17年3月人大《新媒體的互動營銷》作業(yè)考核

1、17 年 3 月人大新媒體的互動營銷作業(yè)考核一、單選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.市場營銷的核心是A. 生產(chǎn)B. 分配C. 交換D. 促銷正確答案：2.在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價格的上升，一般會導致另一種產(chǎn)品銷售量的A. 下降B. 上升C. 不變D. 不確定正確答案：3.“我們的文件柜這樣結(jié)實，即使從樓上摔下去也壞不了，為什么買的人還這么少？”，你認為說此話人的營銷觀念屬于A. 生產(chǎn)觀念B. 推銷觀念C. 產(chǎn)品觀念D. 市場營銷觀念正確答案：4.潛在的消費者對企業(yè)的商品或服務(wù)不感興趣或漠不關(guān)心，比如大多數(shù)中老年把高檔美容化妝品看成是年輕女子的專用品，而并不意識到自己也需

2、要使用這種商品。這屬于（） 需求狀態(tài)。A. 否定需求B. 無需求C. 不規(guī)則需求D. 潛在需求正確答案：5.中間商在微觀環(huán)境中屬于A. 市場營銷渠道成員企業(yè)的一個B. 競爭者中的一個C. 顧客中的一個D. 公眾正確答案：6.某公司在實驗設(shè)計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設(shè)計是A. 簡單時間序列實驗B. 重復時間序列實驗C. 前后控制組分析D. 階乘設(shè)計正確答案：7.在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的A. 問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單

3、位B. 明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C. 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位D. 狗類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位正確答案：8.在波士頓矩陣圖中，為企業(yè)其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展提供資金支持的是A. 問題類業(yè)務(wù)單位B. 明星類業(yè)務(wù)單位C. 現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位D. 狗類業(yè)務(wù)單位正確答案：9.滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭是A. 愿望競爭者B. 一般競爭者C. 產(chǎn)品形式競爭者D. 品牌競爭者正確答案：10.彩電的需求小幅度上升會導致生產(chǎn)彩電的原材料需求大幅上升，這說明工業(yè)品市場A. 需求具有派生性B. 需求彈性小C. 需求波動大D. 以上都對正確答案：17 年 3 月人大新媒體的互動營銷作業(yè)考核二、多選題（共 10 道試題，共 50 分。）

4、1.現(xiàn)代市場營銷的基本精神是A. 滿足需求B. 顧客滿意C. 社會利益D. 實現(xiàn)企業(yè)目標E. 盈利正確答案：2.行為細分(behavior segmentation)是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的購買行為和使用情況細分市場。常用的行為細分標準有A. 進入市場的程度B. 消費數(shù)量C. 品牌忠誠度D. 待購階段正確答案：3.細分市場的有效標志有A. 可測量性B. 可進入性C. 可選擇性D. 可盈利性E. 可操作性正確答案：4.服務(wù)市場的特點有A. 購買的盲目性B. 購買的習慣性和轉(zhuǎn)移性C. 服務(wù)與消費的同步性D. 需求的不均衡性正確答案：5.常用的心理定價策略有A. 整數(shù)定價B. 尾數(shù)定價C. 聲望定價D.

5、 招徠定價正確答案：6.市場營銷學科與（）等學科結(jié)合，成為一門很接近實際的新興的綜合性學科。A. 經(jīng)濟學B. 心理學C. 社會學D. 統(tǒng)計學正確答案：7.在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)管理層應(yīng)該做出的決策是A. 何時推出新產(chǎn)品B. 在何地推出新產(chǎn)品C. 先向誰推出新產(chǎn)品D. 新產(chǎn)品的推出價格E. 如何推出新產(chǎn)品正確答案：8.市場定位策略包括：A. 避強定位B. 迎頭定位C. 重新定位D. 細分市場正確答案：9.服務(wù)商品是一種特殊商品，它具有如下特點A. 無形性B. 可分割性C. 不可分割性D. 可變性E. 易消失性正確答案：10.直接折扣的形式有A. 數(shù)量折扣B. 現(xiàn)金折扣、C. 功能折扣D.

6、 季節(jié)折扣正確答案：17 年 3 月人大新媒體的互動營銷作業(yè)考核三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）1.對需要迅速推廣的產(chǎn)品，用人員推銷方式效果最好。( )A. 錯誤B. 正確正確答案：2.大企業(yè)應(yīng)該特別注重產(chǎn)品的潛在使用者。A. 錯誤B. 正確正確答案：3.一個滿意的顧客就是企業(yè)最好的廣告。（）A. 錯誤B. 正確正確答案：4.企業(yè)為降低新產(chǎn)品開發(fā)失敗的風險，必須重視新產(chǎn)品的開發(fā)研制過程管理，因為這一過程的各個階段是一個固定的模式（ ）A. 錯誤B. 正確正確答案：5.產(chǎn)品包裝不宜很考究，一來會增加產(chǎn)品的成本，二來也增加消費者的負擔，因此，在任何國家的市場上，企業(yè)應(yīng)盡量簡化包裝( )A. 錯誤B. 正確正確答案：6.通過互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。A. 錯誤B. 正確正確答案：7.在產(chǎn)品成長期應(yīng)以促銷廣告為主。A. 錯誤B. 正確正確答案：8.對稱加密技術(shù)存在的主要問題是密鑰安全交換和管理問題。A. 錯誤B. 正確正確答案：9.任何產(chǎn)品的銷售量都是隨消費者收