讀書文化節(jié)招商策劃書

1、2013年第六屆讀書文化節(jié)“xxxxxxxx”系列活動主辦單位： 湖南師范大學學生會 活動時間： 2013年4月12日至5月20日 目錄一、活動概況4二、項目合作優(yōu)勢 您的宣傳6您的利益9 您的權利 10三、活動贊助可行性分析 市場環(huán)境分析12 大學生心理消費分析12 廣告策略13 關于本次活動13四、活動經費預算14五、贊助方式19六、宣傳協議與反饋19七、活動后期展望20八、結語20九、附表一（活動流程）21十、活動經費總預算37尊敬的公司代表：您好！感謝您能在百忙之中抽出時間，來閱讀我們精心為您準備的湖南師范大學2013年第六屆讀書文化節(jié)系列活動的商業(yè)策劃書。作為湖南師范大學學生會優(yōu)秀部

2、門之一，我們校學習部承載了大學文化的精髓。以展現青年學子昂揚向上的風貌，倡導博聞強識的求知理念，營造書香泛海的文化氣息為宗旨，引導我校大學生正確的人生觀，價值觀和世界觀。積極開展各項活動，為繁榮校園文化生活做出了貢獻，同時也受到全校師生的廣泛關注與喜愛。毋庸置疑，作為貴公司的主要消費群體之一，大學生對貴公司企業(yè)品牌的宣傳與市場競爭力的提升，起著不可忽視的作用。此次貴公司若能和我們湖南師范大學學生會合作，共同開展湖南師范大學2013第六屆讀書文化節(jié)，定能在湖南師范大學進一步加強宣傳效應，擴大品牌知名度。在此，再次感謝您的閱覽。希望我們精心準備的活動，能在您的支持下順利的開展！期待著與您的愉快合作

3、。 湖南師范大學學生會湖南師范大學學生會學習部2013第六屆讀書文化節(jié)及系列活動活動概況一、 活動目的：作為促進學風建設的一大平臺，本屆讀書文化節(jié)將開展一系列活動，旨在提高廣大同學的學習熱情，激發(fā)同學們傳承傳統(tǒng)文化的意識，引導同學們樹立正確的學習目標,養(yǎng)成科學嚴謹的治學態(tài)度,使同學們完成自我人格的塑造。另外，在我黨提出社會主義文化大繁榮大發(fā)展這一劃時代政策的時代大背景下，我部必將緊跟時代潮流，積極響應號召，開拓創(chuàng)新，開展一系列形式多樣內涵豐富的文藝活動，以期提高廣大同學學習思辨能力，開拓同學眼界，拓展同學思維，豐富校園學習文化生活，營造積極的學習氛圍。鼓勵同學們關注時事政治,培養(yǎng)同學們的社會責

4、任感，并在一定程度上激發(fā)大家增強各方面素質及運用知識的能力的意識，引導同學們?yōu)槌蔀橐幻细竦娜瞬哦?。二?主辦單位：共青團湖南師范大學委員會 湖南師范大學學生會三、 活動時間：2013年4月12日至5月20日四、 活動內容：“讀書文化節(jié)”分為1、開幕式：2012-2013學年度第二屆三校聯合辯論賽2、“覃思博辯湘楚唯才”校辯選拔3、“崇德尚能勤慧勵儉”技能交換五、 參與對象：全校全日制本科生合作優(yōu)勢簡介您的宣傳：l 宣傳方式 1、冠名宣傳：商家將享有湖南師范大學2013第六屆讀書文化節(jié)的獨家冠名權。2、橫幅宣傳：橫幅將懸掛于木蘭路、天馬公寓、德智公寓、樹達學院、南院宿舍等地方的正中間，內容

