三亞西島體育旅游項(xiàng)目可行性報(bào)告遼寧體育旅游調(diào)查報(bào)告

1、西島體育旅游項(xiàng)目可行性分析報(bào)告三亞寶龍?bào)w育旅游發(fā)展有限公司目錄一、 簡介二、 此項(xiàng)目特點(diǎn)三、 三亞市旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢四、 三亞西島概況五、 項(xiàng)目概況六、 項(xiàng)目的資金需求及進(jìn)展情況七、 項(xiàng)目的贏利測算八、 五年盈利預(yù)測九、 項(xiàng)目估值十、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估十一、 如何保障投入的資金安全十二、 投資方式十三、 可提供參考文件（不設(shè)附件，只供查閱）一、 簡介海南島是中國最南端的省份，位于北緯18o，與美國夏威夷在同一在線，因而得到中國夏威夷的美譽(yù)。三亞是海南島最南端的一個(gè)城市，有非常豐富的熱帶旅游資源，而世界級(jí)的五星飯店，如假日酒店，（Holiday Inn）萬豪酒店（Marriott），喜來登酒店（She

2、raton）等，在三亞都有經(jīng)營渡假式酒店。而假日酒店最近在三亞灣建造第二間大型渡假式酒店?？梢娝麄儗?duì)營業(yè)前景仍然非常樂觀。近年中國政府亦大力扶助三亞的旅游業(yè)，包括在三亞博鰲舉辦世博會(huì)，在三亞灣舉辦環(huán)球小姐選美會(huì)，剛舉辦完畢的新絲路模特兒大賽，和世界小姐選美大賽，目的都是把三亞旅游提升致國際地位，加強(qiáng)三亞為旅游重點(diǎn)的推廣?，F(xiàn)時(shí)每年到海南觀光旅客超過300萬人次，但百分之九十以上是國內(nèi)觀光客，其余包括來自臺(tái)灣、香港、日本、和俄國。因此三亞對(duì)在國外推廣仍是非常有潛力。本項(xiàng)目的所在地西島（西玳瑁洲）位于三亞灣對(duì)開不到5分鐘船程的一個(gè)美麗小島，現(xiàn)只有臺(tái)商營辦的西島海上游樂世界，每天接客量平均6,000人

3、次，最高達(dá)12,000人次。經(jīng)營了約8年，利潤一直非?？捎^，西島海上游樂世界在西島碼頭上岸后的右邊而此項(xiàng)目占地則在碼頭的左邊與沙灘和石灘相連。而來往西島的兩個(gè)碼頭，都已擴(kuò)建，擴(kuò)建后可容每天4萬人次，比擴(kuò)建前多了4倍。西島全圖興建中的三亞到西島的碼頭興建中的西島碼頭總結(jié)，此項(xiàng)目是目前西島唯一可供住宿和海上活動(dòng)的建設(shè)，位置就在碼頭側(cè)，因而占盡地利，加上現(xiàn)時(shí)三亞旅游大氣候的重點(diǎn)開發(fā)和得天獨(dú)厚的豐富美麗資源，發(fā)展和潛力都非?？捎^，以目前的計(jì)劃（若不加擴(kuò)建），回本期（Cashflow Payback）也只需2年，年收回報(bào)達(dá)百分之五十，是非常有吸引的項(xiàng)目。若擴(kuò)建設(shè)施，投資前景亦十分可觀。二、本項(xiàng)目特點(diǎn)1.

4、 非一般的渡假酒店項(xiàng)目，因?yàn)榇隧?xiàng)目附帶中國八一沙灘排球隊(duì)培訓(xùn)基地和國內(nèi)賽事場地租用合約，直接帶給此項(xiàng)目穩(wěn)定的基本營收，每年達(dá)3個(gè)月以上。2. 此項(xiàng)目在北京立項(xiàng)為特別發(fā)展項(xiàng)目，在國家政策上給與特別優(yōu)惠和保護(hù)。3. 本項(xiàng)目土地使用年限是50年，一般在三亞是30年，最高也不過是40年，可見國家對(duì)此項(xiàng)目的重視。4. 在西島唯一的住宿含海上活動(dòng)中心，臺(tái)商在西島以短租約形式經(jīng)營海上活動(dòng)中心已有6年獲利豐厚，但仍未有住宿權(quán)限。5. 項(xiàng)目為土地，海灘和珊瑚礁連成一體，背山面海，在三亞極為罕有。而現(xiàn)時(shí)50畝的使用地，可隨時(shí)增至450畝，有擴(kuò)大的彈性。三、三亞市旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢三亞，中國唯一熱帶濱海國際旅游城市三亞

5、，海水、沙灘、陽光、雨林、氧氣、綠色三亞，三大4A風(fēng)景區(qū)，四處海濱風(fēng)情三亞，令人神往的地方。三亞市境地內(nèi)山青水秀、陽光明媚、空氣純凈。她集陽光、海水、沙灘、氣候、森林、動(dòng)物、溫泉、巖洞、風(fēng)情、田園十大旅游資源于一體。是中國和世界上熱帶海洋旅游資源最密集的地區(qū)之一。得天獨(dú)厚的自然景觀和眾多的人文景觀，是三亞風(fēng)景旅游開發(fā)的優(yōu)勢，也使三亞具備了建設(shè)現(xiàn)代化國際避寒冬泳、旅游渡假勝地的條件。故，三亞市被國家定位建成“熱帶國際濱海旅游城”。三亞還是全國熱帶風(fēng)景名勝區(qū)、國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、國家級(jí)珊瑚保護(hù)區(qū)。同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)又是三亞市的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，其稅收占政府財(cái)政收入的70%以上。因此政府對(duì)旅游業(yè)支持力度不斷加大

6、。隨著第五航權(quán)的開放，投資環(huán)境越來越好。按三亞市旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字：2000年，國內(nèi)來三亞游客為206.06萬人次，外國游客為16.71萬人次；國內(nèi)游客2001年為240.29萬人次，國外游客為17萬人次；國內(nèi)游客2002年為278.1萬人次，國外游客為17.45萬人次。旅游人數(shù)以每年10%以上的比例在增長。由此可以看出三亞的旅游市場在不斷升溫。特別是非典過后，許多商家都從海南比鄰廣東，但無一例非典病例的事實(shí)中看到了海南、三亞市發(fā)展的潛力。三亞市也把三亞建設(shè)成為全球知名的高質(zhì)量、高品位、高格調(diào)的旅游勝地作為主要發(fā)展方向。市政府也在極力尋找和引進(jìn)具備旅游發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目在三亞安家落戶成為三亞長久的旅

