（推薦）三只松鼠微博推廣

1、微博營銷：不是人玩的企業(yè)微博,-三只松鼠微博營銷,小組成員： 鄔慧、吳曉菲,1,定義,利用微博各方面的傳播及代言（名人博客）價值進行的營銷活動。,特征,1）提高轉化率的關鍵是獲取信任； 2）微博是一種通過關注機制分享簡短內容的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺，內容簡短，140 字內。 3）讓用戶參與推廣，給予優(yōu)惠； 4）微博營造的是一種生活格調； 5）廣播式傳播，開放式群聊； 6）平等式交流，即時式搜索。 4）開放式平臺。微博可以跟游戲、文學等等形態(tài)進行無縫結合，同時，還可以實現(xiàn)各個微博平臺的同步。,2,微博的帳號注冊,1)通過百度搜索“新浪微博”或者直接通過瀏覽器輸入新浪微博網(wǎng)址，進入首頁。,2）點擊首

2、頁的“立即注冊”,3）進入到注冊頁面之后，默認為手機號碼注冊，這時，點擊“郵箱注冊”,4）選擇個人注冊標簽，填寫郵箱地址，賬號密碼（為微博登陸的密碼，非郵箱密碼），然后填寫驗證碼，點擊“立即注冊”。,5）進入到資料信息填寫頁面。輸入昵稱（微博名）、生日、性別以及地區(qū)。然后，點擊“進入興趣設置”。,6）進入興趣頁面設置之后，出現(xiàn)如下圖的頁面。通過勾選選擇自己的興趣愛好。（至少選擇一個）,7）在選擇完興趣愛好之后，點擊“進入微博”。,8）之后，便可進行微博的發(fā)送，查看別人的微博等等操作。（同各國郵箱注冊的花，需要郵箱驗證，驗證有效期為30天。）,3,品牌,“三只松鼠”是由安徽三只松鼠電子商務有限公

3、司于2012年強力退出的第一個互聯(lián)網(wǎng)森林食品品牌，代表著天然、新鮮以及費過度加工。,定位,互聯(lián)網(wǎng)森林食品品牌,成績,“三只松鼠”僅僅上線65天，其銷售在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名，花茶行業(yè)躍居前十名。雙十一大促銷時，成立剛剛4個多月的“三只松鼠”當日成交近800萬元，一舉忽的堅果零食雷冠軍寶座。,三只松鼠,4,三只松鼠,2.關于微博的話題、熱點,3.“引流”（應用工具推薦）的應用,4.總結,1.和“主人”互動,5,關于不同類型的粉絲,活躍粉絲,品牌粉絲,活動粉,普通粉絲,粉絲,僵尸粉,愛有獎轉發(fā)的，有些是惡意騙獎的（但是也有一部分知識的愛天天刷活動,買過品牌相關東西，對品牌有一定推崇，愿意關注

4、,虛假賬號,活躍度不高，沉默，潛伏,沉溺社交網(wǎng)絡生活，愛評論，但是購買力以及對品牌的忠誠度極不穩(wěn)定,6,把粉絲變成“主人”,也許到今天還是有很多人以粉絲數(shù)多少為重要的考核指標，不過三只松鼠卻出奇不易的把每個粉絲都當做自己的“主人”。,7,1.和粉絲的互動,他們試著和粉絲們玩些小游戲，不一定只是有獎轉發(fā)。,問一些有趣的問題，不雅一味地輸出內容,幫助他們實現(xiàn)愿望,8,9,2.關于熱門話題、熱點,在愚人節(jié)當天，看你敢不敢愚人的活動，一舉成為了熱門話題,后續(xù)的說明和頒獎活動,10,與影視綜藝節(jié)目相關聯(lián),11,3.“引流”（應用工具推薦）的應用,關于很多品牌來說都想靠微博帶來銷售量，特別是電商行業(yè)的，老

5、板肯定都天天希望很多流量到網(wǎng)店。其實從這個平臺跳到另外個平臺對于用戶來說是繁瑣的，他們印象里： 微博就是玩的，淘寶就是賣東西的 那么，反過來，他們就在這方面下了功夫，終于想出了直接開微博店，方便大家玩的時候購物,這個應用的名字叫優(yōu)物庫，里面有增對粉絲用戶的優(yōu)惠模板，在他們最初使用的幾天里成功的售出了上百單產品，粉絲們也了與此購買。,12,社交網(wǎng)絡注重的分享信息和交流信息，所以他們就進行了一系列的活動。,V官網(wǎng)，讓粉絲能夠知曉他們的品牌的信息,曬單有禮，讓粉絲能夠找到分享的集中營，給他們分享的平臺，集中曬單,13,4.結論,在注重和粉絲互動的同時，還要了解粉絲的心理，各個擊破。,要懂得如何制造微博話題,要重視對“引流”的運用。,最后，基于以上三點巧妙的運用微博,14,重定位、重規(guī)劃、重團隊、重品牌、重創(chuàng)意、重細節(jié)、重互動、重轉評、重執(zhí)行；重配合、重感情、重時機、重持續(xù)、重監(jiān)測、重積累、重評估、重分析、重優(yōu)化。,一、,做好基礎粉絲地維護。假關注對增強微博傳播的影響力幾乎沒有什么幫助。,二、,“微博玩的是技巧，交的是人脈，談得是理念，傳得是思想，賺的是人氣，贏得是口碑，線上要得是名，線下要得是利，靠真誠聚人，靠內容攬人，靠資源助人，靠仁義服人，靠創(chuàng)意盈