老年旅游市場(chǎng)與發(fā)展策略（word版）

1、 精編范文 老年旅游市場(chǎng)與發(fā)展策略溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強(qiáng)的的實(shí)用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改套用。老年旅游市場(chǎng)與發(fā)展策略 本文關(guān)鍵詞：旅游市場(chǎng), 老年, 策略, 發(fā)展老年旅游市場(chǎng)與發(fā)展策略 本文簡(jiǎn)介：摘要：老年旅游是提升老年人生活質(zhì)量、促進(jìn)家族和諧與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。文章結(jié)合大連擁有發(fā)展老年旅游良好的政策環(huán)境、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境, 根據(jù)老年人的出游特點(diǎn)及大連的旅游資源, 提出了大連的老年旅游可以定位于海濱休閑游、周邊溫泉游、郵輪旅游、中醫(yī)藥健康游及闖關(guān)東主題游。關(guān)鍵詞：老年旅游；老年旅游市場(chǎng)與發(fā)展策略 本文內(nèi)容：摘要：老

2、年旅游是提升老年人生活質(zhì)量、促進(jìn)家族和諧與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。文章結(jié)合大連擁有發(fā)展老年旅游良好的政策環(huán)境、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境, 根據(jù)老年人的出游特點(diǎn)及大連的旅游資源, 提出了大連的老年旅游可以定位于海濱休閑游、周邊溫泉游、郵輪旅游、中醫(yī)藥健康游及闖關(guān)東主題游。關(guān)鍵詞：老年旅游；宏觀環(huán)境；旅游定位老年旅游的宏觀環(huán)境分析政策環(huán)境老年旅游是提升老年人生活質(zhì)量、促進(jìn)家族和諧與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。推動(dòng)老年旅游對(duì)于挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)有著重要的意義。國(guó)家十_大連市政府先后頒布了大連旅游條例和大連旅游十_大連位于遼東半島的南端, 北依營(yíng)口市, 南與山東半島隔海相望, 與日本

3、、韓國(guó)、朝鮮和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相鄰。大連市位于北半球的暖溫帶地區(qū), 具有海洋性特點(diǎn)的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候, 是東北地區(qū)最溫暖的地方, 冬無(wú)嚴(yán)寒, 夏無(wú)酷暑。年月, 中科院發(fā)布的中國(guó)宜居城市研究報(bào)告顯示, 大連宜居指數(shù)在全國(guó)個(gè)城市中排名第四；年月, 國(guó)家發(fā)改委等四部門(mén)確定大連市等個(gè)城市為東北地區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革示范城市；年, 大連市復(fù)查確認(rèn)繼續(xù)保留全國(guó)文明城市榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境大連總量和增速在全國(guó)位居前列, 年年增速保持在以上, 年增速雖然有所放緩, 但基本維持在左右。國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部門(mén)根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)平均工資每年都對(duì)養(yǎng)老金做出調(diào)整, 并且根據(jù)各地的實(shí)際情況對(duì)養(yǎng)老金進(jìn)行范圍調(diào)整。年大

4、連市統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)保險(xiǎn)繳費(fèi)基數(shù)為元, 明顯高于全國(guó)平均水平。社會(huì)文化環(huán)境隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)和人們對(duì)個(gè)性化需求的彰顯, 旅游市場(chǎng)細(xì)分個(gè)性化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。老年群體是旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要消費(fèi)群體。老年人具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。老年人退休后有更多的閑暇, 可以很好地利用錯(cuò)峰旅游所帶來(lái)的機(jī)票、酒店和旅游景點(diǎn)的門(mén)票優(yōu)惠。每年月、月和春節(jié)前后都是旅游高峰時(shí)段, 而老年人旅游可以選擇月月、月月和月月的時(shí)段, 這些時(shí)間段航空公司、酒店、旅游景點(diǎn)相對(duì)都是經(jīng)營(yíng)淡季, 老年旅游一方面享受到了價(jià)格上的優(yōu)惠, 另一方面又避免了客流擁擠的狀況。老年旅游的主要特點(diǎn)全國(guó)老齡委的一項(xiàng)調(diào)查顯示, 目前我國(guó)每年老年人旅游人數(shù)已占到全

