浴缸市場調研

1、摘要近年來，競爭激烈的衛(wèi)浴行業(yè)，迎來了越來越多的國際對手。為了爭搶中國市場這塊巨大蛋糕，國際建材巨頭紛紛在中國投資建廠，國內企業(yè)也將銷售重點由國際市場轉向國內。世界十大衛(wèi)浴品牌已有8家在中國設廠或貼牌。從專賣店、到旗艦店、到體驗館，究竟是企業(yè)營銷的概念炒作還是行業(yè)發(fā)展的升級和創(chuàng)新？布置越來越精美的體驗館，是否將成為未來陶瓷行業(yè)的渠道主流？經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴設備生產(chǎn)國和消費國，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。中國出口歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年以50%的速度增長。當前，國內的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要集中在東南沿海發(fā)達地區(qū)

2、，廣東開平、浙江溫州、福建南安是目前國內三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群地。從2007年的情況看，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外，還有取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素，國家對耗能等方面的硬性限制，對行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。國家的這些政策對行業(yè)內20位以外的企業(yè)壓力更大。另外由于原材料價格的不斷上漲等原因，導致全國各地的衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格戰(zhàn)再次掀起。 當前國內衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展存在著一個最大的“軟肋”，那就是缺少品牌，國內衛(wèi)浴企業(yè)要在愈演愈烈的競爭國際化的市場中分享一杯美羹，需要好好地設計，提高企業(yè)決策、技術創(chuàng)新、合作意識到設計、質量、服務、品牌等運作能力。

3、作為國內高端消費的五星級賓館對衛(wèi)浴消費為什么會選擇國外品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，而舍去國內物美價廉的衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品？這是一個國內衛(wèi)浴業(yè)不得不深思和面對的殘酷現(xiàn)實。國內企業(yè)粗放式經(jīng)營、設計粗糙、質量監(jiān)控不嚴密、企業(yè)行業(yè)不規(guī)范，導致大批量生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品質量不穩(wěn)定，服務滯后等都是鐵錚錚的事實。 在消費市場上，可以看到在衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念上，消費者已經(jīng)遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化生活的標志性用品，它已經(jīng)進入人們生活的方方面面。對于其功能，消費者不僅要求具有其衛(wèi)生與清潔功能，還要求集保健功能、欣賞功能、科技、以及娛樂功能于一體。從消費者的消費趨勢來看，在未來的市場上，衛(wèi)浴行業(yè)將呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢是不言而喻的

4、。設計風格從單純的使用價值逐漸簡潔大方，愈發(fā)注重使用性和審美性的結合，從重外觀到重功能賣點，從多功能到實用型，并且在時尚、休閑、科技、功能的基礎上融入個性、自然和諧、人性關懷的衛(wèi)浴空間。如何用不同個性的浴室來展示不同主人的個性生活方式？如何將簡單和諧美引入衛(wèi)浴環(huán)境？如何將人文關懷融入衛(wèi)浴設計中？將越來越受消費者和企業(yè)關注?！娟P鍵詞】：衛(wèi)浴產(chǎn)品；消費者；功能性；時尚；人文關懷abstractin recent years, intense competition in sanitary industry, ushered in a growing number of international

5、rivals. in order to compete for the chinese market this huge cake, the international building materials giants invest and build factories in china, domestic enterprises will also be sold to domestic focus from the international market. bathroom worlds top ten brands have eight factories in china, or

6、 oem. from the store, to the flagship store, to the museum and what is the concept of corporate marketing hype or the upgrading and innovation development of the industry? museum experience more and more beautifully decorated, it will become the mainstream channels of the ceramic industry? after yea

7、rs of rapid development, china has become the worlds largest producer of bathroom equipment and consumer, china sanitary ware for 30% of world total, bathroom accessories, accounted for almost 35% of the worlds total. chinese exports to europe, the united states, japan, korea, middle east, the produ