7、游及文化景觀。在近兩年的時(shí)間便引進(jìn)了諸如中國最具知名度的新絲綢之路模特大賽總決賽永久立項(xiàng)三亞，世界小姐總決賽在三亞的舉辦、三亞鐵人三項(xiàng)賽（A級(jí)），環(huán)海南島帆船賽、中國國家跳水訓(xùn)練基地、中國國家帆船訓(xùn)練基地等一大批項(xiàng)目落戶于三亞。隨著這些項(xiàng)目的來到，三亞市政府借著東風(fēng)投入了巨資對(duì)整個(gè)三亞的投資環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，短短一年時(shí)間三亞已成為了旅游城市投資環(huán)境極佳的一塊寶地。上海金茂凱悅酒店的設(shè)計(jì)師、世界著名的酒店設(shè)計(jì)大師漢斯的得意之作銀泰酒店2003年年初在大東海景區(qū)開業(yè)，同時(shí)喜來登、希爾頓、香格里拉、萬豪等一大批世界頂級(jí)酒店集團(tuán)接踵而來，包括已建成的四星及五星酒店，三亞目前已擁有五星級(jí)酒店十一家

8、，已成為了中國超五星、五星級(jí)、四星級(jí)酒店密度最大的地方。由此可見，如此之多的頂尖級(jí)酒店來三亞投資都是看好了三亞未來在中國旅游市場中極其重要的位置。另外，伴隨著三亞國際深水港碼頭在近兩年建成，更多的世界級(jí)郵輪可以直達(dá)三亞。過海鐵路明年正式開通，終點(diǎn)站就在三亞，以后游客可以更方便更經(jīng)濟(jì)地到達(dá)三亞。雖然酒店眾多，但是開房率卻達(dá)80%以上，酒店入住客流仍然以平均每年15%的比率迅速增長。實(shí)現(xiàn)這一良好態(tài)勢的正是三亞巨大的旅游發(fā)展?jié)摿?。三亞每年黃金周吸引的游客遙遙領(lǐng)先于中國其它任何一個(gè)城市。面對(duì)如此利好的態(tài)勢，諸多看好三亞旅游前景的公司紛紛搶灘三亞，三亞已成為世界投資商追捧的投資勝地。種種跡象表明，三亞已

9、向世界展開熱情的懷抱，正在迎接一個(gè)新的時(shí)代的到來。如此欣欣向榮的旅游業(yè)，三亞已向世人證明：三亞是旅游界的商家必爭之地，得三亞者、得天下。四、三亞西島概況西島位于鹿回頭西面、天涯海角東南、南山東面的三亞灣海面上。西島南北2,350米，東西寬900米，面積2.6平方千米，是海南島周邊的第二大島，由三亞市區(qū)前往西島僅7海里。從三亞市區(qū)遠(yuǎn)望西島，宛若巨型玳瑁浮在海面。島上地勢南高北低，山頂海拔123.3米，山地約占全島陸地面積的60%，島上植物生長茂密，海底水產(chǎn)資源豐富，尤以鮑魚、龍蝦、珍珠、海蟄和熱帶觀賞魚為最優(yōu)。西島海底能見度特別好，島的周圍海域海水能見度深達(dá)46米。環(huán)島海域生長著大量美麗的珊瑚，

10、保護(hù)完好，聚集著生活的各種色彩斑斕熱帶海魚。古老而淳樸的南海漁風(fēng)，鮮為人知的島嶼文化，不斷開發(fā)的旅游設(shè)施使西島成為三亞的掌上明珠。隨著城市建設(shè)的日趨完善，三亞市旅游開發(fā)熱不斷在升溫，由于近年來的競相開發(fā)，可供開發(fā)的海岸線資源已經(jīng)越來越少，類似這樣的地理位置、生態(tài)資源等俱佳的區(qū)域已經(jīng)成了最具發(fā)展?jié)摿Φ狞S金地段。五、項(xiàng)目概況在人們?cè)絹碓匠缟行蓍e與健康旅游的時(shí)候，我們選擇了體育旅游。旅游勝地我們選擇美不勝收的三亞西島，體育我們選擇時(shí)尚十足的沙灘排球。我們將打造中國首屈一指的海濱風(fēng)情加沙灘排球?yàn)橹黝}的旅游勝地。沙灘排球現(xiàn)在已正式成為奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，不僅具有競賽性還具備觀賞性和很強(qiáng)的參與娛樂性。以沙灘排球

11、訓(xùn)練比賽基地為主，水上體育運(yùn)動(dòng)及旅游相配套，使之已成為一個(gè)獨(dú)具特色、主題鮮明的體育旅游基地。在這一主題下，能滿足國內(nèi)、外游客對(duì)休閑、健身的健康旅游要求。時(shí)下，國際及國內(nèi)都著力強(qiáng)調(diào)主題旅游，我們的這一主題正好適應(yīng)了這一潮流，能迅速吸引游客的注意力。圍繞這一主題，更加增加我們的資源優(yōu)勢，提高競爭力，從而從眾多的旅游點(diǎn)中脫穎而出。即將興建的沙灘排球訓(xùn)練基地是中國八一沙灘排球隊(duì)指定訓(xùn)練及比賽基地，按國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，將建設(shè)成為國內(nèi)、國際知名的沙灘排球訓(xùn)練及比賽基地。充分利用西島遠(yuǎn)離城市，海水污染少，島上風(fēng)景秀麗，空氣清新，沙灘柔和，海水清澈等優(yōu)越的自然條件，開發(fā)建設(shè)成一流的熱帶旅游及海上活動(dòng)中心，旨在為游

12、客提供一個(gè)充滿熱帶風(fēng)情、刺激而悠閑的休閑渡假天地。項(xiàng)目概況如下：項(xiàng)目包含：中國八一沙灘排球訓(xùn)練及比賽基地和旅游項(xiàng)目，旅游項(xiàng)目下設(shè)：別墅、會(huì)所、酒店、游艇俱樂部、釣魚俱樂部、會(huì)所、園林綠化、海上運(yùn)動(dòng)幾部分。根據(jù)發(fā)展需要可隨著項(xiàng)目的不斷發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大用地使用面積。1、 中國八一沙灘排球訓(xùn)練基地此基地是為中國八一隊(duì)建設(shè)的沙灘排球訓(xùn)練及比賽基地，此基地按國際比賽標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，可以承接國內(nèi)、國際沙灘排球比賽賽事。共建沙灘排球場地12-15處，看臺(tái)2處。運(yùn)動(dòng)員會(huì)所1幢，別墅8幢。2、 會(huì)所建立一幢標(biāo)準(zhǔn)會(huì)所，內(nèi)設(shè)運(yùn)動(dòng)員住宿房間100間，內(nèi)設(shè)餐飲、娛樂，建筑面積3,000平方米。3、 別墅建立8幢別墅，建筑面積30

