視覺(jué)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷ppt課件

1、視覺(jué)心理與色彩運(yùn)用(基礎(chǔ),第一節(jié) 視覺(jué)心理,第二節(jié) 色彩心理學(xué)的運(yùn)用,主要內(nèi)容 視覺(jué)對(duì)消費(fèi)者的影響 視覺(jué)傳達(dá)的目標(biāo) 影響心理的視覺(jué)元素 色彩心理學(xué)基礎(chǔ),第一節(jié) 視覺(jué)心理,視覺(jué)對(duì)消費(fèi)者的影響,AIDA效果模式,視覺(jué)傳達(dá)的目標(biāo),影響心理的視覺(jué)元素,顏色,圖形,材質(zhì),顏色對(duì)與人心理 產(chǎn)生的影響 大于圖形和材質(zhì),根據(jù)人們的心理和視覺(jué)判斷，色彩有冷暖之分， 暖色系（紅、橙、黃） 冷色系（藍(lán)、綠、藍(lán)紫,色彩心理學(xué)基礎(chǔ),色相：即各類色彩的相貌稱謂。 如：紅、綠、藍(lán) 等顏色名稱 純度：又叫彩度，它是指色彩飽和的程度，或是指色彩的純凈程度。 明度：色彩明暗深淺的差異程度。白色最高，黑色最低，黃色最高，藍(lán)紫色最低

2、,暖色（Warm Colors,暖色包含紅、橙、黃以及這三種顏色的變種。 它們分別是烈焰、秋葉以及日出和日落的顏色，它們通常象征活力、激情和積極。 設(shè)計(jì)中使用暖色以體現(xiàn)出激情，快樂(lè)，熱忱和活力的主調(diào),紅色（原色,紅色是一種很重的色彩，如果在設(shè)計(jì)使用過(guò)多，會(huì)產(chǎn)生一種壓倒性的感官效果，尤其是使用純紅色時(shí)。如果想在設(shè)計(jì)中添加進(jìn)力量和激情的感覺(jué)，紅色就是一種非常不錯(cuò)的顏色。 淺紅，更能體現(xiàn)活力 深紅，更能體現(xiàn)力量和優(yōu)雅,橙色,橙色不像紅色那樣強(qiáng)烈，但也能獲取觀眾的注意力。通常認(rèn)為橙色更友善和誘人，不像紅色那樣具有挑釁性,黃色（原色,黃色,最明亮、最具活力的暖色,聯(lián)想到快樂(lè)和陽(yáng)光,與希望有關(guān),與危險(xiǎn)有關(guān)

3、,地域不同含義不同,兒童喜歡的顏色,鮮黃色（bright yellow）可以增添快樂(lè)和愉悅感覺(jué)。柔和的黃色通常用作嬰兒和小孩的中性色（相對(duì)藍(lán)色或者粉紅色）。淡黃色（ Light yellows）相對(duì)鮮黃色而言給人是一種更內(nèi)斂的快樂(lè)感受。深黃色和金黃色有時(shí)很有古韻，當(dāng)需要營(yíng)造一種永恒的感覺(jué)時(shí)，則可使用這種顏色,冷色（Cool Colors,冷色系包含綠色、藍(lán)色和紫色，相對(duì)暖色，強(qiáng)度要弱。 是夜、水和自然的代表顏色，通常給人感覺(jué)是舒緩，放松，以及有一點(diǎn)冷淡。 使用冷色可以營(yíng)造一種冷靜或?qū)I(yè)的感覺(jué),綠色（合成色,綠色,非常務(wù)實(shí)的顏色,象征新的開(kāi)始和成長(zhǎng),新生與富饒,代表缺乏經(jīng)驗(yàn),與自然相關(guān),象征財(cái)富

4、、安定,綠色繼承了藍(lán)色所有具備的平靜的屬性，但是它也吸收了一些黃色的活力。在設(shè)計(jì)中，綠色有一種平衡和協(xié)調(diào)的效果，并且很穩(wěn)定。對(duì)于與財(cái)富，安定，新生以及自然相關(guān)的設(shè)計(jì)，綠色很合適。 亮綠色更具活力和生機(jī)。 橄欖綠更多表示自然界。 暗綠色則是富饒的最典型代表,藍(lán)色（原色,藍(lán)色,與憂傷有關(guān),象征冷靜和責(zé)任,與和平有關(guān),文化不同寓意不同,深藍(lán)表示可靠與力度,淺藍(lán)清新而友好,藍(lán)色的含義很大程度上取決于純度和明度的變化。 淺藍(lán)色通常表示放松和平靜， 亮藍(lán)色則通常表示活力和清新， 深藍(lán)色則非常適合公司類型的網(wǎng)站，這類場(chǎng)合，感染力和可靠性是很重要的,紫色,紫色,與高貴有關(guān),與創(chuàng)造力和想象力,與財(cái)富和忠誠(chéng)有關(guān),

5、聯(lián)想到浪漫,深紫色展現(xiàn)富有與奢華,淺紫色聯(lián)想春天與浪漫,深紫色給人一種富有和奢華的感受。淺 紫色則更多讓人想到春天和浪漫,中性色,中性色,黑色,白色,灰色,褐色,米黃色與茶色,奶油色與乳白色,中性色通常用作設(shè)計(jì)作品的背景色。 通常與亮色混用。 不過(guò)也可在設(shè)計(jì)中單獨(dú)使用中，制作出老道的布局來(lái)。 中性色的含義及其給人的影響容易受到周圍暖色和冷色的影響,思 考 1.你的產(chǎn)品特征，定位是什么？ 2.你要傳達(dá)給消費(fèi)者的感受是什么,顏色、圖形、材質(zhì)等視覺(jué)元素都會(huì)影響心理的變化 消費(fèi)者的心理過(guò)程：吸引注意、引起興趣、激發(fā)愿望、產(chǎn)生購(gòu)買行為 色彩對(duì)心理影響最大。 不同顏色對(duì)人心理產(chǎn)生的影響不同,知識(shí)點(diǎn)小結(jié),主

