百事可樂(lè)創(chuàng)意模版

1、,百事可樂(lè)廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),百事品牌的理念是： “渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。,文化背景,產(chǎn)品包裝變化,從簡(jiǎn)單到運(yùn)動(dòng)系列,刻意體現(xiàn)一種動(dòng)感和歡快的格調(diào)，從而使許多青年人成為“百事”忠實(shí)和熱心的消費(fèi)者。 為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂(lè)作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告和社會(huì)公益活動(dòng)中借助、郭富城、陳惠琳、周杰倫、貝克漢姆、等一大批明星作為品牌代言人，極力倡導(dǎo)企業(yè)文化所提倡的精神，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂(lè)自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。,（一）,（二）明星代言,從一和二就明白了，

2、為什么“百事”的產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的包裝到向運(yùn)動(dòng)系列、功能系列拓展都刻意體現(xiàn)一種動(dòng)感和歡快的格調(diào)，從而使許多青年人成為“百事”忠實(shí)和熱心的消費(fèi)者。 百事文化不僅是企業(yè)的，也是社會(huì)的，它深刻地通過(guò)其產(chǎn)品的推銷(xiāo)影響著一大批人，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)企業(yè)按照這種文化的定位不斷創(chuàng)新，得以經(jīng)歷了100多年還保持著旺盛的朝氣。,廣告語(yǔ)：,“新一代的選擇”,市場(chǎng)定位,不是去創(chuàng)作某種新奇或者與眾不同的事項(xiàng)，而是操作已經(jīng)存在心中的東西，去結(jié)合已經(jīng)存在的連接關(guān)系”,年輕人,基本方法：,基本點(diǎn)：,著重于產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置統(tǒng)一,定位目的：,為了在消費(fèi)者心中確立與眾不同的優(yōu)勢(shì)。定位從消費(fèi)者心理要求出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的一種創(chuàng)造。即創(chuàng)造功能

3、和創(chuàng)造形象。,廣告策略：,以新生代喜歡的超級(jí)巨星作為形象代言是廣告策略成功的一點(diǎn)。百事可樂(lè)的創(chuàng)意都來(lái)自源于市場(chǎng)定位,logo,（一）logo設(shè)計(jì)：,在logo的設(shè)計(jì)中，以雄健的“pepsi”字體為視覺(jué)中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，并形成一個(gè)整體。1996年，公司又對(duì)logo進(jìn)行了更獨(dú)特的改進(jìn)，拋棄以往百事可樂(lè)的紅、藍(lán)、白三色，改用清一色的百事藍(lán)，作為公司的新形象。掀起一股“藍(lán)色風(fēng)暴”并以紅色為輔助色，形成續(xù)往開(kāi)來(lái)的風(fēng)格. logo紅藍(lán)對(duì)比強(qiáng)烈，曲線形成律動(dòng)感，具有柔美，輕快，自命不凡的氣質(zhì),（二）logo演變,百事可樂(lè)：（18982008）年 logo變化,百事笑臉,視覺(jué)動(dòng)感,（

4、三）logo理念,百事笑臉,市場(chǎng)分析,百事可樂(lè)：,可口可樂(lè)：,消費(fèi)者以年輕人為主，我們的受眾定位依然如此。受眾目標(biāo)初步定位在1530歲的年輕人。這一齡人有求新求異的個(gè)性，豐富的想象力和創(chuàng)造力。追求時(shí)尚和另類(lèi)及酷酷的感覺(jué)。他們喜歡具前衛(wèi)，具有反叛逆性格。,在這一方面早已暗熟青少年的心理，他們一只致力于青少年個(gè)性以及新意塑造上。但從現(xiàn)在的潮流看，健康和健康的生活方式已經(jīng)成為人們的追求，尤其是2535歲之間的白領(lǐng)和女性群體。,由此看來(lái)：,百事可樂(lè)把廣告定位于青春健康活力又多了一份籌碼,消費(fèi)者分析,消費(fèi)者心理,41%的人認(rèn)為口感很重要，所以味道是飲品商生產(chǎn) 首先顧及的重點(diǎn),買(mǎi)味道：,買(mǎi)情節(jié)：,飲品是聚

