廣州萬(wàn)廣場(chǎng)品牌調(diào)研報(bào)告

1、萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)品牌調(diào)研 管培生 2013年8月,萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)位于廣州市海珠區(qū)前進(jìn)路40號(hào)，是海珠最大的綜合購(gòu)物中心。消費(fèi)者不僅可在萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)采購(gòu)生活類用品，也可以在電器城、家具城進(jìn)行更高層次的消費(fèi)。萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)內(nèi)的商品折扣非常誘人，吸引眾多顧客前來(lái)購(gòu)買。 室內(nèi)步行街呈U字形設(shè)計(jì)，動(dòng)線流暢易達(dá)，設(shè)有多個(gè)與主力店相互聯(lián)通的通道及19部扶手電梯、6部觀光電梯、10部垂直電梯，使各大主力店與步行街融為一體，客流可以在主力店與步行街之間、主力店與主力店之間充分互動(dòng),一.萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)概況,負(fù)一層萬(wàn)國(guó)運(yùn)動(dòng)工廠店的成立，是萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)正式轉(zhuǎn)型奧特萊斯的重要標(biāo)志，里面引入了NIKE、ADIDAS、LEVIS、LEE、PUMA、KAPP

2、A、茵寶、匡威等國(guó)際運(yùn)動(dòng)及休閑品牌的工廠店，配套有肯德基快餐店； 首層是國(guó)際時(shí)尚名牌OUTLETS，服裝品牌有TOPPY集團(tuán)全系列JESSICA等品牌、哥倫比亞、G2000、卡路.約翰、班尼路、黛安芬、安莉芳等；皮鞋箱包品牌有奇樂(lè)、新秀麗、旅行者、暇步士、百麗集團(tuán)旗下STACCATO、真美詩(shī)、MILLIES，TATA、美麗寶、百麗等，配套有仙蹤林、哈根達(dá)斯、美心西餅、圣安娜餅屋、甜言物語(yǔ)等美食店； 而在萬(wàn)國(guó)最熱鬧的地方可能要數(shù)三層，這里是全球第二、歐洲第一的素有“零售之王”稱號(hào)的法國(guó)家樂(lè)福超市； 四層為萬(wàn)國(guó)運(yùn)動(dòng)工廠店二期，服裝品牌有ADIDAS三葉草、銳步、CAT等；運(yùn)動(dòng)器械品牌有：YY、VI

3、CTORY、 PRINCE、HEAD、熏風(fēng)、LP等，配套有薩莉亞意式比薩餐廳； 五層的戶外運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)品牌有：哥倫比亞、CAT、凱樂(lè)石、SPEEDO、貝桑松、嘉仕堡、圣佛萊、 WTIGER、TENLENT、極地ONEPOLAR、SIGG等品牌，還有各類潮流精品的小店及美奇樂(lè)園大型電子娛樂(lè)場(chǎng)，更是年輕一族聚集點(diǎn)； 六層的大型美食廣場(chǎng)有一級(jí)棒.萬(wàn)歲壽司、十和田日韓料理、酷哥辣妹火鍋、臺(tái)灣淺野雪鍋 七層力美健健身，讓你在購(gòu)物之余，更可感受不一樣的休閑娛樂(lè)方式。七層特設(shè)的超級(jí)特惠場(chǎng)成為整個(gè)海珠區(qū)購(gòu)物的一大亮點(diǎn),1.運(yùn)動(dòng)潮流Sports and Trend,二.經(jīng)典品牌分析,FILA（斐樂(lè)）是著名的意大利運(yùn)

4、動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA（斐樂(lè)）是世界前三位的運(yùn)動(dòng)品牌，主要從事網(wǎng)球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。明快大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品功效，使FILA（斐樂(lè)）在國(guó)際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌中風(fēng)韻獨(dú)具，譽(yù)滿全球。最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的中堅(jiān)地位，被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范,Reebok這個(gè)單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長(zhǎng)奔跑。Reebok公司希望消費(fèi)者在穿上Reebok運(yùn)動(dòng)鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。銳步公司是阿迪達(dá)斯旗下運(yùn)動(dòng)品牌。過(guò)去最經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一就是I am what I am(我就是我,2.時(shí)尚

5、休閑Fashion style,Jessica是Toppy集團(tuán)推出的首個(gè)品牌，于1976年在香港推出，與Episode相比，Jessica在格調(diào)及款式方面采用較為年輕的路線。 Jessica 系列專為年輕的行政人員而設(shè)計(jì)，時(shí)尚新穎，款式方面以簡(jiǎn)單利落及時(shí)尚得體為主，配合繡花，印花圖案及充滿美感的剪裁，盡顯女性線條優(yōu)美，凈色的基本服飾配以襯衫及針織服裝，既予以人專業(yè)的形象，又能散發(fā)青春的活力。對(duì)時(shí)裝潮流觸覺(jué)敏感的女性，特別注重服裝的搭配，Jessica提供各類服飾，令配搭各款Jessica服裝更為方便,BeLLE百麗追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷。BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的完美氣質(zhì)。百

6、麗國(guó)際旗下百麗、天美意、他她、思加圖等均在國(guó)內(nèi)女鞋銷量市場(chǎng)名列前茅，森達(dá)男鞋也備受消費(fèi)者歡迎。 百麗連續(xù)12年在中國(guó)女鞋銷售中居榜首。百麗是中國(guó)第一女鞋品牌，為廣大女性消費(fèi)者提供時(shí)尚、優(yōu)雅、容易搭配的女裝鞋履產(chǎn)品。百麗提倡的“百變，所以美麗”的態(tài)度更是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同的時(shí)尚概念,Calvin Klein（簡(jiǎn)稱：CK），是一個(gè)美國(guó)時(shí)裝品牌，于1968年成立。我要最純、最簡(jiǎn)約、最時(shí)尚 ”這就是Calvin Klein精神。 Calvin Klein一直堅(jiān)守完美主義，每一件Calvin Klein時(shí)裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，Calvin Klein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選

7、擇中的最愛,所有G-STAR的牛仔褲(布：)都注明“USA DENIM”，這并不是美國(guó)制造的牛仔布，而是采用來(lái)自美國(guó)種植的棉花，用美國(guó)與歐洲的棉花，不同之處在于染色出來(lái)的效果美國(guó)的可以更藍(lán)更白，而歐洲的藍(lán)與白會(huì)有點(diǎn)帶灰，故特別選用美國(guó)棉花。G-STAR作為牛仔褲的專家，非常重視每件產(chǎn)品的質(zhì)素，故此不斷努力不懈地鉆研，提高技術(shù)之余，也注重創(chuàng)意。 品牌消費(fèi)對(duì)象： 喜愛（原粗胚單寧布）的人，穿著牛仔服飾及牛仔相關(guān)產(chǎn)品的人。 18-30歲。當(dāng)然只要你愛，年齡是不會(huì)被限制的,3.美食天地Foods,美食品牌都不一定很有名，但是都很有特色而且價(jià)錢實(shí)惠,4.戶外運(yùn)動(dòng)Outdoor Sports 和 生活綜合Life and Market,品牌眾多，配套涵蓋了很多品種,廣場(chǎng)外圍廣告牌設(shè)置，非常有購(gòu)物氛圍,萬(wàn)國(guó)的運(yùn)動(dòng)主張，品牌形象突出,三.對(duì)海珠項(xiàng)目的借鑒意義,萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)品牌之大和全，是海珠項(xiàng)目無(wú)法