5、為xxx公司預祝湖南師范大學第六屆讀書文化節(jié)取得圓滿成功。橫幅將從活動開始懸掛到結束，歷時一個月。（宣傳作用：最為強勢的品牌宣傳方式之一，短期內達到人人皆知的程度，打響您的品牌。）3、海報宣傳：海報宣傳是目前最普遍的宣傳方式之一，同時也是最易被大眾所接受的宣傳方式。貴公司可以根據自己的設計，在海報下部署上商家的名字，商標，口號，或者標語?；顒悠陂g，海報將在湖南師大各學院，宿舍及木蘭路持續(xù)擺放持續(xù)一個月的時間。4、問卷調查宣傳：學校各部在做活動時，將發(fā)放關于本次活動和商家信息的一些問卷調查，并且我們將在問卷調查中為商家作進一步宣傳。 5、寢室宣傳：我們將會在師大各個宿舍區(qū)的每個寢室分發(fā)的宣傳單上

6、印有貴公司logo及公司名稱（或可有10字左右簡短介紹）。 6、校內網宣傳：通過在校學子網，人人，微博，包括湖南師范大學最新宣傳平臺微信小u機器人等宣傳方式，學校各學院學工在線的新聞發(fā)布發(fā)表關于活動舉辦的狀態(tài)，實時報道活動的進程，同時也為在過程中為商家做宣傳。 借助網絡力量將公司企業(yè)形象大幅度推廣，使活動范圍輻射到整個學校。 7、公司宣傳：貴公司也可以切合主題提出合理的宣傳方案。如：貴公司可以開展有關公司的歷史等開展知識競賽的活動，以配合我們部門百科知識競賽環(huán)節(jié)。增強同學的積極性，并且可以給獲勝的同學分發(fā)貴公司的商品作為獎勵。 8、投票宣傳：本次我們活動精心的策劃一個互動活動，通過在印有貴公司

7、logo和信息的海報上，印有校辨選手簡介，讓積極參與活動的同學投票，并選擇性的送出相關貴公司的商品，通過這個活動，我們不在求很多人參與，而是吸引大家的眼球，從而為貴公司更好的宣傳，擴大其在同學們心中的影響力。 9、視頻宣傳：我們會在演出開始之前播放由貴公司提供的宣傳視頻，增強貴公司的知名度。10、嘉賓發(fā)言 ： 貴公司可派代表過來參加我們的活動，并在活動期間以嘉賓的身份上臺發(fā)言 本次活動宣傳優(yōu)勢 1、活動影響范圍廣 本次活動是針對全校同學開展的，參加活動和路過觀看活動的同學非常多,并且在活動前宣傳方式很多,范圍很廣,特別是在木蘭路上的海報宣傳. 2、活動宣傳力度大 本次活動持續(xù)時間長。將利用各種

8、宣傳方式連續(xù)多天在同學們面前進行各種映象的強化，效果極為顯著。宣傳影響深遠，力度足夠大。 3、活動宣傳方式新穎本次活動產用多種新穎的宣傳方式，如冠名宣傳、問卷調查宣傳、校內網、微信的宣傳及現場宣傳，保證宣傳的深度、廣度，最大程度的吸引同學們的關注。 4、活動參與積極性高這屆讀書文化節(jié)我們不僅吸收了往屆大賽的經驗，而且我們推陳出新，更受大眾的追捧，現在就有不少同學在積極準備了，可以說是值得我們合作雙方展望和有真正成果的比賽。5、活動投入資源少本屆讀書文化節(jié)，我們將有足夠的人力資源以及負責熱心的態(tài)度幫助您完成此次宣傳活動，而貴公司只需要微小的投入，就可以做到真正的高效廉價宣傳。湖南師范大學校學生會

9、學習部在學生中一直有著上好的口碑,而一直以來承辦的各種活動也是湖南師范大學每年的大型活動之一，我們此次展示活動規(guī)模大、持續(xù)時間長、宣傳力度大、內容經典、影響力大，潛藏著可觀的宣傳力, 而且消耗資金少, 性價比出眾 !您的利益1、體現企業(yè)對社會的責任感和回報作為您企業(yè)文化的重要組成部分，參與高校公益事業(yè)更多的是體現您作為一個一流企業(yè)對社會的責任感和對社會大眾的回報。贊助高校的大型活動，是您傳播企業(yè)文化，彰顯企業(yè)實力，取得應有的社會效應，建立員工自豪歸屬感的最佳選擇。 2、搶占現有市場，挖掘潛在用戶師大是面積大，人數多的校區(qū)?，F有二萬多名學子，是一所男女比例為1比7，每年擁有6000余名女性本科畢

