風景區(qū)新國線郵資明信片車票媒體運作策劃方案

1、黃山風景區(qū)新國線郵資明信片車票媒體運作策劃方案中國馳名商標新安源有機茶使用新國線車票廣告建議書一、項目背景日前，黃山市郵政局與新國線黃山風景區(qū)游客集散中心有限公司達成合作協(xié)議，將該公司車票改制成郵資明信片形式，并同意郵政局以該明信片為載體針對第三方進行媒體廣告招商。經(jīng)研究，省公司將此項目納入媒體化運營范疇，作為安徽省郵政公司省管項目常態(tài)化運作。黃山風景區(qū)是世界著名旅游圣地，擁有“世界文化與自然遺產(chǎn)”和“世界地質公園”三項世界級桂冠，是山岳型國家重點風景名勝區(qū)，是具有世界意義的天然美景，被世人譽為“人間仙境”、“天下第一奇山”。為改善黃山風景區(qū)的交通運輸面貌，切實落實對黃山風景區(qū)世界文化遺產(chǎn)的保

2、護，黃山管委會于2004年與新國線集團（黃山）運輸有限公司合作，引進先進的管理和符合環(huán)保的車輛，對進入黃山景區(qū)的車輛實行換乘運輸。自實施后，除黃山市內(nèi)公務車輛、郵政運輸郵件車輛等可以進入黃山風景區(qū)南大門內(nèi)旅游專線外，凡進入黃山風景區(qū)南大門的游客（步行者除外）必須在換乘中心或其它換乘站點換乘內(nèi)部專線客運車輛進入景區(qū)。新國線旅游大巴成了游客上下山的唯一渠道。據(jù)統(tǒng)計,2010年全年黃山風景區(qū)接待進山游客約252萬人，新國線換乘中心該年度出票量390萬張，且每年呈遞增趨勢，使之成為擁有極大受眾群的強勢廣告媒體。日前，黃山市郵政局與新國線黃山風景區(qū)游客集散中心有限公司達成合作協(xié)議，將車票改制成郵資明信片

3、形式，并同意郵政局以該明信片為載體針對第三方進行廣告招商。二、項目優(yōu)勢明信片式車票作為廣告媒介優(yōu)勢明顯，媒體特點突出（一）覆蓋面廣、影響力強?！包S山美，世人知”，每一個游客心中都有自己的黃山形象，隨著近年來，推廣力度和知名度的提升，來黃山的游客也逐年增加。從目前的游客結構來看，江浙滬地區(qū)的客戶占比55-60%，境外的游客占比約10%。廣告產(chǎn)品宣傳不僅走出了安徽，更是跨進了國際。明信片式車票覆蓋了最具消費能力區(qū)域和消費人群，是廣告客戶最為器重的市場。（二）到達率高、強制閱讀。進入黃山景區(qū)的所有游客必需統(tǒng)一乘車，乘車就必須憑票。因此，每一個游客都必須接觸到明信片式車票。在一個相對封閉的空間和時間內(nèi)

4、，乘客會主動和被動的仔細閱讀手中的明信片式車票。因此，車票上的廣告信息，更容易引起消費者的關注，廣告信息到達率高，閱讀率強。（三）客戶明確，干擾率低。車票票面廣告的宣傳路徑直接，游客的市場結構，消費結構相對明確。車票廣告可以將信息直接送達目標客戶手中，同時，明信片式車票廣告位有限，可以刊載的廣告相對較少，廣告信息傳播單純、明了。品牌干擾度少，傳播效果明確。（四）品味高雅、便于收藏。明信片這種有著幾千年流傳史的文化產(chǎn)品，具有收藏，寄遞、紀念、傳播等價值。以明信片為載體進行廣告宣傳，有利于信息的留存和傳播。同時在景區(qū)內(nèi)通過設置專用紀念戳記，方便游客寄遞，進行二次傳播。（五）流量可控，效果可估。廣告