8、ct of 50% per year growth rate. at present, the domestic bathroom industry is mainly concentrated in the southeast coastal areas of guangdong kaiping, wenzhou, zhejiang, fujian, three bathroom nam is currently the industry cluster. from the 2007 situation, the sanitary industry, the external environ

9、ment has also undergone a fundamental change. in addition to emission standards, the water control, there is the elimination of export tax rebates, real estate sales drop, the pressure of sharply increased sales and other factors, such as the states mandatory energy restrictions on industry developm

10、ent, the more difficult. state policies on the industry, these 20 enterprises outside the greater pressure. in addition, as rising raw material prices and other reasons, resulting in sanitary products across the country once again set off a price war. the current domestic bathroom there is a develop

11、ment of the industrys largest weakness, that is the lack of brand, the domestic bathroom companies intensified competition in international market share to share a cup of the united states, need to take to design and improve business decisions, technological innovation , co-conscious design, quality

12、, service, brand and other operational capabilities. as the high-end consumer spending five-star hotel on the bathroom why choose foreign brands of sanitary products, sanitary and affordable domestic brand discarded products? this is a thoughtful and domestic bathroom industry had to face the cruel

13、reality. extensive management of domestic enterprises, poor design, quality control is not tight, non-standard business sector, resulting in mass production of the unstable quality bathroom products, services lag is the fact that iron clank. in the consumer market, we can see the concept of bathroom

14、 products, consumers have far exceeded the traditional concept of the past. as a symbol of modern life supplies, it has entered every aspect of peoples lives. for its function, consumers not only required to have their health and cleaning, also called set of health functions, enjoy the features, tec

15、hnology, and entertainment functions in one. from the consumers spending trend, in the future market, the sanitary industry, will present the development trend of species diversity is self-evident. design value gradually from the simple use of simple and generous, and increasingly focus on using a c

16、ombination of aesthetic, functional heavier look to heavy selling point, from the multi-functional to the practical and in fashion, leisure, science and technology, based on the integration of functions personality, nature in harmony, human caring bathroom space. how to use the bathroom to show diff

17、erent personality character of different lifestyles owner? how will the introduction of simple sanitary environment harmonious beauty? how will the design of human care into the bathroom? by consumers and businesses will increasingly concern.【keyword 】sanitary products; consumers; function; fashion;

18、 humane care目 錄摘 要abstract第一部分 浴缸市場調研報告 ( 4 )1.1 使用人群分析功能需求和心理需求 ( 4 )1.2 浴缸的功能調查 ( 5 )1.3 市場上現(xiàn)有浴缸及同類產(chǎn)品的調查 ( 6 )1.4 衛(wèi)浴產(chǎn)品中流行色彩、形態(tài)以及各方面調查和分析( 7 )1.5 衛(wèi)浴產(chǎn)品的歸納分析 ( 8 )1.6 調查小結 ( 9 )第二部分 文獻研究報告 ( 10 )2.1 衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展趨勢報告 (10 ) 2.2 移情體驗設計與用戶心理( 11 )2.3 產(chǎn)品如何吸引消費者產(chǎn)品的趣味性 ( 13 )2.4 總結 ( 14 )2.5 外文翻譯 ( 14 )第三部分 浴缸設計實

19、踐報告 ( 21 )3.1 設計創(chuàng)作前期調查 ( 21 )3.2 設計創(chuàng)作的靈感來源 ( 23 )3.3 草圖創(chuàng)意的過程( 26 )3.4 效果圖表現(xiàn)( 28 )3.5 設計實踐小結 ( 30 )第四部分 服藥提醒器設計自評報告 ( 31 )參考文獻 ( 33 )致謝 ( 34 )附錄（一）設計作品圖片 ( 35 )附錄（二）設計作品光盤( 36 )第一部分 浴缸市場調研報告浴缸設計，關注洗浴者對自然界的“移情體驗”。現(xiàn)在的城市節(jié)奏比較快，人們的壓力也比較大。據(jù)了解有一對年輕的人房子要裝修了，洗手間只有5個平米，還是拐彎的。估計只能放下1500mm的浴缸了，會不會小呢？要是小的話他們就準備把衛(wèi)

