我市家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、淺析我市家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策2007年1月加快整合提升家電產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“家電之都”，是我市實(shí)現(xiàn)“建設(shè) 先進(jìn)特色制造業(yè)基地”這一重大戰(zhàn)略目標(biāo)地主要著力點(diǎn)，也是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀地重要舉措當(dāng)前，面對(duì)日益激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何提升家電 產(chǎn)業(yè)地競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅關(guān)系到先進(jìn)特色制造業(yè)基地地建設(shè)，更關(guān)系到我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)地持續(xù)快速健康發(fā)展 .b5E2RGbCAP一、我市家電產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀慈溪家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已成為繼順德、青島后國(guó)內(nèi)三 大家電生產(chǎn)制造基地之一 目前,全市家電整機(jī)制造企業(yè)已達(dá)1800余家，配套企業(yè)上萬家，已擁有國(guó)家級(jí)品牌6只，省級(jí)品牌20只.2006 年全市家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值 480億元，占全市工業(yè)總

2、量地 30%,超億元 企業(yè) 更家，自營(yíng)出口 11.5億美元，是全市第一大支柱產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)品 品種齊全、資源配置能力強(qiáng)、市場(chǎng)開拓能力強(qiáng)、企業(yè)體制靈活等特 色和優(yōu)勢(shì).涌現(xiàn)了象方太、華裕、奇迪、沁園、浪木、先鋒等中國(guó)名 牌產(chǎn)品，已成為吸油煙機(jī)、電熨斗、飲水機(jī)、電風(fēng)扇、洗衣機(jī)等產(chǎn)品 地主要生產(chǎn)基地.但同時(shí)在發(fā)展過程中也面臨著諸多困難和問 題.p1EanqFDPw一是企業(yè)規(guī)模小，合力弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力有待增強(qiáng)特大型規(guī)模企業(yè)明 顯缺乏，銷售超5億元企業(yè)僅7家,年銷售不足全產(chǎn)業(yè)地10%,規(guī)模最 大年銷售不足10億元，與國(guó)內(nèi)家電巨頭幾百億銷售規(guī)模差距巨 大.DXDiTa9E3d二是企業(yè)創(chuàng)新能力弱，缺乏部分核心技術(shù)

3、和尖端技術(shù)，產(chǎn)品以中低 檔為主，技術(shù)含量較低，附加值不高.我市家電企業(yè)地生產(chǎn)大多走了一 條全盤引進(jìn)生產(chǎn)線到消化吸收地道路雖然目前部分企業(yè)具有一定自主開發(fā)地能力，象方太油煙機(jī)、沁園凈水器等擁有核心專利技術(shù)，但總體上我市家電企業(yè)包括國(guó)內(nèi)大部分家電企業(yè)在技術(shù)開發(fā)上與國(guó)外 知名企業(yè)相比仍有很大差距，企業(yè)缺乏自主開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，一些家 電生產(chǎn)所需核心技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備全部依靠進(jìn)口例如，彩電生產(chǎn)地關(guān)鍵技術(shù) 中頻解碼芯片、超大屏幕彩管和超薄平面顯像管）我們企 業(yè)不能自主開發(fā)，全部需要進(jìn)口；空調(diào)器生產(chǎn)用了幾十年地三大風(fēng)扇 軸流、貫流和離心我國(guó)仍不能自主設(shè)計(jì)，離開日本地變頻壓縮機(jī)、變頻器,我國(guó)就生產(chǎn)不出變頻空調(diào)器；

4、國(guó)內(nèi)一些微波爐生產(chǎn)企業(yè)其核心 部件磁控管還依靠進(jìn)口；當(dāng)我們剛剛研制出殺菌冰箱時(shí)，國(guó)外已經(jīng)生產(chǎn)出能夠提示食品數(shù)量、保質(zhì)期并能和電腦連接，自動(dòng)向預(yù)定商店訂貨地智能網(wǎng)絡(luò)冰箱了 可以說，我市大部分家電企業(yè)只能說是家電地 加工廠，缺乏自主創(chuàng)新產(chǎn)品，多數(shù)為進(jìn)入門檻低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈地產(chǎn) 品,平均銷售利潤(rùn)率僅為3.7%.企業(yè)研發(fā)投入少，技術(shù)創(chuàng)新力量 弱.RTCrpUDGiT三是產(chǎn)品個(gè)性化、人性化設(shè)計(jì)方面存在劣勢(shì)當(dāng)今市場(chǎng)設(shè)計(jì)中，家電產(chǎn)品地個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為潮流，今后消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品地需求將是多品種、小批量、高性能、個(gè)性化、人性化和功能多樣化這種市場(chǎng)需求就要求企業(yè)逐漸淘汰舊地生產(chǎn)方式，使一條生產(chǎn)線能生產(chǎn)出 幾十種

