國際化妝品市場與研發(fā)動(dòng)態(tài)

1、國際化妝品市場與研發(fā)動(dòng)態(tài)作為公共任選課之一的化妝品，這門課程主要介紹了一些關(guān)于化妝品方面的知識，小 到各類化妝品的組成成分與生物技術(shù)，大到化妝品市場與研究進(jìn)展，可謂細(xì)致入微，包羅 萬象。通過對這門課的學(xué)習(xí)，我了解了很多平時(shí)無法接觸與知道的東西，獲得了不少有關(guān) 化妝品方面的知識。之后通過學(xué)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)了一些自己平時(shí)在化妝品使用上的錯(cuò)誤觀念， 好在及時(shí)糾正。總而言之，這門課程使我受益匪淺。眾所周知，化妝品具有龐大的使用人群，男女老少皆宜，因此化妝品也具有廣大的市 場與發(fā)展前景。當(dāng)今國際化妝品市場發(fā)展穩(wěn)定，具兩個(gè)比較典型的例子：其一是德國化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)克萊恩公司的數(shù)據(jù)顯示，雖然近幾年德國的經(jīng)

2、 濟(jì)不景氣，然而德國的化妝品及盥洗用品工業(yè)卻呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。 2006 年開始，化妝 品及盥洗用品總的市場規(guī)模達(dá)到 102.3 億歐元，增長率達(dá) 1.4%。德國 IKW 報(bào)道說， 2006 年 德國護(hù)膚品銷售額達(dá)到32億美元，上升了 3.5%。據(jù)IRI報(bào)道，2008年1月10月，面部護(hù)膚品市場僅面霜種類就占到 5.6%，銷售額達(dá) 5.41 億美元，德國市場的銷售額最引人矚目。在整個(gè)化妝品及盥洗用品市場，LOreal 占領(lǐng)先地位，占 24%的市場份額，Beiersdorf占據(jù)市場第二位，為 16%的市場份額，其次是 Schwarzkopf&Henkel,占15%的市 場份額。護(hù)發(fā)品及頭發(fā)定型

3、產(chǎn)品占據(jù)德國化妝品市場的最大一部分，在護(hù)發(fā)品中，Schwarzkopf&Henkel占據(jù)市場的領(lǐng)先地位，其次是P&G,在銷量上個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品占第三，在銷售額上， LOreal 位居第三位。護(hù)膚及護(hù)體用品（包括防曬品）占德國化妝品市場的 第二大類。在面部護(hù)膚品、護(hù)體用品和防曬產(chǎn)品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf 成為市場的領(lǐng)先者。在護(hù)膚品市場中，抗皺霜、晚霜和眼霜銷量和銷售額都是增 長最快的類別，抗衰老和回春護(hù)膚品同樣也很成功，如在面部護(hù)膚品市場上，L OrealsDecontractFalten 的回春霜就扮演了一個(gè)重要角色。在針對年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品中大多 都加入了抗衰老和

4、抗皺成分。在德國彩妝品類別中，LOreal 占市場的領(lǐng)先地位，暢銷的品牌有Jade/Maybelline和L OrealParis,其次是Coty品牌，銷售額排第四的是個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn) 品。其二是拉美一些國家的現(xiàn)狀。 2007 年該地區(qū)的化妝品、盥洗用品和香水工業(yè)是全球 化妝品和盥洗用品市場中增長最快的。 2008年銷售額比 2007 年增長了 11.3%。拉丁美洲化 妝品和盥洗用品市場中頭發(fā)護(hù)理用品仍然占到化妝品和盥洗用品銷售額的最大一部分，達(dá) 到 70 億美元。美國作為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，在化妝品行業(yè)也是首屈一指，其化妝品市場主要被高端 品牌占有，畢竟美國擁有經(jīng)濟(jì)上的絕對優(yōu)勢。巴西的市場發(fā)展和全球

5、化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢是一致的穩(wěn)定， 2006 年巴西的化妝 品和盥洗用品市場呈正的增長趨勢，這主要是價(jià)格保持穩(wěn)定，具體反映在進(jìn)口原材料價(jià)格 和名牌產(chǎn)品的進(jìn)口價(jià)格上都保持穩(wěn)定。墨西哥化妝品和盥洗用品市場緊跟全球發(fā)展趨勢，不斷推出新產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需 求，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所占比 例很大，這些人成為消費(fèi)的主力軍，30歲45歲的年輕人口在增加，這部分人在護(hù)膚品方面，如皮膚保濕劑、抗皺劑、皮膚滋養(yǎng)劑以及頭發(fā)彩染劑等的消費(fèi)投入上都很大。阿根廷的化妝品和盥洗用品市場令人振奮，眾多公司看好這一增長趨勢紛紛推出新品， 包括抗衰老產(chǎn)品來滿足這一消費(fèi)需求。 200

