廣告創(chuàng)意解碼20類傳播模式60種創(chuàng)意策略課件

1、2021/4/20,1,Style de Pub廣告創(chuàng)意解碼20類傳播模式60種創(chuàng)意策略原著B(niǎo)ernard CathelatRobert bguy,智得溝通: 沈呂百,2021/4/20,2,風(fēng)格style,消費(fèi)者的生活方式,為商品及廣告添加了 無(wú)比的附加價(jià)值 才能構(gòu)成偉大的廣告,風(fēng)格: 一種特色,表達(dá)方式,格調(diào),文體或態(tài)度,完 美 結(jié) 合,2021/4/20,3,只要有傳播行為.,不會(huì)客觀,會(huì)再創(chuàng)造,你儘管說(shuō) 我未必聽(tīng),傳播:最終意圖要影響別人 讓聽(tīng)者瞭解自己.接受自己.尊重自己 激發(fā)對(duì)方行動(dòng),引導(dǎo)嚐試,等等動(dòng)機(jī),必定 要做選擇,2021/4/20,4,選擇!,表達(dá)的方式有千百種 必須選擇一

2、種與消費(fèi)者的關(guān)係 語(yǔ)氣/語(yǔ)調(diào)/肢體語(yǔ)言/說(shuō)話方式-地位.角色 必須選擇說(shuō)話的內(nèi)容 將事實(shí)增減,再創(chuàng)造,新的附加價(jià)值. 必須選擇自己的烙印 看來(lái)自然,其實(shí)都有【固定模式(風(fēng)格)】,2021/4/20,5,進(jìn)行溝通時(shí)的選擇,選擇 【附加價(jià)值】,選擇雙方【關(guān)係】 決定彼此【地位】,2021/4/20,6,進(jìn)行溝通時(shí)的選擇,選擇【附加價(jià)值】 將事實(shí)增減,再創(chuàng)造,選擇雙方【關(guān)係】 語(yǔ)氣/語(yǔ)調(diào)/肢體語(yǔ)言/說(shuō)話方式,2021/4/20,7,廣告舞臺(tái),傳送的內(nèi)容【無(wú)可置疑】但非100%忠實(shí) 功能的角度: 讓受眾容易接收 心理的角度: 清清楚楚,明明白白 社會(huì)的角度: 正常,舞臺(tái) (媒體),劇名 (slogan

3、),演出 (個(gè)性),風(fēng)格 (調(diào)性),可信,2021/4/20,8,大眾傳播的三個(gè)原素,談話的內(nèi)容(主題) 商品/服務(wù)/品牌 觀念.主張.政見(jiàn).八卦,說(shuō)話的人 傳者 廣告主,大眾 受眾 消費(fèi)者,2021/4/20,9,兩種說(shuō)服邏輯,誰(shuí)在說(shuō)話,說(shuō)什麼? 如何說(shuō)?,對(duì)誰(shuí)說(shuō)? 什麼關(guān)係!,誰(shuí)在聽(tīng),聽(tīng)什麼? 關(guān)於什麼?,是誰(shuí)說(shuō)的?,2021/4/20,10,選擇一個(gè)立場(chǎng).角度,2021/4/20,11,選一個(gè)領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入,傳者立場(chǎng),商品立場(chǎng),受眾立場(chǎng),2021/4/20,12,選擇傳者領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入,2021/4/20,13,選擇商品領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入,2021/4/2

4、0,14,選擇受眾領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入,2021/4/20,15,因?yàn)檎f(shuō)話方式?jīng)Q定了【傳者】與【受眾】的關(guān)係,訊息所在的領(lǐng)域 決定了三者間的【地位】,2021/4/20,16,訊息明星,影響地位,傳者,廣告主. 意志力,價(jià)值觀,企圖心,觀點(diǎn) 身家地位 名聲/個(gè)性/特質(zhì)/歷史/根源/品質(zhì) 權(quán)威地位 經(jīng)驗(yàn)/文化/創(chuàng)新/革新/改變規(guī)則/克服萬(wàn)難/ 代言人地位 做為大眾的代言人/改革家/意見(jiàn)領(lǐng)袖 主導(dǎo)者地位 主導(dǎo)了趨勢(shì)/未來(lái)的方向 思想家地位 具有哲思,社會(huì)責(zé)任的大家長(zhǎng),權(quán)威式 命令式 預(yù)言式 教授式,2021/4/20,17,訊息明星,影響地位,商品,商品. 以【事實(shí)】為基礎(chǔ)的訊息 源頭地位