13、0平方米，合計(jì)2,400平方米，供領(lǐng)導(dǎo)、教練、裁判及游客住宿。4、 園林綠化所有場地的規(guī)劃設(shè)計(jì)與綠化都突出南國海邊風(fēng)情這一主題。為能提供更好的休閑娛樂場所，用地內(nèi)將修建小閣樓、觀景臺(tái)、游泳池、酒吧等。5、 海上運(yùn)動(dòng)海上運(yùn)動(dòng)主要為以下幾種：潛水、摩托艇、香蕉船、滑水、拖曳傘、沙灘車、釣魚、帆船、滑板、釣魚排、海上觀光、海底攝影等。6、 游艇俱樂部游艇俱樂部是利用本公司的海域資源為游艇愛好者及游客提供游艇服務(wù)。服務(wù)方式為：游艇出租、游艇出售、游艇保管。該俱樂部可以出售游艇，購買者獨(dú)自擁有游艇，委托該俱樂部代為管理，交納管理費(fèi)用。如果資金條件允許，我們完全可以利用現(xiàn)有的優(yōu)良自然環(huán)境資源和人文條件建成

14、國內(nèi)一流的海上游艇俱樂部。具體另有策劃方案。7、 釣魚俱樂部 釣魚俱樂部為釣魚愛好者提供了一個(gè)交流與娛樂的平臺(tái)，吸收釣魚愛好者成為會(huì)員，為會(huì)員提供服務(wù)，收取會(huì)員會(huì)費(fèi)。六、項(xiàng)目的資金需求及進(jìn)展情況根據(jù)整體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)規(guī)劃，項(xiàng)目及前期資金需求情況如下：類別名稱數(shù)量單價(jià)金額（萬元）基礎(chǔ)建設(shè)：建設(shè)綠化類建筑會(huì)所1幢3,000 m22,700元810別墅8幢2,400 m22,700元648副樓1幢1,000 m22,700元270綠化（含沙排球場地）2,400m21,300元312碼頭基本配套設(shè)施如停車場、購物城、餐廳的建設(shè)投入1,000萬。 （具體按規(guī)劃設(shè)計(jì)）1,000項(xiàng)目總計(jì)3,040活動(dòng)設(shè)備：娛樂

15、設(shè)施類摩托艇20艘90,000元180游艇16艘400,000元640釣魚設(shè)備50套7,000元35潛水設(shè)備300套10,000元300海上拖曳傘（船及傘具）10套280,000元280項(xiàng)目總計(jì)1,435開辦資金：流動(dòng)資金流動(dòng)資金（含證件費(fèi)、許可證費(fèi)、日常管理費(fèi)用、其它費(fèi)用200項(xiàng)目總計(jì)200總計(jì)4,675公司目前已花了4個(gè)月的時(shí)間在項(xiàng)目初期建設(shè)上，項(xiàng)目的考查、規(guī)化已經(jīng)完成。部分路基已修筑好，山坡已做整理，雜草雜木已剔除，海邊道路已開始修建，其它基礎(chǔ)建設(shè)也已開始。 七、項(xiàng)目的贏利測算1、 沙灘排球的經(jīng)營方式為向全國沙灘排球隊(duì)出租訓(xùn)練場地，向沙灘排球賽事出租比賽場地，承辦各種比賽賽事，向游客出租

16、場地等收取租金，組織俱樂部，發(fā)展會(huì)員收取會(huì)費(fèi)，場地周邊設(shè)施廣告、賽事電視轉(zhuǎn)播、文藝演出等收入。由于該項(xiàng)目是中國八一沙灘排球訓(xùn)練指定訓(xùn)練及比賽基地，所以有穩(wěn)定的客戶。目前全國有幾十個(gè)沙灘排球隊(duì)，中部、北部的沙灘排球隊(duì)也有幾十個(gè)，由于我們處在南方，四季都適合比賽訓(xùn)練，當(dāng)天氣溫度低時(shí)，我們的基地是他們最好的比賽訓(xùn)練場所，這對(duì)我們的經(jīng)營十分有利。另外，我們與之相配套的飲食、住房、會(huì)所于一體化設(shè)施更加有利于我們的經(jīng)營。沙灘排球基地這一平臺(tái)的建立，將會(huì)帶動(dòng)我們整體的運(yùn)營，充滿無限商機(jī)。2、 游艇俱樂部的贏利方式是通過游艇的銷售、租賃、管理的收入?，F(xiàn)在隨著游艇熱的升溫，越來越多的人喜歡游艇運(yùn)動(dòng)，這給游艇事業(yè)

17、帶來了很多商機(jī)，我們的游艇俱樂部就是應(yīng)這種潮流而生，也必定能從當(dāng)中獲得可觀的利潤。游艇的銷售與管理是一個(gè)零風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，且利潤可觀。游艇的租賃我們采用會(huì)員制、計(jì)時(shí)租賃、長時(shí)租賃等多種方式，能很好地適應(yīng)及開拓市場。3、 會(huì)所經(jīng)營、我們可以采用發(fā)包或自主經(jīng)營方式。來三亞西島的游客數(shù)量之大有利保證餐飲住房的收益。另外，到我們排球基地的訓(xùn)練比賽的人員也是我們穩(wěn)定的客源。4、 園林綠化中有不少收費(fèi)娛樂項(xiàng)目，我們的園林綠化規(guī)化中休閑娛樂設(shè)施都是欣賞海邊美景，體驗(yàn)海邊風(fēng)情的最佳地點(diǎn)，都是游客樂于消費(fèi)的地方。我們可以從游客使用游泳池中獲取收益。5、 海上運(yùn)動(dòng)是我們的又一主打業(yè)務(wù)，也是高收益的業(yè)務(wù)。具有資金回籠快，

18、收效高的特點(diǎn)。當(dāng)中的眾多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的的任何一項(xiàng)都可單獨(dú)動(dòng)作，獨(dú)立核算。6、 釣魚俱樂部是一個(gè)投入小，收益大的項(xiàng)目，有很好的贏利空間。各項(xiàng)目盈利前景的預(yù)測如下表：類別名稱日有效數(shù)量單價(jià)年有效天數(shù)收入金額(萬元)客房餐飲住宿收入100套房間400元/間天240960餐飲1.5萬/天240320項(xiàng)目總計(jì)1,280沙灘排球場地租金15塊300元/塊15067.5隊(duì)員伙食費(fèi)80人60元/天15072客房80人60元/天15072各種賽事收入項(xiàng)目總計(jì)211.5海上運(yùn)動(dòng)潛水200人次180240864環(huán)島觀光20人4次3艘2502401,440摩托艇600分鐘15元/分鐘240216釣魚50小時(shí)30元/小時(shí)

19、24036海上拖曳傘用35人次280元/人次240235.2游艇出租15小時(shí)600元/小時(shí)240216項(xiàng)目總計(jì)3,007.2總計(jì)4,498.7八、五年盈利預(yù)測：假設(shè)因素1. 土地沒有增加新建設(shè)2. 活動(dòng)設(shè)備3年折舊，第一年50%，另兩年25%3. 維修為基礎(chǔ)建設(shè)10%五年盈利預(yù)測：（百萬元計(jì)）第一年第二年第三年第四年第五年?duì)I收：客房住宿9601,1521,2001,2001,200餐飲320384400400400沙排收入211.5300300300300海上活動(dòng)3,007.23,0003,0003,0003,000總收入4,498.74,8364,9004,9004,900支出：餐飲成本16

