淺談網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化的原因與應(yīng)對(duì)策略（word版）

1、 精編范文 淺談網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化的原因與應(yīng)對(duì)策略溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強(qiáng)的的實(shí)用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改套用。淺談網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化的原因與應(yīng)對(duì)策略 本文關(guān)鍵詞：低俗, 淺談, 網(wǎng)絡(luò)新聞, 原因, 應(yīng)對(duì)策略淺談網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化的原因與應(yīng)對(duì)策略 本文簡(jiǎn)介：網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐闹谄咂寒?dāng)前,網(wǎng)絡(luò)媒體迎來了空前發(fā)展,不僅網(wǎng)民數(shù)量激增,而且網(wǎng)絡(luò)新聞開始大行其道。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新興的產(chǎn)物,在信息社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用,與傳統(tǒng)新聞相比,網(wǎng)絡(luò)新聞更加碎片化、廣泛性,但由于從事網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)者良莠不齊,導(dǎo)致一些低俗、媚俗的東西充斥其間?？梢哉f凈化網(wǎng)絡(luò)空間淺

2、談網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化的原因與應(yīng)對(duì)策略 本文內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐闹谄咂寒?dāng)前, 網(wǎng)絡(luò)媒體迎來了空前發(fā)展, 不僅網(wǎng)民數(shù)量激增, 而且網(wǎng)絡(luò)新聞開始大行其道。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新興的產(chǎn)物, 在信息社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用, 與傳統(tǒng)新聞相比, 網(wǎng)絡(luò)新聞更加碎片化、廣泛性, 但由于從事網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)者良莠不齊, 導(dǎo)致一些低俗、媚俗的東西充斥其間。可以說凈化網(wǎng)絡(luò)空間, 首先要選好把關(guān)人, 這樣網(wǎng)絡(luò)空間才會(huì)是一片凈土。本文將結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn), 嘗試提出一些解決辦法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞,低俗化,把關(guān)人伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展, 每個(gè)公民被賦予了一定的權(quán)利和自由, 但由于管理的滯后, 目前網(wǎng)民個(gè)人行為很多時(shí)候還是要

3、靠自律來實(shí)現(xiàn)的。這樣, 不少網(wǎng)民就會(huì)制造一些低俗、不實(shí)、甚至恐慌的消息, 不僅讓讀者浪費(fèi)了大量時(shí)間, 而且讓網(wǎng)絡(luò)空間變得渾濁不堪, 所以要想讓網(wǎng)絡(luò)空間得到凈化, 就要選好把關(guān)人, 不能簡(jiǎn)單地充當(dāng)了文字的搬運(yùn)工。而面對(duì)這個(gè)問題, 就要思考為什么網(wǎng)絡(luò)上低俗的新聞會(huì)大行其道。討論這個(gè)問題, 首先要了解眼球經(jīng)濟(jì)。眼球經(jīng)濟(jì)是依靠吸引公眾注意力來獲取經(jīng)濟(jì)收益的一種活動(dòng)。尤其是現(xiàn)在, 在空前發(fā)展的媒介技術(shù)的加持之下, 眼球經(jīng)濟(jì)比以往任何一個(gè)時(shí)候都活躍。也正是囿于眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推波助瀾, 讓一些缺乏責(zé)任意識(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯大膽地使用低俗媚俗的東西, 而且有時(shí)會(huì)過度使用, 這樣的結(jié)果就是打開網(wǎng)頁隨處可見奇聞異事。為什

4、么會(huì)這樣呢？原因正是受眾好奇害死貓的心理、廣告商家的趨利性以及媒介自身的推波助瀾。下面, 我們來進(jìn)行具體分析。1.受眾：受者作為個(gè)體, 按照弗洛伊德精神分析理論, 其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分, 與生俱來, 包括以性沖動(dòng)和侵犯沖動(dòng)為主的本能沖動(dòng)。本我由唯樂原則支配, 追求享受。正是本我的唯樂原則因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。1這樣可以看出, 作為普通大眾, 對(duì)一些奇聞異事基本缺乏免疫力, 也正是這個(gè)原因, 為低俗、媚俗的新聞傳播提供了可能。2.廣告商：對(duì)于廣告商而言, 能不能通過媒體將自身的產(chǎn)品的價(jià)值傳播給受眾, 是他們的第一要?jiǎng)?wù), 他們投放廣告的最終

