cm2000張 標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告，主畫面1/4版贊助 商廣告 4售票點臺牌30x20cm100-150個標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告 5售票點x架60x160cm150-300個標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告 6現(xiàn)場鳴謝牌3x8m1-2塊 標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告，

15、主畫面1/8版贊助 商廣告 7新聞發(fā)布會背景板規(guī)格待定1塊 標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告，主畫面1/8版贊助 商廣告 8慶功宴背景板規(guī)格待定1塊 標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告，主畫面1/8版贊助 商廣告 9演唱會現(xiàn)場橫/條幅規(guī)格待定4條以上贊助商祝賀廣告 10主售票點包裝規(guī)格待定3個以上 標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告；贊助商宣傳海報(x 架) 11新聞發(fā)布會環(huán)境包裝規(guī)格待定1個 標題冠名廣告，協(xié)辦單位列名廣告；贊助商宣傳海報(x 架) 12演唱會現(xiàn)場閃光棒長90cm10000個正面、背面標題冠名廣告 冠名贊助商贊助回報冠名贊助商贊助回報( (附表附表3 3） 說明：說明：以上為演唱會宣傳

16、物料制作數(shù)量基本規(guī)劃，具體執(zhí)行時不能低于此數(shù)量，超過此數(shù)量恕不另行通知。 序號贈票等級票 價數(shù) 量票 值說 明 1vip門票480元/張100張48,000元此票類前5排 2一等票300元/張200張60,000元此票類前5排 合合 計計300300張張108,000108,000元元 冠名贊助商贊助回報冠名贊助商贊助回報( (附表附表4 4） 說明說明：1、贈票結構可根據(jù)贊助商意愿靈活調整，但總價值不變。 二、金牌贊助商贊助回報二、金牌贊助商贊助回報 金牌贊助，為本次演唱會的高級贊助（具行業(yè)唯一性），可優(yōu)先享受本次演唱會 各類平臺資源。具體宣傳稱謂為：金牌贊助；回報板塊內容見下表： 贊助總額

17、100 100 萬萬（人民幣） 贊助回報 a.名義、榮譽及版權回報（見附表1） b.公眾媒體捆綁廣告回報（見附表2） c.演唱會宣傳物料廣告回報（見附表3） d.門票回贈及優(yōu)惠購票回報（見附表4） 金牌贊助商贊助回報金牌贊助商贊助回報( (附表附表1 1） 序號項 目 名 稱回 報 內 容說 明 1贊助定位金牌贊助(logo+企業(yè)名稱） 以此稱謂出現(xiàn)在演唱會相應 宣傳載體上。 2新聞發(fā)布會可派代表參加可適當展示贊助商代表產品 3新聞發(fā)布會現(xiàn)場鳴謝 主持人鳴謝2次以上 主辦方鳴謝1次以上 可適時進行贊助商品牌宣傳 4演唱會慶功宴 贊助商1名代表就座主席位 預留1圍供贊助商客戶公關 可適時進行贊助

18、商品牌宣傳， 產品展示 5慶功宴現(xiàn)場鳴謝 主持人鳴謝2次以上，主辦方鳴謝 1次以上 可適時進行贊助商品牌宣傳， 產品展示 6演唱會現(xiàn)場鳴謝開場鳴謝3次以上，散場鳴謝1次金牌贊助鳴謝 7宣傳版權(1)本次演唱會金牌贊助名義 贊助商可借此名義進行企業(yè) 宣傳、產品促銷、客戶公關 序號媒體類型回報類型回報數(shù)量回報內容說 明 1報紙硬廣告15次以上 金牌贊助列名廣告 北方新報/內蒙古日報/呼和浩特晚報 /內蒙古晨報(每次不低于1/8版) 2電視30秒廣告50次以上 滾動字幕廣告 內蒙古電視臺/內蒙古衛(wèi)視/呼和浩特 電視臺 3電視15秒廣告50次以上 滾動字幕廣告 內蒙古電視臺/內蒙古衛(wèi)視/呼和浩特 電視

19、臺 4電臺30秒廣告150次以上 金牌贊助列名廣告 內蒙古電臺音樂之聲/內蒙古交通臺/ 呼和浩特電臺 5電臺15秒廣告300次以上 金牌贊助列名廣告 內蒙古電臺音樂之聲/內蒙古交通臺/ 呼和浩特電臺 6網站專欄廣告30天以上 金牌贊助列名廣告 金牌贊助專題廣告 網易內蒙古/新浪內蒙古/內蒙古視窗 /搜狐內蒙古 7網站論壇廣告30天以上 金牌贊助列名廣告 網易內蒙古論壇/新浪內蒙古論壇/騰 訊內蒙古論壇 8郵件郵件廣告30萬封以上 四大網站用戶郵箱 本次演唱會的宣傳海報以郵件形式發(fā)送到用 戶郵箱 金牌贊助商贊助回報金牌贊助商贊助回報( (附表附表2 2） 說明：以上為演唱會媒體投放數(shù)量基本規(guī)劃，

20、具體執(zhí)行時不能低于此數(shù)量，超過此數(shù)量恕不另行通知。 序號物 料 名 稱規(guī) 格數(shù) 量回 報 內 容 1門票23x10cm60000張正面金牌贊助列名廣告，背面副體位置贊助商廣告 2單張28.5x21cm50000張正面金牌贊助列名廣告；背面1/4版贊助商廣告 3海報69x99cm2000張金牌贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 4售票點臺牌30x20cm100-150個金牌贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 5售票點x架60x160cm150-300個金牌贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 6現(xiàn)場鳴謝牌3x8m1-2塊金牌贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 7新聞發(fā)布會背景板規(guī)格待定1塊金牌贊助列名廣告

