畢業(yè)生千萬(wàn)不要進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)

1、畢業(yè)生千萬(wàn)不要進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)在業(yè)外人看來(lái)，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)似乎很體面很有前途的行業(yè)，每天做著市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目策劃，做著建議書，寫著分析報(bào)告，做著描述市場(chǎng)現(xiàn)象提供咨詢意見，看似風(fēng)光無(wú)限，從西方傳過(guò)來(lái)的經(jīng)濟(jì)商業(yè)案例也高度重視市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)常市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果會(huì)為企業(yè)經(jīng)常決策產(chǎn)生重大影響，有的甚至徹底推翻原有的市場(chǎng)決策。但是在現(xiàn)實(shí)的中國(guó)，這些風(fēng)光大多是想像中的。 中國(guó)的社會(huì)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境并不適合市場(chǎng)調(diào)研生存，更重要的做市場(chǎng)調(diào)查的個(gè)人發(fā)展前途堪憂說(shuō)社會(huì)環(huán)境在當(dāng)前中國(guó)大多缺乏必要的信任感，當(dāng)在做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)最基本的要求是訪問(wèn)員取得被訪者的信任，可惜，現(xiàn)實(shí)的混亂讓人很難，而只是看訪問(wèn)結(jié)果的好處。，一般被訪者在接受正式調(diào)

2、查前會(huì)先問(wèn)有什么好處，如果好處足夠吸引力，即使是不相關(guān)的人也愿意接受訪問(wèn)，如果好處沒有吸引力時(shí)，只能降低要求放寬對(duì)被訪者的限制再是回答的真實(shí)性，大部分被訪者對(duì)人的戒備心很強(qiáng)，在詢問(wèn)到一些關(guān)于私人問(wèn)題時(shí)，大多不愿意回答或者回答模糊甚至虛假，而這些信息對(duì)于做市場(chǎng)決策參考時(shí)最最重要的。三是社會(huì)公共信息的不公開。關(guān)于做市場(chǎng)調(diào)研，需要很多公開的社會(huì)信息。如整個(gè)社會(huì)的人口結(jié)構(gòu)，性別、收入狀況、社會(huì)特征，分布范圍，等，而在中國(guó)是最缺少這些基本的社會(huì)信息，或者被一些政府統(tǒng)計(jì)部門牢牢把握著作為小范圍的信息，商業(yè)行為很難獲知 商業(yè)環(huán)境 當(dāng)前社會(huì)的很多經(jīng)營(yíng)不是缺乏規(guī)律性、可測(cè)性，市場(chǎng)變幻莫測(cè)，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更多靠個(gè)人直覺或經(jīng)驗(yàn)做決策，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研不信任或覺得市場(chǎng)調(diào)研成本過(guò)高。 另一方面，很多商業(yè)行為并不按照正規(guī)形式出牌，而更多是靠關(guān)系網(wǎng)、勢(shì)力范圍進(jìn)行，沒必要去了解市場(chǎng)狀況 至于個(gè)人發(fā)展前景堪憂 當(dāng)前的市場(chǎng)調(diào)查公司大多是小公司，每家公司都靠著關(guān)系謀取一些項(xiàng)目獲得最基本生存，在這些公司里做市場(chǎng)調(diào)查，大多只能做些最基礎(chǔ)的內(nèi)容，無(wú)論在個(gè)人能力提高還是福利待遇上都難有較大空間，便利無(wú)論怎么做多是在職業(yè)的最低層。如果跳出市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)，回首卻發(fā)現(xiàn)沒有別的職業(yè)去向。對(duì)于國(guó)外流行的一些市場(chǎng)調(diào)研業(yè)人員流向咨詢業(yè)，在中國(guó)同樣不可