5、獨(dú)家/新上市 使用地位 比較分析/示範(fàn)功能/偏向?qū)嵱眯?神祕(mì)地位 卡通式.漫畫(huà)式.反諷/想像空間的操作 社會(huì)地位 經(jīng)由史學(xué)家.道德家.政治家的口中得到地位,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 誇張性大 事實(shí)為本 弦外之音,2021/4/20,18,訊息明星,影響地位,受眾,廣告主隱藏自己的觀點(diǎn) 請(qǐng)受眾自己評(píng)價(jià),解釋,一切榮耀歸於受眾 群體地位 贊揚(yáng)受眾,滿足受眾 個(gè)性化地位 (保守的.對(duì)抗傳統(tǒng)的.守法的) 理性型 借受眾的聰明才智,自行對(duì)訊息理解 幻想型 借受眾的幻想,激情,情感等內(nèi)心世界的 化學(xué)變化而建立,接近 移情 陶醉,2021/4/20,19,選擇一種附加價(jià)值,F 功能型附加價(jià)值 S 社會(huì)型附加價(jià)值 P 心理型

6、附加價(jià)值,2021/4/20,20,三種附加價(jià)值(F),功能型,商品具有實(shí)力(更好,更快,更多) 示範(fàn)/分析/提出證據(jù)/理性溝通實(shí)質(zhì)的利益,2021/4/20,21,三種附加價(jià)值(S),社會(huì)型,商品的價(jià)值,在社會(huì)上備受尊重 名聲/風(fēng)格/形象/受眾生活的投影/與受眾的社會(huì)狀態(tài),社群意識(shí)結(jié)合,2021/4/20,22,三種附加價(jià)值(P),心理型,以幻象,美學(xué),神奇,激發(fā)遐想,衝擊視覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)及心理靈犀相通,潛入受眾的動(dòng)機(jī),願(yuàn)望,夢(mèng)想 提供受眾心理上逃避現(xiàn)實(shí)/追求自在/享樂(lè)人生,進(jìn)入美麗想像世界的入口,2021/4/20,23,三種選擇,形成【互動(dòng)關(guān)係】,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)

7、係,涉入關(guān)係,2021/4/20,24,互動(dòng)【關(guān)係】1,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)係,涉入關(guān)係,廣告主獨(dú)斷 預(yù)言家 藝術(shù)家 理想家,2021/4/20,25,互動(dòng)【關(guān)係】2,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)係,涉入關(guān)係,廣告主/商品 並存 廣告主 將烙印 刻在商品上,2021/4/20,26,互動(dòng)【關(guān)係】3,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)係,涉入關(guān)係,廣告主/受眾 彼此 價(jià)值相同 心心相印,2021/4/20,27,互動(dòng)【關(guān)係】4,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)係,涉入關(guān)係,廣告主/受眾 雙方 平等對(duì)話 相互辯證 客氣謙和,20

8、21/4/20,28,互動(dòng)【關(guān)係】5,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)係,涉入關(guān)係,廣告主 隱而不見(jiàn) 處處順從 讓受眾 認(rèn)同廣告 購(gòu)買(mǎi)商品 擁抱品牌,2021/4/20,29,互動(dòng)【關(guān)係】6,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)係,涉入關(guān)係,廣告主 商品 隱而不見(jiàn) 放任受眾 自由選擇 相關(guān)訊息,2021/4/20,30,2021/4/20,31,九種溝通型式配方,2021/4/20,32,溝通方式,商品品質(zhì)不夠突顯時(shí) 顯現(xiàn)廣告主對(duì)商品的支持 抬高生產(chǎn)過(guò)程(研發(fā).設(shè)備.管理) 抬高生產(chǎn)者的企業(yè)文化.理念.行事標(biāo)準(zhǔn). 以廣告主的背景,過(guò)去成果,推銷(xiāo)【信任】,功能型,廣告主,