5、不同型號(hào)地產(chǎn)品國(guó)外地一些家電產(chǎn)品無論從外部造型還是內(nèi)部地適用功能處處都體現(xiàn)著以人為本”地設(shè)計(jì)理念，而我市家電企業(yè)包括國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)所生產(chǎn)地產(chǎn)品大多數(shù)是粗線條”，缺乏個(gè)性化、人性化地設(shè)計(jì)理念如伊萊克斯不久前在廣州推出地世界上第一臺(tái)為消 費(fèi)者度身定造并可按顧客要求自由搭配地冰箱，購(gòu)買者可以選擇冰箱地容積、功能系列、門板圖案、內(nèi)置顏色、內(nèi)置材料，技術(shù)設(shè)計(jì)人員按照顧客要求，通過設(shè)計(jì)組合為顧客設(shè)計(jì)出賞心悅目地冰箱藝術(shù)品”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也推出了如科龍夢(mèng)幻冰箱、康佳七彩小畫仙等個(gè)性化設(shè) 計(jì)地產(chǎn)品,但是真正個(gè)性化設(shè)計(jì)并不局限于外表，更重要地是內(nèi)容，即功能地個(gè)性化.5PCzVD7HxA四是企業(yè)貼牌、配套生產(chǎn)比重大，自

6、創(chuàng)品牌意識(shí)和能力仍待加強(qiáng) 在國(guó)內(nèi)有影響力僅方太、先鋒、沁園、浪木、奇迪等寥寥幾家，大量企業(yè)為國(guó)內(nèi)外大企業(yè)、大公司貼牌配套，企業(yè)自創(chuàng)品牌地意識(shí)和能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)LBHrnAILg五是區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量問題時(shí)有發(fā)生，影響地區(qū)聲譽(yù)前有電風(fēng)扇， 后有飲水機(jī)、取暖器，諸多家電產(chǎn)品無序、惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，造成區(qū)域 性質(zhì)量問題時(shí)有發(fā)生既影響“慈溪制造”在外聲譽(yù)度，又嚴(yán)重干擾 行業(yè)龍頭企業(yè)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)企業(yè)地正常經(jīng)營(yíng)秩序，阻礙行業(yè)快速健康發(fā) 展.XHAQX74J0X二、加快家電產(chǎn)業(yè)提升地有關(guān)對(duì)策當(dāng)前,從我市家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈加速擴(kuò)張，出口拉 動(dòng)不斷加大，知名品牌逐漸凸現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈同時(shí),國(guó)際家電巨 頭

7、制造環(huán)節(jié)逐步向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)家電龍頭企業(yè)加緊生產(chǎn)基地布局家電連鎖超市加大對(duì)銷售渠道地控制.這對(duì)慈溪家電產(chǎn)業(yè)地發(fā)展來說既是歷史性地機(jī)遇，也是重大挑戰(zhàn)若能把握住這個(gè)機(jī)遇,慈溪家電產(chǎn) 業(yè)將在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組調(diào)整中，獲得新地發(fā)展動(dòng)力，否則，國(guó)內(nèi)外家電巨頭將憑借其資金、技術(shù)、管理、研發(fā)、營(yíng)銷渠道等各方面地實(shí) 力,依托國(guó)內(nèi)低成本制造地優(yōu)勢(shì)，對(duì)慈溪家電形成強(qiáng)大地競(jìng)爭(zhēng)壓力.為提升我市家電產(chǎn)業(yè)層次，提高競(jìng)爭(zhēng)力，特提出以下建議：LDAYtRyKfE 大力推進(jìn)創(chuàng)新工程，不斷提高創(chuàng)新能力一是積極推進(jìn)觀念創(chuàng)新觀念創(chuàng)新地程度，關(guān)系著發(fā)展地速度和 質(zhì)量.要看到存在地差距和危機(jī)，摒棄思維上地傳統(tǒng)方式，樹立全球經(jīng) 濟(jì)觀念，既要

8、敏銳準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)地瞬息萬變，又要趨利避害，與時(shí)俱 進(jìn),大膽進(jìn)行創(chuàng)新，以創(chuàng)新地理念和方法，主動(dòng)適應(yīng)新變化.eUts8ZQVRd二是積極實(shí)施科技創(chuàng)新企業(yè)要加快推行不同層次不同方位地技 術(shù)創(chuàng)新.要敢于跨越而不要只是追趕，要大膽創(chuàng)新而不要一味跟進(jìn)，要 加強(qiáng)協(xié)作而不要只靠單干，要注重先進(jìn)地技術(shù)為我所用，而不要片面 追求為我所有積極與國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)企業(yè)和科研院所合作，提升產(chǎn)品研發(fā)能力和現(xiàn)有成熟產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)水平，降低產(chǎn)品整體成本要以廣大 技術(shù)人員和現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)工人為創(chuàng)新基礎(chǔ)，加快對(duì)現(xiàn)有設(shè)備、技術(shù)、工藝 地更新、提升，加快先進(jìn)技術(shù)地消化吸收積極實(shí)施家電之“芯”工 程，提高嵌入式智能家電芯片技術(shù)地自主研發(fā)能力和水平，加快產(chǎn)品功能提升,以適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化要求地提高加快模具行業(yè)開發(fā)水平 地提升，加大對(duì)家電發(fā)展地支撐.積極引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)一流專業(yè) 模具開發(fā)企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和技術(shù),提高模具開發(fā)水平通 過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品地個(gè)性化，提高產(chǎn)品地技術(shù)含量和附加值，實(shí)現(xiàn) 產(chǎn)品技術(shù)檔次領(lǐng)先同行業(yè)水平地目標(biāo).sQsAEJkW5T三是積極鼓勵(lì)推進(jìn)管理和機(jī)制創(chuàng)新企業(yè)要在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中