6、要內(nèi)容 如何做到醒目的視覺(jué)效果？ 如何有效的決定好配色？ 如何用色彩對(duì)讀者的閱讀順序進(jìn)行引導(dǎo)？ 掌握色彩運(yùn)用的規(guī)則 網(wǎng)頁(yè)配色的流行趨勢(shì),第二節(jié) 色彩心理學(xué)的運(yùn)用,如何做到醒目的視覺(jué)效果,人眼容易區(qū)別,顏色本身 吸引人的注意,辨識(shí)度高的文字配色,辨識(shí)度高的文字配色,辨識(shí)度高的文字配色,辨識(shí)度高的文字配色,辨識(shí)度低的文字配色,辨識(shí)度低的文字配色,辨識(shí)度低的文字配色,辨識(shí)度低的文字配色,通過(guò)顏色搭配 提高辨識(shí)度,常見(jiàn)的色彩搭配選擇,我們經(jīng)?？吹?但，還有這樣的,不知道如何為版面配色時(shí)怎么辦,如何有效的決定好配色,我要的是什么顏色？ 沒(méi)有顏色,用什么顏色來(lái)搭配？ 有1個(gè)顏色，尋找搭配,怎么搭配？ 顏色

7、都有了，如何用,尋找色彩的過(guò)程,正確示范,錯(cuò)誤示范,背景色：淺灰（產(chǎn)品顏色） 強(qiáng)調(diào)色：藍(lán)色漸變（藍(lán)色男性女性都喜歡） 整體表現(xiàn)出生活感和現(xiàn)代感，與當(dāng)代都市人的狀態(tài)契合度非常高,有效利用照片主角色彩,背景色的選取,從產(chǎn)品自身顏色中選取,在重點(diǎn)部分使用素材的象征性色彩,強(qiáng)調(diào)色的選擇,強(qiáng)調(diào)色選用黃色 是背景色藍(lán)色為對(duì)比色,例 一個(gè)活動(dòng)頁(yè)面中常由以下元素組成 （五角星代表重要性） 標(biāo)題（ ） 產(chǎn)品（） 副標(biāo)題（） 活動(dòng)詳情（） 背景圖案,1.用強(qiáng)烈色相對(duì)比（互補(bǔ)色或者對(duì)比色）+強(qiáng)烈明暗對(duì)比 2.用稍弱的色相對(duì)比（相近色）+強(qiáng)烈的明暗對(duì)比 3.可以只用明暗對(duì)比且無(wú)色相差異的顏色,重要文字提取圖片中的色彩

8、，提取藍(lán)色或者黃色。（強(qiáng)調(diào)文字內(nèi)容的同時(shí)保持了整體配色的穩(wěn)定,背景色深色的背景讓整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)經(jīng)典、精益求精、沉穩(wěn)、正式且足夠“企業(yè)化,按鈕色 設(shè)計(jì)師在這個(gè)CTA按鈕（行為召喚按鈕）上使用了強(qiáng)對(duì)比的紅色，醒目且非常吸引用戶去點(diǎn)擊,文本色白色的文本與黑色的底色形成明顯的對(duì)比，從整體配色方案上來(lái)看也非常搭調(diào),文字搭配的線條圖標(biāo)采用了同樣的白色，在色彩上采用了高度一致的方案，露頭的文本暗示用戶需要向下滾動(dòng),了解顏色中紅色、黃色非常適合做強(qiáng)調(diào)色，但不適宜大面積使用。 配色的基本思路：確定背景色，在選擇強(qiáng)調(diào)色。 背景色盡量從產(chǎn)品特征顏色中確定。 強(qiáng)調(diào)色可以選擇品牌的象征色、色環(huán)中對(duì)比強(qiáng)烈的顏色。 如何快

9、速為電商海報(bào)配色,知識(shí)點(diǎn)小結(jié),體現(xiàn)出信息的先后順序,如何順利引導(dǎo)讀者快速找到自己關(guān)注的內(nèi)容,如何用色彩對(duì)讀者的閱讀順序進(jìn)行引導(dǎo),利用色彩的色調(diào)拉出間隙，引導(dǎo)出自然的閱讀順序,通過(guò)圖片的大小與色彩的色調(diào)來(lái)引導(dǎo)讀者的視線,利用圖片的大小與亮度落差來(lái)引導(dǎo)視線,采用色調(diào)高的大尺寸圖片會(huì)讓版面設(shè)計(jì)更有張力。圖片的視覺(jué)落差越大，視覺(jué)沖擊力也會(huì)越大，也就越容易讓人有過(guò)目不忘的印象,掌握色彩運(yùn)用的規(guī)則,規(guī) 則,網(wǎng)頁(yè)配色的流行趨勢(shì),1.Metro和柔和鮮嫩的色彩,2.以簡(jiǎn)單灰作為網(wǎng)頁(yè)基調(diào),3.低透明度色彩,4.用高亮色體現(xiàn)用戶交互,5.不輕易減少亮度中的黑色,6.藍(lán)色是網(wǎng)站的“基本款,7.單色網(wǎng)頁(yè),通過(guò)顏色的色相、明暗對(duì)比來(lái)引導(dǎo)讀者實(shí)現(xiàn) 配色的五大潛規(guī)則 感受黑、白、灰，打造高端、奢侈的視覺(jué)效果 網(wǎng)頁(yè)配色的流行趨勢(shì),知識(shí)點(diǎn)小結(jié),成功的配色