10、業(yè)生得全國重點高校，這是一個巨大的市場。這些來自全國各地的頂尖學子們在數年之后更將成為社會的精英，而這潛在的巨大市場與品牌效益早已被高瞻遠矚的您以極小的代價所控制！您的權利：1、對宣傳的參與： 以上活動的流程的宣傳途徑，都是配合貴公司的營銷手段精心策劃的，在每一個細小的環(huán)節(jié)，都為您的企業(yè)或者產品做到了廣泛并且深刻的宣傳。 2、對于結果評優(yōu)的指導：我們將會以貴公司的名義把部分資金用于優(yōu)勝獎的頒布，打造貴公司的公益形象，表現出您企業(yè)回報社會，服務于人的宗旨，同時也可以更深一步向同學們介紹公司發(fā)展方向及目標戰(zhàn)略，表現企業(yè)的強大競爭優(yōu)勢，樹立企業(yè)文化形象。3、對廣告宣傳效果的監(jiān)管： 我們的宗旨是為您的

11、每一分投資創(chuàng)造價值，對于您的這次宣傳活動，我們將以認真負責的態(tài)度對每個細小環(huán)節(jié)進行仔細的策劃，落實的執(zhí)行，嚴格的監(jiān)督。同時在整個活動進程中時刻給予最真實的反饋。我們可以給您提供的監(jiān)督方式有以下3種：a)抽樣調查。擬按宣傳活動進程安排抽樣調查，用以直觀地評估廣告效果。 b)人員監(jiān)督。我們會發(fā)邀請函邀請貴公司相關領導到現場監(jiān)督指正。屆時你們可全程監(jiān)督廣告活動的進程，落實程度，直接向其上級負責人報告。 c)進程呈報。我們會把活動過程的圖片和網站宣傳鏈接發(fā)給貴公司，以表達我們合作的誠意，對于您在活動中提及的宣傳不到位的部分，我們將及時解決，盡量做到讓貴公司滿意。d)成效報告。活動后，我們會提交一份從活

12、動策劃籌備到活動結束收尾的詳細報告，并由專人送達并講解。服務質量是我們生存的根本，以上監(jiān)督活動在于使您能及時準確地驗證廣告效果，對我們的工作提出寶貴的指導意見，以便我們改進工作方式，在使您的每一分投資都物有所值的同時建立我們雙方信賴融洽的合作關系?；顒淤澲尚行苑治鰈 市場環(huán)境分析高校市場特點:1、市場可持續(xù)發(fā)展，每年大量新生帶來新購買力。 2、市場穩(wěn)定，并隨著進駐學生不斷增多而持續(xù)擴大 3、學生需求旺盛，并有逐年上升之勢。 4、市場環(huán)境開放，信息廣，廣告效果好。 5、與學生會合作，容易取得領先位置。 l 大學生消費心理分析:1、 消費者多不為本地人，對本地市場知之甚少，受廣告影響明顯，尤喜促

13、銷活動。 2、 消費群體范圍集中，針對性強，消費量大。3、 容易形成潮流，而且迅速向周邊地區(qū)輻射。4、 消費欲望強，跟潮流，愛時尚，易受媒體左右。 易受周圍環(huán)境影響。5、 性格較敏感，更注重物有所值。 6、 接受能力強，尤其對新鮮事物的接受能力。7、 商家的實力口碑，注重商家的信譽，一旦有不好的風評流傳速度快，負面影響 。 廣告策略：1、由于校園市場的特殊性，商家不被允許在學校內進行直接的商業(yè)宣傳，一般來說,商家做宣傳就必然以全?；顒訛檩d體，充分利用活動所帶來的宣傳途徑自由發(fā)揮?？梢愿鶕繕耸鼙姷拿芗裕瑧嗖捎梦矍虻臋M幅，大型海報，展板;同時采用發(fā)放傳單、贈品，借助校內媒體等傳統(tǒng)方式。商

