品牌推廣策劃方案

1、品牌推廣策劃方案篇一：品牌推廣策劃書(shū)模板品牌推廣策劃書(shū)模板登尼特xx部：吳編品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中，就是所謂的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。 策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開(kāi)展，為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來(lái)了效率的革命。品牌推廣策劃書(shū)范一、產(chǎn)品市場(chǎng)分析1、產(chǎn)品市場(chǎng)特征分析2、產(chǎn)品渠道分析二、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群分析1、大眾消費(fèi)群體2、 特殊消費(fèi)群體三、產(chǎn)品產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)品產(chǎn)品形態(tài)四、 品牌推廣策略1、品牌定位2、產(chǎn)品命名策略五、 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣策略產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略六、合作內(nèi)容1、產(chǎn)品品牌整合及品牌規(guī)劃品牌概念提取及定位;品牌故事及文化建立;品牌的核心價(jià)值主張;品牌

2、核心訴求和廣告語(yǔ)2、新品上市規(guī)劃確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。市場(chǎng)分析市場(chǎng)定位3、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃制定促銷(xiāo)綱要促銷(xiāo)任務(wù)促銷(xiāo)目標(biāo)促銷(xiāo)對(duì)象分析促銷(xiāo)投入經(jīng)費(fèi)七、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)：1、品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng)) 應(yīng)用要素系統(tǒng)產(chǎn)品品牌形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)) 商業(yè)攝影產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)終端設(shè)計(jì)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)八、產(chǎn)品品牌整合推廣規(guī)劃：1、品牌策略市場(chǎng)策略建議包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張2、廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域3、產(chǎn)品招商體系建立產(chǎn)品招商設(shè)計(jì)產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)

3、計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫(xiě) 新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)4、產(chǎn)品招商管理招商培訓(xùn)計(jì)劃代理商培訓(xùn)計(jì)劃招商合同,表格及單據(jù)市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃篇二：品牌推廣計(jì)劃NX管家網(wǎng)20XX年度品牌推廣方案一、前言NX管家網(wǎng)品牌推廣的目的，是為了更好地建立公司品牌形象，擴(kuò)大公司品牌在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中的知名度。充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)NX管家網(wǎng)品牌的推廣，為NX管家網(wǎng)樹(shù)立良好的品牌形象，積累豐富的無(wú)形資產(chǎn)。二、NX管家網(wǎng)品牌現(xiàn)狀（一）、NX管家網(wǎng)在廣大消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。 雖然公司已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的。主要原因在于：一是公司之

4、前更注重線(xiàn)下項(xiàng)目，對(duì)NX管家網(wǎng)平臺(tái)投入精力較少，平臺(tái)新近成立，需要一定的時(shí)間與擴(kuò)大推廣來(lái)達(dá)到量的積累；二是公司前期沒(méi)有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣，所以在知名度等的累積上較緩慢。（二）、業(yè)界和消費(fèi)者，甚至公司自身對(duì)品牌印象都還不太一致。 由于公司內(nèi)所運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及公司前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，公司品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。未能真正深入貫徹一套與公司戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系。公司在家庭智能化、整體家裝、弱電等項(xiàng)目均有涉及，但并未構(gòu)建出完整的構(gòu)架，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不夠明晰突出。三、20XX年度品牌推廣目標(biāo)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)任務(wù)目標(biāo)：6月30日前，日點(diǎn)擊量

5、5000以上，平臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)5000以上，產(chǎn)品600款產(chǎn)品以上。全年電商整體運(yùn)營(yíng)收入1000萬(wàn)。 廣告宣傳目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)確立行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)品牌地位，在行業(yè)內(nèi)具有一定知名度； 渠道目標(biāo)：全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知NX管家網(wǎng)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開(kāi)發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。 管理目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)建立完善的推廣策劃、執(zhí)行、反饋、評(píng)估體系； 產(chǎn)品目標(biāo)：完善產(chǎn)品線(xiàn)；確立在市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品群。四、推廣目標(biāo)受眾 目標(biāo)客戶(hù)類(lèi)：普通家庭消費(fèi)者，高端墅野消費(fèi)者。 推薦作用類(lèi)：設(shè)計(jì)師，地產(chǎn)商，小區(qū)物業(yè)，產(chǎn)品廠商。 渠道成員：合作商、員工。五、重點(diǎn)推廣區(qū)域由