5、投放中，有效分析目標受眾客戶構成及傳播頻率是各廣告商關心的問題之一。明信片式車票通過編號選擇在相應的時間段內(nèi)根據(jù)客源季節(jié)規(guī)律、地域規(guī)律、群體規(guī)律使用，方便廣告主對廣告投放進行監(jiān)控管理，控制使用流量、評估效果。三、載體形式和內(nèi)容本次發(fā)行的車票采用郵資明信片為載體，不僅具有一般車票功能，還可作為廣告宣傳、收藏、寄遞等功能。郵資明信片式車票是廣告經(jīng)營的媒體，我們所經(jīng)營的是非郵資面及副券上的廣告位，通過招商銷售這些廣告位實現(xiàn)收入，從而來印制明信片式車票。具體形式如下：車票總規(guī)格為：220mm*78mm非郵資面如下：尺寸為存根聯(lián)（25mm*78mm）+發(fā)票聯(lián)（35mm*78mm）+廣告位（125mm*7

6、8mm）+副券聯(lián)（35mm*78mm） 存根聯(lián)背面空白（25mm*78mm）+廣告位（35mm*78mm）+郵資面（125mm*78mm）+新國線介紹(35mm*78mm) （二）廣告費用指導價（各局招商價格不得低于指導價）：5萬枚起印，以萬枚遞增。單價：1.40元/枚 四、新安源產(chǎn)品優(yōu)勢和愿景黃山市新安源有機茶開發(fā)有限公司創(chuàng)建于1998年，是一家集茶葉生產(chǎn)、收購、加工、銷售、科研為一體的省級龍頭企業(yè)。公司占地25余畝，廠房面積8000平方米，建有無公害茶園基地25000余畝，有機茶園頒證面積7800余畝，茶葉初、精制加工廠16座，加工設備100余臺（套），職工190人。公司下轄3家子公司和1

7、 家農(nóng)民專業(yè)合作社。 近年來，公司用科學理念改造傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)，獲得安徽省名牌產(chǎn)品稱號，形成了以“龍頭企業(yè)+合作社+基地”的產(chǎn)業(yè)格局，“新安源”牌注冊商標為安徽省著名商標。公司主要產(chǎn)品有：銀毫、劍龍、毛峰、高綠、珍眉等，產(chǎn)品暢銷歐盟及國內(nèi)大中城市，是中國綠茶在歐盟茶葉市場最大的供貨商之一。其中“新安源”牌有機銀毫、毛峰在2004年中國（蕪湖）國際茶業(yè)博覽會上雙雙榮獲金獎，2005年“新安源”牌有機茶被農(nóng)業(yè)部首推為08，北京奧運會指定用茶。09年再獲殊榮被評為第七屆中國（國際）農(nóng)產(chǎn)品交易會金獎。今年八月份榮獲“中國馳名商標”稱號 公司在行業(yè)內(nèi)率先成立農(nóng)民專業(yè)合作組織黃山市新安源茶葉農(nóng)民合作社。合作

8、社為茶葉種植戶、茶葉加工戶和茶葉龍頭企業(yè)開展聯(lián)合經(jīng)營服務。現(xiàn)有會員546人，帶動輻射周邊地區(qū)近11萬茶農(nóng)增收。良好的信譽和經(jīng)營成果得到了社會各界的廣泛贊譽，公司先后榮獲農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)、安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、省銀行誠信客戶、省aa+級信用企業(yè)、省民營科技企業(yè)、省示范農(nóng)民合作社、省創(chuàng)業(yè)之星等稱號，2006-2009連續(xù)四年獲得中國茶葉行業(yè)百強。2008年9月6日，全國人大副委員長韓啟德專程視察公司，對公司近年來的發(fā)展給與了充分的肯定，高度贊譽新安源有機茶的香嫩品質，并對公司發(fā)展寄予了厚望。 講究“生態(tài)為本，誠信至上”是公司的一貫方針。公司將不懈努力，著力打造新安源品牌，提高黃山茶葉的品質和形象，積極搶占國內(nèi)外市場，力爭3-5年內(nèi)茶葉產(chǎn)銷超萬噸，產(chǎn)值達億元，利稅超千萬元。同時加大茶園基地的資金和技術投入，帶動覆蓋11萬戶茶農(nóng)增收，把公司打造成全國有機茶領跑者。四、如何操作1、建議貴公司與我局簽訂2012年新國線車票制作協(xié)議，制作數(shù)量10萬張，合計14萬元。2、我