14、家對活動的冠名會隨著活動的宣傳深入每個角落，效果顯著。 2、在此特別提出，請?zhí)貏e注意深入到學生生活的各種贈品、折扣和軟廣告的運用。由于學生的生活空間狹窄，用此類壽命長，人情味濃，容易被接受的軟廣告可輕易包圍其生活圈，造成潛移默化的影響和心理暗示。相比赤裸裸的硬性商業(yè)廣告，更能取得不俗的奇效。 關于本次活動給我們帶來的利益由于會有很多同學參與到這次活動中來，因此我們可以很好的為贊助的商家做廣告宣傳，同時也讓更多的同學了解了你們的產品，知道了你們產品的特色，也就在同學們心中樹立了一個品牌，當我們在選擇同類商品時也就會毫不猶豫的選擇你們的商品。對于我們而言，這個活動能成功舉辦就可以讓更多的同學了解到

15、我們校學生會學習部，為我們聚集人氣，也為我們部門未來的發(fā)展奠定了基礎。 活動經費預算episode 1： 2012-2013學年度第二屆三校聯合辯論賽暨第六屆讀書文化節(jié)啟動儀式內容數目單價（元）價格（元）橫幅（0.6x8）570350巨幅海報（8x10）1200200海報（1.2x2.4）650300舞臺背景噴繪（3x8）10001000場地布置500500工作餐1000邀請嘉賓、評委62001200獎金費用500500宣傳手冊（含打印指正、證書）300300合計5350元episode2 “ 覃思博辯湘楚唯才” 湖南師范大學校園辯論隊隊員選拔內容數目單價（元）價格（元）海報（1.2x2.4）

16、570350橫幅（0.6x8）100評委費用400合計850元episode3 ” 崇德尚能勤慧勵儉 ”技能交換策劃書內容數目單價（元）價格（元）海報（1.2x2.4）570350橫幅（0.6x8）100評委老師費用400合計850元贊助方式全額贊助：貴公司提供活動所需的全部費用，同時擁有活動的冠名權及所有配套的獨家宣傳報導，同時我們將應您的要求為您提供所需的活動回報。部分贊助：貴公司提供活動所需的部分費用，同時與第三方贊助公司同時擁有活動的所有配套的宣傳報導，同時我們將應您的要求為您提供所需的活動回報。如各公司贊助數額差距較大，我們將為大額一方提供冠名權。 實物贊助：歡迎您提供與活動相配合的

17、實物贊助。宣傳協議與反饋 首先，感謝您參與了本次湖南師范大學校校學生會學習部第六屆讀書文化節(jié)的廣告招商，我們承諾，將以最優(yōu)質的服務給您最滿意的答復。 其次，請雙方在簽訂協議后的2 天內將貴公司的logo、簡介 等信息發(fā)給我們，以確保宣傳可以按時按質的完成。我們?yōu)槊恳晃簧碳叶贾贫ㄓ性敱M的反饋調查系統(tǒng)，我們將在活動舉辦后的為商家反饋學生情況，同時收集商家廣告效果意見，做出適當的補充和調整。活動后期展望1、如果此次活動合作順利，我們將會考慮和貴商家成為長期合作伙伴，優(yōu)先享有我部活動的冠名權等。2、希望我們能夠本著誠信互利的原則，精誠合作，共同發(fā)展，共同進步。 結語最后，我們想說的是，給我們一份機會，

