夢想加油站知名品牌廣告營銷策劃書教育課件ppt模板

1、,夢想加油站,品牌廣告策劃書,青春正能量 我的王老吉,廣告策劃小組成員名單: 王XX 李XX 舒XX 歐XX 傅XX 程XX,章節(jié),Society recruiting new,內(nèi)容提要,根據(jù)王老吉的市場分析， 現(xiàn)在年輕一代的青年是王老吉的主要消費者，,因此， 為了突出王老吉“青春正能量，我的王老吉”的主題， 我們提出“夢想加油站”的口號。,章節(jié),Society recruiting new,市場環(huán)境,市場分析 王老吉主打“涼茶文化”的準確市場定位，怕上火就喝王老吉”的廣告語迅速紅遍大江南北,成為了中國涼茶的領軍品牌，是廣東涼茶文化的代表。 隨著人們生活水平的提高，對于健康的生活方式越來越追求

2、，王老吉這樣的功能性飲料市場很有擴大空間。 最大威脅和挑戰(zhàn)主要是來自跨國飲料品牌的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質(zhì)化競爭，同質(zhì)化競爭態(tài)勢不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無法有效形成品牌個性和實現(xiàn)市場區(qū)隔。,消費者分析 喝功能性飲料的消費者越來越多。 根據(jù)消費者調(diào)查報顯示，王老吉的目標消費者是18到30歲之間的年輕消費者群體，主要是大學生和白領。其次口味和價格是影響消費者夠買行為的主要因素，但是同時也要滿足這一群體的心理需求。,市場環(huán)境,競爭分析,品牌分析,由以上分析得出：,章節(jié),Society recruiting new,1、結合營銷環(huán)境分析：王老吉要更加鞏固自

3、己市場地位；另辟蹊徑， 改變消費者的態(tài)度。,2、結合產(chǎn)品品牌分析：王老吉預防上火的定位是不會輕易改變，但 針對環(huán)境的變化和企業(yè)的策略，我們根據(jù)“青春正能量，我的王 老吉”的主題提出“夢想加油站”的口號。,3、結合消費者分析：王老吉要以18 到30歲之間的大學生和白領為目 標消費者。,4、結合競爭者分析：王老吉要利用自己的優(yōu)勢，了解競爭者的優(yōu)勢 劣勢，揚長避短。,營銷策略,營銷策略,1、廣告計劃：,2、廣告目的：使品牌與消費者建立情感聯(lián)系，增加對品牌的喜愛。 塑造積極向上，熱愛生活的正面品牌形象。,3、廣告目標：在一年的時間內(nèi)，通過活動的策劃和大力推廣，占 據(jù)市場份額，成為涼茶第一品牌，樹立積極

4、向上的正面形象。 提升好感度，讓大家對它有一個新的形象認識。,線上,線下,平面系列戶外廣告 電視廣告 專題互動性網(wǎng)絡推廣,宣傳主題概念 強化品牌形象,“青春不散場，夢想不畢業(yè)” “在路上”,章節(jié),Society recruiting new,平面廣告創(chuàng)意作品,章節(jié),Society recruiting new,活動一：青春不散場 夢想不畢業(yè),線上活動：王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動,活動安排： 活動時間：20XX年5月15日到6月5日 活動形式：挑選出20個不同地區(qū)的大學，通過新浪微博 聯(lián)合 發(fā)起，在校內(nèi)推出王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動。 活動目的：運用新媒體“微博”加強宣傳

5、，強力造勢，打造“夢想加油站”的主題，并提升“王老吉”品牌的傳播力度和美譽度。,線上活動海報,活動一：青春不散場 夢想不畢業(yè),線下活動：王老吉之“夢想加油站“畢業(yè)晚會,活動安排： 活動時間：20XX年6月5號-15號 活動地點：全國范圍內(nèi)挑選20座城市大學院校 活動內(nèi)容：在學校內(nèi)做墻體廣告，戶外廣告，報紙廣告以及學校附近的公交車站投放宣傳，在校內(nèi)進行廣播廣告，吸引大家參加晚會，強調(diào)青春不散場，夢想不畢業(yè)的晚會主題。,線下活動海報,活動二：夢想在路上,線上活動 王老吉夢想故事征集,活動安排： 活動時間：20XX年1月到6月 活動形式：建立一個王老吉夢想故事征集的主題網(wǎng)站，然后進行大力的宣傳，號召

6、大家把自己的夢想故事寫出來，在網(wǎng)站上注冊并且上傳。 活動目的：讓大家把夢想青春和王老吉緊密聯(lián)系起來，把王老吉的品牌形象在全國范圍內(nèi)大力宣傳推廣出去，為后續(xù)的活動進行鋪墊，讓大家了解到王老吉為夢想加油，為青春提供正能量，是夢想加油站的概念。,線上活動海報,活動二：夢想在路上,線上活動 拍攝王老吉夢想故事,活動安排： 活動時間：220XX年6月至12月 活動地點：全國范圍 活動內(nèi)容：選出來的5則優(yōu)秀的夢想故事，然后制作出來，并且邀請這些當事人親自出演，務求真實性，講訴自己親身經(jīng)歷的追求夢想堅持不懈的故事，把它與王老吉的主題以及王老吉自身不斷追求的故事巧妙的結合。,章節(jié),Society recruiting new,總體分析 本次廣告媒介宣傳是以網(wǎng)絡媒介為主，因為目標受眾歐女士18-35歲年輕，時尚一族，他們每天接觸最多的媒介就是網(wǎng)絡，所以選擇網(wǎng)絡作為首要媒介可 以確保 目標受眾的到達率。,網(wǎng)絡媒介新勢力 新浪微博今年來勢不可擋，據(jù)統(tǒng)計新浪微博的使用人數(shù)截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過億，同比增長。日活躍用戶數(shù)達到4620萬，微博用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定增長。網(wǎng)絡上進行活動的發(fā)起和宣傳。,媒介策略,媒介投放,36.1%,