外出考察報(bào)告及改版設(shè)想

1、外出考察報(bào)告及改版設(shè)想 外出考察報(bào)告及改版設(shè)想1/2報(bào)告核心：辦報(bào)或改版需要一定的條件，擁有天時(shí)地利人和三要素是辦報(bào)或改版成功的基礎(chǔ)；經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)及江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)在某些方面的探索思路可供我們借鑒；盡管與之相比，我們有一些不利因素，但在很多方面，我們擁有比他們更多、更好的條件；主報(bào)應(yīng)以“當(dāng)日新聞深度化”為主進(jìn)行改革；新辦周刊應(yīng)以生活服務(wù)類為主，凸現(xiàn)“服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”的理念。XX年年5月29日至6月3日，我隨報(bào)社謀劃組一行到濟(jì)南、南京對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)和江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)進(jìn)行了學(xué)習(xí)考察，現(xiàn)將相關(guān)情況匯報(bào)如下：一、在探索中發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)和江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)與我報(bào)及絕大多數(shù)省份的經(jīng)濟(jì)報(bào)相似，都誕生于上世紀(jì)八十年代初期。當(dāng)時(shí)，正值改革開(kāi)放

2、轟轟烈烈的時(shí)候，政府部門(mén)將工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)建設(shè)，整個(gè)社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求空前高漲，而黨報(bào)及行業(yè)報(bào)紙尚未轉(zhuǎn)變思路，依然以工作報(bào)道為主，無(wú)法滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求，在此背景下，各地經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生，并迎來(lái)了一段上升時(shí)期，從“小報(bào)”變?yōu)椤按髨?bào)”，從周報(bào)變?yōu)槿請(qǐng)?bào)。然而，好景不長(zhǎng)。進(jìn)入九十年代，晚報(bào)、都市報(bào)迅速崛起，以更加實(shí)用、更加可讀的內(nèi)容在很短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了市場(chǎng)，并不斷增加經(jīng)濟(jì)信息的含量，使經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙進(jìn)入了艱難時(shí)期。此時(shí)，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙不是積極設(shè)法提升質(zhì)量，通過(guò)更加吸引人的內(nèi)容爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而是“另辟蹊徑”，緊緊抱住政府部門(mén)及行業(yè)機(jī)構(gòu)的“大腿”，希望過(guò)上“寄生”生活。當(dāng)逐漸遠(yuǎn)離了市場(chǎng)，而又根本不可能取

3、代各地黨委機(jī)關(guān)報(bào)地位的尷尬處境落到頭上的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙便進(jìn)入了邊緣化時(shí)期。此時(shí)，屋漏偏逢連陰雨，報(bào)刊治理整頓政策的出臺(tái)，促使政府部門(mén)將經(jīng)濟(jì)報(bào)“一腳踢開(kāi)”，在觀念、人員、機(jī)制都沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備的情況下，經(jīng)濟(jì)報(bào)倉(cāng)促“下?！?，自尋出路，進(jìn)入了艱難時(shí)期。面對(duì)這種“艱難”處境，各地經(jīng)濟(jì)報(bào)作了很多嘗試和探索，并取得了一定成績(jī)。山東經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)XX年更名為經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)，試圖使自己從一張地區(qū)性報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域性報(bào)紙，并改變機(jī)關(guān)報(bào)辦報(bào)模式，向市場(chǎng)化邁進(jìn)。盡管事后山東商報(bào)的成功證明了這一定位的正確性，但由于沒(méi)有足夠的資金支撐，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)終究沒(méi)有邁進(jìn)市場(chǎng)的門(mén)檻。無(wú)奈之下，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)改出新經(jīng)濟(jì)周刊、新生活周刊和前哨證券周刊，同樣

4、是由于資金原因，運(yùn)作數(shù)月后，除前哨證券周刊略有盈余外，其它兩個(gè)周刊都每況愈下。XX年，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)將新生活、新經(jīng)濟(jì)兩個(gè)周刊合二為一，主攻財(cái)經(jīng)，主攻高端市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)兩三年的調(diào)整，虧損逐漸減少。XX年，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)推出以休閑益智為主要內(nèi)容的文摘周刊他+她周刊，迅速打開(kāi)了零售市場(chǎng)，發(fā)行量突飛猛進(jìn)。XX年，收購(gòu)家庭生活報(bào)，并更名為新晨報(bào)，解決了他+她周刊的刊號(hào)問(wèn)題。目前，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)已形成主報(bào)（周三刊，每期12版）、新晨報(bào)和娛商三個(gè)利潤(rùn)中心。和經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)開(kāi)辦“齊魯工商”、“質(zhì)量在線”、“臨沂商城”等協(xié)作版面一樣，1984年創(chuàng)刊的江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)也把協(xié)作辦版視為一條財(cái)路，與稅務(wù)、工商等多個(gè)廳局、地市合辦?？?、專版，用這種手段