20、0192200200200客房支出288346360360360工資及福利300320350350350培訓(xùn)費(fèi)用100100100100100能源400440450450450維修保養(yǎng)310340350350350設(shè)備折舊718360360-房產(chǎn)折舊304304304304304總支出2,5802,4022,4742,1142,114稅前盈利：1,918.72,4342,4262,7862,786九、 項(xiàng)目估值萬元基礎(chǔ)建設(shè)成本3,040設(shè)備成本1,43550年50畝土地使用權(quán)估值4,500約（有30%折讓）8,975最近在三亞灣連海地皮記錄成交價(jià)（含50年使用權(quán)）為￥128萬一畝。而三亞海景酒

21、店（100多間房）拍賣5年使用權(quán)參考價(jià)為￥2,680萬。十、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)，所有的投資絕大部分為不動(dòng)產(chǎn)及耐用設(shè)備的投資，加上我公司在該土地的經(jīng)營權(quán)有五十年，所以風(fēng)險(xiǎn)極小。十一、如何保障投入的資金安全三亞寶龍?bào)w育旅游發(fā)展有限公司是獨(dú)立從事該項(xiàng)目的公司，具有合法的銀行賬戶，資金分階段投入，具有很高的透明性，資金十分安全。十二、投資方式根據(jù)上述具體情況，投資者可以選擇入股方式，建成后場地及酒店管理權(quán)可由投資者直接負(fù)責(zé)，共同發(fā)展西島業(yè)務(wù)。十三、可提供參考文件（不設(shè)附件，只供查閱）n 土地使用證，簽發(fā)日期：2002年12月n 三亞寶龍?bào)w育旅游發(fā)展有限公司營業(yè)執(zhí)照n 與中國八一沙灘女排合作協(xié)議書

22、三亞寶龍?bào)w育旅游發(fā)展有限公司2006年6月摘 要本文立足遼寧省，通過問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)遼寧省省體育旅游客源市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。在調(diào)查的基礎(chǔ)上了解了遼寧省省體育旅游客源市場的發(fā)展規(guī)律，并對(duì)遼寧省省體育旅游客源市場進(jìn)行科學(xué)的分析。隨著遼寧省省體育旅游設(shè)施、通信網(wǎng)絡(luò)和交通不斷完善，游客對(duì)遼寧省省體育旅游業(yè)的吸引力也越來越大，國內(nèi)體育旅游客源市場發(fā)展前景廣闊，需求潛力大。研究結(jié)果顯示：遼寧省體育旅游客源市場呈持續(xù)發(fā)展趨勢，中青年是體育旅游活動(dòng)的主體，體育旅游方式以自助游和親友結(jié)伴為主，在職業(yè)構(gòu)成中以個(gè)體經(jīng)營者、教師、學(xué)生較多，他們具有較高的學(xué)歷和文化素養(yǎng)，對(duì)體育旅游項(xiàng)目的質(zhì)量要求較高。游客參

23、加體育旅游的主要目的是觀光旅游、休閑度假和體育健身，遠(yuǎn)程的游客主要乘坐火車，而乘坐飛機(jī)的較少，近程的游客主要乘坐公共汽車。體育旅游者選擇在暑假出游的較多，一般旅游花費(fèi)時(shí)間是三天，體育旅游日消費(fèi)在100200元之間，與平均旅游日消費(fèi)相比還有一定的差距。游客最喜歡的體育旅游項(xiàng)目有登山、漂流、滑雪、游泳和滑翔等。在體育旅游活動(dòng)中一些項(xiàng)目具有一定的危險(xiǎn)性，安全問題是游客最為擔(dān)心問題，防護(hù)措施一般選擇簽保險(xiǎn)單或有人保護(hù)。隨著河南省體育旅游設(shè)施、通信網(wǎng)絡(luò)和交通不斷完善，游客對(duì)河南省體育旅游業(yè)的吸引力也越來越大，國內(nèi)體育旅游客源市場發(fā)展前景廣闊，需求潛力大。 關(guān)鍵詞：體育旅游：客源市場；市場調(diào)查；遼寧目 錄

24、引言11 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)21.1 調(diào)查的目的和任務(wù)21.2 調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位21.3 調(diào)查項(xiàng)目的確定調(diào)查的內(nèi)容與項(xiàng)目21.4 調(diào)查問卷的設(shè)定21.5 調(diào)查時(shí)間與調(diào)查期限21.6 調(diào)查進(jìn)度安排31.7 調(diào)查方式和方法31.8 調(diào)查人員31.9 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算32 遼寧省體育旅游環(huán)境分析42.1 社會(huì)環(huán)境分析42.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析42.3 遼寧省省體育旅游資源分析53 調(diào)查結(jié)果分析63.1 被調(diào)查旅游者背景情況分析63.2 遼寧省國內(nèi)體育旅游者主體調(diào)查問卷分析84 結(jié)論和建議134.1 結(jié)論134.2 建議135 局限性15參考文獻(xiàn)16附 錄17引言隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速、穩(wěn)定的發(fā)展，人們生活水

25、平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活中不可缺少的重要內(nèi)容。體育旅游在我國己具備一定的 規(guī)模，體育旅游市場快速發(fā)展，體育旅游業(yè)間的競爭也日益劇烈，對(duì)體育旅游客 源市場的研究也越來越重要。作為旅游及體育大省的遼寧省，大力發(fā)展體育旅游事業(yè)可以不斷豐富遼寧體育的內(nèi)涵，帶動(dòng)和促進(jìn)遼寧體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。遼寧省體育旅游客源市場調(diào)查報(bào)告1 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)1.1 調(diào)查的目的和任務(wù)通過市場調(diào)查問卷的方式以了解遼寧省省體育旅游客源市場現(xiàn)狀，如遼寧省體育旅游客源的群體特征，旅游目的，參與方式等等。再通過一系列文獻(xiàn)資料與調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)的結(jié)合來了解遼寧省省體育旅游客源市場特征，基本規(guī)律及遼寧省體育旅游客源市場細(xì)分與定

26、位，為遼寧省體育旅游今后的發(fā)展提供一些可行的建議。1.2 調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位本次調(diào)查單位為沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，本文以參加體育旅游活動(dòng)的游客為研究對(duì)象，調(diào)查對(duì)象棋盤山、大連海濱、沈陽奧體中心、環(huán)渤海灣等四個(gè)地方參與體育旅游活動(dòng)的游客。1.3 調(diào)查項(xiàng)目的確定調(diào)查的內(nèi)容與項(xiàng)目 （1）調(diào)查對(duì)象的基本情況。主要項(xiàng)目包括調(diào)查對(duì)象的年齡、性別、收入、受教育程度、職業(yè)等。（2）調(diào)查對(duì)象旅游的目的、出游方式、消費(fèi)水平，住宿情況等等（3）調(diào)查對(duì)象如何處理旅游過程中遇到的問題，如對(duì)危險(xiǎn)的態(tài)度。（4）調(diào)查對(duì)象遼寧旅游的評(píng)價(jià)。1.4 調(diào)查問卷的設(shè)定本次調(diào)查問卷采用封閉式問卷，由被調(diào)查者填寫的方式完成本次調(diào)查。具體

