上半年上海報(bào)業(yè)分析調(diào)查報(bào)告

1、2011年上半年上海報(bào)業(yè)訂閱市場(chǎng)分析 據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2011年上半年，新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)占據(jù)訂閱市場(chǎng)前兩名的位置，兩報(bào)占據(jù)的累計(jì)市場(chǎng)達(dá)到60%。 報(bào)紙訂閱年限調(diào)查顯示，新民晚報(bào)訂閱五年以上的用戶占到1/3以上，訂閱讀者忠誠(chéng)度較高；青年報(bào)訂閱5年以上的用戶占到20%以上；揚(yáng)子晚報(bào)、新聞晚報(bào)、天天新報(bào)、青年報(bào)和解放日?qǐng)?bào)訂閱2年以上的用戶比例占到三成以上。新聞晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、新聞晚報(bào)、東方早報(bào)和天天新報(bào)四報(bào)12年的用戶訂閱比例均在四成左右，上海綜合類日?qǐng)?bào)擁有相對(duì)較高的讀者忠誠(chéng)度。 同時(shí)，由于上海早已成為國(guó)際性大都市，擁有較多的高檔社區(qū)，聚集著大量年輕的白領(lǐng)讀者階層，這也成為各報(bào)爭(zhēng)奪的重要區(qū)域。與普通社

2、區(qū)相比，目前上海高檔社區(qū)的訂報(bào)量高于普通社區(qū)。各報(bào)高檔社區(qū)的訂閱比重中，新民晚報(bào)為68.18%，揚(yáng)子晚報(bào)為59.09%，青年報(bào)、新聞晨報(bào)和新聞晚報(bào)也占到50%以上。從整體來(lái)看，上海綜合類日?qǐng)?bào)在高檔社區(qū)的訂閱競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)報(bào)紙都占到50%以上的比重。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)分析，在調(diào)查的上海805戶家庭訂報(bào)人群中，男性比例略高于女性。目前，有55%以上的家庭訂報(bào)、看報(bào)的為男性讀者，女性比例為44.15%。從各報(bào)的讀者性別比例來(lái)看，各報(bào)的男性讀者多在50%左右。其中，新民晚報(bào)和揚(yáng)子晚報(bào)的男女讀者比例相對(duì)均衡，新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、東方早報(bào)和解放日?qǐng)?bào)的男性讀者比例明顯高于綜合類日?qǐng)?bào)的整體水平。新聞晚報(bào)、東方早報(bào)

3、和解放日?qǐng)?bào)的女性讀者比例偏低，在40%以下，低于綜合類日?qǐng)?bào)的整體水平。 從各報(bào)的讀者年齡對(duì)比來(lái)看，上海綜合類日?qǐng)?bào)讀者的平均年齡相差不大，訂閱讀者的平均年齡為30.70歲。 新民晚報(bào)和新聞晨報(bào)訂閱讀者在3140歲之間，所占比例超過(guò)30%，明顯高于其他同類媒體；新聞晚報(bào)和天天新報(bào)在5160歲之間的訂閱讀者所占比重超過(guò)20%。 從讀者所處的單位性質(zhì)來(lái)看，家庭訂報(bào)讀者中絕大多數(shù)在國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)工作，其次是黨政機(jī)關(guān)。 在新民晚報(bào)的訂閱讀者中，有44%以上的讀者在國(guó)有企業(yè)工作，明顯高于其他媒體，有23.65%的讀者來(lái)自于黨政機(jī)關(guān)；在揚(yáng)子晚報(bào)的讀者中，有39.53%的讀者在國(guó)有企業(yè)工作，有13.28%的讀者在黨政機(jī)關(guān)工作，有13.95%的讀者在外資企業(yè)工作；其他多數(shù)綜合類日?qǐng)?bào)的讀者在國(guó)有企業(yè)工作，所占比重也超過(guò)了35%，新聞晚報(bào)、東方早報(bào)和天天新報(bào)的讀者在民營(yíng)企業(yè)工作所占比重接近30%。 此外，上海綜合類日?qǐng)?bào)訂閱讀者的學(xué)歷主要集中在大專以上，超過(guò)50%的比重，有35%以上的讀者為高中文化程度。從各報(bào)讀者的個(gè)人收入水平對(duì)比來(lái)看，新民晚報(bào)的讀者平均月收入最高，超過(guò)12000元；新聞晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)和新聞晚報(bào)的讀者家庭月收入在11000元以上，超過(guò)訂閱讀者家庭月收入的整體水平；東方早報(bào)、天天新報(bào)和青年報(bào)的讀者家庭月收入在10000元以上，接近平均水平；解