20、生間擴大，那就要鑿墻了，縮小臥室、客廳的面積。對于住在小戶型的年輕人來說，購買浴缸也成為了一件麻煩的事。如果買了浴缸就要擴大衛(wèi)生間，相對的就要縮小臥室、客廳的面積?？傊痪湓捹F又占地。久居城市的人們最希望的莫過于能夠親近自然，在呼吸之中恢復信心，充滿動力?，F(xiàn)代化的浴缸設計希望帶給洗浴者更多來自自然界的“移情體驗”。 可以幫助人們放松肌肉，撫慰心靈，提升和諧的感受，從而迅速達到一種深度的，生理與精神的雙重放松。把浴缸擺設到客廳是一種大膽的嘗試，他將會對家居裝修帶來全新的格局。11使用人群分析功能需求和心理需求隨著城市節(jié)奏的加快，人們對于心理的關注日益加深，壓力的緩減也越來越受到關注，從這個出發(fā)

21、點上產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的衛(wèi)浴產(chǎn)品設計。隨著衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展和豐富，針對性的各種產(chǎn)品越來越多，浴缸也從最初一個簡單形態(tài)的產(chǎn)品發(fā)展成具備多種功能和外觀的產(chǎn)品。針對：年輕用戶年輕人是一個朝氣蓬勃的群體，但又肩負著巨大的壓力。他們對未來充滿了渴望，而當面對感情、工作的壓力時，他們需要獲得更多的解放。在城市的吵鬧和喧囂中掙扎之后，年輕人更加的渴望接近自然，得到心靈的慰藉。魚缸和浴缸的結合，能給洗浴者帶來全新的體驗。心靈是受不住經(jīng)常深入的，所以浸浴不能經(jīng)常進行。據(jù)rheingold研究院的調查，有調查樣本提出這樣的說法：“你可以一天沖三次淋浴，但你不能一天三次泡在浴缸里。”“我不能在早上在浴缸里沐浴，因為這樣沐

22、浴之后，我需要一段時間才能恢復狀態(tài)?！边@樣的說法應該引起產(chǎn)品推廣者們的注意，因為這并不意味著淋浴產(chǎn)品其實已經(jīng)比浴缸產(chǎn)品更加受人歡迎了。事實上，調查告訴我們，在緊張的現(xiàn)代生活中，人們真正想要的是浸浴，來滿足個人在外飽受壓力的情感安慰的訴求。這中間潛藏著一個浴缸的大市場。12浴缸的功能調查目前浴缸產(chǎn)品的概念，已遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代豪華生活的標志性用品，他進入人們生活的方方面面。包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。因此，未來浴缸市場將會呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢是不言而喻的。根據(jù)材料的不同，浴缸可分為亞克力、鋼板、鑄鐵、陶瓷、仿大理石、磨砂、玻璃鋼板等。其中，亞克力、鋼板、鑄鐵是主流產(chǎn)品

23、，要數(shù)鑄鐵的檔次最高。 還有普通浴缸和按摩浴缸，按摩浴缸也可以粗略的分為旋渦式、氣泡式和結合式3類。下面的圖1是旋渦式浴缸能令浸浴缸的水轉動，圖2是氣泡式浴缸可以把空氣泵入水中，圖3則是結合式浴缸是以上兩種功能的結合。 圖1 圖2 圖3浴缸按款式分圖4無裙邊缸和圖5有裙邊缸 圖4 圖5在形象上更為精致的是設計師vincenzo catoio以花朵為靈感設計出的callas浴缸。其設計方案充分表現(xiàn)出產(chǎn)品光滑而飛騰的線條，這也使catoio因此獲得了最為著名的紅點設計獎(red dot design award)。盡管他還在尋找廠商為他生產(chǎn)成品，但他的設計已經(jīng)表明，現(xiàn)代浴缸已經(jīng)從“洗澡”這一單純的