9、說(shuō)話立場(chǎng),廣告主,明星 地位,【本體式】溝通,2021/4/20,33,溝通方式,商品過(guò)於創(chuàng)新,或是特點(diǎn)不顯著時(shí) 以廣告主的背景,對(duì)商品加以介紹 廣告主具有貴族.名流.權(quán)威者形象 強(qiáng)調(diào)商品的歷史,鄉(xiāng)土感,國(guó)際化.是家族品牌的繼承人,或是企業(yè)再出發(fā)的革新者 即使很創(chuàng)新,因?yàn)橐幻}相承,系出名門(mén),也容易被接受,如果欠缺背景,利用懷舊心理,也能見(jiàn)效 廣告主借【祖宗】之力,推銷(xiāo)社會(huì)價(jià)值,社會(huì)型,廣告主,說(shuō)話立場(chǎng),廣告主,明星 地位,【自誇式】溝通,2021/4/20,34,溝通方式,對(duì)於非實(shí)用性商品,功能不特殊,僅有漂亮包裝,設(shè)計(jì)大膽的商品 由廣告主的角度,來(lái)談?wù)撋唐?廣告主具有貴族.名流.權(quán)威者形象,

10、傑出,是與眾不同的【明星】 品味,個(gè)性,藝術(shù)家的風(fēng)格,是最好的題材,時(shí)裝,化妝品,首飾.經(jīng)常偏向此類溝通方式 廣告主,向受眾推銷(xiāo)【品味,個(gè)性】,心理型,廣告主,說(shuō)話立場(chǎng),廣告主,明星 地位,【唯美式】溝通,2021/4/20,35,溝通方式,對(duì)於“只要亮相,就有掌聲”的商品 經(jīng)由級(jí)別,特徵,功能上的歸類,讓商品極度客觀的裸露出來(lái) 商品自己介紹自己,自己證明自己,不要藉重任何外力 客觀,冷靜,報(bào)導(dǎo)事實(shí),讓商品的特質(zhì)完全呈現(xiàn) 商品因【客觀】,而取信於受眾,功能型,商品,說(shuō)話立場(chǎng),商品,明星 地位,【分類式】溝通,2021/4/20,36,溝通方式,商品是解決受眾痛苦的救星 商品以自己完美的形象,自

11、己介紹自己 因?yàn)榘选颈瘎「小空F大演出,商品是舞臺(tái)上閃亮的明星 商品是受眾生活中渴望的救星 傑出,符合時(shí)代需要,盡善盡美,在社會(huì)上有名聲 商品向受眾推銷(xiāo)【聲名卓越】,社會(huì)型,商品,說(shuō)話立場(chǎng),商品,明星 地位,【悲劇式】溝通,2021/4/20,37,溝通方式,沒(méi)有什麼好說(shuō),太多好說(shuō)的商品 由商品主觀的角度,來(lái)談?wù)撋唐?誇大,無(wú)厘頭的,表現(xiàn)出商品奇妙,好玩,令人驚奇,出人意表的品質(zhì) 以喜劇的方式,把商品與受眾的距離拉開(kāi),更能突顯商品 廣告主,向受眾推銷(xiāo)【衝動(dòng)(瘋勁)】,心理型,商品,說(shuō)話立場(chǎng),商品,明星 地位,【喜劇式】溝通,2021/4/20,38,溝通方式,解決受眾日常生活中的難題 完全由“受

12、眾”觀點(diǎn),沒(méi)有廣告主的主觀 【因?yàn)?所以使用了本商品後結(jié)果】而證明了本商品【高人一等】【不可欠缺】 以功能,效果,實(shí)用,價(jià)格優(yōu)勢(shì),使用便利.抬高商品地位 受眾因?yàn)樯唐返摹居猛尽?而心動(dòng),功能型,受眾,說(shuō)話立場(chǎng),受眾,明星 地位,【實(shí)用式】溝通,2021/4/20,39,溝通方式,商品溶入受眾的生活之中 完全由受眾的觀點(diǎn),表現(xiàn)自己是受眾社群中一份子 親近受眾,與受眾拉關(guān)係,顯現(xiàn)是受眾社會(huì)生活的一員,為社會(huì)地位上的一項(xiàng)重要道具,互相抬捧 商品向受眾推銷(xiāo)【一體感】,社會(huì)型,受眾,說(shuō)話立場(chǎng),受眾,明星 地位,【地位式】溝通,2021/4/20,40,溝通方式,靈犀相通,情人眼裡出西施 由受眾主觀的角度