5、促經(jīng)營(yíng)、促發(fā)行。XX年，江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)創(chuàng)辦了購(gòu)物導(dǎo)刊、金周刊等，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)去占領(lǐng)市場(chǎng)，選擇都市強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體(如白領(lǐng)、成功人士、經(jīng)營(yíng)者等)及影響消費(fèi)的人群(如學(xué)生、年輕人)作為終端讀者，錯(cuò)開(kāi)了南京市場(chǎng)同質(zhì)化的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在內(nèi)容上，以生活服務(wù)為主，著力提供吃喝玩樂(lè)衣食住行實(shí)用到位的服務(wù)信息，不僅如此，通過(guò)表現(xiàn)形式的出新(如消費(fèi)新聞、體驗(yàn)式報(bào)道、編排方式等)，使讀者更易于接受廣告主的訴求。通過(guò)不斷加強(qiáng)策劃，確立了“消費(fèi)專家向?qū)А钡母拍?。在推廣上，通過(guò)飛機(jī)、商務(wù)大巴、高檔場(chǎng)館、公寓寫(xiě)字樓等固定場(chǎng)所的贈(zèng)閱及在零售市場(chǎng)上的投放，產(chǎn)生了不錯(cuò)的影響。XX年，在金周刊的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦了新銳財(cái)富雜志蘇商，每期發(fā)行5萬(wàn)份

6、（其中訂閱7600份，零售一部分，其余贈(zèng)閱），在蘇商中具有一定的影響力。除了以廣告經(jīng)營(yíng)為主，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)和江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)都借助自身品牌和影響力，推出了“年度財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜”、“年度最佳企業(yè)公民”、“著名企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)”、“十大經(jīng)濟(jì)新聞”、“品牌戰(zhàn)略和國(guó)際化”、“新蘇商高層評(píng)選”、“風(fēng)云蘇商人物”、“中小企業(yè)論壇”等活動(dòng)，并將這些活動(dòng)視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。二、在發(fā)展中尋找亮點(diǎn)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)的亮點(diǎn)主要是新晨報(bào)（其前身為他+她周刊、家庭生活報(bào)、天下財(cái)富周刊，XX年年，三報(bào)合一，形成了新晨報(bào)），每周一、四出版，四開(kāi)24版。辦刊初衷就是想辦一份能掙錢(qián)的文摘周刊。當(dāng)初，原本想做財(cái)經(jīng)類文摘，但市場(chǎng)調(diào)查后，決定追求“讀者的最大公約

7、數(shù)”，放棄了這個(gè)想法，轉(zhuǎn)做新聞文摘。內(nèi)容涉及時(shí)政、軍事、外交、財(cái)經(jīng)、法制、情感、娛樂(lè)、時(shí)尚生活等方面。每篇稿件的處理都以讀者愿不愿讀作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。將頭版作為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，精心選擇頭條、標(biāo)題導(dǎo)讀和最有特色的美女大照片。由于以零售為主，開(kāi)始時(shí)，報(bào)社工作人員全部上街向讀者、商販推銷、贈(zèng)閱，然后，根據(jù)報(bào)攤反饋情況對(duì)版面進(jìn)行改進(jìn)。目前，xx部共有13人，其中文字xx7人；主要通過(guò)批發(fā)商向報(bào)攤推廣，每期實(shí)際銷售量為3萬(wàn)份左右；廣告主要由廣告公司代理。據(jù)新晨報(bào)主編介紹，該報(bào)存在的問(wèn)題主要是：1、報(bào)紙定位被人稱為“小報(bào)”、“黃報(bào)”，xx人員地位較低，不被重視；2、由于以文摘為主，難以出現(xiàn)好新聞，影響編采人員的職稱

8、評(píng)聘；3、晚報(bào)、都市報(bào)的國(guó)內(nèi)新聞、社會(huì)新聞同樣以文摘為主，特別是市場(chǎng)上同類報(bào)紙的增多（當(dāng)?shù)貓?bào)紙仿效開(kāi)辦行周刊、閱讀天下等），增加了xx難度；4、由于經(jīng)營(yíng)壓力，不得不刊登大量醫(yī)療廣告，同時(shí)，稿件內(nèi)容也容易流于低俗，帶來(lái)了不少問(wèn)題，招致了有關(guān)部門(mén)的一些批評(píng)；5、報(bào)紙零售受天氣影響較大，退報(bào)率較高。這位主編建議：做文摘類報(bào)紙有一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果一定要做，應(yīng)將眼光放遠(yuǎn)，盡量多用外聘人員，必須增加自采稿件。江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)的亮點(diǎn)是蘇商雜志。該雜志創(chuàng)辦于XX年，主要脫胎于金周刊，辦刊宗旨是“給管理以智慧，給經(jīng)營(yíng)以鏡鑒，給決策以勇氣，給成長(zhǎng)以力量”，以“共建，共贏，共享”為辦刊理念，采編思想是“關(guān)心讀者的關(guān)心”，辦