24、功能元素走向了更遠。catoio說：“我們從沒有像現(xiàn)在這樣需要移情體驗，以此來體會只屬于自己的某個時刻。我的設計可以通往我們想要經(jīng)歷的這些感受，這才是我們所要尋找的真正目的?！睆纳厦娴恼{查大體可以得出浴缸的一些普通功能和特殊功能：洗浴和帶給洗浴者更多來自自然界的“移情體驗”。13 市場上現(xiàn)有浴缸及其同類產(chǎn)品的調查現(xiàn)在市場上的浴缸一般是放在室內的，考慮到與室內環(huán)境的影響，所以一般在體積上比較小巧。下組圖1是日本風格的浴缸，曲線型線條更加柔和。組圖1組圖2的幾款浴缸比較有創(chuàng)意設計，衛(wèi)浴空間的時尚精靈。組圖2同類產(chǎn)品調查如下：衛(wèi)浴產(chǎn)品的外觀追求簡潔明了，形態(tài)上比較以簡單的幾何結構為主，細節(jié)上注重趣味

25、性。14 浴缸產(chǎn)品的流行材質，形態(tài)以及各方面做了調查和思考在對消費者進行浴缸種類選擇調查中看到，亞克力材質的浴缸以70.8%的支持率成為了市場上的主流。亞克力浴缸價格相對便宜、保溫性能良好、光澤度佳、重量輕，易安裝，造型、色彩變化豐富等特點讓其成就了市場老大的江湖地位。而其它材質在浴缸上的應用，使他獨具特色。浴缸產(chǎn)品因為其對功能的要求比較舒適，所以在形態(tài)上顯得更加柔和。在現(xiàn)今設計發(fā)展潮流，整體造型越來越簡潔與概念，制作出令人驚嘆的浴缸形狀，同時提升整體品質，這些都大大增加了浴缸的魅力指數(shù)。體驗環(huán)境室內作為浴缸擺設的地方，具備以下幾個特點：通透，比較明亮但是光照柔和，簡潔干凈。從浴缸產(chǎn)品的特點和

26、使用環(huán)境來分析，這二者的整體特點比較統(tǒng)一，對于浴缸的設計思考可以從整體上同它們相協(xié)調，同時做一些點綴，使它能符合環(huán)境又能帶給人愉悅溫馨的感受。15 浴缸產(chǎn)品的歸納分析從現(xiàn)有一些衛(wèi)浴產(chǎn)品的歸納分析得出，園林工具產(chǎn)品越來越具有個性，在形態(tài)上簡單和諧，材質也比較豐富，從這些趨勢得出我所做的浴缸設計應該具備簡潔明了的外觀。16調查的小結以衛(wèi)浴產(chǎn)品的定位來看，其硬朗的材質顯得比較高檔，設計的新穎能吸引消費者的眼球，而以浴缸產(chǎn)品的角度來看，造型柔和并且簡潔的設計更容易受到人們的喜愛，而人性化的設計更能得到消費者的青睞。所以最終得出的結果就是：1. 使用方便，2. 材質和造型結合衛(wèi)浴產(chǎn)品的特點簡潔明快生動，

27、給人以親和力3. 人性化。第二部分 文獻研究報告創(chuàng)新衛(wèi)浴類產(chǎn)品的的設計趨勢【文摘】：通過對衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)、設計方面的調查發(fā)現(xiàn)，設計風格方面的創(chuàng)新成為衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)的主要方向，隨著人們對衛(wèi)浴間重視程度的提高，對衛(wèi)浴間概念的理解也不僅僅局限于把浴缸、洗臉盆、龍頭等機械的組合在一起，消費者開始追求風格與眾不同的、能夠體現(xiàn)自己個性及品味的衛(wèi)浴產(chǎn)品，這與衛(wèi)浴企業(yè)更注重產(chǎn)品設計風格方面的創(chuàng)新不謀而合，數(shù)據(jù)顯示，58%的渠道商、經(jīng)銷商認為衛(wèi)浴企業(yè)在研發(fā)設計產(chǎn)品時注重設計風格方面的創(chuàng)新?！娟P鍵詞】：創(chuàng)新；人性化；洗浴體驗21衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展趨勢報告衛(wèi)浴行業(yè)的不斷革新，衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)新特點，經(jīng)過在國際市場上的打拼與扎實、