5、會(huì)的主要消費(fèi)品，消費(fèi)時(shí)主要講究情調(diào)與氣氛,買(mǎi)名氣：,21%的人認(rèn)為品牌是主導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的因素之一。在同一檔次的產(chǎn)品中，那一品牌響就購(gòu)買(mǎi)那哪一品牌的產(chǎn)品，在公共場(chǎng)合群體消費(fèi)更是如此。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)主要是心理滿(mǎn)足和自豪感,買(mǎi)功能：,飲料的功能多種多樣，可樂(lè)與綠茶能清腸胃，果汁含豐富維生素c，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量水分，幫助人體內(nèi)循環(huán)。,消費(fèi)者調(diào)查：,對(duì)比調(diào)查,產(chǎn)品調(diào)查,市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)：,百事可樂(lè)“新一代的選擇”和推崇“快樂(lè)自由“的風(fēng)格。廣泛被人們特別是青年人所推崇。所以消費(fèi)者調(diào)查也是沖青少年和口味以及飲品的對(duì)比來(lái)進(jìn)行的。由于大學(xué)生眾多，年輕人也多，所以對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也有利。,廣告策略：,廣告

6、目標(biāo)：,企業(yè)提出的目標(biāo),通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)，在促銷(xiāo)這段時(shí)間內(nèi)鄭州市場(chǎng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)40%,使百事可樂(lè)的品牌忠誠(chéng)度超過(guò)其它碳酸飲料,根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo),鄭州市場(chǎng)百事可樂(lè)銷(xiāo)售量趕上和超過(guò)可口可樂(lè),使百事可樂(lè)的品牌忠誠(chéng)度明顯上升,廣告地區(qū):,本次活動(dòng)在鄭州及周邊地區(qū)進(jìn)行,廣告目標(biāo)市場(chǎng)：,以年輕人和家庭為主，將百事可樂(lè)打造成聚會(huì)party節(jié)日慶祝的首選飲料,廣告定位：,訴求點(diǎn)：,大品牌 口感清爽 年輕 時(shí)尚 活力,廣告語(yǔ)：,激情時(shí)刻 共同百事,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：,可口可樂(lè),廣告語(yǔ)與定位差別：,可口可樂(lè)：,全球定位瓶罐隨時(shí)隨地傳信息，定位于運(yùn)動(dòng)迷們的飲品,百事可樂(lè)：,定位于“新一代的可樂(lè)

7、”年輕人的可樂(lè),百事可樂(lè)明確自己的定位 以“新生代的可樂(lè)”形象對(duì)可口可樂(lè)實(shí)施了側(cè)翼攻擊，從年輕人身上贏得了廣大市場(chǎng)。 從口味到價(jià)格，從定位到廣告 從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到明星代言，從商業(yè)文化到包裝變化兩大可樂(lè)巨頭燃起的這場(chǎng)硝煙似乎永無(wú)寧日,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,可口可樂(lè),對(duì)手企業(yè)基本情況,產(chǎn)品口味優(yōu)勢(shì)：,百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那么神秘，其獨(dú)特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂(lè)類(lèi)口味的象征,管理優(yōu)勢(shì)：,百年來(lái)積累起來(lái)的管理優(yōu)勢(shì)是可口可樂(lè)巨大無(wú)形的財(cái)富,品牌優(yōu)勢(shì)：,雖然在中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，這一優(yōu)勢(shì)并不明顯，但可口可樂(lè)畢竟是全球公認(rèn)的世界級(jí)品牌，非?？蓸?lè)想拉走上億忠于可口可樂(lè)的青年并不現(xiàn)實(shí)。,人才優(yōu)勢(shì)：,“可口可樂(lè)”與“