27、調(diào)查問卷見附錄。1.5 調(diào)查時(shí)間與調(diào)查期限調(diào)查時(shí)間為2010年5月5日調(diào)查期限為2010年5月5日2010年5月15日為期10天。包括調(diào)查方案設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作，并提交調(diào)查報(bào)告。1.6 調(diào)查進(jìn)度安排設(shè)計(jì)總體調(diào)查方案1天；設(shè)計(jì)調(diào)查問卷和調(diào)查表1天；進(jìn)行實(shí)地的市場調(diào)查3天；進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析2天；進(jìn)行相應(yīng)的市場分析和預(yù)測1天；撰寫書面市場調(diào)研報(bào)告2天。1.7 調(diào)查方式和方法本次調(diào)查將選擇用抽樣調(diào)查方式。樣本量為100人。調(diào)查方法則為訪問調(diào)查法中的留置問卷調(diào)查法。1.8 調(diào)查人員按照市場調(diào)查的客觀要求，選出其他4名具有如下基本素質(zhì)的同學(xué)和我一起進(jìn)行此次市場調(diào)查工作。1，具有較高的

28、道德修養(yǎng)2，掌握多學(xué)科的知識(shí)3，具有調(diào)查資料搜集能力4，具有較強(qiáng)的分析研究能力5，具有良好的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)1.9 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用（單位：元）調(diào)查問卷印刷費(fèi)20調(diào)查問卷設(shè)計(jì)費(fèi)用10撰寫報(bào)告費(fèi)用10未預(yù)見費(fèi)用60合計(jì)1002 遼寧省體育旅游環(huán)境分析2.1 社會(huì)環(huán)境分析作為旅游及體育大省的遼寧省，大力發(fā)展體育旅游事業(yè)可以不斷豐富遼寧體育的內(nèi)涵，帶動(dòng)和促進(jìn)遼寧體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)。它還可以使遼寧的體育旅游資源得到優(yōu)化配置，利用原有的資源，開發(fā)出更多更好的有助于旅游業(yè)發(fā)展的資源與機(jī)遇。因此，遼寧省已逐漸把發(fā)展體育旅游事業(yè)提升到省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉足輕重的位置。但由于起步較晚，遼寧體育旅游的發(fā)展還

29、遠(yuǎn)不成熟，根據(jù)遼寧體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀以及遼寧省內(nèi)現(xiàn)有的體育旅游資源對(duì)遼寧整體的旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的分析，我們發(fā)現(xiàn)遼寧體育旅游的問題主要有：(1)目前對(duì)體育旅游尚未進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。體育旅游資源開發(fā)比例不協(xié)調(diào)，大多數(shù)體育旅游項(xiàng)目僅局限于沈陽、大連等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。(2)對(duì)省內(nèi)體育旅游資源現(xiàn)存狀況還不夠了解。體育旅游活動(dòng)缺乏當(dāng)?shù)丶懊褡逄厣?，而且活?dòng)的內(nèi)容比較單一，項(xiàng)目吸引力較小。參與人群受到局限?，F(xiàn)在遼寧地區(qū)的體育旅游多數(shù)為攀巖、蹦極一類的極限運(yùn)動(dòng)，只適合大多數(shù)青年及少數(shù)中年人。(3)體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏，尚無培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)。(4)體育與旅游兩種社會(huì)活動(dòng)的結(jié)合還不夠完善。(5)對(duì)體育旅游的理

30、論研究少之又少。要想使體育旅游事業(yè)大力地在遼寧發(fā)展，就必須抓住大多數(shù)的可參與到體育旅游中來的人群。這樣就需要我們開發(fā)出更多的、更適合少年、兒童和老年人的體育旅游項(xiàng)目。同時(shí)，設(shè)計(jì)出更加合理的旅游線路。2010年“五一黃金周期間，全省共接待海內(nèi)外遼寧省省體育旅游客源市場調(diào)查、分析與預(yù)測游客1720萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入902億元人民幣，同比分別增長17.6和24，并實(shí)現(xiàn)了“安全、秩序、質(zhì)量、效益的目標(biāo)。在此期間，山水生態(tài)景區(qū)游客大幅增加，同比增長20以上。棋盤山旅游繼續(xù)受到青睞，7天共接待游客340萬人次，占全省接待游客總量的24。大連海濱共接待游客462萬人次，占全省游客總量的33。2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)

31、境分析遼寧省省統(tǒng)計(jì)局公布上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析顯示：2009年上半年，全省生產(chǎn)總值(GDP)比去年同期增長137，居民消費(fèi)價(jià)格總水平(CPI)同比上漲92。全省國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長。經(jīng)初步核算，今年上半年，全省實(shí)現(xiàn)GDP859353億元，比去年同期增長137，增速比去年同期回落1個(gè)百分點(diǎn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值1 17194億元，同比增長45；第二產(chǎn)業(yè)增加值490639億元，同比增長174；第三產(chǎn)業(yè)增加值251520億元，同比增長112。上半年，全省城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)提高。上半年全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入677865元，同比增長144，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長51。其中，工資性收入460546

32、元，同比增長104。上半年農(nóng)民人均現(xiàn)金收入216174元，同比增長255，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長144。其中，工資性收入81247元，同比增長267；家庭經(jīng)營收入119836元，同比增長207n。由上述數(shù)據(jù)可以看出，目前遼寧省省的經(jīng)濟(jì)正處于平穩(wěn)發(fā)展的階段，GDP和CPI都比同期有所增長，居民的收入和消費(fèi)都比同期有所增長。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，遼寧省居民用于旅游消費(fèi)的可自由支配的收入將會(huì)有較快的增加，省內(nèi)旅游的頻率將會(huì)加大。2.3 遼寧省省體育旅游資源分析遼寧是中國最北部的沿海省份，自然旅游資源十分豐富，主要有海濱、山岳、湖沼、水庫、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草場等自然風(fēng)光。這些自然資源都十分適