6、于NX管家網(wǎng)是家庭智能化產(chǎn)品的線(xiàn)上集中推薦售賣(mài)平臺(tái)，地域性限制較弱，根據(jù)目前家庭智能化產(chǎn)品的廠商分布情況，應(yīng)以西北地區(qū)為根據(jù)地，重點(diǎn)輻射江浙瀘等沿海廠商，建立與他們的合作關(guān)系的同時(shí)，奠定西北地區(qū)第一家家庭智能化產(chǎn)品推薦售賣(mài)平臺(tái)的地位。通過(guò)NX管家網(wǎng)將西北地區(qū)消費(fèi)者與江浙瀘等沿海廠商鏈接起來(lái)。六、NX管家網(wǎng)品牌推廣方式（一）、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣通過(guò)市場(chǎng)部長(zhǎng)期觀察發(fā)現(xiàn)，每一次的對(duì)外宣傳，包括但不僅限于宣傳彩頁(yè)、展會(huì)、演講，公司都沒(méi)有實(shí)行統(tǒng)一的公司口號(hào)。公司口號(hào)是公司品牌理念的體現(xiàn)，也是消費(fèi)者對(duì)公司的核心記憶點(diǎn)，建議通過(guò)前期提煉整理的NX管家網(wǎng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接

7、受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。（二）、企業(yè)VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用事實(shí)證明，企業(yè)VI系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)公司VI現(xiàn)實(shí)情況，建議考慮重新建立一套VI體系，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直觀的推動(dòng)體現(xiàn)。需重新建立的為具體為：公司的核心理念及口號(hào)、公司logo、公司論壇（社群）、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、公司論壇、公司各類(lèi)宣傳冊(cè)及海報(bào)（建議實(shí)行編碼對(duì)應(yīng)制度，網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)出對(duì)應(yīng)的屬于公司自有的產(chǎn)品介紹彩頁(yè)，并配以相應(yīng)編碼，實(shí)行統(tǒng)一化編碼管理）。需不斷優(yōu)化的具體為：公司網(wǎng)站UI設(shè)計(jì)，論壇UI設(shè)計(jì)，網(wǎng)站SEO優(yōu)化、公司畫(huà)冊(cè)。我們可以看到，在公司建立的六年里，公司的

8、運(yùn)營(yíng)方針以及運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)在不斷的調(diào)整之中。而且在公司經(jīng)營(yíng)的六年里，市場(chǎng)也在及消費(fèi)者什么等也在不斷調(diào)整，所以應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)及自身定位的變化，調(diào)整公司VI設(shè)計(jì)。（三）、品牌個(gè)性化推廣現(xiàn)在各類(lèi)智能家居、家庭智能化產(chǎn)品售賣(mài)平臺(tái)層出不窮，如72變、太火鳥(niǎo)等品牌在發(fā)展速度與名氣上已經(jīng)優(yōu)于NX管家網(wǎng)，那么為了縮短與其的差距甚至超越這些平臺(tái)，我們需要通過(guò)求新，求異來(lái)加深品牌在消費(fèi)者心中的印象。那么，為了區(qū)別NX管家網(wǎng)與其他品牌之間不同，可通過(guò)賦予品牌不同屬性、構(gòu)建品牌擬人形象來(lái)增強(qiáng)這一屬性。品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”“我喜歡這個(gè)品牌”“我選擇這個(gè)品