9、刊措施是“專家辦刊，開(kāi)門(mén)辦刊”，目標(biāo)讀者為“創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)理人，企業(yè)家”，主要內(nèi)容是通過(guò)對(duì)“觀點(diǎn)、事件、人物”的多角度、多層次報(bào)道，達(dá)到“傳播價(jià)值資訊，整合財(cái)富”的目的，以此滿足讀者需求。每期128頁(yè)，銅版紙印刷，定價(jià)15元（印刷成本為8元左右）。除征訂（7600份）、零售外，主要以贈(zèng)閱為主。xx部共有27人，設(shè)xx部、研究院、數(shù)據(jù)中心等，并成立理事會(huì)，入會(huì)企業(yè)需交納1.88.8萬(wàn)元的費(fèi)用，可以享受企劃等10項(xiàng)服務(wù)。僅理事會(huì)一項(xiàng)，雜志社的年收入就為380萬(wàn)元。據(jù)蘇商雜志主編介紹，該雜志的興起，與江蘇中小企業(yè)的蓬勃發(fā)展密不可分，類似雜志在外地未必能夠成功。報(bào)社的本質(zhì)是企業(yè)，所以在辦報(bào)時(shí)一定要引進(jìn)工廠

10、化理念。變相販賣(mài)版面的做法會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙的層次越來(lái)越低。報(bào)紙的定位不可過(guò)寬，區(qū)域化、專業(yè)化、互動(dòng)化的報(bào)紙應(yīng)該是有前途的。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙應(yīng)將話題、專題放在第一位，把新聞放在第二位，這樣才能和機(jī)關(guān)報(bào)區(qū)分開(kāi)來(lái)，體現(xiàn)自己的存在，避免“第二黨報(bào)”的尷尬處境。應(yīng)叫響“服務(wù)產(chǎn)生價(jià)值”的口號(hào)。應(yīng)樹(shù)立大經(jīng)營(yíng)思想，圍繞經(jīng)營(yíng)來(lái)搞策劃。三、關(guān)于本報(bào)的改版設(shè)想及幾點(diǎn)建議1、鞏固報(bào)紙的主流地位，成立專題新聞工作室，做好“當(dāng)日新聞深度化、外地新聞本地化”，以“新聞?dòng)绊憶Q策”為宗旨，找問(wèn)題、提建議。強(qiáng)調(diào)新聞寫(xiě)作故事化、現(xiàn)場(chǎng)化、情節(jié)化，以區(qū)別于河北日?qǐng)?bào)，體現(xiàn)自己的存在。在這方面，北京商報(bào)的“今日調(diào)查”可供借鑒。2、創(chuàng)辦一份面向市場(chǎng)的周

11、刊，以盤(pán)活人力、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為報(bào)紙的整體市場(chǎng)化探索一條新路。3、鑒于時(shí)機(jī)（他+她周刊得益于搶占先機(jī)，已經(jīng)形成了有一定影響的品牌，其他文摘類報(bào)紙很難存活。如讀者占領(lǐng)市場(chǎng)后，其他文摘類雜志處境艱難）、市場(chǎng)（石家莊報(bào)紙市場(chǎng)已經(jīng)存在大量文摘類報(bào)紙，書(shū)刊報(bào)、大眾閱讀報(bào)等本地文摘類報(bào)紙的日子并不好過(guò)）、時(shí)效性（無(wú)法與晚報(bào)、都市報(bào)相抗衡）、辦報(bào)環(huán)境（為了銷售，難免流于低俗，影響報(bào)紙的品牌；許多稿件或者不敢刊登，或者刊登后招致有關(guān)部門(mén)的批評(píng)）、編采力量（文摘需要獨(dú)特眼光和敬業(yè)精神，過(guò)去我們?cè)?jīng)辦過(guò)文摘類周刊，并沒(méi)有取得理想的成果）等因素，為盡量少地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不應(yīng)創(chuàng)辦文摘類周刊。4、結(jié)合新晨報(bào)和蘇商雜志的經(jīng)歷，特別是江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)創(chuàng)辦購(gòu)物導(dǎo)刊的做法，可以試辦一份生活服務(wù)類周刊，營(yíng)造“主報(bào)占主流，周刊占市場(chǎng)”的局面。目前，石家莊報(bào)紙市場(chǎng)還沒(méi)有針對(duì)當(dāng)?shù)刈x者的服務(wù)類報(bào)紙，晚報(bào)、都市報(bào)都在拼新聞，服務(wù)類內(nèi)容是個(gè)弱項(xiàng)；家庭百科報(bào)更多的是刊登一些生活常識(shí)，沒(méi)有太多地域性的內(nèi)容；導(dǎo)報(bào)正逐步小資化，缺乏實(shí)用性。與精神方面的閱讀需求相比，石家莊讀者更需要實(shí)用性較強(qiáng)的報(bào)紙，幫助他