【廣告策劃PPT】開業(yè)慶典策劃案

1、開業(yè)推廣方案開業(yè)推廣方案 企劃部企劃部 2010.3 目 錄 開業(yè)慶典 整場(chǎng)促銷計(jì)劃 現(xiàn)場(chǎng)布置 年度推廣方向 一、開業(yè)慶典活動(dòng)方案 主題：銳動(dòng)青春主題：銳動(dòng)青春時(shí)尚有約時(shí)尚有約 運(yùn)動(dòng)我時(shí)尚，銳動(dòng)秀健康 石家莊的冬天似乎從未像今年這般寒冷 春天也從未如此值得期待 即將在春天溫暖開業(yè) 帶來時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、拼搏、健康 主題畫面 儀式流程 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 銳動(dòng)青春 慶銳動(dòng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)工廠開業(yè) 地點(diǎn)：品匯地點(diǎn)：品匯主入口（中山路） 銳動(dòng)運(yùn)動(dòng)工廠 參與人員參與人員 政府官員 商鋪vip 公司領(lǐng)導(dǎo) 慶典開幕式活動(dòng)籌備和進(jìn)程 4月27日前確定主持本次活動(dòng)的司儀（主持人）。 4月25日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓

2、人數(shù)和名單。 2010年4月27日前完成整個(gè)開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品 的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動(dòng)構(gòu)成三步曲 1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用 2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相； 3、開業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件 儀式流程 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 時(shí)間：時(shí)間： 2010年5月1日周日 9:30-11:30 14:00-17:00 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 開幕剪彩儀式：運(yùn)動(dòng)工廠主入口 09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏） 09：40-10：10 主持人介紹活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 10：10-10：30 剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)） 10：30-11：30 醒獅儀式、

3、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場(chǎng)表演及互動(dòng)：品匯廣場(chǎng)入口處（場(chǎng)地確定后方可執(zhí)行） 14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動(dòng) 詳細(xì)介紹的項(xiàng)目定位，及品牌店鋪介紹 14：10-14：20 小提琴組合表演 14：20-14：30 q 購(gòu)買悅動(dòng)的車主,可提供實(shí)際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班,重點(diǎn)放在消費(fèi)者感覺難度比較大的項(xiàng)目， 例如： 實(shí)地倒車入庫(kù) 夜間駕駛 簡(jiǎn)單故障自行檢查排除 思考三：推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)，化機(jī)遇 為業(yè)績(jī) 核心詞：新手上路請(qǐng)關(guān)照 介入策略：為新手提供上路大禮包 驚喜回報(bào)禮：買悅動(dòng)即報(bào)銷學(xué)車費(fèi)用，價(jià)值約4000元； 或貼身保障禮：贈(zèng)送第一年車險(xiǎn)，價(jià)值約4500元； 或暢游無憂禮：贈(zèng)送g

4、prs全球定位系統(tǒng)，價(jià)值約1500元 我們的理念： 任何一種銷售機(jī)遇的出現(xiàn)，都應(yīng)該提 前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點(diǎn)突 破，帶動(dòng)發(fā)展； 以帶動(dòng)終端、協(xié)助終端為核心的傳播 手段，才是傳播的最終目的所在； 精準(zhǔn)營(yíng)銷必然是09年車市冷潮的最佳 應(yīng)對(duì)方案，而集中于駕校的大批潛在 購(gòu)車者則是不可放過的機(jī)遇！ 美國(guó)陸軍操典的扉頁(yè)名言，與北京現(xiàn)代共享： 找到他們！抓住他們！消滅他們！ 我們的理念則是： 找到他們！抓住他們！感動(dòng)他們！ 北京現(xiàn)代 elantra悅 動(dòng) 駕校營(yíng)銷推廣思 考案 思考 n面對(duì)經(jīng)濟(jì)減速帶來的行業(yè) 嚴(yán)冬，北京現(xiàn)代如何應(yīng)對(duì)？ 在即將到來的2009年，北 京現(xiàn)代悅動(dòng)如何挖掘車市 消費(fèi)？ n據(jù)