5、國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的以上, 這一群體出游意愿較平均水平更為強(qiáng)烈。中消協(xié)發(fā)布的“銀發(fā)人群愿意花多少錢(qián)用于旅游”調(diào)查報(bào)告顯示, 老年人愿意拿出全年收入的去旅游。調(diào)查顯示, 如果身體條件和經(jīng)濟(jì)條件允許, 的中老年受訪者表示愿意去旅游, 明確表示不愿意去旅游的過(guò)僅占。另有數(shù)據(jù)顯示, 月收入超元的中老年旅游者占比, 其中月收入超過(guò)元的高收入者的比例為。老年人生活圈子相對(duì)較小, 有不少老年人處于空巢階段, 同齡人對(duì)旅行社、旅游路線及旅游相關(guān)事宜的推薦對(duì)他們的消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生較大的影響。因此對(duì)老年人的旅游營(yíng)銷(xiāo)更應(yīng)重視關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和客戶管理。老年銀發(fā)游的成行渠道, 旅行社仍然占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)：旅行社及其渠道貢獻(xiàn)了左右的老年

6、游客流。對(duì)老年消費(fèi)者而言, 傳統(tǒng)旅行社門(mén)店是最重要的銷(xiāo)售渠道, 占比近。線上旅游參加旅游團(tuán)則主要通過(guò)子女的途徑。老年旅游開(kāi)發(fā)策略老年群體是需求差異化較大的一個(gè)消費(fèi)群體。老年人由于身體狀況、收入、心理價(jià)值方面的差異, 其旅游消費(fèi)模式也與其他年齡段的消費(fèi)者存在較大的不同。因此, 進(jìn)行有效的市場(chǎng)需求分析, 為老年人提供個(gè)性化的服務(wù)是贏得老年旅游市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。隨著年齡的增加, 人體各種器官的生理功能都會(huì)有不同程度的減退, 尤其是消化和代謝功能, 直接影響人體的營(yíng)養(yǎng)狀況, 如牙齒脫落、消化液分泌減少、胃腸道蠕動(dòng)緩慢, 機(jī)體營(yíng)養(yǎng)成分吸收利用下降。旅行團(tuán)安排的團(tuán)餐要充分考慮老年人的特點(diǎn), 注重清淡、軟糯及

7、溫度的適宜性。老年人對(duì)住宿的要求主要是干凈、整潔和安靜。老年人通常睡眠質(zhì)量不好, 他們更需要有一個(gè)舒適安靜的環(huán)境來(lái)充分休息, 保證第二天有良好的體力參與到旅游活動(dòng)中。一些高端酒店配備了擁有相當(dāng)規(guī)模的康體娛樂(lè)設(shè)施, 并且位居市中心, 但即便是收入較高的老年人從自身生理和心理的角度也不傾向于選擇此類(lèi)酒店因此, 旅行社在安排住宿時(shí)要從老年人的需求選擇適宜的酒店。同時(shí), 老年人行程不宜安排得過(guò)滿。旅游的目的是獲得身心的愉悅, 尤其對(duì)于老年人而言, 在旅游過(guò)程中使身心獲得放松, 如果行程安排過(guò)于緊張, 一方面無(wú)法滿足身心放松的需要, 另一方面使身體處于緊張狀態(tài), 還容易帶來(lái)身體的不適, 背離了旅游的初衷

8、。老年人通常睡眠時(shí)間短, 在一天的行程中可以安排稍早出發(fā), 這樣就可能避開(kāi)高峰人群；中午可以安排老年人有適當(dāng)?shù)男菡麜r(shí)間；晚間可以少安排一些活動(dòng)。旅行過(guò)程中少安排購(gòu)物, 多安排一些觀光休閑活動(dòng)。針對(duì)老年人的旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)以能充分反應(yīng)風(fēng)土人情為主要標(biāo)準(zhǔn)。老年旅游規(guī)劃定位老年人生活圈子相對(duì)狹小, 年齡的增高和閱歷的豐富使得他們?cè)谶M(jìn)行旅游決策時(shí)比較慎重, 對(duì)旅行細(xì)節(jié)中的問(wèn)題也十_大連為旅游出發(fā)地的定位規(guī)劃可以基于以下幾種選擇。海濱休閑游大連是遼寧著名的旅游景區(qū), 尤其以海濱景色著稱(chēng), 大連市內(nèi)濱海路適合月月份的出行。老年人出游以群體出游為主, 老年人更重視與同齡人的交流, 組團(tuán)旅游可以沿濱海路漫步并

