旅游研究方法

1、旅游研究方法,內(nèi)容框架： 一、旅游研究理論范式基礎(chǔ) 二、旅游研究的資料來源 三、旅游研究的方法論 四、定性方法與旅游研究 五、數(shù)據(jù)分析與定性方法 六、定量方法與旅游研究 七、數(shù)據(jù)分析與定量方法,一、旅游研究理論范式基礎(chǔ),包含了這樣一種世界觀，即整個世界的運轉(zhuǎn)是有一定科學(xué)規(guī)律可循的，而這也足以解釋各種現(xiàn)象行為之間的因果聯(lián)系。,實證主義范式,解釋社會學(xué)范式,假設(shè)一種相對主義的本體論（有多重事實），一種主觀主義認(rèn)識論（認(rèn)知者對于研究對象的理解），以及一套自然主義的方法論（在現(xiàn)實世界中進(jìn)行研究）。,其他理論范式： 批評理論范式 女性主義范式 后現(xiàn)代主義范式 混沌理論范式,二、旅游研究的資料來源（略）,

2、如何做文獻(xiàn)綜述： 克雷斯威爾五步文獻(xiàn)綜述法,三、旅游研究的方法論,混合方法（略）,抽樣,總體：構(gòu)成研究對象的全部主體或研究單位（如，澳大利亞所有的五星級住宿設(shè)施） 目標(biāo)群體：研究者希望研究的總體中的部分單位（如，維多利亞所有的五星級住宿設(shè)施） 樣本：從總體中抽取的對象或單位（維多利亞墨爾本中心商務(wù)區(qū)的所有五星級住宿設(shè)施）,抽樣：從目標(biāo)群體中抽取樣本的過程 抽樣比率：樣本大小與目標(biāo)群體大小的比例 抽樣框：描述研究群體所有成員或單位的目錄（如，維多利亞旅游宣傳冊或黃頁上的住宿設(shè)施名錄） 樣本單位：抽樣研究中從研究總體中抽取的研究對象或單位（如，選取的五星級住宿設(shè)施中的一個）,薩蘭塔克斯原理： 系統(tǒng)

3、客觀地選擇 明確地界定 不能重復(fù)使用 不能交替使用 不能摒棄不用 選擇上無偏誤 選擇上遵循倫理和科學(xué)公正的程序,非隨機(jī)抽樣 就近抽樣 目標(biāo)式抽樣 滾雪球式抽樣 專家抽樣 配額抽樣（注意與分層抽樣不同）,隨機(jī)抽樣 簡單隨機(jī)抽樣 抽簽方法 電腦方法 名稱方法 出生日期法 號碼方法 系統(tǒng)抽樣 分層隨機(jī)抽樣多階整群抽樣,樣本容量 置信區(qū)間：從樣本研究中得出的結(jié)論在多大程度上精確地反映了總體情況 ？,四、定性方法與旅游研究,五、數(shù)據(jù)分析與定性方法,定性分析： 備忘錄 編碼 內(nèi)容分析 持續(xù)比較分析 漸進(jìn)法 域分析 理想型法 事件結(jié)構(gòu)分析 草根理論分析 變焦模型,六、定量方法與旅游研究,調(diào)查的方法郵寄調(diào)查

4、電話調(diào)查 自填式問卷調(diào)查 調(diào)查者完成問卷調(diào)查 電子問卷,其他定量方法觀察法 歷時研究 案例研究 德爾菲法 文獻(xiàn)或檔案法 實驗法與準(zhǔn)實驗法,七、數(shù)據(jù)分析的定量方法,數(shù)據(jù)準(zhǔn)備及編碼（略） 數(shù)據(jù)編碼 數(shù)據(jù)錄入 數(shù)據(jù)的整理,分析數(shù)據(jù)：描述性統(tǒng)計和推斷性統(tǒng)計 （一）描述性統(tǒng)計：單變量、雙變量及多變量分析 單變量分析是只對一個變量進(jìn)行的分析，通過描述和變量相關(guān)的頻數(shù)分布來實現(xiàn)，頻數(shù)分布（原始計數(shù)頻率表、百分比頻數(shù)分布表）能夠用于定類、定序及定距測量層次的變量。,頻數(shù)分布圖類型,條形圖,折線圖,人口錐形圖,餅狀圖,地圖插件,集中趨勢量數(shù) 眾數(shù) 中位數(shù) 平均數(shù),頻數(shù)分布類型：正態(tài)分布、負(fù)偏態(tài)分布、正偏態(tài)分布、

5、J-形分布,變異量數(shù)： 極差：所測量數(shù)據(jù)的最小值和最大值的數(shù)量差異 百分位點：了解分布中處于什么位置，如第25、50等 標(biāo)準(zhǔn)差 方差,雙變量分析：考慮兩個變量之間的關(guān)系 交叉表（列聯(lián)表） 散點圖 相關(guān)性測量,多變量分析：同時對兩個以上變量的分析，研究者保持一個變量為常量（作為控制變量），然后，檢驗一個自變量和一個因變量的關(guān)系。,其他種類多元分析 路徑分析：通過分析變量之間假設(shè)的因果效應(yīng)，來測試研究人員提出的關(guān)于一套觀察或者呈現(xiàn)變量之間因果關(guān)系的理論。其基礎(chǔ)是回歸分析 時間序列分析：使用回歸分析以表示一個或多個變量隨時間而產(chǎn)生的改變。 因素分析：探討多個變量值變異的模式，且使用復(fù)雜的統(tǒng)計計算來判

6、定模式。,二、推斷性統(tǒng)計：以概率抽樣為基礎(chǔ)，并且當(dāng)檢驗假設(shè)或描述與研究總體相關(guān)的樣本時非常重要。研究者主要關(guān)注統(tǒng)計檢驗顯著性、顯著水平、一、二類錯誤等,統(tǒng)計檢驗,卡方檢驗：常用語列聯(lián)表分析，多在列聯(lián)表單元格為比例或百分比時使用。,t-檢驗：常用于兩個均值比較（譬如打高爾夫球人員年齡的均值）,成組方差分析：常用于兩組均值以上比較（譬如通過生活費等級將學(xué)生分為不同類型。）,均值表（方差分析）：同樣是分析均值，成組方差分析只能分析一個變量基礎(chǔ)上多個子樣本組的均值不同，方差分析被用來分析基于一個以上變量的多個子樣本的均值，或“因素”。（譬如學(xué)生又可以分成男女生，在男女生基礎(chǔ)上又按生活費分成多個子樣本）,相關(guān)分析：檢驗兩個或以上的序數(shù)變量或定距變量之間的關(guān)系。如去劇院次數(shù)與收入的相關(guān)性）,相關(guān)分析步驟步驟：（見圖） 1、通過SPSS計算得到相關(guān)系數(shù)（r） 2、檢驗r值的顯著性，原假設(shè)假定相關(guān)系數(shù)是零，即不相關(guān)，（通過t-檢驗指出其顯著性）,（非）線性回歸：如果兩個變量之間的相關(guān)性能夠始終一致，一個變量就能用于預(yù)測另一個變量，如通過收入狀況，預(yù)測休閑活動參與狀況）,多元線性回歸：包括一個以上的自變量的線性回歸，如通過收入狀況和年齡，預(yù)測