33、合體育旅游的開展，像登山、滑雪、騎車、騎馬、水上運(yùn)動(dòng)、釣魚、馬拉松、野外拓展培訓(xùn)等。在自然資源集中的地域適合開展野外體育旅游活動(dòng)。其中，有一些體育旅游項(xiàng)目是大眾化的。像騎車、騎馬或騎駱駝?dòng)?、登山、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、釣魚、龍舟、馬拉松等；但有些則需要參加者有足夠的勇氣和膽量。比如，江河漂流、熱氣球飄飛、攀巖、速降、滑行、蹦極等，但它們往往是有驚無險(xiǎn)的；有些項(xiàng)目帶有探險(xiǎn)的味道，像負(fù)重徒步探險(xiǎn)森林或沙漠、戈壁、野外拓展訓(xùn)練等。人們?cè)谇嗌骄G水之間進(jìn)行體育旅游，可以遠(yuǎn)離喧囂的都市生活，減輕工作壓力。同時(shí)，遼寧省還是一個(gè)多民族聚居的省份，其中遼西、遼南是少數(shù)民族群眾分布較為集中的區(qū)域.這些區(qū)域民族風(fēng)情濃郁，

34、人文景觀眾多，旅游業(yè)發(fā)展前景良好，少數(shù)民族在長期發(fā)展的歷史中形成的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng)，這為體育旅游的開發(fā)創(chuàng)造了良好的合作空間。也為國內(nèi)外游客了解我國少數(shù)民族，豐富健身活動(dòng)提供了廣闊空閉。除了上述提到的豐富的自然和人文資源，遼寧省為了成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)還增設(shè)了大量的體育場館，如沈陽奧體中心，以體育旅游為主題的體育旅游公園等。在這里，人們可以親身體驗(yàn)到體育競技為人們帶來的刺激和成就感。 3 調(diào)查結(jié)果分析3.1 被調(diào)查旅游者背景情況分析（1）遼寧省省國內(nèi)體育旅游者年齡性別結(jié)構(gòu)分析通過調(diào)查顯示，到遼寧省省參加體育旅游的游客中，男性游客占到53，女性游客占到了47。從體育旅游

35、游客的年齡結(jié)構(gòu)看，14歲以下的游客占63，年齡在1525歲的游客占359，2645歲的游客占453，4665歲的游客占119，66歲以上的游客占05。由此可知，參加體育旅游的男性游客高于女性游客，且年齡集中在15歲45歲，這部分游客是遼寧省省體育旅游客源市場的重要組成部分。（2）遼寧省省國內(nèi)體育旅游者文化程度構(gòu)成分析由上表所知，體育旅游者的學(xué)歷是大?；虮究频恼?5，研究生及以上的占5。調(diào)查結(jié)果顯示：隨著文化程度的提高，參與滑雪、滑翔、漂流的體育旅游者越來越多；但有些體育旅游項(xiàng)目隨著文化程度的提高，參與的人數(shù)越來越少，這些體育旅游項(xiàng)目包括民族體育、游泳、垂釣。（3）遼寧省省國內(nèi)體育旅游者職業(yè)構(gòu)成

36、由上表可知，職業(yè)構(gòu)成中沒有表現(xiàn)出明顯的集中傾向性，教師、學(xué)生在國內(nèi)客源中所占比例最大，其次是個(gè)體經(jīng)營者，最后是自由職業(yè)者，合計(jì)占調(diào)查總體人數(shù)的531。調(diào)查結(jié)果顯示：不同職業(yè)參與的體育旅游項(xiàng)目不同。個(gè)體經(jīng)營者、自由職業(yè)者比較喜歡滑翔運(yùn)動(dòng)；教師、學(xué)生比較喜歡登山、觀賞體育比賽；離退休干部比較喜歡垂釣和徒步行走；總之，不同職業(yè)喜歡最多的體育旅游項(xiàng)目是登山、漂流、滑雪、游泳、滑翔等。（4）遼寧省省國內(nèi)被調(diào)查游客體育旅游目的結(jié)構(gòu)分析通過對(duì)景區(qū)游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其目的是觀光旅游的占調(diào)查總體人數(shù)的69，所占比例最大，其次是休閑度假的游客所占比例為37，排在第三的主要是參加體育健身的游客，占調(diào)查總體人數(shù)的22；

37、結(jié)果顯示，游客以觀光旅游、休閑度假、體育健身為主要目的，由此可見，在社會(huì)高速發(fā)展的今天，隨著人們物質(zhì)生活水平的進(jìn)一步提高，健康日益成為人們共同關(guān)注的話題，“花錢買健康”更是當(dāng)今社會(huì)的一大時(shí)尚。隨著社會(huì)文明的進(jìn)一步提高，健康理念深入人心，健康旅游將在未來的社會(huì)中具有很大發(fā)展的潛力。（5）遼寧省省國內(nèi)體育旅游者月收入結(jié)構(gòu)分析下圖顯示，體育旅游者的家庭月收入在20013000元之間的所占比例為29，5000元以上的所占比例為20，30004000元的所占比例為19，三個(gè)分段的百分比合計(jì)為68，這說明體育旅游消費(fèi)能力較強(qiáng)。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不同經(jīng)濟(jì)收入的家庭參與的體育旅游項(xiàng)目不同，但無論是經(jīng)濟(jì)收入的高

38、低，參加過登山、漂流、游泳、劃船的體育旅游者較多。參加滑雪、滑翔、滑草項(xiàng)目的體育旅游者隨著家庭收入的增加參與人數(shù)呈上升趨勢，體育旅游消費(fèi)群體主要來自中上等家庭收入或中上等收入群體。通過上表可知，個(gè)人的月收入在1000元以下的占調(diào)查總體人數(shù)的31，10002000元的占調(diào)查總體人數(shù)的2920013000元的占調(diào)查總體人數(shù)的19，到遼寧省參加體育旅游的體育旅游者個(gè)人月收入在03000元之間的比例為79，而個(gè)人月收入在30015000元以上的體育旅游者占21，說明目前來遼寧省省參與體育旅游的體育旅游者的個(gè)人月收入集中在03000元，應(yīng)積極開拓高檔體育旅游市場，吸引高收入者前來消費(fèi)、娛樂與健身。3.2

39、 遼寧省國內(nèi)體育旅游者主體調(diào)查問卷分析（1）遼寧省省體育旅游客源市場地域分布遼寧省省的體育旅游客源以遼寧省省內(nèi)的體育旅游者為主，且數(shù)量較大。其中與遼寧省相鄰省份的體育旅游者數(shù)量所占比例僅次于遼寧省省內(nèi)的體育旅游者，這說明目前周邊省份的體育旅游客源市場與遼寧省省的體育旅游客源市場存在競爭，應(yīng)采取廣告宣傳，推出特色體育旅游專線，提高對(duì)鄰省體育旅游客源的吸引。其他省份和沿海城市的體育旅游者距離遼寧省較遠(yuǎn)，對(duì)遼寧省省的體育旅游活動(dòng)知道的不多，應(yīng)加大宣傳，提高遼寧省省體育旅游的知名度。（2）來過遼寧省的體育旅游者所占比例為56，其中來過34次及以上的占64，占一半以上，其原因短途旅行方便、快捷，在短時(shí)間