13、,與受眾談情說(shuō)愛(ài) 香水,心理上的滿足感超過(guò)實(shí)際的功能 受眾與商品必須溶為一體 廣告主,向受眾推銷(xiāo)【兩情相悅的歡愉】,心理型,受眾,說(shuō)話立場(chǎng),受眾,明星 地位,【享樂(lè)式】溝通,2021/4/20,41,廣告創(chuàng)意模式,主從關(guān)係,師生關(guān)係,溝通關(guān)係,買(mǎi)賣(mài)關(guān)係,伙伴關(guān)係,涉入關(guān)係,2021/4/20,42,接收訊息的人,2021/4/20,43,特立獨(dú)行群,生活富裕的知識(shí)份子 激情在於工作,文化,藝術(shù),社會(huì)議題 對(duì)於創(chuàng)新領(lǐng)先,異國(guó)情調(diào),次文化有很高的興趣,不喜歡過(guò)份編輯的訊息,經(jīng)常接觸媒體,但不信任媒體,不信任廣告,因此必須採(cǎi)取對(duì)自己人說(shuō)話的方式 主觀,但是有好奇心 他們對(duì)【心理型附加價(jià)值】最稱心,即

14、有想像空間,又不會(huì)過(guò)於前衛(wèi) 喜歡創(chuàng)新,詼諧,辛辣挑戰(zhàn)保守,掌握機(jī)會(huì) 藝文愛(ài)好 自由主義,2021/4/20,44,自我中心群,教育水準(zhǔn)不高的底層份子,總有一種被剝奪感,有很強(qiáng)烈的反抗情緒 生活及職場(chǎng)都卡在不確定情況下,是邁向其他社群的過(guò)渡期 期望被人注意,即使受人指責(zé)不齒 對(duì)明星,偶象,白手起家的人特別崇拜 通俗娛樂(lè)提供了最大的幻想空間,在此可以逃避社會(huì)壓力 渴望財(cái)富,喜歡代表力量,社會(huì)地位,出人頭地的衣物,道具,女的愛(ài)美,男的愛(ài)肌肉.喜歡各種具有【社會(huì)地位象徵】的符號(hào) 喜歡傳奇,英雄,神話,巴洛克,愛(ài)現(xiàn)澎風(fēng) 防衛(wèi)意識(shí)強(qiáng) 處事謹(jǐn)慎,2021/4/20,45,社會(huì)活躍群,以社會(huì)中的佼佼者自居 基

15、於競(jìng)爭(zhēng),必須消息靈通,涉略各種訊息,包括八卦,特別喜歡標(biāo)榜小眾的雜誌,永遠(yuǎn)在找最熱門(mén),最新,最快的獨(dú)家消息 處事認(rèn)真,事業(yè)與生活一體 愛(ài)看廣告,不只因資訊,還可以看到自己的理想模範(fàn)的一面,找到自我昇華,洋洋得意的自我形象,成功生活方式,菁英的地位 處?kù)缎睦?功能/社會(huì)三種附加價(jià)值的交界點(diǎn),勇於創(chuàng)新 積極活躍,2021/4/20,46,務(wù)實(shí)生活群,社會(huì)中產(chǎn)階層居多,對(duì)未來(lái)多少有些悲觀 外面的世界太複雜,變化太快,希望保持現(xiàn)狀,因此自我的領(lǐng)域不容受到侵犯 不求發(fā)現(xiàn)新事務(wù),但求得到警愓,不求自我激勵(lì),但求凡事安心 渴望安定,熟悉的事務(wù),在廣告中能看到自己,找到解決問(wèn)題的方案,讓自己好好的活下去,循規(guī)

