杭州宋城案例

1、宋城千古情,案例研究,1,（1）、區(qū)位 位于杭州西湖風(fēng)景區(qū)西南，北依五云山、南瀕錢(qián)塘江。 （2）、規(guī)模 30多公頃 （3）、特色： 中國(guó)最大的宋文化主題公園，首批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。被海外媒體譽(yù)為與拉斯維加斯“o”秀、法國(guó)“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。 （4）、宣傳口號(hào) 給我一天，還你千年 （5）、游客量 2010年游客超過(guò)380萬(wàn)人。 （6）、開(kāi)發(fā)周期 1993年開(kāi)工建設(shè)，1996年建成開(kāi)業(yè)。,2,（7）、功能分區(qū)： 清明上河圖再現(xiàn)區(qū)、九龍廣場(chǎng)區(qū)、宋城廣場(chǎng)區(qū)、仙山瓊閣區(qū)以及南宋皇宮區(qū)、南宋風(fēng)情苑區(qū)等部分。 （8）、主要產(chǎn)品： 觀光產(chǎn)品：怪街、佛山市井街、宋城河、千年古樟、九龍廣場(chǎng)、

2、城樓廣場(chǎng)、文化廣場(chǎng)、聊齋驚魂、南宋風(fēng)情街等。 商業(yè)產(chǎn)品：宋城是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集聚地，市井街內(nèi)打鐵鋪、棉花鋪、酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鱗次櫛比。 表演類(lèi)項(xiàng)目：越劇、木偶戲、皮影戲、布袋偶、銅鑼說(shuō)書(shū)、街頭雜耍、燕青打擂、捉拿武松等表演此起彼伏，尤其是王員外家小姐拋繡球招婿表演更是聞名遐邇。 節(jié)慶活動(dòng)：新春廟會(huì)、火把節(jié)、潑水節(jié)、桂花節(jié)四大節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈。 大型歌舞：宋城千古情是宋城一絕。置身宋城，恍如隔世。給我一天，還你千年！ （9）、商業(yè)發(fā)展： 宋城商業(yè)發(fā)展可以分為兩個(gè)階段，2009年之前是起步和市場(chǎng)培育探索階段，商務(wù)租金年收入在一、兩百萬(wàn)不等。期間，還有公司自營(yíng)的經(jīng)歷，

3、實(shí)踐證明自營(yíng)不是太成功；2009年開(kāi)始，通過(guò)大規(guī)模競(jìng)標(biāo)這一市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段，租金年收入達(dá)到六百萬(wàn)以上，2010年預(yù)計(jì)將突破九百萬(wàn)。,3,主題鮮明，方寸之地展現(xiàn)大乾坤； 中國(guó)最大的宋文化主題公園，形散而神不散。 讓休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”； 鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家近幾年的政策，宋城抓住機(jī)遇，加大投入，努力創(chuàng)新，逐步形成了以演藝為龍頭的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，景區(qū)獲得了 “國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的美譽(yù)；大型歌舞宋城千古情獲得國(guó)家政府“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、“荷花獎(jiǎng)”等大獎(jiǎng)。景區(qū)和劇院演出相輔相成，缺一不可，宋城被譽(yù)為“文化和旅游相結(jié)合的典范之作”，合理的產(chǎn)品定位為宋城插上了騰飛的翅膀。 注重作坊表演，引入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)支撐。 市井街內(nèi)打鐵鋪、棉花鋪、酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鱗次櫛比。將作坊的生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售與表演、展示有機(jī)的融合在一起。 宋城是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集聚地，越劇、木