40、內(nèi)能滿足體育旅游者的旅游欲望，而來過1次或2次的體育旅游者，在調(diào)查中可知，他們均來自省外。而沒有來過遼寧省的體育旅游者，這次來的信息來源主要是通過旅行社、親友介紹、電視互聯(lián)網(wǎng)或報(bào)紙雜志，所占比例分別是24、24、21、19；以上四種渠道是體育旅游者獲取體育旅游信息的主要渠道，隨著電子通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視在未來的發(fā)展中將會(huì)起到更加積極的宣傳作用。遼寧省省國內(nèi)體育旅游者出游方式結(jié)構(gòu)分析體育旅游者的出游方式以親友結(jié)伴為主的所占比例為3177，個(gè)人結(jié)伴即自行安排的占3125，旅行社組團(tuán)的占2135，而單位組織的占1250。出游方式主要以個(gè)人和親友結(jié)伴一同出游為主，旅行社組團(tuán)占有13。（3）國內(nèi)

41、體育旅游者秉坐的交通工具結(jié)構(gòu)分析。選擇乘坐公共汽車出游的所占比例為45，選擇乘坐火車出游的所占比例為41，選擇自各車出游的所占比例為23%。通過分析得知，這主要是因?yàn)榻嚯x的體育旅游者所占比例較多，省外的體育旅游者一般都乘坐火車，由于距離目的地較遠(yuǎn)，乘坐火車相對(duì)汽車而言坐著比較舒服，并且速度較快：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，有車族越來越多，這部分人群有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求高質(zhì)量的體育旅游，對(duì)目的地的選擇比較隨意，這部分旅游者在體育旅游市場的發(fā)展中具有很大的潛力：乘坐飛機(jī)出游的所占比例為7，乘坐飛機(jī)優(yōu)點(diǎn)是比較快速、方便、舒適，特別適宜于遠(yuǎn)途旅游。乘坐飛機(jī)到遼寧省遼寧省省體育旅

42、游客源市場調(diào)查、分析與預(yù)測參加體育旅游的旅游者目的比較明確，為了某一體育旅游項(xiàng)目而來，參加、體驗(yàn)、感受后就飛走了。對(duì)于這部分體育旅游者，可以通過媒介、網(wǎng)絡(luò)、宣傳冊(cè)等手段進(jìn)行宣傳，提高知名度，充分挖掘市場的潛力。（4）國內(nèi)體育旅游者出游時(shí)間選擇及持續(xù)時(shí)間的結(jié)構(gòu)分析體育旅游者選擇出游時(shí)間依次在暑假、其它時(shí)間、五一十一周末，出游方式主要以個(gè)人和親友結(jié)伴一同出游為主，旅行社組團(tuán)占有13。體育旅游者認(rèn)為在遼寧省進(jìn)行體育旅游所花費(fèi)的時(shí)間是3天的所占比例為36，在遼寧省旅游呆2天的體育旅游者所占比例為31，在遼寧省旅游呆5天以上的體育旅游者所占比例為17。其原因有兩個(gè)方面：第一是體育旅游者在國家法定假日出游

43、的比較多，假日越長，體育旅游者所花費(fèi)的時(shí)間也就越長；第二是一些體育旅游項(xiàng)目受天氣的影響，如滑翔、攀巖、滑草等體育旅游項(xiàng)目在天氣好的時(shí)候才能開展，如果天氣不好，體育旅游者就要在景區(qū)多等幾日，這樣旅游花費(fèi)時(shí)間就會(huì)較長。鑒于以上原因，體育旅游接待區(qū)應(yīng)在法定假日或天氣好的時(shí)間里做好充分接待準(zhǔn)備，為體育旅游者著想，提供最好的餐飲、住宿及娛樂設(shè)施，從而滿足體育旅游者的各種需求，增加體育旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益（5）國內(nèi)體育旅游者住宿結(jié)構(gòu)分析體育旅游者的住宿、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析由上表知，來遼寧省省參加體育旅游的體育旅游者主要選擇住在農(nóng)家、一般酒店、旅游接待區(qū)，而住高級(jí)賓館的所占比例89，自帶帳篷的占42，這說明不同階層

44、的體育旅游者的體育旅游需求是不一樣的，對(duì)于具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、條件比較優(yōu)越的體育旅游者來講，在體育旅游中追求舒適和高質(zhì)量的服務(wù)；而對(duì)于有一定的出游力、經(jīng)濟(jì)狀況不是很好的體育旅游者來講，他們一般以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主導(dǎo)，注重體育旅游活動(dòng)的內(nèi)容而不注重形式。而體育旅游者的日消費(fèi)也集中在了100300元之間，這與其他旅游市場的人均日消費(fèi)4266元相比還存在一定差距，所以說目前遼寧省省的國內(nèi)體育旅游者的消費(fèi)狀況偏低。（6）體育旅游者對(duì)體育旅游項(xiàng)目的偏好分析被調(diào)查游客感興趣的體育旅游活動(dòng)，國內(nèi)游客來遼寧省省參加體育旅游最感興趣的體育旅游項(xiàng)目依次是：漂流、滑雪、登山、游泳、滑翔、徒步行走、攀巖、水上運(yùn)動(dòng)、滑草等。

45、（7）不同年齡段偏愛的體育旅游項(xiàng)目目前遼寧省省的體育旅游活動(dòng)中排在前九位的體育旅游項(xiàng)目依次是漂流、游泳、登山、攀巖、徒步行走、滑雪、滑翔、劃船、滑草。不同性別偏愛的體育旅游項(xiàng)目不同，不同年齡段所偏愛的體育旅游項(xiàng)目也不相同。在參加的體育旅游項(xiàng)目中，垂釣、游泳是男性游客喜歡的體育旅游項(xiàng)目。不同年齡段呈現(xiàn)出的規(guī)律是年輕人偏愛的體育旅游項(xiàng)目多于中年人，參加過的體育旅游項(xiàng)目也多于中年人，而老年人喜愛的體育旅游項(xiàng)目相對(duì)較少。青少年精力旺盛，敢于冒險(xiǎn)，喜歡登山、漂流、滑雪等具有刺激性的體育旅游項(xiàng)目，老年人喜愛徒步行走和垂釣。（8）體育旅游者擔(dān)憂的問題分析游客到遼寧省參加體育旅游最擔(dān)心的首要問題是安全問題，一

46、些體育旅游項(xiàng)目具有一定的危險(xiǎn)性，要求游客掌握和了解一定的體育知識(shí)和技能知識(shí)。其次是項(xiàng)目質(zhì)量問題，項(xiàng)目質(zhì)量主要包括硬件設(shè)施和軟件設(shè)施。硬件設(shè)施如：公路交通、住宿設(shè)施和旅游車的數(shù)量及體育旅游必備的器械等，這些硬件設(shè)施隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷改善；軟件設(shè)施如：服務(wù)質(zhì)量等，也在逐步提高。在和游客的交談中了解到，游客對(duì)遼寧省省的體育旅游項(xiàng)目質(zhì)量比較滿意，但有些體育旅游區(qū)的交通建設(shè)需要加強(qiáng)。再次是飲食的問題，到遼寧省省參加體育旅游的游客來自全國不同的地方，由于地域的差異，對(duì)飲食的要求也各不相同，這也是游客在出游時(shí)比較擔(dān)心的問題。最后是價(jià)格、項(xiàng)目種類和其他問題。由調(diào)查結(jié)果可知，來遼寧省省參加體育旅游的大多