16、蹈矩 凡事觀望 實(shí)用主義,2021/4/20,47,新興保守群,有別於傳統(tǒng)的保守觀念,追求大是大非,道德紀(jì)律,可靠,秩序,公權(quán)力,宗教歸屬 道德觀,貞操觀,政治觀點(diǎn),人際關(guān)係保守,行事作風(fēng),管理企業(yè),掌握新知,國(guó)際觀都十分現(xiàn)代 心中滲合了對(duì)戰(zhàn)時(shí)艱辛歲月的朦朧感,以及日本式紀(jì)律社會(huì)的響往 相信科技應(yīng)當(dāng)符合倫理,文化無(wú)所不在,現(xiàn)實(shí)根源於歷史,每一個(gè)人都有內(nèi)涵 以【功能型及社會(huì)型附加價(jià)值】最易溝通,保守主義 道德倫理 重視責(zé)任,2021/4/20,48,20種廣告溝通模式,故弄虛玄,自抬身價(jià),灌頂加持,塑形造像,制約方式,讓你堅(jiān)信不移,高談理念,開(kāi)啟理想世界大門(mén),握有智識(shí),十足專業(yè)形象,01 添加奧

17、秘,02 注入能量,03 純粹衝擊,04 擴(kuò)大地位,05 豐富智能,2021/4/20,49,20種廣告溝通模式,取得信賴,我是你們的典範(fàn),商品是老大,創(chuàng)造一個(gè)適合溝通的環(huán)境,你要給我回應(yīng),06 強(qiáng)化信念,07 加重權(quán)威,08 突顯個(gè)性,09 架構(gòu)舞臺(tái),10 強(qiáng)力呼喚,2021/4/20,50,20種廣告溝通模式,動(dòng)搖你的信心,有機(jī)可乘,叫我第一名,我有才情,智慧,我有極高的親和力,我是魔棒,11 挑動(dòng)疑惑,12 增加價(jià)值,13 證明召信,14 更加親和,15 完美境界,2021/4/20,51,20種廣告溝通模式,滿足顧客所需,這就是-你,生活可以更美滿,我們有彼此靈犀相通的關(guān)係,請(qǐng)你告訴大

18、家,你有多愛(ài)我,16 以利誘人,17 反射自我,18 成功之道,19 相親相愛(ài),20 親密關(guān)係,2021/4/20,52,創(chuàng)意策略架構(gòu),廣告主與受眾建立何種關(guān)係?,在何種處境之中?,對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?,會(huì)有什麼形象?,藉由那些創(chuàng)作題材及手法?,希望得到什麼結(jié)果?,2021/4/20,53,添加奧秘,激發(fā)受眾的好奇心,藉此抬高自己的身價(jià) (F1 引發(fā)事件型)引發(fā)重大事件,出手不凡 (S1弦外之音型)若隱若現(xiàn),好多潛在價(jià)值有待發(fā)掘 (P1莫測(cè)高深)故弄懸疑,背景深不可測(cè),2021/4/20,54,廣告主有至高無(wú)上的地位 受眾有如與外星人接觸,創(chuàng)意模式 引發(fā)事件型,受眾: 在不知所措中,只有贊同或反對(duì)的

19、抉擇 廣告主: 上帝,造物者 商品: 顯示實(shí)力的道具,讓平凡,變得【不凡】,重視感官,具冒險(xiǎn)精神的人 希望掌握先機(jī),喜歡新鮮感,戲劇感的人,無(wú)厘頭,八卦,超現(xiàn)實(shí),初體驗(yàn),絕無(wú)僅有 有爭(zhēng)議的視覺(jué)表現(xiàn),顛覆性的事件,我創(chuàng)造了一件大事 一炮而紅,轟轟烈烈,F,F01,2021/4/20,55,創(chuàng)意模式 弦外之音型,S01,受眾:是好學(xué)生 廣告主:掌握謎底的人,為了【與眾不同】,有好奇心的人 極端自由主義傾向,欣賞【聰明】的人,商品在廣告中可以缺席 因?yàn)橛邢彝庵?引人想再一探究竟,謎語(yǔ),數(shù)字密碼 草圖.計(jì)劃(設(shè)計(jì)圖)希區(qū)考克式的劇情,我的話.很有價(jià)值 期待廣告標(biāo)的有許多潛力,有待探究,S,2021/