21、(logo+企業(yè)名) 8慶功宴背景板規(guī)格待定1塊金牌贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 9演唱會現(xiàn)場橫/條幅規(guī)格待定2條以上贊助商祝賀廣告 10主售票點包裝規(guī)格待定3個以上金牌贊助列名廣告(logo+企業(yè)名)；贊助商宣傳海報(x架) 11新聞發(fā)布會環(huán)境包裝規(guī)格待定1個金牌贊助列名廣告(logo+企業(yè)名)；贊助商宣傳海報(x架) 金牌贊助商贊助回報金牌贊助商贊助回報( (附表附表3 3） 說明：說明：以上為演唱會宣傳物料制作數(shù)量基本規(guī)劃，具體執(zhí)行時不能低于此數(shù)量，超過此數(shù)量恕不另行通知。 序號贈票等級票 價數(shù) 量票 值說 明 1vip門票480元/張30張14,400元此票類前5排 2一等票300

22、元/張50張15,000元此票類前10排 3二等票200元/張50張10,000元此票類前10排 合合 計計130130張張3940039400元元 金牌贊助商贊助回報金牌贊助商贊助回報( (附表附表4 4） 說明說明：1、贈票結構可根據(jù)贊助商意愿靈活調整，但總價值不變。 三、指定贊助商贊助回報三、指定贊助商贊助回報 指定贊助，為本次演唱會的專項贊助（具產品專項指定性），可優(yōu)先享受本次演 唱會各類平臺資源。具體宣傳稱謂為：指定xx贊助商；回報板塊內容見下表： 贊助總額50 50 萬萬（人民幣） 贊助回報 a.名義、榮譽及版權回報（見附表1） b.公眾媒體捆綁廣告回報（見附表2） c.演唱會宣傳

23、物料廣告回報（見附表3） d.門票回贈及優(yōu)惠購票回報（見附表4） 指定贊助商贊助回報指定贊助商贊助回報( (附表附表1 1） 序號項 目 名 稱回 報 內 容說 明 1贊助定位指定xx贊助商(logo+企業(yè)名稱） 以此稱謂出現(xiàn)在演唱會相應 宣傳載體上。 2新聞發(fā)布會可派代表參加可適當展示贊助商代表產品 3新聞發(fā)布會現(xiàn)場鳴謝 主持人鳴謝2次以上 主辦方鳴謝1次以上 可適時進行贊助商品牌宣傳 4演唱會慶功宴可派2名代表參加演唱會慶功宴 可適時進行贊助商品牌宣傳， 產品展示 5慶功宴現(xiàn)場鳴謝 主持人鳴謝2次以上 主辦方鳴謝1次以上 可適時進行贊助商品牌宣傳， 產品展示 6演唱會現(xiàn)場鳴謝 開場鳴謝3次

24、以上，散場鳴謝1次 指定贊助商鳴謝 7宣傳版權(1)本次演唱會指定xx贊助名義 贊助商可借此名義進行企業(yè) 宣傳、產品促銷、客戶公關 序號媒體類型回報類型回報數(shù)量回報內容說 明 1報紙硬廣告15次以上 指定贊助列名廣告 北方新報/內蒙古日報/呼和浩特晚報 /內蒙古晨報(每次不低于1/8版) 2電視30秒廣告50次以上 滾動字幕廣告 內蒙古電視臺/內蒙古衛(wèi)視/呼和浩特 電視臺 3電臺30秒廣告150次以上 指定贊助列名廣告 內蒙古電臺音樂之聲/內蒙古交通臺/ 呼和浩特電臺 4網站專欄廣告30天以上 指定贊助列名廣告 網易內蒙古/新浪內蒙古/內蒙古視窗 /搜狐內蒙古 5網站論壇廣告30天以上 指定贊

25、助列名廣告 網易內蒙古論壇/新浪內蒙古論壇/騰 訊內蒙古論壇 6郵件郵件廣告30萬封以上 四大網站用戶郵箱 本次演唱會的宣傳海報以郵件形式發(fā)送到用 戶郵箱 指定贊助商贊助回報指定贊助商贊助回報( (附表附表2 2） 說明：以上為演唱會媒體投放數(shù)量基本規(guī)劃，具體執(zhí)行時不能低于此數(shù)量，超過此數(shù)量恕不另行通知。 序號物 料 名 稱規(guī) 格數(shù) 量回 報 內 容 1門票23x10cm60000張正面指定贊助列名廣告，背面副體位置指定贊助logo展示 2單張28.5x21cm50000張正面指定贊助列名廣告；背面指定贊助logo展示 3海報69x99cm2000張指定贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 4售票點臺牌30x20cm100-150個指定贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 5售票點x架60x160cm150-300個指定贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 6現(xiàn)場鳴謝牌3x8m1-2塊指定贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 7新聞發(fā)布會背景板規(guī)格待定1塊指定贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 8慶功宴背景板規(guī)格待定1塊指定贊助列名廣告(logo+企業(yè)名) 9演唱會現(xiàn)場橫/條幅規(guī)格待定1條贊助商祝賀廣告 10主售票點包裝規(guī)格待定3個以上指