47、數(shù)游客認(rèn)為，體育旅游的價(jià)格比較適中，項(xiàng)目種類也比較繁多，來遼寧省省參加體育旅游的感覺還是比較滿意的。簽保險(xiǎn)體育旅游者安全措施的選擇從調(diào)查的結(jié)果來看，體育旅游者認(rèn)為：在參加體育旅游的過程中安全尤其重要，體育旅游者希望簽保險(xiǎn)的占44，希望有人保護(hù)的占20，簽保障金的占19，這充分說明了安全性是體育旅游者出游時(shí)晟擔(dān)心的問題。（9）對(duì)遼寧省省體育旅游的綜合評(píng)價(jià)游客對(duì)遼寧省省的綜合評(píng)價(jià)比較滿意的占735，由此可知，游客對(duì)遼寧省省體育旅游的服務(wù)質(zhì)量還是比較滿意。體育旅游者認(rèn)為遼寧省省的體育旅游項(xiàng)目價(jià)格適中的所占比例為72，認(rèn)為比較貴的占14，這說明遼寧省省的體育旅游項(xiàng)目的價(jià)格比較適中，大多數(shù)體育旅游者都能

48、接受。在調(diào)查中有64的游客認(rèn)為知名度是影響體育旅游效益的重要因素，游客認(rèn)為服務(wù)水平、基礎(chǔ)設(shè)施也是影響體育旅游效益的主要因素，所占比例分別為48、61。由此可見，目前遼寧省省體育旅游項(xiàng)目的知名度還不高，服務(wù)水平還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施還不是很完備，有待加強(qiáng)。這就需要政府和體育旅游企業(yè)通過電視、媒體及各種媒介加大對(duì)體育旅游的宣傳力度，提高服務(wù)質(zhì)量，增加基礎(chǔ)設(shè)施，像滑道、索道等，以滿足游客的各種需求，樹立良好的口碑，以便吸引更多的游客前來參遼寧省省體育旅游客源市場調(diào)查、分析與預(yù)測加體育旅游活動(dòng)。4 結(jié)論和建議4.1 結(jié)論遼寧省省體育旅游客源以省內(nèi)客源市場為主，省外客源市場發(fā)育不成熟，短途旅游游客較多，周

49、邊省份中遠(yuǎn)程游客次之，遠(yuǎn)程游客最少。周邊省份的客源市場份額僅次于遼寧省省內(nèi)的客源市場份額，存在著競爭力。中青年是體育旅游活動(dòng)的主體，具有較高的文化程度，以觀光旅游、休閑度假、體育健身為主要目的，消費(fèi)水平不高。游客的信息來源主要是旅行社、親友介紹、電視互聯(lián)網(wǎng)或報(bào)紙雜志；出游方式主要以個(gè)人和親友結(jié)伴為主，乘坐的交通工具主要是公共汽車、火車和自備車，在旅游目的地停留時(shí)間短，一般選擇在農(nóng)家、酒店或旅游區(qū)接待處食宿。不同性別，不同年齡段的游客所選擇的體育旅游項(xiàng)目不同，不同消費(fèi)檔次的客源市場對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的；不同職業(yè)的消費(fèi)者所選擇的體育旅游產(chǎn)品存在差異。遼寧省省體育旅游客源市場規(guī)模將持續(xù)增長

50、，中遠(yuǎn)程體育旅游需求將持續(xù)增加，體育旅游消費(fèi)水平將由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，國內(nèi)體育旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益加強(qiáng)。遼寧省省體育旅游客源市場具有需求多樣性，目的地選擇的隨意性、季節(jié)性、競爭性等特征，遵循客流流動(dòng)、集中性規(guī)律。以地理因素、人口學(xué)因素、游客的心理特征、出游方式、感興趣的體育旅游項(xiàng)目為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)遼寧省省的體育旅游客源市場進(jìn)行了細(xì)分，將遼寧省省定位為一級(jí)客源市場即核心市場。4.2 建議采用科學(xué)的方法對(duì)旅游區(qū)的客源市場進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)游客的愛好、興趣，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，設(shè)計(jì)出游客喜歡的體育旅游產(chǎn)品，以滿足游客的需求，提高體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益，避免造成一些旅游項(xiàng)目的

51、市場冷清。體育旅游經(jīng)營者與政府有關(guān)部門聯(lián)合，利用媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、宣傳冊(cè)等手段大力宣傳遼寧省省的體育旅游景點(diǎn)，提高體育旅游景區(qū)的知名度，采取適當(dāng)?shù)臓I銷手段，增加對(duì)周邊客源的吸引。以政府為主導(dǎo)，多元參與，定期舉辦體育旅游比賽。加強(qiáng)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；優(yōu)化硬件環(huán)境，主要包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游食宿、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要而準(zhǔn)備的各種設(shè)施。采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，發(fā)展體育旅游網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)，建立體育旅游信息咨詢平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)體育旅游市場的管理，切實(shí)提高體育旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。對(duì)一些具有危險(xiǎn)性體育旅游項(xiàng)目，要求游客在參加活動(dòng)之前選擇一定的保護(hù)措施

52、，如選擇簽保險(xiǎn)或選擇有人保護(hù)，同時(shí)還要嚴(yán)格按照體育項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的要求去做，確保旅游者的安全，避免一些不可預(yù)知的危險(xiǎn)事件發(fā)生。建議體育旅游企業(yè)積極組織客源，大力開展短期體育旅游。5 局限性本研究由于受本人學(xué)識(shí)、個(gè)人能力、研究資料、調(diào)查對(duì)象、時(shí)間、經(jīng)費(fèi)等的限制，以體育為特點(diǎn)的旅游項(xiàng)目在整個(gè)遼寧省省旅游項(xiàng)目中的比例是多少，目前，筆者還無法利用科學(xué)，準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)方法確切的用數(shù)字來表示出來，這是下步研究中所要解決的重要問題。本文雖然通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查等方法對(duì)遼寧省省體育旅游客源市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析，但由于調(diào)查對(duì)象僅限于四個(gè)地方，因此在一定程度影響了研究的結(jié)果。參考文獻(xiàn)1王麗霞，于善旭：旅游體育初探；西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，23(3)2閔?。后w育旅游及其界定；武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，36(6)3陳濤：體育旅游探析；廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，20(4)4陳磊：新時(shí)期我國體育旅游市場營銷的探討；商業(yè)現(xiàn)代化，2008(531)附 錄遼寧省省體育旅游客源市場調(diào)查問卷尊敬的女士、先生：您好，首先