20、4/20,56,創(chuàng)意模式 莫測(cè)高深型,P,P01,受眾: 會(huì)產(chǎn)生某些幻覺(jué) 廣告主: 造世主,創(chuàng)造了一個(gè)複雜的世界,廣告主【獨(dú)具慧眼】,會(huì)讓人有強(qiáng)烈感受,對(duì)流行敏感,對(duì)美學(xué)符碼解讀有共鳴的人 在社會(huì)上積極活躍的份子,商品在廣告中並不重要 充滿美感,是人們通往想像世界的大門(mén),千奇百怪,幻覺(jué), 超寫(xiě)實(shí),抽象的美學(xué),模糊的景像,我有一個(gè)夢(mèng),很特別. 神祕(mì)又特別,難以忘懷,2021/4/20,57,注入能量,自我塑造成受人尊重,肯定,有影響力的人士 (F2靠山背景型)有實(shí)力的企業(yè)為後盾 (S2膜拜圖騰型)來(lái)自公認(rèn)傳統(tǒng)的嫡系 (P2顛覆叛逆型)不受傳統(tǒng)束縛,次文化的怪胎,2021/4/20,58,廣告主居

21、於領(lǐng)導(dǎo)者的地位,名聲蓋過(guò)商品 鶴立雞群,創(chuàng)意模式 靠山背景型,受眾: 在無(wú)知的狀態(tài)下,必須承認(rèn)商品的傑出 廣告主: 判官,專家,大師,商品並無(wú)特殊 只有把祖宗抬出來(lái),十足領(lǐng)導(dǎo)者架式,知名的企業(yè),會(huì)讓保守的人放心 希望掌握先機(jī),喜歡【率先】的地位,實(shí)力,差異,等級(jí),領(lǐng)先,唯一,競(jìng)爭(zhēng)力 突出的商品,特寫(xiě),正面的形象,這是我的產(chǎn)品,具有強(qiáng)勁的能力 市場(chǎng)上的佼佼者,大師,遊戲規(guī)則的制訂者,F,F02,2021/4/20,59,創(chuàng)意模式 膜拜圖騰型,S02,受眾: 臣服地位 廣告主: 唯我獨(dú)尊,需要快速建立【知名度】,得到肯定,晉身於第一流,保守的人,會(huì)對(duì)名牌,名聲重視 追求品牌圖騰的人,擁有受人膜拜的

22、品牌光輝,名聲,標(biāo)誌,商品與品牌的歷史,光輝一脈相承 因品牌圖騰,而有身份地位,我的名字.具有力量 將品牌的識(shí)別,刻入受眾腦海,S,2021/4/20,60,創(chuàng)意模式 顛覆叛逆型,P,P02,受眾: 接受或欣賞 廣告主: 充滿主見(jiàn),因大膽而得到名聲,對(duì)流行敏感,對(duì)美學(xué)符碼解讀有共鳴的人 在社會(huì)上積極活躍的份子,少數(shù)人心中的英雄 雖然引人注目,叛經(jīng)離道,但是不能輕蔑受眾,先鋒,領(lǐng)先,贏家 新的俚語(yǔ),小眾語(yǔ)言,區(qū)隔的對(duì)象,我傲慢的權(quán)力,足以面對(duì)各種的挑戰(zhàn). 因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆,所以會(huì)有百無(wú)禁忌,高高在上的形象,需要來(lái)點(diǎn)驚人之舉,讓人們有【新鮮感】,2021/4/20,61,純粹衝擊,以制約方式,讓受眾堅(jiān)

23、信不移 (F3無(wú)所不在型)人海戰(zhàn)術(shù),無(wú)所不在,無(wú)時(shí)不在 (S3咒語(yǔ)籠罩型)重複再重複的打入人心 (P3重力衝擊型)以認(rèn)知不協(xié)調(diào)手段,衝擊受眾,2021/4/20,62,力量累積,印象深刻 可以形成一種自有的風(fēng)格,創(chuàng)意模式 無(wú)所不在型,受眾被廣告包圍,不得不臣服,印象深刻 廣告主: 任何時(shí)間,地點(diǎn),都在受眾四週,產(chǎn)品無(wú)新穎之處,本身沒(méi)特色 希望提高曝光頻率,即使最保守的人,對(duì)不斷的【重複】也會(huì)投以注意 務(wù)實(shí)的人,以自我為中心的人.幾乎全都罩,無(wú)所不在頻度及廣度,大廣告量,重複的節(jié)奏 重複的音樂(lè),象徵,句型,元素,人物,商標(biāo),品名,我,隨處可見(jiàn),讓受眾無(wú)處可逃 展現(xiàn)了廣告主的實(shí)力,F,F03,20

