紙媒的未來發(fā)展之路

1、紙媒的未來發(fā)展之路:jminat.0n紙媒的未來發(fā)展之路劉嘉潔白鷺摘要】新媒體的強勢發(fā)展,對傳統(tǒng)紙媒造成很大沖擊,甚至影響到某些紙媒的生存.很多人對紙媒的發(fā)展抱以不太樂觀的態(tài)度.認為紙媒將退出歷史舞臺,被網(wǎng)絡,電視,手機3g媒體所代替.在此狀況下,紙媒的未來發(fā)展之路到底如何.需要認真推究.在此結(jié)合紙媒面臨的困境及原因,推究紙媒無可取代的優(yōu)勢.并根據(jù)中國紙媒與國際紙媒的發(fā)展態(tài)勢,提出紙媒的未來發(fā)展路徑.關(guān)鍵詞】紙媒;困境;優(yōu)勢;發(fā)展路徑一,紙媒所面臨的發(fā)展困境及原因最新數(shù)據(jù)顯示,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我國目前網(wǎng)民已達到4.57億,超過總?cè)丝诘?/3.新媒體以其更為快速,及時的播報優(yōu)勢吸引了受眾和廣告

2、市場的注意力,搶占了紙媒的部分市場,使得紙媒發(fā)展受到極大沖擊.從國際范圍看,美國第二大報業(yè)集團論壇媒體的破產(chǎn),西雅圖郵報等百年大報停辦紙媒,彰顯出紙媒存在的生存危機.為了應對網(wǎng)絡媒體低價傾銷信息的中擊,南方周末報業(yè)集團也開始實施電子紙計劃,試圖以紙媒自身的力量與網(wǎng)絡等新媒體抗衡.由于受紙張不斷漲價的影響,紙媒的成本增加,利潤空間受到擠壓,部分紙媒進行提價,造成受眾轉(zhuǎn)移注意力,轉(zhuǎn)向成本較低的網(wǎng)絡媒體.網(wǎng)絡媒體與紙媒相比,其信息傳輸要快速便捷得多,其新聞信息制作的成本較低,甚至是零成本.網(wǎng)絡媒體信息銷售數(shù)量越大,其邊際成本(smc)越低,借助低成本的復制手段,其短期平均成本(sac)則處于逐漸下降

3、趨勢,相比紙媒成本,網(wǎng)絡媒體具有非常大的利潤空間(如下圖所示).因此,其發(fā)展頗為強健,大有取代紙媒的勢頭.網(wǎng)絡媒體與紙媒成本比較二,紙媒不可取代的優(yōu)勢1.成本優(yōu)勢從目前來看,假定一份紙媒的定價為1.0元,一個月的成本為30元,并且報紙可以回收,其成本低于30元.而我國網(wǎng)民平均支付的月寬帶費為83元,且寬帶速度較低.從客觀上講,網(wǎng)民可以享受海量的信息瀏覽,但網(wǎng)民的實際信息需求不會大于一份報紙所提供的信息量.因此,從受眾付出的成本來看,接受網(wǎng)絡媒體的成本要大于傳統(tǒng)紙媒的將近3倍.2.影響范圍紙媒有較強的人才優(yōu)勢,有著長期積累的信息渠道和經(jīng)驗,有著相應的品牌形象和客戶基礎,這些都不是網(wǎng)絡媒ji,體所

4、能夠超越的.3.閱讀優(yōu)勢紙媒的閱讀可以隨時隨地進行,而網(wǎng)絡媒體則要借助電腦,網(wǎng)絡實現(xiàn)閱讀,要受網(wǎng)絡故障,停電等的限制,紙媒適合人們的閱讀習慣,而網(wǎng)絡媒體長時間的閱讀會影響人們視力,容易形成視覺疲勞.網(wǎng)絡媒體的可信度比紙媒低,人們更愿意接受紙媒的觀點.三,我國紙媒的未來發(fā)展之路1.國內(nèi)外紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀在金融危機影響下,英國金融時報與美國華爾街日報收入?yún)s能夠保持上漲,原因在于其在維持原有用戶的基礎上,建立了具有特色的網(wǎng)站經(jīng)營模式,使其能夠逆市上漲.泰晤士報建立了網(wǎng)站收費模式,而華爾街日報確定訂戶的優(yōu)先級別,開始對非訂單用戶進行收費.人民日報作為我國網(wǎng)絡版收費的先鋒,限定用戶可以免費閱讀前4版內(nèi)容,

5、其他版面免費僅限當天,其他時間要收費.由此證明,報紙網(wǎng)站已經(jīng)進入收費階段,為紙媒的發(fā)展提供了另一個利潤空間.因此,紙媒需要通過內(nèi)容創(chuàng)新,實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化,在媒體競爭中脫穎而出,維持相應的媒體市場份額.2.我國紙媒的未來發(fā)展之路利用紙媒人才隊伍優(yōu)勢,借助網(wǎng)絡等媒介的強勢,加大新聞報道的深度,實現(xiàn)與網(wǎng)絡媒體報道的差異性,增強紙媒的競爭力.在紙媒的選材上,應該堅持從平民的立場看待大事件,從一件日常小事挖掘其中可能造成的深遠影響.同時,可以在網(wǎng)上設置新聞線索征集平臺,從中發(fā)現(xiàn)公眾關(guān)注的焦點問題,對焦點問題進行深度報告.例如,南方都市報利用網(wǎng)絡熱點問題,開辟專欄,對網(wǎng)絡熱點進行求證,實現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡的兼容,打造出紙媒的獨特性.總之,隨著新媒體時代的到來,紙媒由于其自然的優(yōu)勢,仍然在新媒體時代擁有不可取代的地位.目前,紙媒面對競爭壓力,關(guān)鍵是要審時度勢,認清紙媒在新媒體競爭的優(yōu)劣勢,根據(jù)媒體發(fā)展的趨勢,把握今后發(fā)展的方向,不斷發(fā)展創(chuàng)新,展現(xiàn)與網(wǎng)絡,手機等媒體的差異化,吸引受眾的眼球,維持自己的市場份額.【參考文獻】1】郭谷斌.全媒體語境下紙媒的困局和價值重構(gòu)j1.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院,2o09(9).【2昊明子.談網(wǎng)絡數(shù)字化沖擊下紙媒的價值創(chuàng)造j.商業(yè)時代,2010,(9).【3】蔡敏.把紙媒做成觀點紙談全媒體時代紙媒的核心競爭力j1.傳媒