18、我們會還您一份驚喜。請您相信我們強大的隊伍、專業(yè)的技術、非凡的效率、超人的熱情以及成功的經驗可以帶給您前所未有的滿意的廣告效果。附表一（活動流程）episode 1： 2012-2013學年度第二屆三校聯合辯論賽暨第六屆讀書文化節(jié)啟動儀式活動概況一、 活動時間：5月20日二、 活動地點：國際學術報告廳三、 主辦單位：湖南師范大學、中南大學、湖南大學學生會四、 承辦單位：湖南師范大學各學院五、 活動籌備人員：湖南師范大學學生會全體成員六、 活動參與人員：湖南師范大學、湖南大學、中南大學全日制本科生（各學校派學生到現場觀看辯論賽）七、 活動內容及形式1、以學校為單位組隊參賽，參賽辯手必須是本校全日

19、制在校本科生，由該校校辯論隊推薦。2、每支參賽隊伍由8名隊員組成（包括1名領隊），每場比賽上場隊員4名。3、三校辯論隊隊員名單于賽前一天交至承辦學校。4、由湖南師范大學學習部分好對抗名單后，將名單交至大賽組委會5、開展三校辯論賽。 宣傳方式1、 冠名宣傳：本次活動將根據商家要求，在活動前冠上商家的名稱。主持人在開幕式特別鳴謝貴公司。2、 橫幅宣傳：橫幅將懸掛于木蘭路，天馬學生公寓，德智園公寓、樹達學院、南院宿舍顯眼處，內容為“預祝湖南師范大學第六屆讀書文化節(jié)取得圓滿成功 xxx公司”。橫幅將從活動開始懸掛到結束。3、 海報宣傳：貴公司可以根據自己的設計，在海報下方署上商家的名字，商標，口號或者

20、標語。海報將貼于湖南師范大學各學院。4、 現場和寢室宣傳：活動期間，現場工作人員工作證上將印上貴公司的logo以及公司名稱。現場工作人員的衣服上可貼上貴公司的名稱或標語，并在寢室發(fā)放的宣傳單上印有貴公司的logo及公司名稱（或可有10字左右簡短介紹）5、 視頻宣傳：我們會在演出開始前播放由貴公司提供的宣傳視頻，以提高貴公司的知名度。6、 校內網宣傳：通過校園翔網、星網、人人、微博、微信等網絡宣傳方式，學校各學院學工在線的新聞發(fā)布發(fā)表關于活動舉辦的情況、實時報道活動的全過程，同時也是為貴公司做宣傳的過程。episode2：“覃思博辯湘楚唯才”湖南師范大學校園辯論隊隊員選拔一、 活動時間：4月12

21、日至5月8日二、 活動地點：待定三、 主辦單位：湖南師范大學學生會四、 活動形式及內容：1、 前期召開各部門部長會議，傳達信息，號召廣大同學參與。2、 做好宣傳工作，聯系新聞中心，宣傳部，落實海報橫幅，落實場地。3、 聯系專業(yè)老師，邀請往屆經驗豐富的優(yōu)秀辯手做為評委4、 負責布置選拔場地 5、 負責聯系選手有序進場6、 公布名單，安排新隊員見面交流會7、 邀請專業(yè)老師對新隊員培訓宣傳方式1、 橫幅宣傳：橫幅將懸掛于木蘭路，天馬學生公寓，德智園公寓、樹達學院、南院宿舍顯眼處，內容為“預祝湖南師范大學第六屆讀書文化節(jié)取得圓滿成功 xxx公司”。橫幅將從活動開始懸掛到結束。2、 海報宣傳：貴公司可以根據自己的設計，在海報下方署上商家的名字，商標，口號或者標語。海報將貼于湖南師范大學各學院。3、 冠名宣傳：本次活動根據商家的要求，在活動前冠上商家名字，主持人也會在致辭中特別鳴謝貴公司。4、 校內網宣傳：通過校園翔網、星網、人人、微博、微信等網絡宣傳方式，學校各學院學工在線的新聞發(fā)布發(fā)表關于活動舉辦的情況、實時報道活動的全過程，并且將各辯手資料在各學院門戶網上展出，同時也是為貴公司做宣傳的過程。5、 活動