24、21/4/20,63,創(chuàng)意模式 咒語(yǔ)籠罩型,S03,受眾: 類似巴甫洛夫的制約反應(yīng) 廣告主: 大牧師,商品無(wú)特色,沒(méi)有特別的個(gè)性 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇極大,自我為中心,務(wù)實(shí)的人,新興保守群都難逃咒語(yǔ)的 籠罩,催眠效果,以類似宗教的儀式,有了宗教的光輝,重複某一固定詞句,簡(jiǎn)單符碼 固定的表現(xiàn),節(jié)奏,集體催眠效果,S,2021/4/20,64,創(chuàng)意模式 重力撞擊型,P,P03,受眾: 接受或欣賞 廣告主: 充滿主見(jiàn),因大膽而得到名聲,對(duì)感官刺激,追求時(shí)髦,傾向個(gè)人自由, 在社會(huì)上積極活躍的份子,少數(shù)人心中的英雄 雖然引人注目,叛經(jīng)離道,但是不能輕蔑受眾,先鋒,領(lǐng)先,贏家 新的俚語(yǔ),小眾語(yǔ)言,區(qū)隔的對(duì)象,我傲慢

25、的權(quán)力,足以面對(duì)各種的挑戰(zhàn). 因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆,所以會(huì)有百無(wú)禁忌,高高在上的形象,商品過(guò)氣,給人們的想像空間不多 欠缺內(nèi)在,已經(jīng)沒(méi)有吸引力,2021/4/20,65,擴(kuò)大地位,通往【理想世界】的門(mén)徑 (F4實(shí)踐理念型)所做所為,有崇高的理念支持 (S4一脈相傳型)與品牌歷史上的神話,掛勾 (P4原生力量型)承襲永恆的價(jià)值,大自然的力量,2021/4/20,66,豐富智能,樹(shù)立專業(yè)形象 (F5層層剖析型)專家身份,展示對(duì)新科技的掌握 (S5經(jīng)驗(yàn)至上型)在實(shí)際運(yùn)作上具有智能的專家 (P5魔法奇蹟型)握有訣竅的專家,2021/4/20,67,強(qiáng)化信念,建立受眾的信賴 (F6斷言肯定型)廣告主的權(quán)威性發(fā)言

26、 (S6口碑支持型)以主流意識(shí)中的民意為基礎(chǔ) (P6至理名言型)以舉世公認(rèn)的價(jià)值為支架,2021/4/20,68,加重權(quán)威,藉由權(quán)威,將商品塑造成生活中的典範(fàn) (F7宇宙真理型)商品與倫理,道德標(biāo)準(zhǔn)一致 (S7制定標(biāo)準(zhǔn)型)為社會(huì)訂一個(gè)眾所公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn) (P7視野不凡型)對(duì)社會(huì),世界,生活有一個(gè)浪漫的觀點(diǎn),2021/4/20,69,突顯個(gè)性,儘其所能的讓商品【突出】 (F8精密細(xì)緻型)非常詳盡的介紹商品的技術(shù),功能 (S8流行時(shí)尚型)披上流行的外衣,萬(wàn)分時(shí)髦 (P8誇張演出型)刻意誇張商品的特性,但不失真實(shí),2021/4/20,70,架構(gòu)舞臺(tái),創(chuàng)造一個(gè)襯托商品演出的好環(huán)境 (F9樸實(shí)無(wú)華型)無(wú)裝飾,赤祼,客觀,單純,原貌展現(xiàn) (S9華麗豐富型)刻意矯揉造作,有了明星的身價(jià) (P9瘋狂紛亂型)違反常態(tài),大膽,瘋狂的演出,而有了新能量,2021/4/20,71,強(qiáng)力呼喚,請(qǐng)你一定要聽(tīng)聽(tīng)我的聲音,並且回答我 (F10耳目一新型)前所未聞,顛覆了受眾的思維 (S10挑戰(zhàn)認(rèn)知型)向受眾置問(wèn),激起注意 (P10聖像顯示型)完美脫俗,讓受眾屏息以待,2021/4/20,72,挑動(dòng)疑惑,造成受眾立場(chǎng)動(dòng)搖,因而有機(jī)可乘 (F11假裝平凡型)因?yàn)樘貏e,所以刻意大眾化 (S11誇張情勢(shì)型)故意製造緊張及壓力,讓人不安 (P11大吃一驚型)打破常規(guī),讓人前