6、8 年緊跟全球趨勢，市場上開始出現(xiàn)特殊功能的 新產(chǎn)品。在護(hù)發(fā)品方面，生產(chǎn)商擴(kuò)大其產(chǎn)品生產(chǎn)線，為不同色澤和不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者提供 特殊的配方，包括卷發(fā)、燙發(fā)、干發(fā)、受損頭發(fā)和染色頭發(fā)，這些配方都富含維生素能夠 滿足消費(fèi)者的各方面的需求。隨著時(shí)間的推移，各種化妝品的研發(fā)工作也進(jìn)展迅速。化妝品生產(chǎn)商不斷的研究范圍廣泛的各種原材料用于開發(fā)更加有效的化妝品。業(yè)內(nèi)人 士預(yù)期在可預(yù)見的將來，外觀、性能和價(jià)格將會推動(dòng)化妝品產(chǎn)品的研究創(chuàng)新，外觀是由產(chǎn) 品本身及其包裝起到的感官上的刺激作用。性能是有關(guān)產(chǎn)品自身所具有的可以使消費(fèi)者察 覺到的益處。盡管現(xiàn)在的消費(fèi)者更富裕了，但在性能相似的產(chǎn)品之間進(jìn)行價(jià)格比較仍是消 費(fèi)者

7、慣常的做法。在今后十年里，化妝品行業(yè)將重點(diǎn)研究如何用化妝品展現(xiàn)人體美、人的 精神面貌和氣質(zhì)。產(chǎn)品外觀包含了產(chǎn)品的實(shí)際外貌、對人的觀感的刺激作用、包裝、圖形 和標(biāo)簽等。消費(fèi)者正在提出兩個(gè)關(guān)鍵問題：該產(chǎn)品對我有什么作用 ?它值得使用嗎 ?產(chǎn)品性 能已經(jīng)變成一個(gè)十分復(fù)雜的問題，因?yàn)橄M(fèi)者對化妝品組分和它們的功能越來越了解了。 老式的大做廣告的促銷策略往往無法使產(chǎn)品常盛不衰。這使中檔產(chǎn)品銷售商處境更加困難， 因?yàn)樗麄兺坏貌灰揽俊皥?bào)道的”配方組分來使新產(chǎn)品上市取得成功。因?yàn)楦鞣N原因， 包括配方本身的原因，消費(fèi)者常常無法感受到兜售這些產(chǎn)品時(shí)所描述的那些益處。消費(fèi)者 往往無法認(rèn)可這種組分所具有的益處，因

8、為產(chǎn)品檔次太低，或因?yàn)樵诋a(chǎn)品配制過程中使用 的是二流的“公司內(nèi)部”的研究基地。中檔品牌產(chǎn)品銷售商必須提供具有與高檔品牌銷售 商相當(dāng)?shù)幕蚋玫漠a(chǎn)品性能：而在價(jià)格上應(yīng)處于高、低檔兩大類產(chǎn)品的中間。消費(fèi)者往往 把中檔品牌產(chǎn)品銷售商提供的產(chǎn)品認(rèn)作是經(jīng)濟(jì)型高檔晶牌產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈円愿鼮楹侠淼膬r(jià) 格銷售相同質(zhì)量的產(chǎn)品。由中檔品牌產(chǎn)品銷售商開發(fā)出來的“仿效”產(chǎn)品雖然價(jià)格較低， 產(chǎn)品性能也與高檔品牌相仿，但是這樣的產(chǎn)品通常無法激起消費(fèi)者的購買熱情。新型化妝 品必須對消費(fèi)者的感覺有很強(qiáng)的刺激作用，促使他們想要嘗試或者購買這種新產(chǎn)品。新的 組分、創(chuàng)新的運(yùn)移系統(tǒng)、令人振奮的芳香以及引人注目的包裝都是成功的關(guān)鍵。也必須