28、迅速的發(fā)展，我國的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)終于登上了世界大舞臺，并為國際同行所刮目相看。據(jù)具模網(wǎng)ceo、國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝介紹，目前，我國已成為世界上產(chǎn)量最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)大國，各種琳瑯滿目的衛(wèi)浴產(chǎn)品開始大量出口國際市場，而且增長勢頭繼續(xù)看好，形勢十分喜人。2. 2移情體驗設計與用戶心理隨著時代的發(fā)展，人們對于健康的關注越來越加深，對于健康的范圍也是更加的廣義，尤其對于心理健康的詮釋，心理健康對于人，已經(jīng)人性化對于設計，都是21世紀的一個主潮流。所謂移情體驗,就是指這樣一種富有感情的體驗現(xiàn)象：并非僅僅是稍縱即逝的興奮之感受，而是借助感受，改變或者確認自己對他人的認識，改變對自身的看法以及

29、處世態(tài)度等等，總之，是改變或者重新確認自己對世界的認識，從而迸發(fā)出實現(xiàn)自我的意志、知覺和決心的力量之體驗。意大利頂級廚衛(wèi)品牌boffi的terra浴缸取材于自然元素，它的感性形象來自于雨滴在沙上留下的印跡。從浴缸側面傾瀉出的水流在池中形成一個迷你瀑布，使洗浴者能夠有一種縱情于山水間的東方式感悟。沐浴本身即是從一種狀態(tài)到到另一種狀態(tài)的過渡。無論是浸浴還是淋浴都體現(xiàn)了一個人在心理上要求一種狀態(tài)的變化。簡單點說，下班回家的人需要沐浴然后慢慢轉入下一個讓身心可以安靜下來的狀態(tài)中去，而另外有的人需要在早晨起床之后進行沐浴然后投入到緊張的一天工作、生活中去。人們喜歡在每天生活的轉變點上浸浴和淋浴。沐浴要解

30、決的是兩方面的問題：功能性的潔凈身體和情感性的放松身心。而這兩方面在淋浴和浸浴中的偏重點是不一樣的：淋浴更多是為了潔凈身體，因而一般是站著，沖洗干凈后即可離去；浸浴更多是為了放松、恢復、充電的精神和情感的需求，因而可以長時間泡在浴缸里樂哉悠哉。2.3產(chǎn)品如何吸引消費者產(chǎn)品的移情體驗隨著生活水平的提高，衛(wèi)浴產(chǎn)品在大眾生活中的地位也逐漸凸顯出來。消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求也由原來單純的實用，轉變?yōu)楫a(chǎn)品的時尚、個性、環(huán)保、健康等多方面；同時能給使用者的心里帶來愉悅感，在休息中得到緩解情緒的作用。這種情感需求，激發(fā)了衛(wèi)浴設計師源源不斷的思考。歐洲領先的浴缸制造商kaldewei公司的bassino搪瓷鋼板浴缸就是由此應運而生的代表作品。這種浴缸寬大舒適的尺寸，可以使洗浴者充分舒展自己的身體，在水中自由漂浮。舒適的枕墊能將洗浴者的頭部始終位于水面之上；與浴缸相配的浴缸板不僅可以用來收納放置洗浴物品，也可以作為活動座椅。制造商認為，漂浮浴的適當失重可以幫助人們放松肌肉，撫慰心靈，提升