5、新華信統(tǒng)計(jì)，在年底前 有購(gòu)車計(jì)劃的用戶比例仍 高達(dá)42%，而其實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的 前提條件為“車型有促 銷”，其中選擇購(gòu)買“緊 湊型轎車”比例高達(dá)50.4%！ n參考2004年下半年的車市 滑坡，消費(fèi)者持幣待購(gòu)現(xiàn) 象在年終及春節(jié)前將迎來 一次解凍，其中機(jī)遇不言 而喻！ 背景 n與駕馭傳媒的全面合作一旦展 開，對(duì)北京現(xiàn)代而言，是否僅 僅意味著一個(gè)新的展示平臺(tái)那 么簡(jiǎn)單？ n在駕校推廣的初期目的達(dá)到后， 如何充分運(yùn)用這一機(jī)遇所帶來 的潛在銷售群體，并進(jìn)而為終 端帶來更多的到店及成交率， 將成為一個(gè)新的課題 我們認(rèn)為 駕校展示 銷售線索取得 創(chuàng)造聯(lián)系 贏得到店機(jī)會(huì) 產(chǎn)品推介 化線索為客戶 思考一：如何加強(qiáng)與

6、駕校潛在用 戶的聯(lián)系？ 核心詞：投其所好，攻心為上！ 駕校學(xué)員需要什么？是我們需要思考的第一個(gè)問 題： 現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過?。?雖然學(xué)了車，但我還是怕上路！ 介入策略： 制作悅動(dòng)教你過路考悅動(dòng)教你過路考的宣傳手冊(cè)，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費(fèi)贈(zèng)送，內(nèi)容包括桿考、路考科 目介紹及駕駛要領(lǐng)口訣 有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學(xué)員路考前提供“模擬考試機(jī)會(huì)模擬考試機(jī)會(huì)”，贈(zèng)送學(xué)員2個(gè)小時(shí)學(xué)時(shí)，并利 用這段時(shí)間指導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對(duì)考試； 約請(qǐng)交通管理部門培訓(xùn)警官，組織學(xué)員在4s店介紹交規(guī)實(shí)務(wù)、快速事故處理要點(diǎn)、安全駕駛要點(diǎn)等 實(shí)用性知識(shí)； 思考二：過河了，橋還在如 何將畢業(yè)學(xué)員拉回4s店？ 核心詞：杜

7、絕馬路殺手！4s店回爐再 造 這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為4s店潛在用戶 的關(guān)鍵步驟！抓住學(xué)員即將實(shí)際駕駛的緊張 心態(tài)是重點(diǎn)思考 介入策略： 在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)取駕照后,以電子郵件、手機(jī)短信或電話邀請(qǐng)方式，提供學(xué)員在北京現(xiàn)代 4s店的實(shí)際駕駛的指導(dǎo); 購(gòu)買悅動(dòng)的車主,可提供實(shí)際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班,重點(diǎn)放在消費(fèi)者感覺難度比較大的項(xiàng)目， 例如： 實(shí)地倒車入庫(kù) 夜間駕駛 簡(jiǎn)單故障自行檢查排除 思考三：推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)，化機(jī)遇 為業(yè)績(jī) 核心詞：新手上路請(qǐng)關(guān)照 介入策略：為新手提供上路大禮包 驚喜回報(bào)禮：買悅動(dòng)即報(bào)銷學(xué)車費(fèi)用，價(jià)值約4000元； 或貼身保障禮：贈(zèng)送第一年車險(xiǎn)，價(jià)值約4500元； 或暢游無憂禮：贈(zèng)送gprs全球定位系統(tǒng)，價(jià)值約1500元 我們的理念： 任何一種銷售機(jī)遇的出現(xiàn)，都應(yīng)該提 前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點(diǎn)突 破，帶動(dòng)發(fā)展； 以帶動(dòng)終端、協(xié)助終端為核心的傳播 手段，才是傳播的最終目