9、使 消費(fèi)者感受到銷售商宣傳的新產(chǎn)品的種種優(yōu)點(diǎn)。為提高化妝品性能而從事的研究正在不斷 推出新的組分，有天然的，也有人工合成的，這些使配方師有了一批新的基礎(chǔ)材料來充分 發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造性。使各種組分的優(yōu)點(diǎn)互補(bǔ)的多功能產(chǎn)品正在推動(dòng)新一輪的產(chǎn)品 創(chuàng)新。皮膚增白產(chǎn)品的概念已在許多國家廣為接受，越來越多的非白種人在關(guān)注這類產(chǎn)品。 那些膚色較淺的消費(fèi)者，他們要使皮膚增亮、增強(qiáng)亮度、抗老化、顯現(xiàn)人的年齡的產(chǎn)品. 在將來增強(qiáng)性能的產(chǎn)品中將繼續(xù)開發(fā)維他命C的用途.植物性藥物被不斷嘗試加入新產(chǎn)品中，但是現(xiàn)在消費(fèi)者期待的是從這些添加物中得到那些看得見、感受得到或起到作用的優(yōu)點(diǎn)。在化妝品中加入大量植物性藥物所面臨

10、的主要挑戰(zhàn)是與化妝品的外觀、皮膚的感受、產(chǎn)品 性能的穩(wěn)足性、引起其他化學(xué)反應(yīng)的可能性等有關(guān)的配方問題。新技術(shù)已露端倪，已經(jīng)可以獲得高濃度或化學(xué)純的植物性藥物,既可滿足配方中少量使用的要求 ,又能顯著提高化妝品的效力。植物活性物質(zhì)將來有望在治療性化妝品中繼續(xù)取J得進(jìn)展。人們需要以天然原料和石油化工產(chǎn)品為原料制成的人工合成材 料能使配方更雅致， 制造更容易，或者具有某種特定的功能?？估匣瘖y品已經(jīng)得到公眾的認(rèn)可。十年前，在 抗老化護(hù)膚品中使用脫氧核糖核酸DNA、核糖核酸RNA和天然蛋白質(zhì)曾經(jīng)頗受歡迎。后來，研究表明，這種高分子量的組分無法足量吸收到皮膚里而達(dá)到真正的效果。之后，引 入蛋白質(zhì)碎片，即

11、肽。谷胱甘肽和肌肽這兩 種天然肽已經(jīng)在防曬霜的遮光劑、皮膚增亮和 防皺產(chǎn)品里采用。應(yīng)用組合化學(xué)或蛋白質(zhì)的酶的岐化作用的合成方法獲得肽已引起人們的 關(guān)注，因?yàn)樵诨瘖y品配制中特 別有吸引力。肽的作用。肽在適當(dāng)吸收并保留在皮膚表面下方時(shí)會引起難以對付的配制問題和穩(wěn)定 性問題。銅肽對配方中的其他復(fù)合成分非常敏感，對強(qiáng)氧化還原成分也很敏感。銅是繼鐵 和鋅之后在人體中第三大最豐富的金屬元素。許多氧化酶、加氧酶、歧化酶含有銅，用于 它們各種各樣的氧運(yùn)移、氧化和解毒中和功能。還要說明一點(diǎn)：絕大多數(shù)含有銅或鐵的肽有很強(qiáng)的著色能力。在配制過程中，如果它們的用量很大，由于它們有很強(qiáng)的助氧化特性， 會引起產(chǎn)品變色以及

12、穩(wěn)定性問題。人工合成的肽模擬酶的活性，值得配方師和供應(yīng)商的關(guān)注其他植物生長激素在化妝品中的使用也不是遙遙無期的事情。眾所周知，存在生長輔助 因素植物生長素如激動(dòng)素、玉米素、 BAP （芐氨基嘌呤 ）時(shí),這類細(xì)胞分裂素會更有效。用于 增強(qiáng)植物生長的新型植物生長素已經(jīng)申請了專利，認(rèn)為它們對皮膚的滲透作用已經(jīng)增強(qiáng)， 其中有些已經(jīng)在將來的 治療性化妝品中找到了用途。常規(guī)的親水的和親脂的成分被組合在一起 ,裝入軟凝膠形的膠囊里 ,但不包含用于有明顯特色的護(hù)膚用品和護(hù)發(fā)用品的表面活性 劑、乳化劑和乳液穩(wěn)定劑。毫微膠囊是在泵輸送系統(tǒng)中配制成聚羧己烯凝膠。在產(chǎn)品使用過程中，這些毫微膠囊破裂并 J 頃利地釋放出內(nèi)含物質(zhì) ,膠囊自身材料基本上溶解和消失在 配制的基質(zhì)中。一片事先割出眼睛、鼻子、嘴唇部位的略大于阿司匹林的布片浸入活化劑 液體時(shí)，它會膨脹成面部一樣的形狀。 這種面膜放在臉上，用過后取下丟棄