5、目的就是通過廣告來影響受眾購買自己旗下的產(chǎn)品, 而怎樣選擇媒體呢？就是以點(diǎn)擊率來權(quán)衡何種媒體, 評(píng)判是否進(jìn)行投放廣告。3.媒介自身：作為媒介為了從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出, 獲得利益最大化, 就必須要考慮受眾和廣告商這兩個(gè)方面的事情。媒介為了更好地迎合最大公約數(shù)的受眾, 就會(huì)根據(jù)多數(shù)人的喜好和興趣, 有針對(duì)性的編輯和發(fā)送一些內(nèi)容, 而且這些內(nèi)容往往是吸引眼球的、低俗的, 進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播朝著奇異俗事的方向發(fā)展。針對(duì)以上的問題, 本人認(rèn)為, 要破除網(wǎng)絡(luò)低俗化表現(xiàn), 就一定要把握好度, 這樣網(wǎng)絡(luò)新聞才會(huì)有的放矢, 才能更好的凈化網(wǎng)絡(luò)空間。1.軟新聞和硬新聞：這兩者不用贅述, 這是大眾共同的喜好, 因

6、此網(wǎng)絡(luò)新聞在選擇上會(huì)自然而然地傾向于奇聞異事等軟性消息, 但如果我們只注重受眾的趨軟的心理, 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展其實(shí)沒有好處。因此, 作為編輯在選擇的過程中, 就要做好把關(guān)人, 既能兼顧軟新聞的吸引性, 又能將硬新聞傳播與眾, 既能把好責(zé)任關(guān), 又能更好地吸引受眾。2.正確看待新聞的及時(shí)性：對(duì)于新東西的渴望是每個(gè)受眾的共同喜好。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn), 恰恰滿足了受眾對(duì)于新的追求。而且就時(shí)效性而言, 網(wǎng)絡(luò)媒體要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體, 于是網(wǎng)絡(luò)上碎片化的消息大行其道, 比如一條自行車比賽新聞, 就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)新聞肢解, 他們不停地更新, 如十_大眾的時(shí)間。3.杜絕假新聞：對(duì)于真假的問題, 不用贅述, 對(duì)于真實(shí)消

7、息的需求, 是每個(gè)受眾相同的訴求。但由于網(wǎng)絡(luò)新聞自身的特點(diǎn), 假新聞層出不窮。面對(duì)這樣的情況, 作為網(wǎng)絡(luò)編輯, 更應(yīng)清晰自己的責(zé)任, 不能降低標(biāo)準(zhǔn)和要求。再次, 不能為了追求所謂的點(diǎn)擊效應(yīng), 一味地使用一些并不是新聞手段的寫法, 例如煽情等, 這樣很容易讓受眾在理解上的形成偏差。4.挖掘深度新聞：受眾閱讀新聞, 更多是渴望能夠得到有益于個(gè)人成長(zhǎng)的信息, 尤其是一些帶有評(píng)價(jià)、分析的深度報(bào)道。因此, 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來說, 一定要注意好深與淺的關(guān)系, 多搞一些深度報(bào)道。5.新聞長(zhǎng)度問題：新聞的長(zhǎng)度, 要取決于題材、媒體的性質(zhì)等, 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言, 應(yīng)當(dāng)做到既能兼顧新聞內(nèi)容, 又可以讓受眾更好地理解新

8、聞。研究發(fā)現(xiàn), 一個(gè)網(wǎng)頁上的最佳容納度是400字左右, 因此網(wǎng)絡(luò)編輯要處理好長(zhǎng)與短的問題, 巧妙地利用標(biāo)題。心理學(xué)家米勒關(guān)于神秘的數(shù)字7理論指出：一次信息呈現(xiàn)能被人們領(lǐng)會(huì)的信息量的廣度從5到9, 但是假如使信息編組或組塊, 能領(lǐng)會(huì)的項(xiàng)目數(shù)就會(huì)大大增加。26.注重原創(chuàng)：原創(chuàng)才有生命力。就目前來看, 各類新聞信息可謂五花八門, 但重復(fù)率很高, 受眾已經(jīng)對(duì)這些東西失去了興趣, 他們更多地渴望網(wǎng)站能夠提供一些獨(dú)家的, 原創(chuàng)的東西, 雖然一些網(wǎng)站已經(jīng)走在了前列, 但是整體而言, 原創(chuàng)的道路走的還是舉步維艱。建議可以做些深度評(píng)論類的東西, 邀請(qǐng)專家、學(xué)者, 用他們的觀點(diǎn)來突出自己的原創(chuàng)底色?？傊? 做好網(wǎng)絡(luò)新聞, 是網(wǎng)絡(luò)空間的必然和內(nèi)在要求, 我們一定要掌握好度, 打造良好的媒體格局, 促使輿論生態(tài)和傳播方式朝著健康的方向發(fā)展, 不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展, 真正為網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。參考文獻(xiàn)1弗洛伊德著.精神分析引論M.商務(wù)印