8、寶潔”公司并稱(chēng)為中國(guó)白領(lǐng)的“黃埔軍校”中國(guó)許多優(yōu)秀的人才都向往可口可樂(lè)公司，而可口可樂(lè)也通過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)、選拔任用體系，造就了許多有用人才,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略,可口可樂(lè)廣告策略：,廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國(guó)文化的結(jié)合上。對(duì)于春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)結(jié)的日子?？煽诳蓸?lè)廣告片選擇了中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼對(duì)聯(lián)和放煙花等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。可口可樂(lè)在北京申奧成功?，F(xiàn)在又力贊中國(guó)足球隊(duì)，聲稱(chēng)可口可樂(lè)，分享世界杯精彩。,可口可樂(lè)積極選擇華人新生代偶像做形象代言人，1999年，首先啟用張惠妹做形象代言人，贏得了廣大青年的喜歡。然后由新生代明星謝霆鋒出任可口可樂(lè)數(shù)

9、精英總動(dòng)員?，F(xiàn)在又由she 劉翔 等娛樂(lè)界明星來(lái)代言，產(chǎn)生了令人驚動(dòng)的轟動(dòng)效果。,百事可樂(lè)優(yōu)劣勢(shì),優(yōu)勢(shì),品牌悠久,品牌悠久：,良好的品質(zhì),模仿困難度高,具有創(chuàng)新精神,強(qiáng)大的行銷(xiāo)策略,百事可樂(lè)歷史悠久，1890年身為藥劑師的caleb bradhan 創(chuàng)造了百事可樂(lè)飲料以后，運(yùn)用了西多行銷(xiāo)手法，讓百事可樂(lè)公司揚(yáng)名國(guó)際，1890至今也有一百多年歷史，創(chuàng)造了不朽成就。,良好品質(zhì)：,1991年獲得經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局gmp認(rèn)證，之后興建了桃園新廠。1996年得到優(yōu)良廠商的gmp認(rèn)證。1997年得到iso 9002認(rèn)證。1999年得到iso 14001認(rèn)證 ，不僅如此，百事可樂(lè)也有一套良好的危機(jī)處理法，讓消費(fèi)者

10、新來(lái)百事可樂(lè)的品質(zhì)。,模仿困難度高:,百事可樂(lè)有著他們不公開(kāi)的可樂(lè)秘方，特殊風(fēng)味與口感是在當(dāng)今市場(chǎng)尚未看到的。雖然飲料業(yè)容易制造，但百事可樂(lè)的高市場(chǎng)占有率以及他的飲料傳奇，是其他公司難以模仿的。,具有的創(chuàng)新精神：,不斷在外包裝做創(chuàng)新，例如：奧運(yùn)會(huì)期間，在北京可以買(mǎi)到印油鳥(niǎo)巢的百事可樂(lè)灌裝飲料。飲料方面也有諸多選擇：美年達(dá)、七喜、激浪、亞洲、太平洋、天府等。,強(qiáng)大的行銷(xiāo)策略：,百事可樂(lè)橫縱于世界650種語(yǔ)言地區(qū)，其橫跨的市場(chǎng)遍及全球，市場(chǎng)版圖跨越五大洲百事可樂(lè)具有許多行銷(xiāo)通路。在各大速食店和便利店都可以看到百事可樂(lè)的蹤影，廣告也為百事可樂(lè)帶來(lái)了名氣和商機(jī)，與各大公司合作，也曾贊助奧運(yùn)體育事項(xiàng)。,百事可樂(lè)的威脅,健康意識(shí)的抬頭,在這個(gè)健康意識(shí)抬頭的時(shí)代，百事可樂(lè)幾乎可以說(shuō)是垃圾食品,同業(yè)與替代品的威脅,可口可樂(lè)是以打敗（百事可樂(lè)）為該公司的愿景，百事可樂(lè)雖然有廣大市場(chǎng)占有率，但可口可樂(lè)在碳酸飲料中是百事可樂(lè)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百事