9、牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，公司品牌在推廣過(guò)程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者的支持和認(rèn)可。（四）、公司品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷(xiāo)售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使公司品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)公司品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。五、NX管家網(wǎng)品牌推廣實(shí)施（一）、公司自身宣傳平臺(tái)建設(shè)1、網(wǎng)站的更新維護(hù)在公司領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于20XX年1月份正式改版升級(jí)，新網(wǎng)站相對(duì)于舊網(wǎng)站在功

10、能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了公司戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，但是目前改版認(rèn)為進(jìn)行完成，bug相對(duì)較多，通過(guò)眾多測(cè)評(píng)人反饋，在注冊(cè)、使用上仍有不方便之處，在UI設(shè)計(jì)上還需要優(yōu)化。今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)網(wǎng)站權(quán)重和seo優(yōu)化，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為公司品牌形象的宣傳篇三：品牌推廣及網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案目錄一、品牌推廣 - 4（一）品牌推廣的概述 - 41. 導(dǎo)入期的品牌推廣謀略 - 42. 成長(zhǎng)期的品牌推廣謀略 - 63. 全盛期的品牌推廣謀略 - 84. 衰落期的品牌推廣謀略 -10（二）品牌推廣的“三元論” -121. 基本概念：

11、 -122. “品牌推廣三元論”基本內(nèi)容： -123. “品牌推廣三元論”基本操作模式： -12（三） 個(gè)人品牌推廣:-141. 品牌推廣之口碑營(yíng)銷(xiāo) -142.網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)是如何作用的？-143. 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)究竟該如何做？ -16（三） 品牌推廣策略的四要素-161奠基石：質(zhì)量-172催化劑：服務(wù)-173、傳播機(jī)：促銷(xiāo)-184護(hù)身符：法律-185. 品牌推廣中的十大死穴 -19二、網(wǎng)站推廣 -19（一）概述 -191. 網(wǎng)站推廣的定義 -192網(wǎng)站推廣綜合解決方案包括四個(gè)部分： -204. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)站推廣 -205. 國(guó)際網(wǎng)站推廣 -206. 企業(yè)網(wǎng)站推廣的有效途徑 -21（二）方法與策略 -

12、211. 網(wǎng)站推廣的目標(biāo)： -21（三）網(wǎng)站推廣-網(wǎng)站推廣時(shí)幾點(diǎn)禁忌 -24（四）作用 -261. 搜索引擎優(yōu)化 -262. 競(jìng)價(jià)排名 -273. 博客、論壇營(yíng)銷(xiāo) -274. 問(wèn)題答疑和知識(shí)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) -275. 友情鏈接 -286. 通訊工具（郵件和即時(shí)聊天工具） -287. 口碑營(yíng)銷(xiāo)（用戶(hù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)） -28（五）特征 -281. 網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段網(wǎng)站的特點(diǎn) -282. 網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn) -293. 網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣特點(diǎn) -304. 網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣的特點(diǎn) -30（六）主要任務(wù) -31（七）搜索引擎推廣 -31（八）企業(yè)按分類(lèi)進(jìn)行合理選擇 -32三、企業(yè)網(wǎng)站推廣方案策劃 -34（一）常用方法

13、 -34（二）制定企業(yè)網(wǎng)站推廣計(jì)劃 -35（三）企業(yè)網(wǎng)站推廣方案的實(shí)施 -37四、搜索引擎推廣策劃 -39（一）搜索引擎優(yōu)化（SEO） -391. 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)方法-392. 設(shè)計(jì)和優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵字 -413. 搜索引擎優(yōu)化SEO的幾點(diǎn)忌諱 -44（二）百度的渠道哲學(xué) -461. 兩條腿走路 -462. 渠道的精細(xì)化管理 -47（三）百度優(yōu)化 -482. 百度優(yōu)化之外鏈建設(shè) -523百度優(yōu)化過(guò)程注意事項(xiàng)-544. CSSBBS百度SEO優(yōu)化和建站經(jīng)驗(yàn) -565. 一個(gè)月打造熱門(mén)關(guān)鍵進(jìn)駐百度第一頁(yè)成功秘訣-576. 誰(shuí)在制造百度對(duì)SEO的偏見(jiàn) -597. 百度優(yōu)化之如何有效利用智能匹配 -6