9、游覽沿途的大連森林動(dòng)物園、付家莊公園。此外, 長(zhǎng)海縣大長(zhǎng)山島、廣鹿島、獐子島及臨近海域, 已形成以濱海休閑度假為核心, 集觀光、康養(yǎng)、高端度假為一體的國(guó)際旅游島。金石灘旅游度假區(qū)以濱海休閑和文化體驗(yàn)為核心, 蠟像館、奇石館、晶櫻莊園都是適合老年人旅游的景點(diǎn)項(xiàng)目。周邊溫泉游大連周邊縣區(qū)擁有豐富的溫泉資源, 隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng), 溫泉旅游漸成熱點(diǎn), 溫泉富含硅酸、鋰、溴、硒、銅、鍶等對(duì)人體有益的礦物質(zhì)微量元素種, 可以促進(jìn)新陳代謝、改善心血管功能及防治慢性關(guān)節(jié)炎, 對(duì)老年人健康尤為有益。大連周邊郊縣有眾多溫泉資源, 包括普蘭店安波溫泉、金普新區(qū)大小黑山休閑旅游區(qū)、金普新區(qū)炮臺(tái)鄉(xiāng)旅游區(qū)、瓦房店龍

10、門(mén)李官溫泉、瓦房店香洲康養(yǎng)旅游區(qū)、長(zhǎng)興島休閑度假旅游區(qū)等。這些溫泉景區(qū)大都處于郊縣, 大部分老年人都是乘坐子女私家車(chē)來(lái)此游玩。路途遠(yuǎn)、游玩時(shí)間短明顯影響了這些溫泉景區(qū)的收益。目前我國(guó)法定假期較短, 游客出行集中于每年五一、十_大, 但大部分時(shí)間游客量處于不飽和狀態(tài), 因此可以考慮以老年游客為主要目標(biāo)群體, 推出半月卡、月卡、季卡、半年卡、年卡, 實(shí)行住宿、餐飲與娛樂(lè)一體化的消費(fèi), 推動(dòng)老年溫泉旅游品牌化消費(fèi), 以期實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。郵輪旅游郵輪旅游是一種新興的旅游方式, 其采用的交通工具方式、旅游安排節(jié)奏、硬件配套服務(wù)都非常適合老年人的生理和心理特點(diǎn), 很好地滿足了老年人輕松、休閑的心理訴求。目

11、前大連的郵輪航線比較單一, 主要為歌詩(shī)達(dá)賽琳娜號(hào), 由大連佐世保福岡, 通常為晚日游, 價(jià)格在元左右。從老年人對(duì)旅游的經(jīng)濟(jì)承受實(shí)力和對(duì)旅游吸引物的期望值來(lái)看, 這一線路不能很好地滿足老年人對(duì)旅游的需求, 可以持續(xù)開(kāi)發(fā)美洲及歐洲的線路。做好郵輪旅游發(fā)展規(guī)劃。按照國(guó)際郵輪通關(guān)接待通行做法, 協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)做好郵輪靠泊、簽證、出入境口岸監(jiān)管查驗(yàn)前置等具體工作, 提升郵輪旅游服務(wù)功能。中醫(yī)藥健康游中醫(yī)藥健康游是倍受老年人青睞的一種旅游模式。這種旅游形式一方面滿足了老年人獲取健康信息、享受健康服務(wù)的需求。政府機(jī)構(gòu)十_大連市計(jì)生委公布了關(guān)于印發(fā)中醫(yī)中藥中國(guó)行大連市中醫(yī)藥健康文化推進(jìn)行動(dòng)年活動(dòng)方案的通知, 旨

12、在推進(jìn)大連中醫(yī)藥健康文化活動(dòng)。遼寧省省內(nèi)也有發(fā)展規(guī)范的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基地, 適合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。位于沈陽(yáng)與本溪之間處的本溪經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū), 已全面建設(shè)成為集科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、種植示范、產(chǎn)業(yè)集聚、教育培訓(xùn)、城市服務(wù)等六大功能區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地。撫順國(guó)醫(yī)智慧健康小鎮(zhèn)占地萬(wàn), 已打造成中醫(yī)藥文化旅游區(qū)、中醫(yī)藥智慧產(chǎn)業(yè)區(qū)和中醫(yī)藥國(guó)際康養(yǎng)區(qū)個(gè)功能板塊。闖關(guān)東主題游大連與山東在歷史和文化方面有較強(qiáng)的淵源, 闖關(guān)東文化深深影響著老一輩大連人。位于旅順青風(fēng)小鎮(zhèn)的大連闖關(guān)東影視城, 占地面積萬(wàn)以影視拍攝服務(wù)為主, 兼具觀光旅游、文化娛樂(lè)、休閑度假等功能的綜合性旅游區(qū)。此外, 自大連出發(fā)至煙臺(tái)、大連出發(fā)威海的客輪也是彰顯闖關(guān)東文化的一種得途徑。山東旅游局推出“好客山東歡迎您”地域品牌形象,