14、08. 百度聯(lián)盟新版的主題推廣代碼的自定義優(yōu)化 -619. 百度老年搜索重視用戶(hù)習(xí)慣-65（四）其它搜索引擎的優(yōu)化 -661. 針對(duì)Yahoo進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化 -662. Yahoo優(yōu)化注意事項(xiàng)-683. Google及雅虎搜索引擎優(yōu)化排名的策略-69五、全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)演講 -71 附件： -771. 45個(gè)影響網(wǎng)站排名的因素 -772. 網(wǎng)站改版應(yīng)注意的事項(xiàng) -803. 搜索引擎優(yōu)化不等于搜索引擎營(yíng) -814GOOGLE工具條有助于網(wǎng)站收錄 -835. 雅虎新版首頁(yè)增添外網(wǎng)定制 包括MySpace(圖) -846. 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：IIS網(wǎng)站服務(wù)器性能優(yōu)化攻略 -857. 谷歌聯(lián)姻雅虎 GTalk將與雅虎

15、通互聯(lián)互通 -88一、品牌推廣（一）品牌推廣的概述所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù),一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。品牌推廣是品牌樹(shù)立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒(méi)有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就

16、會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。（二）四個(gè)階段的品牌推廣策略品牌的先后不同時(shí)期劃分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、全盛期和衰落期四個(gè)發(fā)展階段，這四個(gè)階段的提出將對(duì)企業(yè)的品牌推廣會(huì)有許多現(xiàn)實(shí)意義。1. 導(dǎo)入期的品牌推廣謀略品牌的第一個(gè)發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌第一次面對(duì)顧客或第一次參與競(jìng)爭(zhēng)的階段。導(dǎo)入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營(yíng)理念，且是一個(gè)全新的起點(diǎn)。導(dǎo)入期最典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇；正因?yàn)槭切缕放?，顧客中?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅(jiān)實(shí)的擁躉者和榜樣者；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手此時(shí)正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場(chǎng)意

17、圖，且尚未建立阻擊計(jì)劃；媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過(guò)程和結(jié)果。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制訂適合的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場(chǎng)起點(diǎn)。首先，針對(duì)一個(gè)新品牌的面市，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異漠視、關(guān)注、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有。依筆者從前的市場(chǎng)實(shí)踐分析，顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60、20、15、5，但這基于一個(gè)前提，即企業(yè)在一個(gè)有效期內(nèi)應(yīng)有各種有效和中等強(qiáng)度的媒體和推廣策略，否則這些數(shù)字將沒(méi)有意義。但考慮到市場(chǎng)的復(fù)雜性和產(chǎn)品千差萬(wàn)別，企業(yè)在應(yīng)用時(shí)仍應(yīng)依照實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)制訂相應(yīng)的推廣計(jì)劃。然而，顯而易見(jiàn)的是，它依然是有一定的指導(dǎo)意

18、義的。因?yàn)檫@四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對(duì)新品牌的態(tài)度，而且就是這些顯著的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。因此，企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟，這些步驟著眼于長(zhǎng)期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣。在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌VI是前提，外部的宣傳則是強(qiáng)調(diào)品牌所宣揚(yáng)的內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，總體來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)綱領(lǐng)。眾所周知，企業(yè)進(jìn)行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這是一種消費(fèi)慣性使然，企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢？從產(chǎn)品或品牌層面上來(lái)解釋?zhuān)櫩驮斐上M(fèi)慣性的原因不外乎品牌的忠誠(chéng)、購(gòu)買(mǎi)和使用的便利性。顧客對(duì)某品牌的忠誠(chéng)，企業(yè)一時(shí)難以撼動(dòng)。但購(gòu)買(mǎi)和使用的便利性，企業(yè)則擁有很大的主導(dǎo)權(quán)。誠(chéng)然如此，從